Résultats d`Etude

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Résultats d`Etude

Résultats d’Etude
N°1034 : Création e - commerce
Janvier 2010
L’étude de marché
Testez la fiabilité de votre projet
CREATESTS
36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille
Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20
www.creatests.com – [email protected]
Janvier 2010
1
Janvier 2010
Sommaire :
Introduction...............................................................................................................................3
Question 1/12 ...........................................................................................................................4
Le plus souvent, qui achète votre lingerie ? .........................................................................4
Question 2/12 ...........................................................................................................................6
Le plus souvent, où achetez-vous (ou où est achetée) votre lingerie masculine ? ..............6
Question 3/12 ...........................................................................................................................9
Quels styles de lingerie préférez-vous ? ..............................................................................9
Question 4/12 .........................................................................................................................10
Quelles catégories de lingerie achetez-vous le plus souvent ?..........................................10
Question 5/12 .........................................................................................................................11
En moyenne, combien de fois par an achetez-vous (ou sont achetés) vos sous-vêtements
? .........................................................................................................................................11
Question 6/12 .........................................................................................................................13
En moyenne, quel est le budget accordé par an pour la lingerie masculine ? ...................13
Question 7/12 .........................................................................................................................15
Quelle taille de sous-vêtement recherchez-vous? .............................................................15
Question 8/12 .........................................................................................................................17
Quelles sont vos couleurs préférées ? ...............................................................................17
Question 9/12 .........................................................................................................................18
Quelles sont vos matières préférées ? ...............................................................................18
Question 10/12 .......................................................................................................................19
Quelles marques avez-vous l'habitude d'acheter ? ............................................................19
Question 11/12 .......................................................................................................................21
Achetez-vous des sous vêtements de marque à vos enfants ? .........................................21
Question 12/12 .......................................................................................................................23
Quel est le moyen de paiement que vous utilisez le plus couramment sur Internet ?........23
Quel est votre sexe ? .............................................................................................................25
Quel est votre âge ? ...............................................................................................................26
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?..................................................................27
Quel est votre code postal de résidence ? .............................................................................28
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2
Janvier 2010
Introduction
Objectifs de l’étude
Etude réalisée dans le cadre de la création d’un e – commerce de lingerie masculine.
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
(http://www.creatests.com) ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com) auprès de 791
hommes âgés de 15 à 65 ans résidant en France .L’administration du questionnaire a été
effectuée en Janvier 2010.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
- les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et
graphiques
- les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test
de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce lien d’association. Il indique,
de manière objective, si une telle relation observée « à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du
hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette
relation.
- les commentaires : pour chacune des questions, lecture des résultats les plus pertinents
Remarques
Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories
socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous :
CSP+ : agriculteur, artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale, cadre ou
profession intellectuelle supérieure et profession intermédiaire
CSP- : employé, ouvrier
Retraités
Etudiants/Lycéens
Autres inactifs : demandeur d’emploi, homme ou femme au foyer, autre
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Question 1/12
Le plus souvent, qui achète votre lingerie ?
Présentation Effectif global
Moi-même
Ma femme, ma conjointe
Mes parents
Autre
Total
Effectifs Fréquence
520
66%
223
28%
40
5%
8
1%
791
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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4
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Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
de 15 à de 25 à de 35 à de 45 à de 55 à
24 ans 34 ans 44 ans 54 ans 65 ans
Moi-même
Mes parents
Autre
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=99,3 ddl=12 p=0,001 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 6)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Retraité Etudiant Autres
lycéen inactifs
Moi-même
Mes parents
Autre
Total
Analyse des réponses en fonction de l’UDA des interviewés
Île-de- Nord Nord Sud Sud
France Ouest Est Ouest Est
Moi-même
Mes parents
Autre
Total
Commentaire
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5
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Question 2/12
Le plus souvent, où achetez-vous (ou où est achetée) votre lingerie masculine
?
Grande surface
324
41%
Boutique indépendante
100
13%
Centre commercial
224
28%
Internet
57
7%
Vente par correspondance
45
6%
Je ne sais pas
30
4%
Autre
11
1%
Total
791
.Graphique
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6
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Grande surface
Centre commercial
Internet
Je ne sais pas
Autre
Total
lycéen inactifs
Grande surface
Centre commercial
Internet
Je ne sais pas
Autre
Total
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7
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Grande surface
Centre commercial
Internet
Je ne sais pas
Autre
Total
Commentaire
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8
Janvier 2010
Question 3/12
Quels styles de lingerie préférez-vous ?
