la nomade architecture la nomade architecture

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-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\Ê2DAI EST UNE AGENCE EXPÏRI
MENTÏE ETx UNE JEUNE AGENCE $gOá VIENT
CE PARADOXE i˜ˆÃʜ˜ÌiÊ\Ê ,AGENCE 2ENA $UMAS
!RCHITECTURE )NTÏRIEURE 2DAI A ÏTÏ CRÏÏE
EN PAR 2ENA $UMAS ;LÏPOUSE DE
LANCIEN PRÏSIDENT D(ERMÒS *EAN,OUIS
$UMAS .DLR= #ÏTAIT EXCLUSIVEMENT UNE
AGENCE DARCHITECTURE DINTÏRIEUR 0RO
GRESSIVEMENT ELLE A DIVERSIFIÏ SES ACTI
VITÏS NOTAMMENT VERS LA GRANDE ÏCHELLE
!UJOURDHUI SON RÙLE EST DOUBLE COM
POSÏE DE DEUX SOCIÏTÏS S“URS 2DAI LgHIS
TORIQUE ET 2DAI !RCHITECTURE CRÏÏE IL Y A
TROIS ANS LORSQUE (ERMÒS NOUS A COM
MANDÏ UN BÉTIMENT DACTIVITÏS DE
M£ Ë 0ANTIN
-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\ $URANT TOUTE SA LONGUE HISTOIRE
2DAI A ÏTÏ LIÏE Ë UN CLIENT PRINCIPAL ET
QUASI UNIQUE LE GR OUPE (ERMÒS
%NVISAGEZVOUS DE R ECHERCHER DE NOU
VEAUX MARCHÏS i˜ˆÃʜ˜ÌiÊ\ !BSOLUMENT !UJOURDHUI
2DAI !RCHITECTURE SINSCRIT DANS UNE DYNA
MIQUE DE DÏVELOPPEMENT .OUS AIME
RIONS ORIENTER NOS CHOIX VERS DES
PROGRAMMES CULTURELS MUSÏOGRAPHIQUES
HÙTELIERS OU BIEN VERS DES COMMANDES PRI
VÏES ,IDÏE EST DALLER VERS DES TERRITOIRES
Oá NOTRE SAVOIRFAIRE PEUT SEXPRIMER
.OTRE EXPÏRIENCE DU LUXE PARTICULIÒR E
MENT /N PASSE TRÒS BIEN PAR EXEMPLE DU
COMMERCE HAUT DE GAMME Ë LHÏBERGEMENT
DE QUALITÏx
-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\ %T LE COMMERCE JUSTEMENT i˜ˆÃʜ˜Ìi ,ACTIVITÏ COMMERCIALE
-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ‡ !VRIL NEST PAS UN OBJECTIF PRIORITAIRE )L NY A PAS
DEXCLUSIVITÏ QUI NOUS ATTACHE Ë (ERMÒS
MAIS PLUTÙT UN ACCOR D MORAL #ELA FAIT
TRÒS LONGTEMPS QUE LON TRAVAILLE POUR
EUX .OUS AVONS RÏALISÏ LENSEMBLE DE
LEUR RÏSEAU DE DISTRIBUTION PAS LOIN DE POINTS DE VENTE $E CE FAIT NOUS NE SOU
HAITONS PAS TRAVAILLER POUR DAUTR ES
MARQUES DANS LUNIVERS DU LUXE /U ALORS
AU CAS PAR CAS AVEC DES MAR QUES QUI
NENTRERAIENT PAS EN CONCURR ENCE AVEC
LES NOMBREUSES OFFRES D(ERMÒSx
-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\ 6OUS VOUS PRIVEZ AINSI DEX
PORTER VOTRE SAVOIRFAIRE DANS LE DOMAINE
DU COMMERCE DE LUXEx
i˜ˆÃʜ˜ÌiÊ\Ê-AIS (ERMÒS EST UN CLIENT
DÏJË MULTIPLE /N A RÏALISÏ BEAUCOUP DE
PROGRAMMES DIFFÏRENTS POUR EUX DES
BOUTIQUES DES BUR EAUX DES ATELIERS
%GALEMENT LES CONCEPTS DES AUTRES MARQUES
DU GROUPE COMME 0UIFOR CAT ;ORFÒVRE
RIE= 3AINT ,OUIS ;CRISTALLERIE= OU *OHN
,OBB ;CHAUSSEUR=
-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\ #E LIEN ÏTROIT ATIL CONDUIT
