Référenceur : bien se placer sur le marché de l`emploi Profil

Référenceur : bien se placer sur le marché de
l'emploi
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Nouveau métier apparu avec la naissance des moteurs de recherche, le spécialiste en référencement
est aujourd'hui largement sollicité par les annonceurs. Le point sur le profil des référenceurs.
Réalisé par Emmeline RATIER, JDN Solutions 01/02/2008
Profil technique ou marketing ?
Le métier de référenceur a évolué depuis sa création. Apparues avec les moteurs de recherche, les
missions de ce dernier se sont multipliées pour donner naissance à différents profils, évoluant entre
technique, marketing et rédactionnel.
Au départ, le référencement n'était qu'affaire de technique. Il s'agissait de comprendre les
algorithmes des moteurs et de chercher à les amadouer en répondant mécaniquement à chacun des
points. Aujourd'hui, ajouté à la technique, le marketing est devenu une arme décisive (lire l'article
Référencement : où en est-on ? du 26/06/2007). Les moteurs ont su imposer un critère qualitatif qui
a fait basculer le référencement vers de nouvelles valeurs.
Parmi les profils les plus recherchés par les annonceurs Web et les agences de référencement : celui
de consultant. Audit du site et de ceux de la concurrence, recommandations, mise en place du cahier
des charges, élaboration de la stratégie de mots-clés et suivi du positionnement : son champ d'action
couvre l'ensemble du processus d'optimisation.
"Le consultant est amené à avoir une réflexion stratégique sur les sites. Il doit être capable d'établir
des reportings et des explications sur les statistiques", détaille Cesar Henao, directeur général
associé de Referencement.com, spécialiste du marketing de recherche.
De nouveaux métiers dans le référencement voient le jour Un consultant travaille généralement en
binôme avec un référenceur technique,
ou un optimiseur. "Ce dernier baigne dans l'univers technologique des sites Web. Spécialisé dans la
techniques et les langages de programmation, il détecte les éléments des pages Web pour les rendre
accessibles aux moteurs", annonce Cesar Henao.
De nouveaux métiers dans le référencement voient le jour. Parmi les postes émergents, celui de
chargé de contenu Web. Ce profil a été créé par les besoins des moteurs, ces derniers ayant donné
plus de crédits aux sites de contenu.
Dans un premier temps, les référenceurs se contentaient de placer des mots-clés ici et là sans
vraiment se soucier de la qualité et du rendu final. Aujourd'hui, le travail est plus appliqué et il s'agit
de doser savamment mots-clés et utilité pour intéresser et fidéliser aussi bien l'internaute que les
robots des moteurs.
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Des missions en agence ou
chez l'annonceur
Pour les référenceurs, le marché de l'emploi propose deux voies possibles : travailler en agence ou
directement chez l'annonceur. Chacune de ces voies proposant des missions totalement différentes.
En agence, le spécialiste travaille sur les problématiques de
Une émulation entre spécialistes
plusieurs clients. Une position qui nécessite une adaptation en
permanence aux thématiques et multiples besoins. "La diversité des sujets abordés apporte un
dynamisme au poste. Il demande cependant une réactivité permanente et pousse à aller plus loin
dans la recherche de solutions", explique Bertrand Hamelin, executive SEO chez LSF Interactive
[Ndlr : Search Engine Optimization].
En plus de ce renouvellement constant, les spécialistes se côtoient en permanence, ce qui permet
une certaine émulation. Il arrive également que les agences détachent le spécialiste chez le client.
Chez l'annonceur en revanche, le référenceur se concentrera sur le ou les sites du groupe.
Généralement, le poste occupé va au-delà de l'optimisation pure et dure. Elle s'ajoutera en fonction
des besoins et de la taille de l'annonceur à d'autres missions comme l'achat de liens sponsorisés, la
gestion du contenu ou la création technique.
"Travailler directement chez l'annonceur permet de se concentrer totalement sur les besoins et de
bénéficier de plus de ressources et de temps à la tâche", témoigne Baptiste Berthelemy, chef de
projet Internet sur le site de vente de voyages packagés Le cercle des vacances (lire son témoignage
complet). Une gestion du référencement et de l'optimisation qui s'imbrique en harmonie avec la
politique globale du groupe.
