(L`Express) •11 mai

Datum: 10.05.2016
Hauptausgabe
L'Express/Feuille d'avis de Neuchâtel
2001 Neuchâtel
032/ 723 53 01
www.lexpress.ch
Medienart: Print
Medientyp: Tages- und Wochenpresse
Auflage: 17'699
Erscheinungsweise: 6x wöchentlich
Themen-Nr.: 220.300
Abo-Nr.: 1095905
Seite: 5
Fläche: 56'698 mm²
PUBLICITÉ L'établissement lance une
campagne volontairement décalée.
La BCN veut sortir des clichés
de l'imagerie bancaire
elle. Plus de messieurs en cra- nifestations où nous sommes prévate, de familles «modèles» sur sents», précise la secrétaire géDes billets de 16 aux tons rou- le canapé du salon. «C'est quasi nérale. Excepté le BCN Tour
ges, de 28 aux tons bleus ont fait interchangeable entre les banques. pour des questions de timing.
leur apparition dans les colon- Nous voulions chercher une tonali- «C'est un plan média habituel,
DANIEL DROZ
nes de «L'Express» et de «L'Im- té plus émotionnelle, plus chaleu- transversal. Tout est réparti équipartial» et sur des affiches de- reuse, créer une complicité. Au- tablement. Dans les petits jourpuis quelques jours dans delà de la relation commerciale, naux locaux aussi. L'idée est d'aller
certains endroits du canton de nous partageons avec les Neuchâte- jusque chez les gens», relève CaNeuchâtel. Un indice, des che- lois ce qui a de la valeur à leurs roline Plachta.
vrons, ont pu mettre à la puce à yeux.»
l'oreille des plus observateurs. La proximité de cette campa- Pendant deux à trois ans
Le mystère est résolu. La BCN, gne avec celle de la Banque natio- La BCN entend réaffirmer sa
la Banque cantonale neuchâte- nale suisse pour le nouveau
loise, se cache derrière cette billet de 50 francs n'est que pure
nouvelle campagne publici- coïncidence. «Un heureux hasard», se réjouit Caroline
taire.
«L'argent est notre coeur de métier. Nous avons choisi de ne pas
l'occulter», explique Caroline
Plachta. «Nous avons détourné les
montants habituels des billets de
banque en billets d'humeur, d'humour. Pour exprimer 'en chiffres,
dans leur authenticité et leur émotion, ces instants privilégiés et ces
petits bonheurs discrets de la vie
quotidienne. En espérant que les
gens l'apprécieront», relève la se-
présence sur le terrain. «Nous
soutenons les grandes manifestations comme les petites. Nous sommes une vraie banque de proximi-
Plachta. «Nous avons commencé té et partageons les valeurs des
à travailler en octobre et la sortie Neuchâtelois», affirme la secréquasi simultanée avec le nouveau taire générale.
En 2015, la BCN a consacré
3,1 millions de francs au spon-
billet de 50 est fortuite.»
La campagne, après un con- soring et au soutien d'événecours, a été confiée à l'agence ments culturels et sportifs anbernoise Numéro 10, très orien- crés
dans
le
paysage
tée sur la communication déca- neuchâtelois. Dont notamment
lée. Déjà mandatée par la région les 300 000 francs distribués
Jura & Trois-Lacs pour sa straté- chaque année par le Fondation
gie touristique, le bureau s'est si-
culturelle BCN et la même
crétaire générale de l'établisse- gnalé aussi par ses réalisations
ment et responsable de la com- pour le gruyère ou le Comptoir
de Lausanne.
munication.
Cette nouvelle publicité se décline
sur tous les médias, sites
Pas de cravates
web
compris,
sur quelques bus
«Nous avons voulu nous diffé-
somme attribuée dans le cadre
du Prix BCN Innovation.
La campagne devrait durer
deux à trois ans. Plusieurs vagues sont prévues. «La deuxième
au mois d'août», précise Caro-
rencier, sortir des clichés habituels de TransN. «Sur tous nos médias à line Plachta. Le prix? «Cela a un
de l'imagerie bancaire», poursuit- nous aussi, nos bancomats, les ma- coût, sachant que ce type d'inves-
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tissement s'inscrit dans une straté-
gie de communication sur plusieurs années, déclinée dans des
publications et supports uniquement neuchâtelois, profitant à
l'économie locale.»
valeurs
Partageons d'autres
La campagne de teasing s'est faite avec un mystérieux billet. SP
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L'AVIS DE
«C'est très sympa mais
pas très compréhensible»
JACQUESJACQUESHENRI
FRANCFORT
PUBLICITAIRE,
LAUSANNE
«le trouve tout d'abord que c'est une campagne très
bien fichue et très novatrice, surtout pour une banque
cantonale. L'initiative de départ pour susciter l'intérêt
était très bonne, mais la solution de l'énigme n'est malheureusement pas très compréhensible. Il me semble
qu'il aurait fallu des petits textes moins elliptiques. Mais
c'est ce qui nous arrive parfois à nous publicitaires: nous
réfléchissons avec nos clients et nous allons tellement
loin que parfois, nous perdons le fil et nous sommes
trop dans l'abstraction. Il est ainsi difficile de faire le lien
entre le chiffre et les notions de ce qui se veut être des
moments de la vie quotidienne. C'est un peu dommage
et plus d'explications auraient été utiles selon moi. Cela
dit, cette campagne est intéressante parce qu'elle peut se
décliner sur plusieurs années. Le concept s'y prête totalement. Je trouve que la BCN a eu du courage d'avoir acNWI
cepté cette campagne audacieuse!»
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