LAGENCE Ë DÏVELOPPER UN STYLE (ERMÒS %T CETTE COULEUR NE VOUS GÐNETELLE PAS
POUR DÏVELOPPER VOTRE PROPRE STYLE i˜ˆÃʜ˜ÌiÊ\Ê #EST LOIN DÐTRE UN HAN
DICAP )L Y A EFFECTIVEMENT UN STYLE (ERMÒS
MAIS IL NY A PAS DE MODÒLE (ERMÒS
0LUTÙT UN ÏTAT DESPRIT )L Y A AUJOUR
DHUI UNE DIVERSITÏ TRÒS IMPORTANTE DANS
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LEXPRESSION DES MAGASINS )LS ONT TOUS
UN PARFUM COMMUN MAIS IL NY EN A PAS
DEUX IDENTIQUES ,E GR OUPE ATTEND DE
NOUS UNE CRÏATION PERMANENTE #EST DONC
COMME SI LON AVAIT DIX CLIENTS AVEC DIX
ATTENTES DIFFÏRENTES %N MÐME TEMPS SON
STYLE PORTE DES VALEURS QUE LgON A INTÏRÐT
Ë CONSERVER ET MÐME Ë CULTIVER LEXI
GENCE LA QUALITÏ DEXÏCUTION LA QUALITÏ DES
MATÏRIAUX LE RAFFINEMENTx
-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\Ê/N A QUAND MÐME LIMPRESSION
DUNE RUPTURE AVEC LE MAGASIN DE LA RIVE
GAUCHE ,E GESTE DEVIENT PLUS ARCHITECTURAL
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PLUS EXUBÏRANT ALORS QUIL Y AVAIT JUS
QUALORS UNE TRADITION DE SOBRIÏTÏ DE
DISCRÏTION %STCE LE SIGNE QU(ERMÒS EST
EN TRAIN DE CHANGER i˜ˆÃʜ˜ÌiÊ\ )L Y A UNE VOLONTÏ DE MON
TRER UNE NOUVELLE FACETTE D(ERMÒS MAIS
PAS DE VOLONTÏ DE RUPTURE #ÏTAIT ASSEZ
SIGNIFICATIF DE FAIR E CELA Ë 0ARIS CAR LE
MAGASIN HISTORIQUE DU &AUBOUR G
3AINT(ONORÏ ET CELUI DE LA RUE DE 3ÒVRES
NE COMMUNIQUENT PAS LE MÐME MES
SAGE ,E PREMIER EST DEVENU UNE ICÙNE
,AN DERNIER NOUS Y AVONS FAIT CE QUON
NE FAIT JAMAIS QUASIMENT UNE R ESTAU
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DES CABANES ENTR E FORMES MINÏRALES ET
VÏGÏTALES AFIN DEXPRIMER DE LA SOUPLESSE
ET DE LA LÏGÒRETÏ
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RATION COMME POUR LE CONSOLIDER DANS SES
HABITS DORIGINE %N PARALLÒLE ON A VOULU
DIRE QU(ERMÒS EST AUSSI AUTR E CHOSE
5NE MAISON VIVANTE CRÏATIVE PRÐTE Ë
SEXPRIMER DIFFÏREMMENT
-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\Ê$gOá EST VENUE LIDÏE DE CES
GRANDES STRUCTURES EN BOIS i˜ˆÃʜ˜ÌiÊ\ ,E CONTEXTE ICI APPELAIT Ë
UN PARTI PRIS ARCHITECTURAL PLUS ATYPIQUE
QUE DHABITUDE *AMAIS UN MAGASIN (ERMÒS
NE SÏTAIT INSTALLÏ DANS UN TEL VOLUME
AVEC DES TRIPLES HAUTEURS DES ESPACES
QUI SONT DANS LEMPHASE #ETTE ANCIENNE
PISCINE DE INSCRITE AUX -ONUMENTS
HISTORIQUES EST UN LIEU ASSEZ BEAU MAIS UN
PEU FARFELU POUR UN MAGASIN (ERMÒS QUI
SEXPRIME HABITUELLEMENT Ë UNE ÏCHELLE PLUS
DOMESTIQUE /N VENAIT DE TERMINER LA RES
TAURATION DU &AUBOURG DANS SES HABITS
DES ANNÏES ET IL NOUS A SEMBLÏ INTÏ
RESSANT DE DONNER CETTE FOIS UNE EMPREINTE
CONTEMPORAINE #OMME UNE AUTRE FAÎON
