Les ventes de Noël permettent au marché du jouet de finir l`année à

Les ventes de Noël permettent au marché du jouet
de finir l’année à -2%
Le secteur du jouet en France s’est redressé sur les trois dernières semaines
de décembre avec 635 millions de recettes engrangées
Paris, le 17 janvier 2013 : The NPD Group, un des leaders mondiaux des études de marché, vient de
révéler aujourd’hui ses nouveaux résultats des ventes sur l’ensemble de l’année 2012 pour le
marché du jouet.
2012 : le retour à la normale sur le marché du jouet
Stimulé par un effet de rattrapage important sur les trois dernières semaines précédent Noël qui ont
généré à elles seules 635 millions d’euros contre 555 millions en 2011, le marché du jouet français
termine l’année 2012 à -2% avec un chiffre d’affaires de 3,175 milliards d’euros (projections du Panel
consommateurs NPD Group*).
Frédérique Tutt, expert du marché du jouet, commente : « Comme nous l’avions anticipé, les achats
de jouets effectués juste avant Noël ont permis au marché de se stabiliser. Le secteur du jouet
connaît ainsi une baisse modérée de 2 % sur l’ensemble de l’année 2012. Précisons tout de même
que le mois de décembre a été positif pour le secteur avec des ventes en hausse de 2% par rapport à
2011. Ces bons résultats n’ont cependant pas suffi à combler le retard accumulé pendant le reste de
l’année. »
La France se situe donc dans la moyenne européenne puisque l’Europe des cinq** affiche
également une baisse de 2% par rapport à l’année précédente pour l’ensemble de l’année. Les pays
du sud de l’Europe connaissent un recul plus important avec un déclin de 11% pour l’Espagne. Les
pays du nord en revanche résistent bien. L’Allemagne profite d’une augmentation de 3% par rapport
à 2011 tandis que le Royaume-Uni reste à peu près stable à -1%.
Frédérique Tutt précise : « Après la très forte croissance de 6% en 2011, le marché du jouet français
retrouve son niveau normal et bénéficie encore d’une progression de 4% par rapport à 2010. Les
produits sous licence avaient énormément stimulé le marché en 2011 en encourageant le
phénomène de collection et l’achat tout au long de l’année. Les licences n’ont pas suscité le même
engouement en 2012 et enregistrent une baisse des ventes de 10 % par rapport à l’année
précédente. De même, après une année record en 2011, les jeux d’action masculins et les peluches
connaissent respectivement un recul de 37% et 24% en 2012.»
Le consommateur dépense toujours mais privilégie l’achat malin
En France, les ventes sous promotion ont augmenté de 16% de janvier à septembre 2012 et
représentent dorénavant 25% du chiffre d’affaires sur le marché du jouet. Les ventes sans
promotion ont quant à elles baissé de 5% sur la même période.
Les consommateurs français ont aussi repoussé toujours plus tardivement leurs achats dans l’espoir
de profiter des promotions de dernière minute à la veille de Noël. NPD Group constate depuis 2009
un léger report des ventes qui se concentrent de plus en plus sur les deux dernières semaines avant
Noël. Les données 2012 montrent que cette tendance ne cesse de s’amplifier.
Frédérique Tutt explique : « Avec une dépense moyenne de 118 euros pour les enfants de 0 à 11 ans
à Noël, les consommateurs continuent de préserver leur budget jouets pour ce temps fort du
calendrier. Toutefois, à l’exception des produits phare comme les tablettes, les parents ont retardé
de plus en plus leurs achats afin de profiter des offres les plus attractives, quitte à faire face à une
rupture de stock. »
L’augmentation de la part des jouets achetée en promotion a cependant eu un impact sur la valeur
du marché du jouet en France et participe à la baisse des revenus cette année.
La poussée du vecteur internet peut aussi expliquer en partie le fléchissement de la valeur du
marché. Les consommateurs français se sont davantage tournés vers internet pour comparer les prix
et rechercher les alternatives les plus attractives. En France la part des achats effectués en ligne a
progressé de 74% entre janvier et septembre 2012 par rapport à l’année précédente. Le circuit
Internet générait 12,8% des ventes de jouets à fin septembre 2012.
