Le marketing qui buzz

STRADANEWS #6
STRADA MARKETING, EN TERRAIN CONNU
EDITO
SURFEZ AVEC STRADA
Le marketing opérationnel se modernise
pour vous offrir encore plus de solutions
originales et efficaces visant à toucher
vos cibles.
Strada aussi !
Avec notre nouveau site internet, nous
venons à votre rencontre pour vous démontrer notre expertise et vous faire part
de nos idées.
Parcourez la rubrique «Nos expériences»
pour tout savoir de nos domaines d’expertise. Retrouvez toutes «Nos idées» en
marketing terrain et les actualités récentes de l’agence. Puis n’hésitez pas à venir «Nous rencontrer», découvrir qui nous
sommes et nous contacter.
GOOD IDEA /BIG QUALITY
Le marketing qui buzz !
1
Dans l’attente de vous lire, bonne lecture
et bonne navigation.
Pierre Chazalette
et Christophe Ravelet
Dirigeants de Strada Marketing
www.strada-marketing.com
buzz n.m (mot anglais)
technique marketing consistant
La tendance pour les marques ?
Créer le buzz autour de leur produit.
Vidéos, réseaux sociaux, sites internet, le buzz investit tous les lieux de communication, même la rue.
Ces dernières années, la rue est donc devenue un
espace de jeu pour de nombreuses marques désireuses de créer une rumeur positive autour de leur
marque et de leur produit.
Pourtant, avec le buzz, difficile de quantifier l’impact
généré par l’opération, si ce n’est par les louanges
attribuées par la blogosphère ou les media.
La solution : mettre à disposition des marques des
moyens innovants permettant de faire du street marketing original mais efficace. Du buzz dosé par Strada, qui garantit l’efficacité de l’opération.
à
faire
du
bruit
autour
Buzz + R.O.I = avantage concurrentiel
Mettre en place des éléments de visibilité pour plonger le consommateur dans l’univers du produit, créer
la surprise et la curiosité mais surtout générer du
trafic sur le lieu de diffusion, sont les solutions proposées par Strada pour créer l’événement en street
marketing.
Pour le lancement du nouveau gel Power N’Touch
de la marque Taft, l’agence a ainsi matérialisé les
tendances de styling cheveux par des crazy banners
flottants au dessus d’un pick-up aux couleurs de la
marque.
150 000 hommes de 25/49 ans n’ont pas manqué
la campagne du nouveau gel coiffant qui s’est déployée dans les 5 plus grandes villes de France pour
20 journées d’animation.
d’un
produit
Buzz terrain et buzz web, c’est également l’effet donné par la campagne Garnier Ola pour promouvoir le
déodorant minéral de la marque.
L’équipe d’animation Strada a invité les lyonnais et
parisiens à participer à la plus grande ola du monde.
Les mini-films réalisés sont envoyés sur le site dédié
à la Ola Garnier.
Les participants se sont vus remettre des échantillons du déodorant ainsi que la possibilité de gagner
un voyage.
Les dispositifs imaginés par l’agence mêlent créativité et efficacité : véhicules événementiels, animations
participatives, relais web et promotions attrayantes
font le buzz en street marketing partout en France.
MARKETING ÉVÉNEMENTIEL /// MARKETING POINT DE VENTE /// MARKETING PRESSE
NOUVELLES TECHNOLOGIES EN MARKETING TERRAIN
Les nouvelles technologies ont investi les actions de marketing terrain : Iphone ou Ipad, écrans tactiles, bornes interactives
... pour une communication tendance et personnalisée auprès de cibles de plus en plus adeptes des NTIC.
Quelques images qui parlent ...
BORNE INTERACTIVE POUR UNE OFFRE
SUR MESURE
2
Le malls tour Nivea For Men de l’agence a conquis des hommes de plus en
plus soucieux de leur beauté. Technologie du skin scope et conseils d’une
esthéticienne pour offrir aux hommes un diagnostic complet de leur peau,
permettant ainsi de les orienter sur le produit adéquat à leur problématique
épidermique tandis qu’une borne interactive éditait des BR personnalisés à
valoir sur toute la gamme Nivea For Men. Un dispositif complet qui a fait ses
preuves dans tous les malls de France.
MICRO à
Julien HEURTAUX
Chef de projet Piment DDB
sur l’opération Nivea For Men
« Strada est amené à intervenir dans nos plans d’actions dès la réflexion stratégique, notamment pour
nous confronter à la réalité du terrain »
Comment avez-vous été amené à travailler avec Strada
Marketing ?
