Alors, en avant - Groupe ESPRIT LIBRE

n°8
Alors,
en
avant !
Face à la crise...
édito
Nouveaux budgets
renouvellement de confiance
Face à la crise...
FERMOB
Crouzet AUTOMATISMES :
valrhona :
Port-Saint-Louis-du-Rhône
gardanne :
Béal :
Quel est le point commun...
Bienvenue à bord !
Entre experts…
Citoyens Solidaires !
Mairie 14/15
ème
Une vitrine sur New York
Evolution
de Marseille :
Ensemble, continuons à construire l’Avenir!
n°8
Face à la crise…
Faillites, dépôts de bilan, fusions, recapitalisations, rachats,
dérégulations, mais aussi plans de licenciements, compressions de
budgets, ralentissement de la croissance, endettements, mais encore
crise du pouvoir d’achat, santé et retraites en péril, risques écologiques,
agrandissement de la fracture sociale, montée du chômage, explosion
des nouvelles technologies, domination des médias, actions de
terrorisme et nouvelles maladies… il y a là de quoi décourager les plus
grandes ardeurs et les meilleures intentions, de quoi envisager les
années à venir sous leur aspect le plus sombre.
Et pourtant, ce sont dans ces moments-là que l’on reconnaît la vraie
valeur des hommes, leur aptitude à redresser la situation,
à inventer de nouvelles solutions.
Sans attendre.
Nous citions Albert Camus, dans une précédente lettre :
“La vraie générosité envers l’avenir consiste à tout donner au présent”.
Oui, “tout donner”, tout de suite, les manches retroussées,
les problèmes pris à bras le corps, dans un face à face positif
avec la réalité.
“la meilleure défense
c’est l’attaque !”
Innover, imaginer, créer… appelez cela comme vous le désirez,
il n’empêche : les solutions viendront à ceux qui sauront redoubler
d’effort, réagir, entreprendre, corriger les erreurs, s’adapter, motiver…
sans oublier de prendre sous leurs ailes ceux qui ont moins de chance.
Et plus les problèmes sont et seront importants, plus nous nous devons
d’être à la hauteur.
Comme il se dit dans le langage fleuri du football :
“la meilleure défense c’est l’attaque !”
…Alors, en avant !
n°8
Port-Saint-Louis-du-Rhône
FERMOB
Quel est le point commun entre “Bryan Parc” à New York, “The River Café” de Londres,
le Restaurant du Paul Getty Museum de L.A et les Thermes Bad Gleichenberg en
Autriche ? Celui d’avoir fait le choix de meubles de décoration à valeur hautement créative,
signés Fermob. Créateur et fabriquant de meubles de jardin inspirés, Fermob nous a confié
la réalisation de leur catalogue à destination du public professionnel… et très connaisseur !
D’où un choix résolument créatif (illustrations de scènes de vie, références couleurs,
préconisations d’harmonies…) à l’image de ces meubles innovants (outdoor et lounge),
aux formes douces et colorées qui nous appellent au “bien-être”, à la contemplation…
et à nous ressourcer.
Bienvenue à bord !
La ville de Port-Saint-Louis - située aux portes de la Camargue et dont l’histoire est
intrinsèquement liée aux eaux du Rhône comme à celles de la Méditerranée - nous a confié
l’ensemble de sa communication (stratégie, territoire de marque, outils).
Son point d’orgue : le magazine municipal dont le titre “Carnet de Bord” s’est
immédiatement imposé ; en effet, le carnet de bord d’un vaisseau recense l’ensemble
des faits notables se déroulant sur le bâtiment.
Il ne pouvait en aller autrement pour la municipalité qui considère le magazine comme
le témoin de l’activité de la ville, et laisse la part belle aux habitants. Car “Carnet de Bord”
c’est aussi et avant tout leur moyen d’expression : plusieurs rubriques sont d’ailleurs
grandement ouvertes aux acteurs de la ville, connus et moins connus. Cet axe citoyen,
le maire et son équipe le défendent chaque jour : de la création des “Conseils des quartiers”
afin de mieux comprendre les attentes des habitants et de partager les meilleures
décisions, à la diffusion d’une “Lettre du Maire”, support de son engagement
et de ses projets, chaque action de communication tend à contribuer à installer
un lien étroit entre la population et la municipalité.
C’est sans aucun doute une belle histoire qui commence….
n°8
Mairie 14/15ème de Marseille :
Crouzet AUTOMATISMES :
Entre experts…
Comment afficher une identité cohérente autour d’une offre “solutions et savoirfaire” regroupant des activités aussi diverses que “Microcontrôle”, “Pneumatique”,
“Capteurs de position” ou “Applications en énergies renouvelables” ?
C’est pourtant la mission qui nous a été confiée par les chefs de vente de l’ensemble
de ces secteurs, en vue de l’élaboration d’outils d’aide à la vente à l’international.
Notre travail a consisté, dans un premier temps, à simplifier
et homogénéiser les messages destinés aussi bien
aux distributeurs qu’aux clients finaux, aux prospects/
vente directe qu’aux installateurs. Puis à hiérarchiser les
informations utiles afin de renforcer la lisibilité générale des
supports ; enfin, à affirmer une identité générale
(découpage en symétrie, répartition des images…)
qui rappelle celle que nous avons déjà véhiculée pour
le Corporate de Crouzet.
