Part des ventes de jouets réalisée par les grands

Les grands-parents, la botte secrète du marché
français du jouet à Noël
En France les grands-parents réalisent près d’un tiers des achats de jouets à
Noël tandis qu’ils n’effectuent qu’un quart des achats en Europe
Paris, le 27 novembre 2012 : Alors que les ventes de jouets peinent à démarrer cette année, la
dernière étude NPD Group sur les grands-parents met en avant le rôle essentiel qu’ils jouent sur le
secteur du jouet en France, en particulier pendant la période de Noël.
En France les grands-parents soutiennent davantage le marché du jouet que dans le reste
de l’Europe
Les données NPD Group révèlent que les grands-parents en France réalisent 31% des ventes de
jouets à Noël grâce aux achats effectués pour leurs petits-enfants. En revanche, dans l’Europe des
5, ils génèrent moins d’un quart des ventes sur cette période cruciale de l’année (24%).
Part des ventes de
jouets réalisée par les grandsGrands-Parents
parents à Noël
31%
24%
Europe des 5
23%
France
Allemagne
23%
Italie
22%
Royaume-Uni
18%
Espagne
Données The NPD Group, panel consommateurs, Noël 2011
Achats effectués pour les petits-enfants
Frédérique Tutt, Expert du marché des jouets chez NPD Group, précise : « Dans le climat
économique actuel, les grands-parents jouent un rôle particulièrement important sur le marché du
jouet en Europe. Notre récente étude sur les grands-parents montre qu’en France les grands-parents
sont plus nombreux que leurs homologues européens à acheter du jouet et ils constituent
véritablement la clé de voûte du secteur du jouet, avec une dépense moyenne par couple de 86
euros en 2011. Les données NPD Group révèlent également qu’ils réalisent à eux seuls 40% du
chiffre d’affaires sur le secteur du jouet chaque année entre les achats réalisés pour leurs propres
petits-enfants et pour d’autres enfants. »
Au total les grands-parents ont dépensé 1,3 milliards d’euros en 2011 sur le secteur du jouet en
France. Autre atout de taille pour le secteur du jouet, la très grande majorité des grands-parents
(90%) achètent au moins un jouet chaque année et le montant qu’ils consacrent aux jouets reste
stable d’année en année malgré la crise.
Frédérique Tutt explique : « Si les parents ont actuellement plus d’inquiétude vis-à-vis de leurs
revenus et ont aussi plus de difficultés à maintenir leur budget de Noël, les grands-parents, qui n’ont
pas nécessairement des revenus plus importants, bénéficient cependant de ressources relativement
plus stables. Nous constatons aussi que la proportion de jouets achetés à Noël par les grandsparents pour leurs petits-enfants est passée de 29 à 31% de 2008 à 2011 tout en se rapprochant
davantage de la proportion des jouets achetée par les parents (36% en 2011). Par opposition nous
observons un recul des ventes effectuées par des personnes extérieures à la famille à Noël. Cette
tendance devrait encore se renforcer cette année. »
Depuis le début de l’année jusqu’à fin septembre NPD Group constate en effet que les dépenses des
parents sont inchangées tandis que les dépenses des grands-parents pour leurs petits-enfants ont
augmenté de 4% malgré la crise. Les dépenses des autres personnes chutent de 7%, un fait qui
illustre bien le resserrement opéré autour du cercle familial proche.
Playmobil, Lego, Barbie…les grands-parents privilégient les marques traditionnelles
Les grands-parents tendent à privilégier les peluches, les poupées, les véhicules et la catégorie des
nourrissons et du préscolaire.
Ils se tournent également davantage vers les marques traditionnelles et transgénérationnelles, celles
qui leur rappellent leur enfance ou celle de leurs enfants telles que Lego, Barbie, Playmobil, par
opposition aux nouvelles modes ou nouvelles thématiques. Mais ils ont aussi tendance à respecter
les souhaits des enfants ou les recommandations des mamans. Ainsi dans le classement des cinq
marques les plus achetées par les grands-parents pendant la période des fêtes de Noël en 2011,
apparaissent également Beyblade et Cars, les phénomènes phare de l’an dernier.
LES MARQUES LES PLUS ACHETÉES PAR LES
GRANDS PARENTS POUR NOËL 2011
(en valeur)
PLAYMOBIL
BEYBLADE
CARS
LEGO SYSTEM
BARBIE
Données NPD Group
En 2012 les grands-parents ont privilégié en plus de la construction et des jeux de société, les
marques Playmobil, Barbie, Hello Kitty, LEGO et Winnie l’ourson, des catégories et des marques qui
incarnent pour la plupart des valeurs sûres de qualité et durabilité dans lesquelles ils se retrouvent.
Pour plus d'informations, merci de contacter :
Frédérique Tutt (Française), Analyste Monde – The NPD Group, Mobile: +33 6 30 44 68 24
[email protected]
Géraldine Gitel (Française), PR Consultante, Mobile : +44 7787 686122
[email protected]
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utilisent les divers services offerts par la société NPD pour définir et mettre en place leurs plans
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