Boissons sans alcool : Breizh Cola, le « Coca breton », débarque à

Boissons sans alcool :
Breizh Cola, le «Coca
breton », débarque à Paris
En dix ans, le cola
breton, né en 2002,
a pris 15 % du marché
dans l'Ouest.
Marie-Josée Cougard
[email protected]
Breizh Cola, le premier cola régional né en 2002, sort de ses frontières. Vendu uniquement en Bretagne et Loire-Atlantique, « la
Bretagne historique », dit son fondateur, Stéphane Kerdodé, il arrive
dans les supermarchés parisiens.
« A la demande », ajoute-t-il mi-sérieux mi-joueur, de la communauté
bretonne de l'Ile-de-France, estimée à 1 million de personnes.
En dix ans, Breizh Cola, dont les
activités sont regroupées dans la
société Phare Ouest, filiale de la brasserie Lancelot (Blanche Hermine...),
s'est arrogé 15 % du marché des colas
avec 15 millions de bouteilles vendues en 2012, derrière Coca-Cola,
dans les cinq départements de
l'Ouest. Sans publicité. Sans centaines de milliers d'euros dans la communication. A sa manière, en surfant sur l'identité régionale, via les
médias sociaux et les partenariats
avec les festivals de musique, tels que
les Vieilles Charrues ou le Festival
interceltique de Lorient, ou encore le
Stade Rennais. Breizh Cola s'est
imposé sur son marché en exploitant la sensibilité régionale, mais
aussi grâce à des prix de 7 % inférieurs à ceux des géants américains,
un goût différent et une version à la
stevia, avec 70 % de sucre en moins.
Humour
et folklore
décalé pour la
nouvelle campagne de la « boisson magique »
des Bretons.
Photo DR
Opérations spéciales
Des opérations spéciales de lancement sont prévues en février et
mars avec les magasins Auchan,
Carrefour Market et Intermarché
en région parisienne. Une campagne publicitaire, un peu décalée, est
prévue sur le thème du débarquement avec une Bigouden « fan » de
quatre-vingt-neuf ans au volant
d'une Jeep à Paris. Stéphane Kerdodé espère se faire une place dans
les chariots de 10 % des Bretons
émigrés et sympathisants.
Breizh Cola, qui a fait une bonne
année 2012, a investi 4,5 millions
d'euros dans le doublement de ses
capacités de production. Deux nouvelles lignes de production ont été
créées. L'une dans l'usine h i storiq ne
du Roc-Saint-André, dans le Morbihan. L'autre à Domagné (Ille-etVilaine), en partenariat avec le
numéro un du cidre, Loïc Raison,
détenu par la coopérative Agrial,
connue pour les smoothies Danao
et les salades Florette. « Agrial a une
force de vente à Paris, qui nous sera
utile », explique Stéphane Kerdodé.
La brasserie Lancelot se frotte les
mains et se félicite d'avoir fait confiance, il y a dix ans, à Stéphane Kerdodé et h Hric Ollive, les deux créateurs de Hi ei/.h Cola. La boisson
in;u',i(|iif lui assure désormais 10
des 15 millions d'euros de chiffre
d'affaires. Breizh Cola a aidé Corsica
Cola à se lancer en 2003. D'autres
ont suivi en Alsace, en Auvergne, à
Marseille, m