Rapport CSC® sur l`utilisation des nouveaux gTLD

Période :
22 – 27 janvier 2016
Étude préparée par :
Équipe Brand Advisory de CSC
Comment les nouveaux gTLD sont-ils utilisés ?
Rapport CSC® sur l’utilisation des nouveaux gTLD
Rédacteur en chef :
Vincent D’Angelo
Directeur de l’équipe Brand Advisory
Édition spéciale : le rapport CSC sur l’utilisation des nouveaux gTLD est destiné à informer les professionnels
du marketing numérique et leurs collègues des services juridiques et informatiques sur l’adoption des nouveaux
gTLD. Nous examinons comment les domaines de type « .Marque » sont utilisés et observons la pénétration des
nouveaux gTLD dans le classement Alexa Top 1 M (un indicateur potentiel de l’utilisation réelle des TLD).
ACTIVITÉ SUR LES DOMAINES .MARQUE
NOUVEAUX « .MARQUE » EN EXPLOITATION
94
Pour mesurer le succès du programme des nouveaux gTLD,
certains experts du secteur se concentrent sur le nombre de
marques qui sont passées du .com au .Marque. CSC® Digital
Brand Services, qui compte parmi les principaux registrars et
prestataires de conseil .Marque, ne partage pas cette vision trop
tranchée. Lorsqu’un nouveau canal numérique apparaît, les
titulaires de marques ont besoin d’évaluer son impact potentiel
sur le comportement des consommateurs, l’image de marque,
le respect de la réglementation, la sécurité et l’innovation avant
d’opérer une mutation de grande envergure. En principe, leur
TLD .Marque doit être intégré à leur inventaire de ressources
numériques, qui peut alors servir à promouvoir la marque ou à
atténuer le risque. La stratégie de mise en œuvre des .Marque
est spécifique à chaque organisation et il n’existe vraiment
aucune approche systématique en la matière.
Dans cette rubrique, nous analysons l’activité des titulaires
de TLD .Marque en étudiant le nombre d’extensions actives
(totalisant cinq enregistrements ou plus). Notre rapport de
décembre faisait état de 75 titulaires de TLD .Marque recueillant
cinq enregistrements ou plus. Ce chiffre s’élève désormais à 94,
soit une augmentation de 25 %. À l’heure actuelle, 322 TLD
.Marque sont délégués dans la zone racine, et nous constatons
une hausse constante des sites utilisant ces extensions, qu’il
s’agisse de nouveaux sites ou de noms de domaine renvoyant
à des sites existants. Ce phénomène touche tous les secteurs
d’activité. La liste des extensions .Marque déléguées s’est
récemment étoffée avec, entre autres, .baidu, .alibaba,
.tiffany, et .volkswagen.
LES « .MARQUE » PAR SECTEUR D’ACTIVITÉ
Les TLD .Marque les plus dynamiques (plus de cinq
enregistrements) le sont dans les secteurs d’activité suivants :
Secteur d’activité
Nbre de .Marque actifs
Ce mois-ci, quelques cas nous ont particulièrement intéressés :
• nic.fox
(société américaine du secteur du divertissement et des
médias) Apparemment, le lancement du .fox aura lieu au
printemps 2016 et Fox Entertainment en fait déjà l’un des
grands événements de l’année.5
• search.bing
(entreprise multinationale américaine du secteur des
technologies)
Services financiers
16
Technologies
9
Industrie pharmaceutique et
santé
8
• testnavoznja.bmw
(campagne marketing du constructeur automobile
allemand pour la Slovénie)
BTP, ingénierie et équipement
8
• bidding.citic
(entreprise publique chinoise)
À GAUCHE DU POINT
Voici quelques-uns des termes les plus couramment utilisés à
gauche du point:
[about], [careers], [cloud], [home], [mail], [news], [shop],
[store], [support], et [www]
• london.firmdale
(opérateur hôtelier britannique)
• action.ntt
(entreprise de télécommunications japonaise)
Avez-vous besoin de conseils sur votre « .Marque » ?
>> Demandez à CSC une analyse stratégique.