(Veuillez classer de 1 à 3 les styles suivants, 1 étant votre style préféré)
Eff
(R1)
Classique
171
Confortable
363
Elégant
61
Original
47
Osé
8
Sexy
61
Tendance
70
Transparent
8
Autre
2
Total/ réponses 791
%
22
46
8
6
1
8
9
0
0
Eff
(R2)
172
199
169
70
18
70
84
8
1
791
%
22
25
21
9
2
9
11
1
0
Eff
(R3)
93
117
214
89
23
70
154
14
17
791
%
12
15
27
11
3
9
19
2
2
Commentaire
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Question 4/12
Quelles catégories de lingerie achetez-vous le plus souvent ?
(Veuillez classer de 1 à 3 les catégories suivantes : 1 étant la catégorie la plus
achetée)
Eff
(R1)
Boxer
390
Caleçon
135
Débardeur
14
Ensemble (tee-shirt + pantalon) 35
Jockstrap
5
Loungewear
2
Maillot de bain
9
Peignoir
6
Pyjama
11
Slip
151
String
21
Tanga
5
Autre
7
Total/ réponses
791
%
49
17
2
4
1
0
1
1
1
19
3
1
1
Eff
(R2)
122
190
57
68
4
3
81
31
89
109
19
11
7
791
%
15
24
7
9
1
1
10
4
11
14
2
1
1
Eff
(R3)
57
109
67
73
13
17
133
74
102
86
24
12
24
791
%
7
14
8
9
2
2
17
9
13
11
3
2
3
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Question 5/12
En moyenne, combien de fois par an achetez-vous (ou sont achetés) vos sousvêtements ?
Moins d'une fois par an
65
8%
Environ 1 fois par an
144
18%
236
30%
195
25%
Plus de trois fois par an
151
19%
Total
791
.Graphique
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11
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Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=21,8 ddl=16 p=0,151 (Peu significatif)
lycéen inactifs
Total
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=10,3 ddl=16 p=0,852 (Peu significatif)
Commentaire
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Janvier 2010
Question 6/12
En moyenne, quel est le budget accordé par an pour la lingerie masculine ?
Moins de 20€
Entre 20 et 30€
Entre 31 et 40€
Entre 41 et 50€
Plus de 50 €
Je ne sais pas
Total
158
20%
205
26%
112
14%
133
17%
140
18%
43
5%
791
.Graphique
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13
Janvier 2010
Moins de 20€
Entre 20 et 30€
Entre 31 et 40€
Entre 41 et 50€
Plus de 50 €
Je ne sais pas
Total
lycéen inactifs
Moins de 20€
Entre 20 et 30€
Entre 31 et 40€
Entre 41 et 50€
Plus de 50 €
Je ne sais pas
Total
Moins de 20€
Entre 20 et 30€
Entre 31 et 40€
Entre 41 et 50€
Plus de 50 €
Je ne sais pas
Total
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Question 7/12
Quelle taille de sous-vêtement recherchez-vous?
Taille 2 (XS)
Taille 3 (S)
Taille 4 (M)
Taille 5 (L)
Taille 6 (XL)
Taille 7 (XXL)
Taille supérieure à XXL
Total
18
2%
94
12%
288
36%
198
25%
143
18%
44
6%
6
1%
791
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Taille 2 (XS)
Taille 3 (S)
Taille 4 (M)
Taille 5 (L)
Taille 6 (XL)
Taille 7 (XXL)
Total
lycéen inactifs
Taille 2 (XS)
Taille 3 (S)
Taille 4 (M)
Taille 5 (L)
Taille 6 (XL)
Taille 7 (XXL)
Total
Taille 2 (XS)
Taille 3 (S)
Taille 4 (M)
Taille 5 (L)
Taille 6 (XL)
Taille 7 (XXL)
Total
Commentaire
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Question 8/12
Quelles sont vos couleurs préférées ?
