La Nuit de la Publicité israélienne

La nuit
DOSSIER DE PRESSE
lUNDI 11 OCTOBRE 2010
19H30
AU LIEU DU DESIGN
communiqué de presse
LA FONDATION FRANCE ISRAEL INNOVE !
1ère NUIT DE LA PUBLICITE ISRAELIENNE LE 11 OCTOBRE
Objet : La Fondation France Israël, présidée par l’ancien ministre Nicole Guedj, organise
la première Nuit de la Publicité israélienne, le 11 octobre 2010, de 19h30 à 22h, au Lieu
du Design (74, rue du Faubourg Saint-Antoine - 75012 Paris).
Valse avec Bashir, Lebanon, Kadosh, Tu marcheras sur l’eau… Régulièrement primés dans les Festivals
internationaux et particulièrement convoités par les occidentaux, tout le monde connaît le cinéma
israélien ! Désormais, c’est une publicité israélienne particulièrement créative et innovante que la
Fondation France Israël souhaite introduire dans l’hexagone. A n’en pas douter, le grand public
découvrira un nouveau visage de la société israélienne et les professionnels appréhenderont une
réclame régie par les codes d’un pays pas comme les autres.
Pourquoi la Fondation France Israël organise-t-elle la Nuit de la Publicité israélienne?
Selon Nicole Guedj, Président de la Fondation Israël : « Nous mesurons aussi la vivacité d’une démocratie
à la liberté de ton de sa publicité. En Israël, la publicité interpelle autant qu’elle amuse. Tantôt militantes,
souvent innovantes, les campagnes de communication mises en œuvre par les nombreuses agences
de publicité sont précisément à l’image d’une société jeune, impertinente et plurielle. C’est cette
nouvelle génération d’Israéliens que la Fondation France Israël présentera aux 300 publicitaires français
qui seront réunis à l’occasion de la Nuit de la Publicité israélienne ».
Au programme :
•« La publicité israélienne : reflet de la société israélienne ou produit de la tendance
internationale ? » Initiation proposée par Igal Shamir, Directeur artistique de l’agence de
communication israélienne Glickman Netler Samsonov
•Remise des « Trophées de la Nuit de la Publicité israélienne » à cinq lauréats (TV, Internet, Street
Marketing, Viral, Jeunes espoirs) désignés par un jury composé de Nathalie BIDERMAN, COO Euro
RSCG C&O Worldwide, Claude COHEN, conseiller auprès de la direction générale du groupe TF1,
Emery DOLIGE, Digital Strategist, Nathalie FELDMAN, Directrice artistique Free lance, Nicole GUEDJ,
ancien ministre, Président de la Fondation France Israël, Philippe JACOB, Directeur Général de Skyrock.
com, David LACOMBLED, Directeur des portails Orange, Isabelle MUSNIK, Directrice des contenus et
de la rédaction de INfluencia, Stephan OLIEL, Directeur Général de Colorado, Christophe PELLETIER,
Directeur de la communication de Yahoo!, Marie-Laure SAUTY de CHALON, Présidente Directrice
Générale de Aufeminin.com et Gérard UNGER, Directeur Général de Métrobus.
•Annonce des résultats du concours étudiant, organisé par la Fondation France Israël, en partenariat
avec l’Office du Tourisme Israélien. Les étudiants de l’ISCOM et de Habetzefer présenteront un clip
web destiné à favoriser le tourisme français en Israël.
•« Rétrospective : 60 ans de publicités israéliennes » réalisée par la Maison de la Pub et l’Association
des publicitaires israéliens.
•Cocktail israélien.
Plus d’informations :
www.nuitdelapubliciteisraelienne.com
3 questions à nicole guedj
Ancien ministre,
Président de la Fondation France Israël
Nicole Guedj, pourquoi la Fondation France Israël s’est-elle
intéressée à la publicité ?
Nous mesurons la vivacité d’une démocratie à la liberté de ton
de sa publicité. En Israël, la publicité interpelle autant qu’elle
amuse. Tantôt militantes, souvent innovantes, les campagnes
de communication mises en œuvre par les nombreuses agences de
publicité sont précisément à l’image d’une société jeune, impertinente et plurielle.
C’est cette nouvelle génération d’Israéliens que la Fondation France Israël présentera
au public français à l’occasion de la Nuit de la Publicité israélienne.
Votre initiative suscite-t-elle l’intérêt des professionnels de la communication ?
Clairement oui. Lorsque nous avons sollicité des publicitaires pour intégrer le jury des
Trophées de la Nuit de la Publicité israélienne, ils ont tous répondu immédiatement et
favorablement. Au départ, ils étaient très intrigués, ils ne savaient pas véritablement
à quoi s’attendre. Certains pensaient qu’ils auraient affaire à une publicité aux
influences américaines, d’autres imaginaient des spots proches de ceux de Bollywood
ou des telenovelas. Mais la publicité israélienne a sa propre identité et ce sont
notamment ses spécificités qui ont séduit les jurés. Tous n’ont d’ailleurs pas manqué
de saluer l’impressionnante créativité de la publicité israélienne et l’audace des
communicants israéliens.