DEXPRIMER LE TEMPS )L FALLAIT UN DIALOGUE
ENTRE LES DEUX MAGASINS )L FALLAIT AUSSI BRI
SER CE GRAND VIDE FAIR E EN SORTE QUON
RETROUVE PLUSIEURS ÏCHELLES $gOá CES MAI
SONS DANS LA MAISON %LLES SONT DEVENUES
-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\ #ELA NANNONCE DONC PAS FOR
CÏMENT UN CHANGEMENT DE REGISTRE DE LA
PART D(ERMÒS i˜ˆÃʜ˜ÌiÊ\ 0AS FORCÏMENT -ON SEN
TIMENT PERSONNEL EST QUE DANS LUNIVERS
DU LUXE IL Y A UNE SURENCHÒRE PAR LIMAGE
(ERMÒS NEST JAMAIS ENTRÏ DANS CE JEULË
#E QUE MONTR E CE PR OJET CEST QUE LON
PEUT FAIR E DES CHOSES ORIGINALES SANS
CHERCHER LE SPECTACULAIRE MAIS AVEC DES
NOTIONS DE CONFORT DE SOUPLESSE .OTIONS
AUXQUELLES LES CLIENTS D(ERMÒS SONT TRÒS
ATTACHÏS ,E BUT NEST PAS DE LES ÏPATER
MAIS DE LES SATISFAIRE )L Y A LË UNE RELATIVE
HUMILITÏ NOTAMMENT DANS LE CHOIX DES
MATIÒRES 0EUTÐTR E SOUHAITAITON AINSI
CONTREBALANCER LE FAIT DÐTRE UN PEU EXPRES
SIONNISTE AU NIVEAU ARCHITECTURAL
-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\Ê&ACE Ë CE PAYSAGE ON SE DIT
QUIL SE POSE COMME UNE ÏVIDENCE 1UE LA
RÏPONSE Ë UN TEL LIEU NE POUVAIT PAS ÐTRE
AUTRE CHOSEx
i˜ˆÃʜ˜ÌiÊ\Ê#EST VRAIMENT LE RÐVE DE
LARCHITECTE QUE DE RÏUSSIR Ë ATTEINDR E
LÏVIDENCE *E PENSE QUE CES STR UCTURES
PRENNENT LEUR PLACE DE FAÎON ASSEZ NATU
RELLE #ELA PASSE PAR LA PARTIE IMMÏDIA
TEMENT VISIBLE MAIS AUSSI PAR PLEIN DE
DÏTAILS ,E BÉTIMENT DORIGINE ÏTAIT RIGIDE
/N A ESSAYÏ DE LE RENDRE PLUS AIMABLE 0AR
LE TOUCHER DES MATIÒRES LES RACCORDS DE
SOLS DE MURS ET DE PLAFONDSx /N A
ARRONDI LES FORMES LES ANGLES )L Y A
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-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\Ê#ES STRUCTURES ONTELLES ÏTÏ
COMPLIQUÏES Ë CONCEVOIR TECHNIQUEMENT i˜ˆÃʜ˜ÌiÊ\Ê #ES STR UCTURES AUTOPOR
TÏES Ë DOUBLE RAYON DE COURBURE NONT
QUASIMENT PAS ÏTÏ DESSINÏES ,E BUREAU
DÏTUDES A UTILISÏ DES PROGRAMMES INFOR
MATIQUES SUR LESQUELS SONT NOTÏES TOUTES
LES CONTRAINTES LES CONTRAINTES DE FORMES
LES CHOIX DE LARCHITECTE LES PARAMÒTRES
DU DESSIN ET TECHNIQUES PARAMÒTRES DE
RÏSISTANCE DU BOIS DÏFORMATION SUR
CHARGE PRESSIONx #ES INFORMATIONS
ONT NOURRI UN SCRIPT INFORMATIQUE LEQUEL
A GÏNÏRÏ UNE FORME ±A A UN CÙTÏ UN PEU
MAGIQUE #ES TECHNOLOGIES RÏCENTES ONT
PERMIS UN TRAVAIL TRÒS ITÏRATIF ENTR E LE
BUREAU DÏTUDES LARCHITECTE ET LENTREPRISE
,A MOINDRE VARIABLE NOURRIT LE MODÒLE
INFORMATIQUE QUI REMET LE SCRIPT Ë JOUR ET
LENVOIE Ë LENTREPRISE
BEAUCOUP DE PAROIS CENTRÏES DE LUMIÒRES
QUI TOURNENT QUI NACCROCHENT PAS DANS
LES ANGLESx )L Y A AUSSI UNE DIMENSION