(Veuillez classer de 1 à 3 les couleurs suivantes, 1 étant votre couleur préférée)
Eff
(R1)
Avec des motifs 30
Blanc
93
Bleu
124
Jaune
7
Marron
22
Noir
436
Orange
5
Rose
5
Rouge
34
Vert
19
Violet
11
Autre
5
%
4
12
15
1
3
55
1
1
4
2
1
1
Eff
(R2)
53
152
189
8
59
168
11
7
73
30
25
16
791
%
7
19
24
1
7
21
1
1
9
4
3
3
Eff
(R3)
107
131
158
3
76
80
18
17
89
48
37
27
791
%
14
17
20
0
10
10
2
2
11
6
5
3
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Question 9/12
Quelles sont vos matières préférées ?
(Veuillez classer de 1 à 3 les matières suivantes, 1 étant votre matière préférée)
Eff
(R1)
Coton
514
Cuir
11
Elasthane
58
Latex
11
Lycra
107
Synthétique
88
Autre
2
%
65
1
8
1
14
11
0
Eff
(R2)
138
17
146
24
211
250
5
791
%
17
2
18
3
27
32
1
Eff
(R3)
84
20
222
26
222
199
18
791
%
11
3
28
3
28
25
2
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Question 10/12
Quelles marques avez-vous l'habitude d'acheter ?
(Plusieurs réponses possibles)
ATHENA
DIM
EMINENCE
HOM
Je ne sais pas
Autre
Total/ répondants
344
43%
429
54%
129
16%
120
15%
186
24%
93
12%
791
.Graphique
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ATHENA
DIM
EMINENCE
HOM
Je ne sais pas
Autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=88,3 ddl=20 p=0,001 (Très significatif)
lycéen inactifs
ATHENA
DIM
EMINENCE
HOM
Je ne sais pas
Autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=58,7 ddl=20 p=0,001 (Très significatif)
ATHENA
DIM
EMINENCE
HOM
Je ne sais pas
Autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=20,7 ddl=20 p=0,417 (Peu significatif)
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Question 11/12
Achetez-vous des sous vêtements de marque à vos enfants ?
Oui
Non
Non, je n'ai pas d'enfant
Total
33
4%
368
47%
390
49%
791
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21
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Oui
Non
Total
lycéen inactifs
Oui
Non
Total
Oui
Non
Total
Commentaire
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22
Janvier 2010
Question 12/12
Quel est le moyen de paiement que vous utilisez le plus couramment sur
Internet ?
Carte bancaire
Chèque
Virement
Paypal
Mandat cash
Paiement à la livraison
Je ne fais pas d'achat sur Internet
Total
522
66%
33
4%
6
1%
103
13%
4
1%
17
2%
106
13%
791
.Graphique
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23
Janvier 2010
Carte bancaire
Chèque
Virement
Paypal
Mandat cash
Total
lycéen inactifs
Carte bancaire
Chèque
Virement
Paypal
Mandat cash
Total
Carte bancaire
Chèque
Virement
Paypal
Mandat cash
Total
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24
Janvier 2010
Quel est votre sexe ?
Femme
Homme
Total
0
0%
791
100%
791
.Graphique
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25
Janvier 2010
Quel est votre âge ?
de 15 à 24 ans
de 25 à 34 ans
de 35 à 44 ans
de 45 à 54 ans
de 55 à 65 ans
Total
175
22%
225
28%
189
24%
120
15%
82
10%
791
.Graphique
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26
Janvier 2010
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle ?
Agriculteur
Artisan
Commerçant
Chef d'entreprise
Profession Libérale
Cadre ou profession intellectuelle supérieure
Profession intermédiaire
Employé
Ouvrier
Retraité
Demandeur d'emploi
Homme ou Femme au foyer
Etudiant, lycéen
Autre
Total
3
0%
9
1%
10
1%
21
3%
13
2%
91
12%
56
7%
206
26%
88
11%
50
6%
86
11%
6
1%
118
15%
34
4%
791
.Graphique
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27
Janvier 2010
Quel est votre code postal de résidence ?
Île-de-France
Nord Ouest
Nord Est
Sud ouest
Sud Est
Total
161
20%
184
23%
188
24%
84
11%
174
22%
791
.Graphique
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