Résultats d`Etude

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Résultats d`Etude

Résultats d’Etude
N°1113 : Boutique de vêtements et accessoires maternité
Juin-Juillet 2010
L’étude de marché
Testez la fiabilité de votre projet
CREATESTS
36 rue de l’Hôpital Militaire - 59000 Lille
Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20
www.creatests.com – [email protected]
Juin-Juillet 2010
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Juin-Juillet 2010
Sommaire :
Introduction............................................................................................................................... 3
Question 1/8 ............................................................................................................................. 4 Etes-vous actuellement enceinte ou pensez-vous l’être dans les 2 années à venir ? ......... 4
Question 2/8 ............................................................................................................................. 6 Quelle(s) difficulté(s) rencontrez-vous pour trouver vos vêtements de grossesse ? ............ 6
Question 3/8 ............................................................................................................................. 8 Où trouvez-vous ou pensez-vous trouver vos vêtements de grossesse ? ........................... 8
Question 4/8 ........................................................................................................................... 10 Quel degré d’importance accordez-vous ou accorderez-vous à votre look / style pendant
votre grossesse ? ............................................................................................................... 10
Question 5/8 ........................................................................................................................... 12 Qu’attendez-vous d’un vêtement de grossesse ? .............................................................. 12
Question 6/8 ........................................................................................................................... 13 Seriez-vous intéressée par l’ouverture de cette boutique ? ............................................... 13
Question 7/8 ........................................................................................................................... 15 Quel budget consacrez-vous ou pensez-vous consacrer par mois à l’achat de vêtements
de grossesse ? ................................................................................................................... 15
Question 8/8 ........................................................................................................................... 17 Quel(s) vêtements ou accessoires souhaitez-vous trouver dans cette boutique de
maternité ? ......................................................................................................................... 17
Quel est votre sexe? .............................................................................................................. 20
Quel est votre âge ? ............................................................................................................... 21
Quelle est votre catégorie socio professionnelle ? ................................................................. 22
Quel est votre Code Postal de résidence ? ............................................................................ 23 CREATESTS
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Juin-Juillet 2010
Introduction
Objectifs de l’étude
Etude menée dans le cadre de la création d'une boutique de vêtements et accessoires
maternité.
Méthodologie
Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests
(http://www.creatests.com) ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com) auprès de 768
femmes âgées de 20 à 40 ans enceintes ou qui le seront dans les 2 années à venir et
résidant en France. L’administration du questionnaire a été effectuée en Juin-Juillet 2010.
Rapport
Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers :
- les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et
graphiques
- les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test
de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce lien d’association. Il indique,
de manière objective, si une telle relation observée « à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du
hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette
relation.
- les commentaires : Lecture des résultats les plus pertinents.
Remarques
Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories
socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous :
CSP+ : agriculteur, artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale, cadre ou
profession intellectuelle supérieure et profession intermédiaire
CSP- : employé, ouvrier
Inactifs : Retraités, étudiants/lycéens, demandeur d’emploi, homme ou femme au foyer,
autre
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Juin-Juillet 2010
Question 1/8
Etes-vous actuellement enceinte ou pensez-vous l’être dans les 2 années à
venir ?
Présentation Effectif global
Effectifs Fréquence
Je suis actuellement enceinte
153
20%
Je pense l’être dans les 2 années à venir
615
80%
Non
0
0%
Total
768
.Graphique
Cf. Résultats Complets
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Juin-Juillet 2010
Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés
De 20 à De 25 à De 30 à De 35 à
24 ans 29 ans 34 ans 41 ans
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=5,9 ddl=6 p=0,436 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 4)
Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés
CSP+ CSP- Inactives
Je pense l’être dans les 2 années à venir Cf. Résultats Complets
Total
Analyse des réponses en fonction de l’UDA des interviewés
Île-de Nord Nord Sud Sud
France Ouest Est Ouest Est
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=11 ddl=8 p=0,202 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 5)
Commentaires
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Juin-Juillet 2010
Question 2/8
Quelle(s) difficulté(s) rencontrez-vous pour trouver vos vêtements de
grossesse ?
Plusieurs réponses possibles
Manque de choix
Difficulté à trouver la bonne taille
Les vêtements sont trop classiques / pas à la mode
Les prix sont trop élevés
Lingerie proposée peu féminine
Autre(s) problème(s)
Je ne rencontre aucun problème
Total/ répondants
92
60%
54
35%
81
53%
105
69%
60
39%
7
5%
12
8%
153
.Graphique
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Juin-Juillet 2010
De 20 à De 25 à De 30 à De 35 à
Manque de choix
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=7,15 ddl=18 p=0,988 (Peu fiable. Valeurs
théoriques inférieures à 5: 7)
CSP+ CSP- Inactives
Manque de choix
Total
Manque de choix
Total
Commentaires
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Juin-Juillet 2010
Question 3/8
Où trouvez-vous ou pensez-vous trouver vos vêtements de grossesse ?
En grande surface
En boutique spécialisée
Prêt par des amies / famille
Sur Internet
Autre
Total/ répondants
404
53%
477
62%
239
31%
382
50%
58
8%
768
.Graphique
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Juin-Juillet 2010
De 20 à De 25 à De 30 à De 35 à
En grande surface
Sur Internet
Autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=12,3 ddl=12 p=0,423 (Peu significatif)
CSP+ CSP- Inactives
En grande surface
Sur Internet
Autre
Total
Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=12,9 ddl=8 p=0,116 (Peu significatif)
En grande surface
Sur Internet
Autre
Total
Commentaires
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Juin-Juillet 2010
Question 4/8
Quel degré d’importance accordez-vous ou accorderez-vous à votre look / style
pendant votre grossesse ?