TACTILE !U PREMIER ABORD CELA NE SE PER
ÎOIT PAS MAIS CELA COMMUNIQUE UNE
SORTE DE DOUCEUR
-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\ #OMBIEN DE TEMPS A DURÏ LE
CHANTIER i˜ˆÃʜ˜ÌiÊ\ .EUF Ë DIX MOIS DÏTUDES ET
AUTANT POUR LES TRAVAUX #E SONT DES
DÏLAIS COURTS PAR RAPPORT Ë LA TAILLE DU PRO
JET #E PARAMÒTR E A ÏTÏ INTÏGRÏ DÒS LE
DÏBUT AFIN DE TR OUVER UNE MÏTHODE DE
PRODUCTION ET DE MONTAGE COMPATIBLE
AVEC CE CALENDRIER #HAQUE BOIS A ÏTÏ
COUPÏ Ë PLAT PUIS DÏFORMÏ SUR UN GABARIT
!U BOUT DE QUELQUES SEMAINES IL CONSER
VAIT SA NOUVELLE FORME ,A TECHNIQUE DU
BOIS HUMIDIFIÏ AURAIT NÏCESSITÏ DES TEMPS
ET DES COßTS TROP IMPORTANTS
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-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ‡ !VRIL -ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\ $E PLUS EN PLUS DE MARQUES DE
LUXE INTRODUISENT LART CONTEMPORAIN DANS
LEURS MAGASINS 6OS HUTTES SINSCRIVENT
ELLES DANS CETTE DÏMARCHE i˜ˆÃʜ˜ÌiÊ\ )L NY A PAS DU TOUT DE
VOLONTÏ DE FAIR E DE LART CONTEMPORAIN
DANS LES BOUTIQUES (ERMÒS %N REVANCHE
IL Y A LA VOLONTÏ DEXPRIMER SON TEMPS #E
SONT DES NOTIONS QUI NE SONT PAS LOIN
LUNE DE LAUTR E *E PENSE COMME UN
ARCHITECTE PAS COMME UN ARTISTE -ÐME
SIL Y A UNE DIMENSION ARTISTIQUE DANS LAR
CHITECTURE CE NEST PAS DE LART -AIS IL EST
VRAI AUSSI QUE LARCHITECTURE CONTEMPO
RAINE RENOUE AVEC UNE EXPRESSION PLAS
TIQUE ET EXPRESSIONNISTE AVEC UNE GRANDE
LIBERTÏ FORMELLE APRÒS UNE PÏRIODE n DE
LA FIN DES ANNÏES JUSQUAUX ANNÏES
n Oá ELLE ÏTAIT PR OCHE DU MINIMAL
,ES GRANDS AR CHITECTES CONTEMPORAINS
SEXPRIMENT BEAUCOUP PLUS DANS LA FORME
QUIL Y A VINGT ANS *EAN .OUVEL A PRODUIT
PENDANT DES ANNÏES DES OBJETS SÏVÒRES
MAIS SES PR OJETS LES PLUS RÏCENTS SONT
DES EXPLOSIONS LYRIQUES
-ˆÌiÃÊÀV…ˆÊ\ ,A CRISE ÏCONOMIQUE MAIS
AUSSI DE SOCIÏTÏ ET LA NOUVELLE DEMANDE
DE VALEURS ONTELLES CHANGÏ LES COMPOR
TEMENTS DANS LE LUXE %T QUELLES SONT
LES RÏPONSES EN TERMES DE CRÏATION i˜ˆÃʜ˜ÌiÊ\Ê .OTRE PRATIQUE ET DONC
NOTRE CLIENT (ERMÒS NONT JAMAIS ÏTÏ
DANS LES EXCÒS .OUS NAVONS DONC PAS
BESOIN DE FAIRE MARCHE ARRIÒRE $ANS LE
DERNIER MAGAZINE i"EAUX !RTSw 0HILIPPE
4RÏTIACK SEN PREND DAILLEURS AUX MARQUES
QUI SAF FRONTENT Ë COUPS DE MATÏRIAUX
LES PLUS RUTILANTS %T IL CONCLUT SUR (ERMÒS
QUI SELON LUI NA PAS MIS LES PIEDS SUR CE
TERRAIN ET NA DONC PAS BESOIN DE SE COR
RIGER ,ENSEIGNE NA PAS ÏTÏ EXPOSÏE Ë
CETTE SURENCHÒRE DE SIGNES
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Propos recueillis par Philippe Hervieu
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