.MARQUE
domaines .marque actifs
LES BONNES PRATIQUES
MARQUES LES PLUS ACTIVES EN TERMES D’ENREGISTREMENTS
Nombre de
domaines
TLD
403
.中信/.citic (conglomérat multisectoriel chinois)
146
.nra (organisation à but non lucratif américaine)
89
.bradesco (prestataire de services financiers brésilien)
83
.cancerresearch
74
.bloomberg
DOT BRANDS WITH AN ALEXA RANKING
20
11% d’augmentation depuis notre dernier rapport
Classement
Alexa
actuel
Classement
Alexa
precedent*
TLD
3 357
3 553
mabanque.bnpparibas
(entreprise française de services bancaires et financiers)
41 605
39 127
www.goo (opérateur internet japonais)
51 533
40 701
mabanquepro.bnpparibas
(entreprise française de services bancaires et financiers)
92 473
75 010
home.barclays
(prestataire de services financiers britannique)
93 199
91 268
home.cern (institut de recherche européen)
114 317
167 895
study.monash (université australienne)
136 607
107 120
lifetothefullest.abbott (entreprise américaine de produits
pharmaceutiques et de santé)
177 562
217 299
home.barclaycard (prestataire de paiements britannique)
269 630
132 264
loja.globo (conglomérat brésilien du secteur des médias)
292 376
130 680
zerotracas.mma (réseau social de la compagnie
d’assurance française MMA)
484 674
-
pros-zerotracas.mma (réseau social de la compagnie
d’assurance française MMA)
528 436
-
group.citic (entreprise publique chinoise)
532 659
594 595
banco.bradesco (prestataire de services financiers brésilien)
645 397
486 893
mabanqueprivee.bnpparibas (entreprise française de
services bancaires et financiers)
649 324
652 230
667 218
recruitment.praxi (cabinet de conseil en management
italien)
registry.google (entreprise multinationale américaine du
secteur des technologies)
680 620
-
markets.saxo (banque d’investissement danoise)
762 965
-
corp.sap (entreprise multinationale allemande d’édition de
logiciels)
828 848
890 099
445 432
-
zerotracastv.mma (réseau social de la compagnie
d’assurance française MMA)
usa.bnpparibas
(entreprise française de services bancaires et financiers)
* au 26 janvier 2016
UTILISATION DES NOMS DE DOMAINE
53%
Comptant parmi les principaux registrars et prestataires
de conseils sur les extensions .Marque, CSC Digital Brand
Services accompagne ses clients dans la mise en œuvre
technique, l’élaboration de stratégies de nommage et de
plans de déploiement, et l’analyse des données relatives
au lancement et à la maintenance des nouveaux actifs en
.Marque. Toute stratégie de nommage .Marque se doit
de déterminer si le futur site Web constituera un nom de
domaine secondaire ou un sous-répertoire du nom de
domaine existant. Les spécialistes de l’équipe Brand Advisory
de CSC peuvent présenter les bonnes pratiques observées
sur ce point, as well as others that will have implications
on l’optimisation pour les moteurs de recherche et le
marketing de référencement en général.
DOMAINES .MARQUE RÉPERTORIÉS DANS LES RECHERCHES
Les adeptes du .Marque ont suggéré que les sites Web utilisant ce type
de noms de domaine fournissent à Google® des signaux confirmant leur
authenticité, et que ce dispositif influence les classements dans le moteur
de recherche. Nous avons examiné un certain nombre de .Marque
disposant d’un classement Alexa ou mentionnés dans le tableau ci-dessus
afin d’identifier les mots-clés qui les faisaient ressortir dans les résultats
de recherche Google.
Google
Dans notre dernier rapport, le nom de domaine registry.google,
propriété de Google, s’établissait au 14e rang des recherches sur
Google.com pour le mot-clé [domain registry]. En 20e position
aujourd’hui, ce nom de domaine se maintient tout de même, pour ce
mot-clé, devant d’autres registres bien établis.