C’est essentiel
C’est très important
C’est assez important
C’est peu important
Ce n’est pas du tout important
Total
133
17%
294
38%
279
36%
55
7%
7
1%
768
.Graphique
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Juin-Juillet 2010
De 20 à De 25 à De 30 à De 35 à
C’est essentiel
Total
CSP+ CSP- Inactives
C’est essentiel
Total
C’est essentiel
Total
Commentaires
CREATESTS
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Juin-Juillet 2010
Question 5/8
Qu’attendez-vous d’un vêtement de grossesse ?
(Classer de 1 à 4 les critères suivants, 1 étant le critère le plus important)
Le confort
Un prix accessible
Qu’il s’adapte en fonction de l’avancement de
la grossesse
L’esthétisme / la mode
Autre(s)
Total/ réponses
Eff % Eff % Eff % Eff %
(R1)
(R2)
(R3)
(R4)
296 38,5 214 27,8 172 22,3 85 11,0
209 27,2 212 27,6 218 28,3 128 16,6
161 20,9 171 22,2 204 26,5 232 30,2
101 13,1 171 22,2 174 22,6 321 41,7
1
0,1
0
0
2
0,2
768
768
768
768
Commentaires
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Juin-Juillet 2010
Question 6/8
Seriez-vous intéressée par l’ouverture de cette boutique ?
Oui, certainement
399
52%
Oui, peut être
349
45%
Non
20
3%
Total
768
.Graphique
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Juin-Juillet 2010
De 20 à De 25 à De 30 à De 35 à
Oui, certainement
Oui, peut être
Non
Total
CSP+ CSP- Inactives
Oui, certainement
Oui, peut être
Non
Total
Oui, certainement
Oui, peut être
Non
Total
Commentaires
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Juin-Juillet 2010
Question 7/8
Quel budget consacrez-vous ou pensez-vous consacrer par mois à l’achat de
vêtements de grossesse ?
Moins de 30€
Entre 30 et 49€
Entre 50 et 69€
Entre 70 et 89€
90€ et plus
Total
217
29%
296
40%
173
23%
45
6%
17
2%
748
.Graphique
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Juin-Juillet 2010
De 20 à De 25 à De 30 à De 35 à
Moins de 30€
Entre 30 et 49€
Entre 50 et 69€
Entre 70 et 89€
90€ et plus
Total
Tableau: % Colonnes. Khi2=19 ddl=12 p=0,087 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5: 3)
CSP+ CSP- Inactives
Moins de 30€
Entre 30 et 49€
Entre 50 et 69€
Entre 70 et 89€
90€ et plus
Total
Moins de 30€
Entre 30 et 49€
Entre 50 et 69€
Entre 70 et 89€
90€ et plus
Total
Commentaires
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Juin-Juillet 2010
Question 8/8
Quel(s) vêtements ou accessoires souhaitez-vous trouver dans cette boutique
de maternité ?
Lingerie
T-shirt
Jupe
Robe
Pantalon
Pantacourt / bermudas
Pyjama / nuisette
Produits de beauté spécifique
Bijoux
Autre(s)
Total/ répondants
566
76%
526
70%
400
53%
617
82%
653
87%
445
59%
451
60%
280
37%
108
14%
22
3%
748
.Graphique
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Juin-Juillet 2010
De 20 à De 25 à De 30 à De 35 à
Lingerie
T-shirt
Jupe
Robe
Pantalon
Pyjama / nuisette
Bijoux
Autre(s)
Total
CSP+ CSP- Inactives
Lingerie
T-shirt
Jupe
Robe
Pantalon
Pyjama / nuisette
Bijoux
Autre(s)
Total
CREATESTS
Tél. +33 (0)3 20 57 36 21- Fax. +33 (0)3 20 42 94 20
18
Juin-Juillet 2010
Lingerie
T-shirt
Jupe
Robe
Pantalon
Pyjama / nuisette
Bijoux
Autre(s)
Total
Commentaires
CREATESTS
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Juin-Juillet 2010
Quel est votre sexe?
Femme
Homme
Total
768
100%
0
0%
768
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20
Juin-Juillet 2010
Quel est votre âge ?
De 20 à 24 ans
De 25 à 29 ans
De 30 à 34 ans
De 35 à 40 ans
Total
157
20%
249
32%
223
29%
139
18%
768
.Graphique
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Juin-Juillet 2010
Quelle est votre catégorie socio professionnelle ?
Agriculteur
Artisan
Commerçant
Chef d'entreprise
Profession Libérale
Cadre ou profession intellectuelle supérieure
Profession intermédiaire
Employé
Ouvrier
Demandeur d'emploi
Homme ou Femme au foyer
Etudiant, lycéen
Autre
Total
1
0%
9
1%
8
1%
6
1%
15
2%
43
6%
53
7%
342
45%
16
2%
106
14%
75
10%
64
8%
30
4%
768
.Graphique
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Juin-Juillet 2010
Quel est votre Code Postal de résidence ?
Ile de France
Nord Ouest
Nord Est
Sud Ouest
Sud Est
Total
171
22%
126
16%
127
17%
52
7%
290
38%
766
.Graphique
CREATESTS
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