Rapport CSC sur l`utilisation des nouveaux gTLD

Comment les nouveaux gTLD sont-ils utilisés ?
Période :
26 avril au 06 mai 2015
Rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD
préparé par :
Vincent D’Angelo
Publié tous les deux mois, le Rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD est destiné à informer les
professionnels du marketing numérique et leurs collègues des services juridiques et informatiques sur l’adoption des
nouveaux gTLD. Nous examinons la performance des recherches sur les domaines de type “.Marque” ainsi que la
pénétration des nouveaux gTLD dans le classement Alexa Top 1 M (un indicateur potentiel de l’utilisation réelle des TLD).
Remarques
Enregistrements de noms de domaine en “.Marque”
Selon notre analyse des TLD en “.Marque” (dont l’usage est réservé au titulaire), à la date d’aujourd’hui on a compté 1300
enregistrements supplémentaires, soit plus de 60% d’augmentation par rapport à nos chiffres du mois de mars. Lorsque cela a été
possible, nous avons analysé les registres des “.Marque” avec plus de deux enregistrements, pour en tirer les conclusions suivantes :
• Jusqu’à présent, les postulants les plus actifs dans les enregistrements en “.Marque” viennent des secteurs de la finance et de
l’Internet.
• les termes situés à gauche du point les plus utilisés (avec trois références ou plus) sont [nic], [domaintest], [www], [home],
[shop], [join], [support] et [about]. C’est un échantillon représentatif plutôt restreint, ce qui nous permet de penser que les
termes utilisés évolueront avec le temps.
• Il est évident que la plupart des marques en sont encore au stade de la planification, car on constate que seulement 34% des noms
de domaine enregistrés ont une zone DNS correctement configurée. Ce qui nous laisse à croire que le rythme des enregistrements
a été beaucoup plus rapide que celui de l’utilisation et que cet écart se réduira avec le temps.
• La majorité des enregistrements en “.Marque” ont été réalisés par des organisations internationales situées en dehors des USA, et
en premier dans les TLD suivants : .sca (une entreprise suédoise de biens de grande consommation), .citic/中信 (un conglomérat
chinois), .cancerresearch (une organisation de bienfaisance australienne), .sky (un conglomérat suédois de médias), .globo (un
conglomérat brésilien de médias), .firmdale (un opérateur britannique d’hôtellerie), .mango (une société espagnole de textile),
.monash (une université australienne), .otsuka (une société japonaise de services de santé), .dnp (une entreprise japonaise
d’imprimerie), .axa (un assureur et banque d’investissements français) et .yandex (une entreprise russe du secteur de l’internet).
• Il est aussi intéressant de constater que cinq noms de domaine en « .Marque » sont entrés dans le classement Alexa 1M. Ce sont :
o
o
o
o
o
livingthechange.bnpparibas (BNP Paribas une banque française)
com.google (lancé par Google comme “poisson d’avril”)
study.monash
loja.globo
group.citic
Domaines en “.Marque” et extensions
fermées répertoriés dans les recherches
Les partisans des domaines en “.Marque” ont suggéré que les sites qui utilisent
ces extensions signalent à Google® leur authenticité, ce qui pourrait influer sur
leur classement dans le moteur de recherche. Dans le rapport de ce mois-ci, il est
intéressant d’observer comment les noms de domaine récemment enregistrés avec
l’extension exclusive “.cancerresearch” se classent dans les premières pages de
Google.com pour les mots-clés qui s’y rapportent. Vous trouverez aussi ci-dessous
quelques noms de domaine présentant de l’intérêt pour leur classement dans Google.
com avec les mots-clés qui s’y rapportent.
Les mots situés à gauche du point, dans les noms de domaine en “.Marque” seraientils de puissants signaux de classement pour les moteurs de recherche ? La Brand
Advisory Team de CSC Digital Brand Services va continuer à s’intéresser de près à
cette question.
nom de domaine
Analyse des résultats pour les mots-clés correspondant
exactement sur Google
home.cancerresearch
se classe déjà en Page 5 pour [cancer research].
bowel.cancerresearch, skin.cancerresearch, childhood.cancerresearch,
donate.cancerresearch se classent aussi dans les toutes premières
pages de Google pour les mots-clés correspondant exactement.
fcr.frogans
continue à se classer 17ème pour [FCR]
cohc.citic
continue à se classer 10ème pour [COHC]
destination.monash
continue à se classer 58ème pour [destination]
Quels sont les dix nouveaux gTLD indispensables pour votre marque ?
Parmi les nouveaux exemples d’utilisation du “.Marque”, on trouve about.everbank (Everbank, une banque US), i3-de.bmw, i3-es.
bmw et i3-fr.bmw qui ont chacun un contenu adapté à leur pays. et cheltenham.williamhill (William Hill, fournisseur de services
de paris). Dans notre prochain rapport, nous chercherons à savoir comment .barclays et .barclayscard se comportent.
>> Pour en savoir plus, demandez une analyse gratuite sur les nouveaux gTLD.
Comment les nouveaux gTLD sont-ils utilisés ?
Rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD
Qu’est-ce que le classement AlexaTM Top 1M ?
3 805
 24%
C’est le nombre de nouveaux
gTLD dans le classement
Alexa top 1M.
Alexa.org (une entreprise Amazon®) classe les sites en
fonction de leur trafic estimé.
Le classement Alexa Top 1M répertorie le premier million
des sites les plus populaires du Web en termes de trafic.2
Les 10 premiers par nombre
d’enregistrements
TLD
New gTLD
Indicator1
Volume
d’enregistrements3
Un autre indicateur des
10 premiers nouveaux gTLD
Nbre de
domaines
dans Alexa
1M4
TLD
New gTLD
Indicator1
Volume
d’enregistrements3
Nbre de
domaines
dans Alexa
1M4
Remarques
Date Range:
September 12-18
Le déploiement des TLD génériques se poursuit à petite vitesse. Nous sommes
toutefois intrigués par le lancement imminent du “.bank”. Avec le “.Marque” et
d’autres TLD attendus comme le “.app”, le “.bank” a mis en place des restrictions
incontournables et des exigences de sécurité qui sont susceptibles de venir ajouter
une vraie valeur au système économique de l’Internet. Si le déploiement du “.bank”
est couronné de succès et vendu intelligemment aux banques, il peut devenir
synonyme de “système bancaire de confiance sur internet” et peut-être même
entraîner l’augmentation de l’intérêt des consommateurs pour les nouveaux gTLD.
Introduction
Dans ce rapport, nous continuerons à partager nos observations sur le Top 100
des nouveaux gTLD en tête du classement des enregistrements. Notre new
gTLD Indicator1 nous aide à mesurer la valeur relative des nouveaux gTLD et à
les comparer au .com. Nous avons conscience du fait que des facteurs tels que
les dates de lancement des noms de domaine de premier niveau (TLD) fausseront
quelque peu les résultats à court terme.
De plus, nous avons conscience du fait que certains TLD demandent qu’on les
examine de façon particulière. Par exemple, il n’est pas raisonnable de penser que
les TLD géographiques, qui concernent un public local, feront un score important
dans le classement d’Alexa 1M.
Les chefs de files
Six de nos dix Top TLD sont restés les mêmes (.media, .social, .today, .website,
.ninja et .zone) alors que .work, .pics, .sexy, et .space sont de nouveaux
arrivants. Le présent rapport est le troisième dans lequel .social a une position
dominante et le second dans lequel .media est classé premier pour sa pénétration
de l’Alexa 1M, si on tient compte du volume d’enregistrements des TLD.
1
.xyz
17
894,670
633
1
.media
70
15,993
47
2
.science
5
215,478
43
2
.social
61
11,972
31
3
.club
38
212,452
339
3
.today
56
50,071
118
4
.berlin
1
155,318
9
4
.website
54
57,894
131
5
.wang
4
141,942
24
5
.ninja
50
45,338
96
6
.link
35
110,922
166
6
.work
49
22,519
47
7
.realtor
0
97,044
2
7
.pics
47
9,634
19
8
.top
8
90,670
32
8
.sexy
47
22,912
45
9
.guru
27
76,134
87
9
.zone
45
14,120
27
CSC ne recommande pas nécessairement à ses clients d’enregistrer les extensions
ci-dessus. Nous tenons compte de paramètres tels que la branche d’activité, la
singularité de l’entreprise, les marchés et le risque lié à la marque pour conseiller à
nos clients des enregistrements ciblés et des stratégies de blocage.
10
.space
43
22,599
41
1
10
.nyc
6
76,034
20
** .com has score of 100
Depuis notre dernier rapport, .pics, .work, .space et .life ont affiché les meilleurs
progressions dans le New gTLD Indicator. Comme nous l’avons dit plus haut, des
facteurs tels que les dates de lancement des TLD et la rapidité des modifications
dans les volumes d’enregistrements provoquent des fluctuations dans les résultats
affichés par le New gTLD Indicator. Pour exemple, .marketing, .buzz, .link, et
.click qui étaient dans le Top 10 dans le précédent rapport, pointent maintenant
respectivement en positions 13, 14, 15 et 28.
New gTLD Indicator: Dans le but de certifier la pénétration relative d’un nouveau gTLD dans le classement
Alexa 1M, nous avons développé un ratio très simple qui consiste à comparer le nombre de noms de domaine
du TLD dans Alexa 1M avec le volume d’enregistrements du TLD. Nous avons ensuite indexé ce ratio au .com
(auquel on a assigné un score de 100) qui est actuellement le TLD le plus utilisé mondialement.
À noter que certaines données sont susceptibles d’être faussées par le fait que les migrations de site Web
à partir de domaines existants peuvent déjà avoir été classées pour les mots clés correspondants, et que
l’ensemble des données rapportées par Alexa.com peut contenir des anomalies.
2
Quels sont les dix nouveaux gTLD indispensables pour votre marque ?
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3
Source: ntldstats.com
4
Source: s3.amazonaws.com (Alexa 1M list)