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Une formation sur le terrain
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Jusque là, aucune formation diplômante ne préparait au métier de référenceur. Pour beaucoup
d'acteurs sur le marché, la formation s'est faite directement sur le terrain. Comme en témoigne
Stephane Nayet, référenceur technique à Lille : "la formation terrain est obligatoire, avec des heures
et des heures de lecture, et de référencement dans les annuaires" (lire son témoignage complet).
Au menu : lecture de sites d'information spécialisés, participation aux forums, suivi de l'actualité
des moteurs et rencontres entre spécialistes.
Les agences de référencement sont devenues des écoles pour référenceurs Les agences de
référencement sont vite
devenues les écoles pour référenceurs. "Toute personne nouvellement engagée suit une formation
interne", explique Cesar Henao de Referencement.com.
Face à la demande des entreprises, de nouvelles formations sont à venir dans le domaine du
référencement. Au sein de l'IUT de Mulhouse, les étudiants pourront décrocher une licence
professionnelle avec la spécialité "référenceur et rédacteur Web". Ce diplôme est actuellement en
cours de finalisation pour la prochaine rentrée scolaire de 2008.
En alternance, le programme se divisera en trois grands pôles : informatique, communication et
marketing. Parmi les matières étudiées figurent la formation aux outils de recherche, l'enseignemen
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Des profils expérimentés très recherchés
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Pour devenir consultant junior, les agences de référencement recrutent généralement des profils Bac
+ 5. "Nous demandons la plupart du temps une expérience dans le marketing et la maîtrise d'une
langue étrangère", détaille le directeur général associé de Referencement.com.
Baptiste Berthelemy, chef de projet Internet, donne la recette de son profil : "une prédominance
marketing à 80 %, une part de technique à 20 % et un zeste de logique".
Pour prétendre au titre de junior confirmé, une expérience de deux ans est demandée dans le
marketing de recherche avec la gestion d'un volume de clients conséquent. "Il ne suffit pas de
connaître les règles. Il faut pouvoir les appliquer en temps imparti et être capable d'entretenir une
relation pédagogique avec des clients", ajoute Cesar Henao.
En moyenne le salaire d'un spécialiste référencement oscille entre 28 et 50 Keuros par an, en
fonction des profils et missions. Un salaire qui atteint vite le haut de la fourchette pour les profils
expérimentés, plus difficiles à recruter.
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"Il faut savoir rester proche de la
communauté des référenceurs"
Comment êtes-vous devenu référenceur ?
Je gérais en 1996 un site perso, Athletissimo, spécialisé sur la marche athlétique. C'est à ce moment
là que j'ai pu acquérir les bases pour créer un site et optimiser son référencement. En 1998, la
fédération française d'Athlétisme s'est adressée à moi pour la création du site officiel.
Après différentes formations sur le développement Web, je suis entré intégralement dans le monde
du référencement en 2002. Au sein d'une filiale de BNP Paribas, j'ai fais mes premières armes sur
les moteurs de recherche, dans un domaine déjà pressant : celui des assurances et des crédits en
ligne. J'ai intégré quelques temps plus tard l'agence Webformance avant de repartir chez
l'annonceur.
Référenceur en agence ou chez l'annonceur : quelles sont les grandes différences ?
En agence, il est possible de toucher à de multiples sujets avec des problématiques de sites toujours
différentes. Chez l'annonceur en revanche, il est plus facile d'avoir la main sur la totalité du
référencement. Tout dépend bien sûr de la liberté laissée à la structure Internet.
Mais il manque bien souvent chez l'annonceur une confrontation d'idées avec d'autres spécialistes. Il
faut savoir rester proche de la communauté des référenceurs et pouvoir se remettre en cause pour ne
pas se laisser distancer par le marché.
Quelles sont les caractéristiques du métier de référenceur ?
C'est un métier en constante évolution. Le développement est de moins en moins associé au
référencement. C'est le marketing qui a pris le relais. Le poste se crée en fonction des besoins. Il
faut savoir s'informer des évolutions possibles du métier. Ces derniers temps par exemple, on parle
de plus en plus de l'influence des réseaux sociaux sur le référencement. Reste que l'impact s'avère
aujourd'hui encore très faible et tout indique qu'il ne s'agit que d'un simple effet de mode. Il faut
savoir faire le tri dans les informations.
Sur le marché de l'emploi, de plus en plus de gens rentrent dans le métier et pourtant jamais le profil
de référenceur expérimenté n'a été autant demandé qu'en 2007.
Source : http://www.journaldunet.com/solutions/moteur-referencement/dossier/08/0201-metierreferenceur/1.shtml
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