Rapport CSC sur l`utilisation des nouveaux gTLD

Comment les nouveaux gTLD sont-ils utilisés ?
Période:
13-15 Novembre 2014
Preparé par:
Vincent D’Angelo
Rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD
Conçu pour informer les professionnels du marketing numérique et leurs collègues des services juridiques et
informatiques sur l’adoption des nouveaux gTLD, le Rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD est publié
tous les deux mois. Dans ce rapport, nous analysons la performance des domaines de type “.marque”, ainsi que la
pénétration des nouveaux gTLD génériques dans le classement Alexa Top 1M (un indicateur potentiel de l’utilisation
réelle des TLD). CSC propose également des analyses complémentaires sur les risques posés par les nouveaux gTLD en
termes de protection des marques, mais cela n’est pas l’objet de ce rapport.
Domaines en “.marques” répertoriés dans les recherches
Domaine
TLD
Observations sur les recherches de mots-clés
[avec correspondance exacte] menées sur Google1
fcr.frogans
.frogans
Classé 25e dans Google pour [fcr] et 7e pour [frogans]
get.frogans
.frogans
Classé 3e dans Google pour [frogans]
group.citic
.citic
Classé 6e dans Google pour [citic] et 3e pour [citic group]
plaza.dnp
.dnp
Classé 11e dans Google pour [plaza dnp] et 14e pour
[dnp plaza]
dnpenguin.dnp
.dnp
Classé 1er dans Google pour [dnpenguin]
about.monash
.monash
[NOUVEAU] Classé 41e dans Google pour [monash]
destination.monash
.monash
Classé 57e dans Google pour [destination], 14e pour
[monash] et 1er pour [destination monash]
annualreport.axa
.axa
Classé 9e dans Google pour [axa], 5e pour [annual report
axa] et 5e pour [axa annual report]
rapportannuel.axa
.axa
Classé 29e dans Google pour [axa], 5e pour [rapport annuel
axa] et 5e pour [axa rapport annuel]
Quels sont les dix nouveaux gTLD indispensables pour votre marque ?
>> Pour en savoir plus, demandez une analyse gratuite sur les nouveaux gTLD.
Remarques
Dans cette section du rapport, nos observations portent sur le classement
actuel de certains domaines en “.marque” pour certains mots-clés
correspondants [avec correspondance exacte] sur Google. Notre rapport porte
sur les domaines en “.marque” qui sont associés à des sites Web actifs et qui
apparaissent dans des proportions mesurables dans les recherches par
mots-clés.
Certains ont suggéré que les sites Web en “.marque” pourraient transmettre
à Google des signes de leur authenticité, ce qui pourrait avoir une influence
sur leur classement dans les moteurs de recherche. Cela n’a pas été confirmé
par Google.
Des modifications chez CITIC
Aucun site Web d’importance en “.marque” n’a été lancé depuis notre
rapport du mois de septembre et actuellement aucun nouveau domaine en
“.marque” possédant un site Web actif n’apparait dans le classement Alexa
1M. Depuis notre dernier rapport on a pu noter un changement intéressant
chez CITIC LTD qui a abandonné l’utilisation du nom limited.citic pour son
principal site. Néanmoins, le groupe CITIC continue à utiliser group.citic
comme nom de domaine de référence, qui se classe dans la première page
des résultats de recherche sur les mots-clés [citic] et [citic group].
Pendant les deux mois écoulés depuis notre dernier rapport, destination.
monash a continué à se classer en bonne position pour le mot-clé
[destination] et fcr.frogans a continué à monter dans le classement pour
le mot-clé [fcr]. [fcr] étant un sigle avec plusieurs significations, on pourrait
s’attendre à ce que d’autres sites ayant des contenus plus ciblés commencent
à se classer devant lui. Mais au contraire, depuis notre dernier rapport qui le
classait 36e, il a encore gagné des places.
Comment les nouveaux gTLD sont-ils utilisés ?
Rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Volume d’enregistrements3
# of Domains in Alexa
Top 1M4
.xyz
708,625
130
69%
153,797
13
81%
60%
.club
134,112
195
.realtor
84,384
2
1%
.wang
82,452
13
77%
.guru
75,851
57
71%
.nyc
55,682
10
75%
.ovh
54,373
15
8%
.london
49,892
8
66%
.photography
47,919
7
57%
les 10 premiers par nombre d’enregistrements
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Nous avons analysé les 100 premiers nouveaux gTLD par volume
d’enregistrements pour comprendre le comportement des nouveaux noms de
Un éclairage différent
% de domaines
parqués3
.berlin
TLD
Remarques
domaine génériques.
les 10 premiers par nombre d’enregistrements
TLD
DatePériode:
Range:
13-15September
Novembre12-18
2014
Indicateur des nouveaux gTLD* Volume d’enregistrements3 Nbre de domaines dans
Alexa 1M4
.social
51.52
6,855
15
.pics
45.28
5,720
11
.reviews
42.32
8,901
16
.today
41.04
41,310
72
.media
40.49
9,886
17
.ninja
39.06
18,687
31
.red
37.62
9,387
15
.works
35.86
5,253
8
.club
34.23
134,112
195
.wiki
34.05
9,679
14
*le .com a un score de 100
Quels sont les dix nouveaux gTLD indispensables pour votre marque ?
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1506
Nombre de
nouveaux
gTLD dans le
classement
Alexa Top 1M.
Dans nos recherches pour évaluer au mieux l’utilisation des nouveaux gTLD,
nous avons compris tout l’intérêt qu’il y aurait à regarder les 10 premiers sous
un autre angle. Pour créer ce classement alternatif des 10 premiers nouveaux
gTLD, notre nouvel indicateur des gTLD reprend le ratio précédent (constitué,
pour un TLD, du rapport entre le nombre de ses noms de domaine répertoriés
par Alexa 1M sur le nombre total d’enregistrements) et l’indexe au “.com” (qui
est actuellement le TLD le plus utilisé dans le monde). Pour aller plus loin, nous
utiliserons ce nouvel indicateur pour mesurer la valeur relative des nouveaux
gTLD et suivre leurs performances face au “.com” (auquel nous avons donné la
valeur 100).
Nous avons bien conscience du fait qu’à court terme, des évènements tels que
le lancement de TLD nouveaux seront susceptibles de fausser nos résultats. Mais
nous pensons qu’avec le temps ces évènements perdront de leur influence sur les
résultats.
Nous observons aussi le fait que certains TLD, tels que les TLD géographiques
(Geo TLDs) demandent une attention particulière. Il n’est pas raisonnable, par
exemple, de comparer des TLD tels que “.berlin”, “.london” et “.nyc” dont
on attend qu’ils rassemblent du contenu très local avec d’autres qui ciblent un
public international. Pour ces raisons nous pensons que les “Geo TLD” mettront
beaucoup plus de temps pour accéder au classement Alexa 1M.
De nouveaux concurrents
En les regardant sous cet angle, nous observons que, tandis que les
“.club” et “.xyz” sont parmi les TLD les plus enregistrés, d’autres tels
que “.socials”, “.pics”, “.reviews” et “.today” font de meilleures
performances sur Alexa 1M si on leur attribue un volume d’enregistrements
comparable.
CSC ne recommande pas nécessairement à ses clients d’enregistrer les
extensions ci-dessus. Nous tenons compte de paramètres tels que la
branche d’activité, la recherche, les marchés et le risque lié à la marque
pour conseiller à nos clients des enregistrements ciblés et des stratégies de
blocage.
1 Données de classement récupérées avec https://myseotool.clientseoreport.com. L’emplacement utilisé était les
États-Unis, sauf pour rapportannuel.axa, pour lequel c’est la France qui a été utilisée.
2 À noter que certaines données sont susceptibles d’être faussées par le fait que les migrations de site Web
à partir de domaines existants peuvent déjà avoir été classées pour les mots clés correspondants, et que
l’ensemble des données rapportées par Alexa.com peut contenir des anomalies.
3 Source : ntldstats.com
4 Source : s3.amazonaws.com (Alexa liste 1M)