Messe Berlin

ITB Berlin • 9 to 13 March 2016
September 29, 2015
ITB Berlin et IPK International : le tourisme urbain
toujours en vogue
Le nombre de visites des villes en Europe a augmenté deux fois plus vite que le
marché de toutes les vacances à l’étranger – Paris, Londres et Berlin sont les
destinations préférées – L’ITB Berlin et l’IPK International analysent les raisons
pour lesquelles de plus en plus de touristes sont attirés par les métropoles
européennes
Paris, Londres, Berlin : le tourisme urbain fait partie des segments en pleine
croissance de la dernière décennie. A l’échelle mondiale, aucun autre type de
vacances à l’étranger n’a connu un tel essor au cours des dernières années. Ce qui
est valable pour le marché international des voyages, l’est également pour les visites
des villes étrangères des Européens. C’est ce qui ressort d’une évaluation spéciale
effectuée par le World Travel Monitors® de l’IPK International pour le compte de l’ITB
Berlin.
Les chiffres sont éloquents : en 2014, près de 70 millions d’Européens ont visité des
villes étrangères et y ont passé 400 millions de nuits. Par rapport à 2007, les visites
des villes étrangères des Européens ont augmenté de 60 pour cent au total et de sept
pour cent par an. Le marché européen de ce segment a ainsi augmenté deux fois
plus vite que tout le marché des vacances à l’étranger. Avec un taux de près de 75
pour cent, les visites classiques des villes sont nettement plus nombreuses, 25 pour
cent des séjours dans des villes étant combinés avec la visite de la famille et un pour
cent étant des voyages de motivation.
L’Allemagne est la destination préférée des Européens dans le secteur des visites
des villes étrangères. Avec près de 10 millions d’hôtes en 2014 et une croissance
rapide de 94 pour cent au total et de dix pour cent par an, l’Allemagne a dépassé la
France et la Grande-Bretagne, les destinations préférées jusqu’à présent. Les
reportages télévisés positifs sur le championnat du monde de football qui a eu lieu en
2006 en Allemagne ont peut-être été un moteur important de cette croissance. L’Italie
et l’Espagne se trouvent également en haut de l’échelle de popularité des visites des
villes étrangères. L’Autriche s’est également développée de manière positive. Elle
occupe maintenant la sixième place et le nombre de ses visiteurs a doublé depuis
2007.
Paris et Londres jouent dans la Ligue des champions du tourisme urbain. Ces deux
villes sont de loin les destinations préférées des Européens. Tout comme Berlin
(troisième place) qui a dépassé de nombreuses destinations européennes de premier
plan et qui enregistre une croissance constante et bien au-dessus de la moyenne.
Barcelone, Prague, Amsterdam, Vienne, Rome, Munich et New York occupent les
places quatre à dix.
Pour le tourisme urbain, c’est la haute saison toute l’année. Si les deux tiers des
visites des villes ont été entrepris pendant les mois d’été en 2007, 52 pour cent
d’entre elles sont entre-temps effectués pendant le semestre estival et 48 pour cent
pendant le semestre hivernal. Le mois d’août, suivi de près du mois de mai puis
d’avril et de décembre, est le mois préféré pour ces types de voyages.
Les touristes urbains font des voyages encore plus courts et sont solvables
Les voyages de courte durée sont à la mode et une grande partie d’entre eux sont
des visites de villes. La durée moyenne d’un séjour dans une ville étrangère ne cesse
de diminuer depuis 2007. Le taux des voyages de courte durée, à savoir d’une à trois
nuitées, s’élève à 40 pour cent et ne cesse d’augmenter. La croissance est presque
deux fois plus grande que celle enregistrée pour les visites des villes plus longues.
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Michael T. Hofer
Messe Berlin Group Press and
Public Relations Director
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F: + 49 89 829237 26
[email protected]
www.ipkinternational.com
Les hébergements privés sont des alternatives populaires aux séjours dans un hôtel.
Le nombre des réservations de chambres d’hôtels a certes augmenté, mais la part de
marché de tous les hébergements dans des hôtels est en baisse depuis des années.
Cependant, deux tiers des touristes urbains réservent une chambre d’hôtel, mais les
sites en ligne avec des hôtes locaux, tels Airbnb ou Wimdu, connaissent un véritable
boom et sont les nouveaux moteurs de la croissance. Pour l’hôtellerie, plus la
catégorie est grande, plus la croissance est élevée. Par contre, le secteur des
auberges et des pensions à bas prix est légèrement en baisse.
Les séjours en ville sont encore principalement réservés aux Européens relativement
aisés. Selon un sondage, quatre touristes sur cinq ont un revenu et un niveau
d’instruction élevés. En 2014, les dépenses moyennes effectuées à chaque visite
d’une ville étrangère se sont élevées à un peu plus de 700 euros par personne et à
130 euros par nuit. Ces dépenses englobent tous les coûts, y compris le transport etc.
Dr Martin Buck, directeur de département de la société Messe Berlin, a fait le
commentaire suivant : "Les métropoles allemandes mais aussi les métropoles
étrangères ont énormément gagné en attractivité au cours des dernières années. Ce
sont les centres-villes restaurés, les nouveaux centres commerciaux et surtout les
programmes évènementiels diversifiés qui attirent les visiteurs en provenance de tous
les pays. Pour la majorité des touristes urbains, il est question d’échapper au
quotidien pour quelques jours. C’est ce que confirme également la tendance des
voyages de courte durée. Une ville est une destination optimale pour cela. On y
trouve tout ce que l’on veut : des musées, des expositions, des concerts, des musichalls, des restaurants et des possibilités de faire du shopping".
Les résultats se réfèrent aux visites des villes étrangères des touristes européens
dans la mesure où ils ont passé au moins une nuit dans la ville étrangère et que le
voyage a été classé comme tourisme urbain dans le sondage – donc ni comme
voyage d’affaires, ni comme pure visite de la famille ou comme séjour en ville pour
des raisons de santé, etc. Toutes les données sur les tendances montrent le
développement des années touristiques comprises entre 2007 et 2014.
L’ITB Berlin publie début décembre dans l’ITB World Travel Trends Report
2015/2016, outre des évaluations spéciales du World Travel Monitor® de l’IPK
International, les données de base du World Travel Monitor® y compris les
estimations de 50 experts du tourisme en provenance de plus d’une vingtaine de
pays. Les résultats annuels du World Travel Monitor® de l’IPK International ainsi que
les perspectives actuelles pour l’année 2015 seront présentés pendant le Congrès
ITB Berlin par Rolf Freitag, président de l’IPK International. Le World Travel Monitor®
est basé sur des interviews représentatives effectuées chaque année auprès de plus
de 500 000 personnes dans plus de 60 marchés touristiques. Il est réalisé
régulièrement depuis plus de vingt ans maintenant et est la plus grande étude
continue sur le comportement des voyageurs du monde entier.
A propos ITB Berlin et Congrès ITB Berlin
L'ITB Berlin 2016 a lieu du mercredi 9 mars au dimanche 13 mars. L'ITB Berlin est
ouverte aux visiteurs professionnels du mercredi au vendredi. Le Congrès ITB Berlin,
le plus grand congrès mondial du secteur touristique, se déroule parallèlement au
salon du mercredi 9 mars au samedi 12 mars 2016. Vous trouverez de plus amples
informations sur le congrès au site Web www.itb-convention.com. L'ITB Berlin est le
salon leader de l'industrie touristique mondiale. En 2015, 10 096 entreprises en
provenance de 186 pays ont présenté leurs produits et leurs prestations à 175 000
visiteurs dont 115 000 professionnels.
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