Notre objectif était clair : souligner les singularités d’une offre
diverse tout en en renforçant l’origine commune.
Et ce, dans six langues !
Ensemble, continuons à construire l’Avenir !
L’aventure continue, après sept ans de bons et loyaux services,
avec la mairie des 13/14ème arrondissements de Marseille (50 000
habitants) !
Notre première action a consisté à re-lifter l’identité du magazine
que nous avions conçu tout en re-dynamisant la charte graphique de
la mairie. L’accent va également porter sur la réorganisation du site
internet (à l’étude) et sur le mode de diffusion des divers documents
édités tout au long de l’année (Guide des travaux, lettres ZFU…).
gardanne :
Citoyens Solidaires !
Il ne se passe pas trois mois à Gardanne sans qu’une idée géniale voit le jour ! Véritable
laboratoire économique, politique et social, la ville entend cette fois dynamiser le réseau
solidaire en créant une “bourse” d’échange de services, gratuits et à échelle humaine.
Via des petites annonces répertoriées en quatre familles (temps, savoirs, activités, “choses”
du quotidien), les candidats s’échangent des services utiles (cours de maths
ou de jardinage, co-voiturage, dons d’habits, temps de lecture aux personnes âgées…)
dans une offre et une demande organisée par un nouveau service “Citoyens Solidaires”.
Cela ne peut que redonner foi, dans le contexte actuel, à une économie “très alternative”…
dont beaucoup devraient prendre acte !
n°8
Béal :
valrhona :
Une vitrine sur New York
Le Grand Chocolatier nous a commandé l’étude de l’implantation d’une boutique “in the
Food Emporium Fine Chocolates Shop at Trum Palace” East, 68th Street & Third Avenue in
Manhattan, véritable vitrine de son Art et Savoir-faire. Au menu : une scénographie épurée,
dans une ambiance raffinée aux couleurs sobres mettant en valeur le territoire de marque ;
ici, se fondent entre elles les iconographies dans une alchimie entre matières brutes
et matières transformées : des sacs de fèves originaux aux packagings les plus élaborés,
des cosses naturelles aux chocolats idéalement conçus par les meilleurs artisans,
toute la culture de la marque s’y affirme, sans outrance ni prétention.
La vitrine, conçue comme un écrin, n’échappe pas à la règle d’or de VALRHONA :
celle de l’excellence et du bon goût.
Evolution
La marque communiquait depuis ses débuts sur des valeurs sportives, que ce soit sur
ses champions, ou sur l’esprit de la pratique.
Jamais les produits de la marque n’avaient été montrés sous cet angle.
Le nouveau catalogue 2009 présente une approche propre à un produit de luxe, sacré
et vénéré. La corde d’escalade n’est-elle pas le lien le plus noble, celui qui unit alpinistes
et grimpeurs du monde entier ?
La diffusion de l’outil fer de lance de la communication BEAL se fait en 21 langues,
sur le marché mondial.
Bienvenue !
UNE NOUVELLE RECRUE POUR L’AGENCE :
Mélanie vient de rejoindre l’agence de Valence
en tant qu’assistante de chefs de projets.
n°8
Agence
d e c o m m u n i c a t i o n , s p é c i a l i s é e e n t e r r i t o i re s d e m a rq u e s
Quelques références
- VALRHONA
- CROUZET AUTOMATISMES
(Filiale de SCHNEIDER-ELECTRIC)
- LE CROCHET FRANÇAIS
- BEAL / EDELWEISS
- LEROY-MERLIN FRANCE
- MDP / MAISON DÉCORATIVE
- LAFARGE PLÂTRES
- COMITÉ RÉGIONAL
DE TOURISME PACA
- VERTICAL
- CCAS (CE EDF/GDF)
- MELVITA
- FÉDÉRATION FRANÇAISE
DE LA MONTAGNE
ET DE L’ESCALADE
- VILLE DE MARSEILLE
- VILLE DE GARDANNE
- fermob
- port-saint-louis-du-rhône
- ...
- CONSEIL GÉNÉRAL
DE LA DRÔME
Conseil en territoire de marques Corporate et produits - Accompagnement Marketing et Stratégique
- Études de marchés / Enquêtes - Marketing Innovant - Perspectives / Tendance - Gestion de licences
- Positionnement et identité - Design graphique - Multimédia/3D - Architecture de marques - Print.
CONTACTS :
• Sophie Barbaize • Audrey Bottau • Pierre-Julien Bougniol • Olivier Chandru • Jean-François Manite
• Alain Martin • Bernard Mauvais • François Soragna • Claire Taurines
Valence
Marseille
116, Bd Notre Dame - 13006 Marseille
Tél : 33 (0)4 96 11 26 30 / Fax : 33 (0)4 96 11 26 35
www.groupeespritlibre.com
15, rue Mirabel Chambaud - 26000 Valence
Tél : 33 (0)4 75 81 10 87 / Fax : 33 (0)4 75 41 78 21