COMMUNIQUE DE PRESSE Paris, le 06.02.2009

86, rue Laugier
75017 Paris
Tel : 33 (0)1 46 22 74 20
Fax : 33 (0)1 46 22 02 42
www.talentsonly.com
[email protected]
COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 06.02.2009
Buggy déclare son indépendance avec Talents(Only).
Buggy, la marque emblématique de chaussures des années 70 du Groupe Eram, va bientôt fêter ses 40 ans.
Après qu’elle soit quelque peu tombée dans l’oubli, le Groupe Eram a décidé de mettre les bouchées doubles pour
relancer cette « Belle au Bois Dormant » : collection entièrement repensée, distribution chez les chausseurs
indépendants et dans les « jeaneries », nouvelle identité visuelle et nouvelle communication; tout a été renouvelé pour
séduire une cible d’adolescents et de jeunes adultes qui n’a pas connu les heures de gloire de la marque.
C’est à l’agence Talents(Only) que Buggy a confié le « relooking » complet de sa communication. L’agence a donc
dans une démarche réellement à 360 ° revu entièrement l’identité visuelle de la marque, le look des boîtes à
chaussures, la PLV, le site Internet et bien sûr la campagne de publicité (off et online).
Si la nouvelle collection colle fortement aux tendances du moment, la marque Buggy garde avant tout dans ses gènes
des constantes fortes : un esprit de chaussures « tous terrains » et une nature irrévérencieuse héritée des années 70
qui l’ont vu naître. Le défi pour l’agence a donc été de trouver une idée créative qui remette au goût du jour l’esprit
rebelle et iconoclaste de la marque (celle-là même qui dans un spot TV des années 70 faisait marcher sur l’eau un
homme en Buggy…). Car ce sont à la fois les produits et l’esprit de la marque qui opéreront la séduction recherchée.
Or les jeunes d’aujourd’hui ne sont évidement pas ceux des années 70. Moins idéalistes, moins rebelles contre la
société, ils revendiquent avant tout un esprit d’indépendance et l’envie de s’amuser et de profiter des bons côtés de la
vie (en faisant le plus possible l’impasse sur les contraintes…).
Cela s’est donc traduit par un registre de communication avec une systématique visuelle : un plan subjectif d’un
« ado » qui met les pieds sur la table pour manifester avec humour et insolence son rejet d’un système
« poussiéreux » et synonyme de contraintes. Chacun des 2 visuels réalisés (un visuel « garçon » avec en arrière plan
« 2 militaires plus bornés tu meurs » et un visuel « fille » avec « un couple très coincé dans un repas familial qui l’est
autant ») est accompagné d’une nouvelle signature :
BUGGY. DECLARATION OF INDEPENDENCE.
C’est le photographe Vincent Fournier (VW, Mir, Orange, …) qui a réalisé les 2 visuels dans une ambiance à fois un
peu US et très « vintage ».
La campagne démarre le 14 février dans la presse magazine féminine (Elle, Closer, Cosmopolitan, …) et sera déclinée
sous forme de bannières sur des sites communautaires (MySpace, MSN), féminins (elle.fr, mood.fr, teemix.fr,
madmoizelle.fr, …) et ciblés adolescents.
Ces bannières renverront vers le site www.buggyshoes.com également conçu par Talents(Only). Sur la page d’accueil
du site, les internautes sont invités sur un mode humoristique à « tout casser » pour exprimer leur indépendance.
En parallèle, sera lancé un grand jeu-concours de type « viral » en collaboration avec Myspace (le TABLE FEETING)
où les internautes seront invités à poster les photos où ils mettent eux-mêmes les pieds sur la table.
SARL au capital de 7 500 € inscrite au RCS de Paris. SIRET 445 146 434 00029. APE 741G. TVA intracommunautaire FR59445146434
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COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 06.02.2009
Responsable annonceur : Anne Bluteau, Jean Marcillat et Florence Ferreira
Responsables agence : Eric Delannoy, Christelle Raynal (DC), Delphine Tabutin (AD), Romain Dailly
(CR) et Fred Volhuer (Web).
Media (planning et achat) : MediaByDesign
Contact Talents(Only) : Eric Delannoy (tel : 01 46 22 74 20 et mail : [email protected]).
Talents(Only) est une agence « nouvelle génération » fondée en 2003 par Eric Delannoy (et co dirigée par Christelle Raynal –DC
et associée de l’agence). Talents(Only) a été élue « Jeune Agence de l’Année » en 2007.
SARL au capital de 7 500 € inscrite au RCS de Paris. SIRET 445 146 434 00029. APE 741G. TVA intracommunautaire FR59445146434