Imaginez-vous que des liens puissent-être créés entre les publicitaires français et
israéliens lors de votre événement ?
Les Français ont un réel intérêt professionnel à échanger avec les Israéliens
notamment au sujet des publicités communautaires diffusées depuis des années
en Israël. Si en France, les premières publicités destinées aux minorités émergent,
les Israéliens ont du rapidement adapter leurs messages à une multiplicité de cibles
communautaires : les orthodoxes, les Russes, les gays, les Falachas, les séfarades,
les ashkénazes… Israël est une société métissée et les défis à relever en terme de
communication sont donc particulièrement complexes. Quant aux Israéliens, pour se
développer, ils n’ont pas d’autres choix que de se tourner vers le marché extérieur.
L’Europe représente désormais une priorité pour eux et la France peut ouvrir la voie.
Si la Fondation France Israël parvient à favoriser l’échange des bonnes pratiques et le
développement d’une réflexion commune entre les publicitaires français et Israéliens,
il est certain que cela participera à une meilleure compréhension entre nos deux
sociétés.
LAURéats
Trophées de la Nuit de la Publicité israélienne
Les membres du jury :
Nicole GUEDJ, ancien ministre, Président de la Fondation France Israël - Gérard UNGER, Directeur Général
de Métrobus - Claude COHEN, conseiller auprès de la direction générale du groupe TF1 - David LACOMBLED,
Directeur des portails Orange - Marie-Laure SAUTY de CHALON, Présidente Directrice Générale de Aufeminin.
com - Stephan OLIEL, Directeur Général de Colorado - Nathalie BIDERMAN, COO Euro RSCG C&O Worldwide
- Philippe JACOB, Directeur Général de Skyrock.com - Isabelle MUSNIK, Directrice des contenus et de la rédaction de INfluencia - Christophe PELLETIER, Directeur de la communication de Yahoo! - Nathalie FELDMAN,
Directrice artistique Free lance - Emery DOLIGE, Digital Strategist
INTERNET
Annonceur : Opticana
Publicité : 500 $
Agence de communication : McCann & Erickson
Directeur artistique: Tal Raviv
Résumé : Comment réussir à assurer la promotion d’un opticien
avec un budget de seulement 500 dollars ? C’est le défi qu’à
relevé l’annonceur israélien Opticana grâce à une campagne
de communication innovante et surprenante. En achetant dix noms de domaines proches des
sites Internet les plus visités par les Israéliens, Opticana a créé un véritable buzz média dans la
presse israélienne. Alors qu’en tapant www.nsn.com à la place de www.msn.com, les Internautes
auraient du voir s’afficher une « Error page », c’est le message suivant qui est apparu sur leur
écran d’ordinateur : « Maybe it’s time to check your eyes ? Opticana Eyewear invites you to a
free check-up and an exclusive 100 shekels discount. Get a coupon ». Résultat, des dizaines de
milliers d’Israéliens ont téléchargé un coupon de réduction et se sont rendus dans les boutiques
Opticana.
VIRAL
Annonceur: Association des sourds et muets BEKHOL
Publicité : Bubble
Agence de communication : Bauman Ber Rivnai Saatchi
& Saatchi
Directeur artistique : Yoram Levy
Résumé : En Israël, après 65 ans, une personne sur trois souffre
de troubles de l’audition. Pour sensibiliser le plus grand nombre
aux problèmes quotidiens rencontrés par les sourds et les malentendants, l’association Bubble
a déployé une campagne de communication grand public à très bas coûts. En Israël, la
majorité des programmes diffusée sur les chaînes de télévision bénéficient d’une traduction
en langage des signes et les téléspectateurs sont habitués à voir s’afficher sur leur écran une
bulle dédiée au public malentendant. Pour attirer l’attention sur l’association Bekhol, l’agence
de communication Bauman Ber Rivnai Saatchi & Saatchi a surprit en inversant la tendance. La
bulle a ainsi occupé l’essentiel de l’espace et les plus célèbres animateurs israéliens se sont vus
relégués en bas à gauche de l’écran de télévision. Plus de 400 000 personnes ont été touchées
par cette campagne et le nombre d’appels reçus par l’association a augmenté de 300% en
quelques jours.