Frédérique Tutt commente : « Le circuit internet a été très dynamique en France en 2012. Le marché
français continue ainsi de réduire progressivement l’écart avec le Royaume-Uni et l’Allemagne en
termes de ventes de jouets en ligne. »
Tablettes et jouets destinés aux filles dynamisent le marché
Les poupées, la construction et les tablettes constituent en France, comme dans tous les pays
européens, les catégories phares vendues à Noël 2012.
Avec 275 milliers de tablettes préscolaires destinées aux 4-9 ans vendues en 2012 pour Noël, les
grandes nouveautés de Vtech et LeapFrog ont particulièrement bien fonctionné. Storio 2 s’est
installé en tête du classement des meilleures ventes dès la dernière semaine d’octobre pour ne
quasiment plus en bouger jusqu’à Noël, tandis que LeapPad s’est hissé à la quatrième position des
jouets les plus vendus en France à Noël. Les tablettes ont aussi contribué à la bonne progression des
ventes de produits de 50 euros et plus, en hausse de 2% en 2012.
Autre vecteur fort de croissance sur le marché du jouet, les filles. En France les ventes de jouets
destinés aux filles de 6 à 11 ans ont progressé de 3% en 2012 (données jusqu'à la fin septembre). Sur
l’ensemble de l’Europe on observe également une augmentation des achats de jouets destinés aux
filles de 6 ans et plus, une cible qui avait tendance à se tourner vers d’autres produits comme la
mode et les accessoires. Les poupées mannequins (+25%) et les jeux de construction pour les filles
ont notamment enregistré d’excellents résultats cette année.
Frédérique Tutt conclut : « Sur 2013 nous nous attendons à ce que le produit phare de 2012, la
tablette préscolaire, réalise encore une belle performance. L’arrivée en France de nouveaux produits
lancés avec succès en 2012 sur le marché anglais comme Furby devrait également permettre de
dynamiser le marché du jouet. »
CLASSEMENT DES JOUETS LES PLUS VENDUS EN 2012
FABRICANT
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
HASBRO TOYS
VTECH
MATTEL
MATTEL
PLAYMOBIL
GIOCHI PREZIOSI
PLAYMOBIL
PLAYMOBIL
MATTEL
VTECH
JOUET
BEYBLADE METAL FUSION
STORIO 2 CONSOLE
POUPEES MONSTER HIGH ASSORTIES
CARS 2 CLIPSTRIP
BATEAU D ATTAQUE DES PIRATES
CICCIOBELLO BOBO
PLAYMOBIL CALENDRIER DE L’AVENT
PALAIS DE PRINCESSE
POUPEE MONSTER HIGH TENUE SOIREE
KIDIZOOM TWIST
Source : The NPD Group, EuroToys 2012 Panel distributeurs
Fin
Pour plus d'informations, merci de contacter :
Frédérique Tutt (Française), Analyste Monde – The NPD Group, Mobile: +33 6 30 44 68 24
[email protected]
Géraldine Gitel (Française), PR Consultante, Mobile : +44 7787 686122
[email protected]
Note
*Ces estimations s’appuient sur deux sources d’information : le panel distributeurs NPD Group
EuroToys qui couvre 70% du marché ainsi que le panel consommateurs NPD Group EuroToys qui
permet de couvrir la totalité du marché du jouet.
**Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne
A propos de NPD Group
NPD Group fournit des informations et des services de conseils afin de prendre de meilleures
décisions stratégiques en France et dans le monde. En combinant nos données uniques avec notre
expertise des différents secteurs, nous aidons nos clients à suivre leurs marchés, à comprendre les
consommateurs et à soutenir une croissance durable. Les secteurs d’activité couverts incluent
l’automobile, la beauté, le divertissement, la mode, l’alimentaire/la restauration hors foyer, la
maison, le sport, la technologie, les jouets, les jeux vidéo, le sans fil. Pour en savoir plus, venez visiter
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