BNP Paribas
Il est également intéressant de voir que mabanque.bnpparibas arrive
en 4e position sur Google.fr, devant de grands noms de domaine
tels que hsbc.fr (15e), avec le mot-clé [ma banque] qui cumule
6 600 recherches mensuelles en moyenne. Ce nom de domaine arrive
également à la 5e place sur le mot-clé similaire [ma banque en ligne].
Plus intéressant encore, usa.bnpparibas, qui n’a été enregistré que fin
2015, se classe 46e sur Google.com avec le mot-clé [usa bank], loin
devant des noms de domaine réputés tels que barclaysus.com (92e) et
citi.com (64e).
Serait-ce le signe que Google commence à pondérer les extensions
.Marque comme un facteur de classement positif dans les pages de
résultats de son moteur de recherche ? Google n’a pas confirmé
l’information, mais l’équipe Brand Advisory de CSC Digital Brand Services
continue d’observer avec intérêt les performances des .Marque en termes
de référencement.
mabanque.bnpparibas
Classement Alexa 3 357
Deux premiers mots-clés sur
Google.fr contenant ma banque
Mot-clé
Position
Volume de
recherches
CPC
ma banque
4
6 600
$2.29
ma banque en
ligne
5
1 900
$10.55
contre 55% dans notre dernier rapport
Cinquante-trois pour cent des noms de domaine .Marque enregistrés
disposent désormais de fichiers de zone DNS correctement configurés. Pour
la période qui nous intéresse, il apparaît que le rythme des enregistrements
dépasse celui auquel les marques mettent en service leurs nouveaux actifs
numériques. On devrait observer une fluctuation de cet indicateur à mesure
que le rythme des enregistrements évolue.
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.MARQUE
La majorité des enregistrements en .Marque concernent principalement les
TLD suivants :
Qu’est-ce que le classement AlexaTM Top 1M ?
NOMBRE DE NOUVEAUX
GTLD DANS LE CLASSEMENT
ALEXA 1M.
+16%
Alexa.com (appartenant à Amazon®) classe les sites en fonction de
leur trafic estimé. Le classement Alexa Top 1M répertorie le premier
million des sites les plus populaires du Web en termes de trafic.
Il est couramment utilisé par le secteur des noms de domaine depuis
de nombreuses années. Bien qu’il présente certaines anomalies
(comme l’effet longue-traîne)2, c’est un indicateur d’utilisation.
OBSERVATIONS
Dans cette rubrique, nous continuerons de vous faire part de nos
observations sur les 10 premiers nouveaux gTLD en termes de
volumes d’enregistrement. Notre Indicateur Nouveau gTLD1 facilite
l’estimation de la valeur relative des nouveaux gTLD et les compare
au .com. Nous sommes conscients que des facteurs tels que la date
de lancement des TLD biaisent légèrement les résultats à court terme
et que certains TLD doivent faire l’objet d’une attention particulière.
Il existe de nombreux exemples intéressants de l’utilisation des
nouveaux gTLD par les titulaires de grandes marques. À ce titre,
le site Web Domains in the Wild a mené un excellent travail
de recensement des utilisations créatives des noms de domaine.
Quelques cas récents d’utilisation des nouveaux gTLD par les
marques ont aussi attiré mon attention :
• nowyouseeme.movie (exploité par Lionsgate)
• wonder.land (exploité par National Theatre)
Focus sur un TLD : .bank
Cette rubrique présente nos observations ou statistiques relatives à
l’utilisation d’un TLD particulier.
L’extension .bank est intéressante dans la mesure où elle impose
aux registrants éligibles des contraintes d’enregistrement et de
sécurité rigoureuses. Nous pensons qu’elle peut, au même titre
que les TLD .Marque, devenir synonyme d’authenticité et de
fiabilité pour les internautes. Par conséquent, il est fort probable
que le grand public l’adopte et qu’elle finisse par influencer les
classements de référencement. Bien que l’extension ne totalise que
3 169 enregistrements à ce jour, cinq de ces noms de domaine ont
réussi à intégrer le classement Alexa 1M. Précisons que l’extension
.bank ne figure pas dans notre top 10 parce que nous considérons
uniquement les 100 premiers TLD par volume d’enregistrements.
