dossier spécial parfums

dossier spécial parfums
F R AG R A N C E S
notamment par les grands noms de la
mode que sont Prada ou Armani. La
culture olfactive semble s’y exprimer avec
plus d’ouverture qu’en France, qui peut
sembler parfois un peu «snob»: pas moins
de 300 boutiques de parfums de niche
peuplent l’Italie, contre une trentaine dans
l’Hexagone.
Les grands noms de la Parfumerie
veillent à leur patrimoine
Si La Petite Robe Noire caracole en tête
endary address makes the news. Entirely
renovated, no. 68 avenue des Champs
Elysées has added a fabulous room with
woodwork, where its fragrances that are
no longer on the market are displayed: a
dream for the brand’s fragrance aficionados who can come here to smell, among
others, Voilà Pourquoi J’aimais Rosine, À
Travers Champs, and Candide Effluve.
re-launched a few years ago in its Les
Exclusifs range, alongside other new
perfumes, like 1932 with its powdery fragrance of iris, illuminated by pear and
jasmine.
It is difficult to evoke the golden age of
perfumery without citing Jean Patou.
This visionary of fashion also became
illustrious in the field of perfume. Obviously there was the legendary Joy, but
also other fragrances that have now disappeared: Moment Suprême, Vacances,
and Que Sais-je. Under the impetus of
perfumer Thomas Fontaine, the Patou
house has been able to revive its heritage thanks to the fabulous remakes of
Chaldée, l’Eau de Patou and Patou pour
Homme. It’s a collection worth exploring
at No. 9, rue Saint-Florentin, the new
showcase of a house that has regained
its historical location.
Italy, the other fragrance
country...
© Aqua di Parma
Italy sends out a promise of luxury and
elegance throughout the world, notably
through Prada and Armani, the top
names in fashion. Fragrance culture
seems to express itself there with more
openness than in France, which can
sometimes seem snobby: there are no
fewer than 300 shops of niche perfumes
in Italy, compared to about 30 in France.
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BEYOND BEAUTY MAG
06-2014
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Aqua di Parma
L’essence du style italien
The essence of Italian style
visionnaire de la mode s’est aussi illustré
dans le domaine du parfum. Le mythique
Joy, évidemment, mais aussi d’autres fragrances, aujourd’hui disparues; Moment
Suprême, Vacances ou encore, Que
Sais-je… Sous l’impulsion du parfumeur
Thomas Fontaine, la maison Patou fait
revivre son patrimoine grâce aux belles
réécritures que sont Chaldée, l’Eau de
Patou et Patou pour homme. Une collection à explorer au 9, rue Saint-Florentin, le
nouvel écrin d’une maison qui a, de fait,
retrouvé son adresse historique.
L’Italie, l’autre pays du parfum...
L’Italie diffuse à travers le monde une promesse de luxe et d’élégance, portée
Le climat plus méditerranéen de l’Italie
est bien sûr propice aux notes hespéridées. C’est d’ailleurs au cœur du paysage
italien que l’Eau de Cologne trouve ses
origines. Les cultures de la Bergamote de
Calabre ou du Citron de Syracuse n’y sont
pas étrangères. L’Italie tire aussi fierté de
son Iris de Florence, matière la plus noble
et coûteuse de la parfumerie, dont la
renommée n’est plus à faire.
Le Paradis de la parfumerie d’auteur
Acqua Di Gio d’Armani chez les hommes,
Light blue de Dolce & Gabbana ou Hypnotic
Poison de Dior chez les femmes: autant de
parfums prisés des Français comme des
Italiens. Mais c’est la parfumerie confidentielle de l’Italie qui exprime le mieux nos
différences. Des maisons comme Acqua Di
Parma ou Etro initient le mouvement dans
les années 90. L’antique pharmacie florentine de Santa Maria Novella fait partie de
ces maisons traditionnelles aujourd’hui
courues des perfumistas. Lorenzo Villoresi
et son Teint de Neige, ou le très addictif
Black Afghano de Nasomatto sont des
Italy’s wealth of perfumes
The more Mediterranean climate of Italy
of course favors citrus notes. In fact it is
in the heart of Italy that Eau de Cologne
originates. Crops of Calabria bergamot
orange and Syracuse lemon grow there.