ETING
STREET MARK
Annonceur : Association de lutte contre la pauvreté LATET
Publicité : Empty Tables
Agence de communication : Shalmor Avnon Amichay Young
& Rubicam
Directeur artistique: Gideon Aamichay
Résumé : Ca s’est passé deux semaines avant le nouvel an juif…
Les bénévoles de l’association Latet ont investi la place Ytzhak
Rabin à Tel Aviv et y ont installé des dizaines de tables et de chaises
pour accueillir un grand événement. Mais au final, aucun dîner n’a été servi. Il s’agissait d’une
manifestation pour protester contre l’augmentation de la pauvreté en Israël et recueillir suffisamment
de dons pour offrir 200 000 repas aux plus démunis, à l’occasion des fêtes de Rosh Hashana. La presse
a très largement relayé cette opération et les Israéliens ont été invités à participer à un effort de
solidarité national en envoyant un texto équivalent à un repas offert. Au final, les fonds récoltés ont
permis de fournir 203 105 dîners. 109 083 numéros de téléphones de donateurs ont également été
enregistrés et un nouveau SMS a été adressé lors des fêtes de Pessah (la Pâque juive). 22% des
personnes sollicitées ont répondu favorablement en moins de deux heures ce qui a permit d’offrir à
nouveau 24 262 repas.
TV
Annonceur : Pelephone
Publicité : Hul with logo
Agence de communication : Adler Homski Warshavski GREY
Directeur artistique: Jonatan Stirin
Résumé : L’opérateur téléphonique israélien Pelephone a présenté son
nouveau forfait international dans une campagne de communication
TV, particulièrement artistique, faisant référence à la rupture des
frontières. Dans ce spot, alors que deux armées ennemies s’apprêtent à
lancer l’offensive, les deux chefs se scrutent, se rapprochent et finissent par
s’embrasser sur le slogan suivant : « Overseas just got a little closer ».
IRS
JEUNES ESPO
La Fondation France Israël, en partenariat avec l’Office du
tourisme israélien (OTIS) a organisé un concours étudiant entre
l’école de communication française ISCOM, et l’école israélienne,
Habetzefer.
Les candidats, briefés par l’agence de communication d’OTIS, et
les Ouvriers du paradis, devaient ainsi proposer un clip web destiné
à promouvoir le tourisme français en Israël.
Ce sont les étudiants d’Habetzefer qui ont remporté le Trophée de la Nuit de la Publicité israélienne
« Jeunes Espoirs » en utilisant les appréhensions fantasmées des Français sur l’Etat d’Israël. Dans un
clip baptisé « Israël, not what you’ve heard », un Français en voyage d’affaire en Israël reçoit un
appel de son épouse restée en France et extrêmement inquiète de le savoir « en danger » à Tel
Aviv. Alors que son mari tente de la rassurer, elle entend soudain des cris et le son d’une balle tirée
à bout portant. Il ne s’agit en réalité que du bruit d’une bouteille de champagne sabrée dont le
bouchon a notamment provoqué l’explosion du sein siliconé d’une jeune israélienne en maillot de
bain, faisant la fête avec sa bande d’amis, au bord de la piscine d’un hôtel branché.
La Fondation france israël
Créée en 2005 par le Président de la République française et le Premier ministre israélien, la
Fondation France Israël, reconnue d’utilité publique, ambitionne de rapprocher les sociétés
civiles des deux pays en investissant les champs culturel, scientifique, éducatif, économique…
Voyage des petits-enfants de justes en israël
Du 11 au 14 avril 2010, à l’occasion des
cérémonies de commémoration de la Shoah, 20
petits-enfants de Justes français se sont rendus
en Israel pour rendre hommage à leurs grandsparents, Justes parmi les Nations.
« Europe-IsraËl » : la maison commune
Placée sous le signe de l’hospitalité, « EuropeIsraël : la Maison commune », est ouverte
à toutes les associations européennes
engagées dans le réchauffement des relations
avec Israël.
pRIX d’excellence DE LA FONDATION
La remise du Prix d’Excellence Scientifique de la
Fondation France Israël s’est déroulée à l’Ecole
Normale Supérieure, le 11 Juin 2009, en présence
de Madame Valérie Pécresse, Ministre de
l’Enseignement supérieur et de la Recherche.
Le 9 mars 2010, la Fondation France Israël a remis son Prix
Littéraire à l’écrivain israélien, Yoram Kaniuk, pour son livre
Le Dernier Juif, au Ministère de la Culture, aux côtés de
Monsieur Frédéric Mitterrand et de son homologue israélien
Madame Limor Livnat.
SOIRée humour au casino de paris
Le 24 juin 2010, la Fondation France Israël et
Hadassah France ont organisé une « Soirée
Humour » au Casino de Paris, au profit de la
lutte contre les maladies neuro-dégénératives
(Alzheimer, Parkinson, sclérose en plaques).
Plus d’informations :
www.fondationfranceisrael.org
Nos partenaires
Le Lieu du Design
http://www.lelieududesign.com/
Association israélienne des agences de
publicité
Office du tourisme israélien
http://www.otis.com/site/fr/
La Maison de la pub
http://www.lamaisondelapub.com/1.aspx
Stratégies
http://www.strategies.fr/
Habetzefer
http://www.habetzefer.co.il/
Institut supérieur de la Communication
http://www.iscom.fr/
Fondation France Israël
3, avenue Hoche
75008 Paris
Contact
Sarah Aizenman
06 15 89 91 85
[email protected]
www.fondationfranceisrael.org