De l`énergie à revendre

De l'énergie
à revendre
Une forte croissance sur le marché français
C’est en 2008 que Red Bull arrive sur le marché
français. Produit dans les deux usines de Suisse et
d’Autriche, Red Bull dépasse pour la première fois en
2011 les 100 millions de canettes vendues en France,
sur un marché en croissance de plus de 20 %. "En
juillet 2010, nous avons confié nos opérations de logistique
et de distribution à Norbert Dentressangle, relate Grégory
Niziol, Operations Manager. Avec notre partenaire, nous
avons fait le choix de la performance." Installées dans
la plate-forme multi-clients de Lagny-le-Sec (Nord
de Paris), les activités de Red Bull consistent en la
préparation de commandes et la distribution vers
les grossistes, pour le marché de la consommation
hors domicile. "Notre partenaire est réactif, fiable et
solide, souligne Grégory Niziol. De plus, il a la capacité
d’augmenter notre surface d’entreposage : un véritable
atout pour anticiper la croissance rapide de nos activités.
Il pourrait même nous accompagner dans d’autres pays
d’Europe."
Avec plus de 4 milliards de canettes vendues
dans 160 pays, la boisson énergisante
Red Bull est leader sur le marché. En France,
Red Bull connaît une croissance de 30 %
et Norbert Dentressangle l’accompagne
dans son développement.
L
Chiffres clés Red Bull
87,1
89,3
89,8
98,2
100,7
121,2
ITALIE
SUISSE
AUSTRALIE
FRANCE
ESPAGNE
BRÉSIL
AUTRICHE
• Plus de 100 millions de canettes vendues
en France
• Croissance de 20 %
• 160 salariés
• 200 collaborateurs Norbert Dentressangle
• Surface d’entreposage : 60 000 m2
• Activité logistique Red Bull :
- 16 000 palettes en entrée par an
-2
000 palettes stockées
• Distribution Red Bull vers 30 grossistes à travers la France, via :
- 25 tracteurs
- 20 porteurs
- 25 châssis porte-container,
- 30 remorques
« J’étais sûr
qu’un produit
permettant
d’améliorer
la concentration
et les réflexes
percerait
sur un marché
où les marques
ne se différenciaient
que par la couleur
ou le goût ».
Dietrich Mateschitz
ALLEMAGNE
RED BULL France
254,5
• Siège à FuschlamSee, en Autriche
• 2 sites de production en Autriche et en Suisse
• Implanté dans 164 pays
• 4 milliards de canettes vendues dans le monde
• Croissance de 10 % en 2011
• 7 700 salariés
129,9
RED BULL dans le monde :
244,4
Le top 10
des buveurs de Red Bull
(en millier de cannettes)
ROYAUME-UNI
Le tremplin du sponsoring sportif
Destinée à une clientèle jeune et sportive, la boisson est d’abord
distribuée dans les cafés, restaurants et discothèques. Passionné
par les sports extrêmes, Dietrich Mateschitz investit également
dans le sponsoring sportif. "De la Formule 1 au surf en passant
par le base jump, quelque 500 athlètes portent les couleurs de Red
Bull, permettant à la marque de rayonner très largement auprès des
jeunes", commente Markus Obrist. De plus, Red Bull s’associe au
monde culturel et sponsorise des studios d’enregistrement, des
festivals de musique ou encore des compétitions de break-danse.
Parallèlement, la marque élargit sa cible et vise les consommateurs
adultes qui ont besoin d’énergie dans la journée - conducteurs,
employés, sportifs, etc.
1 254,2
’aventure de Red Bull démarre en 1982. Lors d’un voyage
d’affaires en Thaïlande, Dietrich Mateschitz, responsable
marketing d’une grande marque de dentifrice, découvre les
vertus euphorisantes d’une boisson locale destinée aux chauffeurs
routiers : le Krating Daeng, taureau rouge en thaï. Impressionné
par ses effets sur son propre organisme, il veut en faire un succès
mondial. En 1984, il ramène le concept en Autriche, non sans
en avoir peaufiné la recette : caféine, taurine, glucuronolactone,
vitamine B, saccharose, glucose et eau de source.
Pour implanter le produit en Europe, l’homme d’affaires autrichien
déploie tout son savoir-faire marketing et lance notamment la
signature : "Red Bull donne des aiiiles". "Produit totalement nouveau
sur le marché, le Red Bull Energy Drink se développe très rapidement
à l’international pour être aujourd’hui présent dans 164 pays", précise
Markus Obrist, directeur du marketing.
USA
PORTRAIT
La plate-forme de Lagny-le-Sec
RED BULL
Fondateur de Red Bull
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