Italy also takes pride in its Florentine
iris, the most noble and costly material
of perfumery, whose renown is firmly
established.
Italy: the paradise of signature
perfumes
Armani’s Acqua Di Gio for men, Dolce &
Gabbana’s Light Blue and Dior’s Hypnotic
Poison for women are all hits with the
French as well as the Italians. But it is
Italy’s lesser-known perfumes that
express our differences better. Houses
such as Acqua Di Parma and Etro started the movement in the 1990s. The old
Florentine perfumery Santa Maria
Novella is one of the traditional houses
that is all the rage among today’s perfumistas. Lorenzo Villoresi and his Teint
de Neige, and the very addictive Black
Afgano from Nasomatto are the hits of
the independent Italian perfumery business. It’s a landscape deluged by the
tsunami of alternative fragrances, judging from the profusion of small brands
on the market. They may find it difficult
to become established in France, but in
Italy, where consumers give in to the
temptation of unknown names and
scents, they are warmly welcomed, and
quality is not much of an issue. This
bubbling activity has made Italy the ambassador of niche perfumery, since two
trade shows bring together fragrance
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Chanel started saving its fragrance
heritage from industrialization in the
1980s by turning over the production of
No. 5’s rose and jasmine to the expertise
of artisans in the Grasse region. This tradition has lasted, as its “extract” version
still benefits from the most beautiful
arrays of Grasse May rose and jasmine.
Other little gems appeared in the 1920s –
from No. 22 to Bois des Iles, and including
Cuir de Russie, which the house
Difficile d’évoquer l’âge d’or de la parfumerie sans citer Jean Patou. Ce
Armani - Aqua di Gio
Les richesses de l’Italie
© Luke Carby
concepts et d’atmosphères qui vous ouvriront les portes d’autres paradis olfactifs,
de griffes encore plus exclusives. La province n’est pas en reste: Toulouse, Annecy,
Bordeaux, Lille ou Nice rivalisent d’espaces où se laisser charmer par une fragrance qui vous ressemble.
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Joy - Jean Patou
Parfum mythique
… legendary perfume
La maison Chanel a préservé son héritage
olfactif de l’industrialisation en confiant
dès les années 80 la production de la rose
et du jasmin du N°5 au savoir-faire des
artisans de la région de Grasse. Une tradition qui perdure, puisque sa version
«extrait» bénéficie encore des plus beaux
atours de la Rose de Mai et du Jasmin de
Grasse.
D’autres petits joyaux ont vu le jour dans
les années 20, du N°22 à Bois des Iles en
passant par le Cuir de Russie, que la maison a relancés voici quelques années, à
travers sa gamme des Exclusifs, aux côtés
d’autres nouveautés, à l’image de 1932 et
ses effluves poudrés d’iris, éclairés de la
lumière de la poire et du jasmin.
© Giorgio Armani
des ventes, Guerlain mise aussi sur les
trésors que sont ses créations d’antan,
en apportant du soin aux reformulations
qu’imposent les législations européennes
à l’instar de Mitsouko par exemple. Mais
aussi en plaçant son adresse mythique au
cœur de l’actualité. Entièrement rénové,
le 68 avenue des Champs Elysées s’est
enrichi notamment d’une sublime salle
des boiseries où sont exposés des parfums aujourd’hui disparus. Un rêve pour
les aficionados de la marque qui pourront
y sentir, entre autres, Voilà pourquoi
j’aimais Rosine, À travers champs, ou
encore Candide Effluve.
Santa-Maria-Novella in Piccadilly
professionals every year: Esxence, in
Milan in March and Pitti in Florence in
September.
The Middle East, the new El Dorado
of fragrance
The cradle of perfumery since the dawn
of time, the Middle East has always cultivated an intense relationship with the
sense of smell. The Egyptians burned
incense in honor of the gods, a sacred
ritual from which perfume gets its name
(per fumum: by smoke). Still today perfume
is ver y popular in the Middle East.
Because there is real purchasing power
there, Western brands are making eyes
at it…
Oud, the precious wood that
commands a high price
Rose, woody and spicy notes, saffron,
incense. Powerful sillages with sensual,
Photos D.R.
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