faites-vous du bien» signature du nouveau

Communiqué de presse
Paris, le 17 décembre 2015
«FAITES-VOUS DU BIEN»
SIGNATURE DU NOUVEAU POSITIONNEMENT DE WEIGHT WATCHERS
À l’occasion du lancement de feel good, l’innovation la plus importante depuis sa création, Weight Watchers
lance la campagne « Faites-vous du bien » orchestrée par l’agence Peoplewelike, et dévoile sa nouvelle
mission de marque qui va bien au-delà de la perte de poids.
« Faites-vous du bien », une campagne qui incarne le nouveau positionnement de Weight Watchers
Pour présenter feel good, approche intégrée qui englobe l’alimentation, l’épanouissement personnel et l’activité
physique, et mettre en lumière son nouveau positionnement, Weight Watchers a fait le choix de la connivence
et de la proximité avec les Français en leur offrant, au travers de sa dernière campagne « Faites-vous du bien »,
des moments feel good !
« Avec l’innovation 2016, feel good, Weight Watchers se réinvente totalement : nouveau programme, nouveaux
services et nouveau positionnement. Nous offrons aux Français des bénéfices qui vont au-delà de la perte de
poids : énergie, tonus, bon sommeil, endurance, confiance en soi. Notre nouvelle campagne ‘Faites-vous du
bien’, se devait d’être à la hauteur : disruptive et ‘feel good’.» déclare Yannick Hnatkow, Directrice Générale de
Weight Watchers France et Espagne.
« Faites-vous du bien », une campagne intégrée et orchestrée par l’agence Peoplewelike.
Porté par la musique du jeune groupe new-yorkais MisterWives et de leur single Our Own House, le film réalisé
par le collectif Kinopravda révèle une série de moments ‘feel good’ ultra-rythmés et colorés, autour du food, du
fitness et du bien-être.
« Le plus motivant dans ce brief est d’avoir eu l’opportunité de penser la nouvelle campagne Weight Watchers
comme si on lançait la marque pour la toute première fois, en lui apportant toute la modernité stratégique et
créative qu’elle mérite en tant que marque leader et marque digitale. » déclare Ryan Lietaer, CEO de l’agence
Peoplewelike.
De par son casting authentique et ces moments vrais et funs, la campagne intégrée « Faites-vous du bien » est
une invitation à mieux se nourrir, à bouger plus chacun à sa manière, et à prendre plus du temps pour soi, en
un mot : à adopter un mode de vie plus sain ! En effet, feel good permet de prendre conscience de ce qui est
bon pour soi.
« C’est une campagne qui fait du bien déjà rien qu’en la regardant, et qui donne envie de se lever de son canapé et de se bouger, pour changer de mode de vie. » ajoute Ghislain de Villoutreys, directeur de la création
de l’agence Peoplewelike.
Cette nouvelle campagne Weight Watchers débute le 21 décembre avec un dispositif digital, suivi d’une campagne presse à partir du 22 décembre notamment dans les principaux magazines féminins. Le spot TV sera
diffusé dès le 26 décembre sur les écrans en format 30 et 20 secondes.
Pour visionner le spot TV : https://youtu.be/4OLHb4r7NR0
CRÉDITS
Annonceur : Weight Watchers
Directeur Général France et Espagne : Yannick Hnatkow
Directeur Marketing, Produits, Licences France et Espagne : Olivier Crison-Lancry
Directrice Marketing Adjointe France et Espagne : Karen Skalski
Agence : Peoplewelike
Stratégie : Ryan Lietaer, Meryl Perradin
Directrice Conseil : Gaëlle Le Goff
Conception : Ghislain de Villoutreys, Damien Lecocq, Pauline Pinsolle, Gérard Mandin
TV production : Charlotte Saint-Paul, Audrey Chaouat
Réalisateur : KinoPravda
Photographe: Andi Galdi Vinko
Production : Excuse My French
Production son : Schmooze
Music : MisterWives “Our Own house”
À propos de Weight Watchers :
Avec feel good, Weight Watchers, leader mondial de la minceur, étend son expertise, au-delà du réapprentissage alimentaire, à l’épanouissement personnel et à l’activité physique adaptée. Son approche intégrée permet d’améliorer sa santé
et son bien-être. 166 000 Français en moyenne suivent Weight Watchers chaque semaine : dans l’un des 900 centres
pour profiter de la motivation en groupe lors des 1 800 rendez-vous hebdomadaires et/ou en toute autonomie grâce aux
outils digitaux. Programme le plus cliniquement étudié au monde, Weight Watchers appuie son efficacité sur un fonds
scientifique de plus de 80 études. En avril 2015, les chercheurs de la Johns Hopkins University ont montré que Weight
Watchers est la méthode proposant le meilleur rapport efficacité coût* ; confirmant ainsi la double distinction octroyée
en janvier par le groupe d’experts réuni par le magazine News & World Report, qui a désigné Weight Watchers meilleure
méthode d’amincissement et méthode la plus facile à suivre*.
*
Gudzune KA et al. ; Efficacy of Commercial Weight Loss Programs : An Updated Systematic Review ; Ann Intern Med. 2015 Apr 7;162(7) : 50112.
Par le magazine US News & World report avec des nutritionnistes, diabétologues et cardiologue.
**
À propos de Peoplewelike :
Peoplewelike est une agence de communication globale indépendante, créée début 2013 par Ghislain de Villoutreys,
français, ex-directeur de la création de JWT Paris et Ryan Lietaer, nord-américain, ancien vice-président de CLM BBDO
France, et tous deux anciens de Wieden & Kennedy Amsterdam en charge des budgets Coca-Cola et Nike. Peoplewelike
a un positionnement d’agence résolument multiculturel basé entre autres sur la nationalité de ses deux fondateurs ainsi
que sur son modèle opérationnel qui veut s’affranchir des frontières et identifier les meilleurs talents où qu’ils vivent,
afin de servir des clients de culture internationale. Peoplewelike est basé à Paris dans le 11 ème, au coeur de la culture
French Touch, et opère avec ses équipes entre Paris, Londres, New York, Stockholm et Amsterdam.
Références clients : The Dalmore, Le Coq Sportif, Paco Rabanne, Lenovo, TEDxParis, L’Oréal USA, Diageo,
Weight Watchers, Zacapa, Sports d’Epoque, Pyrex.
www.peoplewelike.com
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