Néanmoins, si nous la faisions entrer dans notre classement, elle
arriverait en 11e position, avec un indicateur de 40.
Voici la liste des noms de domaine .bank actifs qui figurent au
classement Alexa 1M :
Classement Alexa actuel
Nom de domaine
620 734
1934.bank
626 597
tfb.bank
644 343
metropolitan.bank
695 487
983 540
montecito.bank
badgerbank.bank
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1. Indicateur Nouveau gTLD : afin d’évaluer le degré de pénétration relative d’un nouveau gTLD dans le classement Alexa 1M, nous avons
mis au point un ratio simple, qui compare le nombre de noms de domaine du TLD dans Alexa 1M et le volume d’enregistrements sur
le TLD. Nous avons ensuite indexé le ratio sur le score du .com (fixé à 100), qui est actuellement le TLD le plus utilisé dans le monde.
2. Veuillez noter que les chiffres peuvent être biaisés par le fait que les migrations des sites depuis les noms de domaine existants peuvent
déjà figurer dans les classements par mot-clé ; et qu’il peut exister des anomalies de reporting dans les jeux de données obtenues
auprès d’Alexa.com en raison de l’effet « long tail » (support.alexa.com/hc/en-us/articles/200449614).
3. Source: ntldstats.com
4. Source: s3.amazonaws.com (Alexa 1M list). Please note that this does not include sub-domains.
5. http://domainincite.com/19877-fox-promises-dot-brand-will-be-the-next-big-thing
Évolutions au sein du Top 10
Dans le Top 10 établi par CSC, qui combine les classements Alexa
avec les volumes d’enregistrements des TLD, neuf gTLD demeurent
(.media, .today, .sexy, .news, .tokyo, .life, .social .space,
et .site). Une nouvelle extension, .global, fait son entrée et le
.website est relégué.
Dans le haut du tableau, .media conserve sa position de leader
et .today revient à la 2e place. Sur l’indicateur Nouveau gTLD,
plusieurs extensions ont affiché une forte augmentation de leur
score, comme .global, .download, et .live, tandis que .xyz
enregistrait 33 % de progression, passant de 21 à 28. En effet, de
grands titulaires de marque continuent d’adopter le TLD .xyz à
l’instar d’Alphabet, nouvelle maison mère de Google, avec son site
Web abc.xyz.
LES 10 PREMIERS PAR NOMBRE D’ENREGISTREMENTS
Point intéressant : dans le top 10 des TLD par volume
d’enregistrements, six extensions (.science, .party, .xyz, .link,
.win, et .top) sont également signalées par NTLDStats.com comme
les TLD les plus douteux en raison du nombre important de noms
de domaine soupçonnés de fraudes auxquels ces TLD sont associés.
Les quatre autres sont .click, .review, .webcam, et .date. Nous
recommandons aux titulaires de marques d’en tenir compte dans
leurs stratégies de veille et de défense de leurs droits.
TLD
Nouveaux
TLD douteux3
Volume
d’enregistrements4
Nbre de noms de
domaine dans
Alexa 1M3
Indicateur Nouveau
gTLD
.xyz
!
1 830 600
2034
28.1
.top
!
1 034 889
280
6.9
631 719
28
1.1
585 777
580 933
353 072
340 143
237 733
228 549
223 857
62
605
26
6
266
13
2.7
26.4
1.9
0.6
29.5
1.5
.wang
.win
.club
.网址
.science
.ren
.link
.party
!
!
!
!
UN AUTRE INDICATEUR
Nbre de noms de
domaine dans Alexa
1M 3
Indicateur Nouveau
gTLD1
23 278
74
80.5
49 371
24 633
59 474
151
67
151
77.5
68.9
64.3
.tokyo
47 017
108
58.2
.life
.social
.global
.space
.site
31 863
15 962
21 509
115 797
87 084
63
29
39
192
144
50.1
46.0
45.9
42.0
41.9
TLD
Volume
d’enregistrements4
.media
.today
.sexy
.news
NOUVEAUX GTLD
7,706