Julien Heurtaux : Nous nous devons d’aborder nos problématiques clients de manière globale. Cela signifie une réflexion 360° de nos plans d’actions permettant à nos clients
de construire une relation forte avec leurs propres clients à
travers l’ensemble des points de contacts. En reprenant le
dossier NIVEA, l’ancienne équipe nous a fait part de leur collaboration avec Strada qui s’était toujours bien passée. Nous
avons donc choisi de les intégrer au pitch et ce sont eux qui
ont su nous convaincre le mieux (connaissance des galeries
commerciales, logistique...)
Comment s’est déroulée votre collaboration ?
Julien Heurtaux : Nous collaborons très en amont. En effet,
selon la problématique, Strada est amené à intervenir dans
nos plans d’actions dès la réflexion stratégique, notamment
pour nous confronter à la réalité du terrain.
Une fois la phase opérationnelle lancée, notre collaboration
devient quotidienne avec une équipe dédiée chez eux comme chez nous et une obsession commune : être réactifs.
Ainsi, sur ce projet, notre collaboration s’est très bien déroulé
car les rôles de chacun étaient définis.
À Piment, la relation avec le client, la réflexion et conception
du dispositif, la création des supports ainsi que le suivi intégral du montage du dossier
À Strada, la partie conseils techniques par rapport au dispositif envisagé, la maîtrise des différents points logistiques, le
recrutement et la formation du personnel et enfin, la gestion
administrative et technique avec les centres commerciaux.
Le résultat a-t-il été à la hauteur de vos attentes et de
celles de votre client ?
Julien Heurtaux : Cette dernière opération conjointe, un salon de Soins Nivea For Men en Centre co, a connu un franc
succès commercial et donc pour notre client. Tout a été parfait, avec un dispositif très qualitatif, une mise en place fluide,
des équipes bien formées et des résultats très bons... Une
grande réussite !
BIENVENUE DANS L’ÈRE DE L’IPAD
Le tout dernier arrivé parmi les NTIC a également conquis les marketeurs.
Pour la rentrée, Strada marketing et son client SNCF ont innové en
street marketing.
La promotion des services «Les + TER jeunes» s’est déroulée dans
toutes les universités et grandes écoles de la région Rhône-Alpes.
Pour toucher les étudiants, les équipes de street marketing font la
démonstration du service web et mobile en toute interactivité avec
un Ipad comme support.
Cette nouvelle technique a pour vocation de développer un discours complet mais surtout innovant pour toucher une cible adepte
des nouvelles technologies.
MARKETING ÉVÉNEMENTIEL /// MARKETING POINT DE VENTE /// MARKETING PRESSE
TOURNÉE ÉCO-CITOYENNE DES MONTAGNES
DEVENEZ PARTENAIRE !
Chaque hiver, ce sont plus de 5 millions de Français qui profitent des
pistes de ski.
Strada marketing intervient depuis plusieurs années dans les plus
grandes stations de sports d’hiver des Alpes pour mettre en avant de
façon originale différentes marques : Mir Laine, Knorr, La Roche Posay, Pilot B2P, …
Les vacances d’hiver, sous le signe de la convivialité et du partage, sont l’occasion
rêvée pour communiquer auprès d’une cible familiale CSP+
3
L’agence vous propose de vous associer à un événement grandeur nature en plein
coeur des plus grandes stations de ski des Alpes :
LA TOURNÉE ÉCO-CITOYENNE DES MONTAGNES
Du 13 Février au 6 mars 2011, nous installons un village événementiel à la montagne pour donner l’opportunité aux marques de s’associer à un événement grandeur
nature, le tout en accord avec leurs valeurs et leur garantissant visibilité et proximité
avec leurs consommateurs.
Sur 6 stations de ski, le village s’installe pour 2 jours et déploie son dispositif:
Les vacanciers ne sont plus simples spectateurs, ils participent, agissent et
s’impliquent !
- des informations de prévention
- des rendez-vous citoyens
- des animations pédagogiques et ludiques
L’occasion pour les marques de bénéficier d’une visibilité exceptionnelle et de
contacts sélectifs en situation de détente et de loisirs.
Profitez d’une ambiance favorable, propice à une communication de marque et valorisez votre communication au travers d’un événement citoyen en vous associant à
la TOURNÉE ÉCO-CITOYENNE DES MONTAGNES.
STUDY CASE: CARREFOUR PLANET
Pour la première fois dans le monde de la grande distribution, un hyper crée un programme événementiel et modifie son espace de vente
pour installer des zones d’animation, d’exposition et de conseil en collaboration avec les marques.
à
Le Petit Marseillais a pris place en plein coeur des Carrefour Planet de la
région Lyonnaise durant 1 mois avec un Shop In the Shop événementiel et
promotionnel.
Un stand de 50 m2 pour accueillir les clients de l’enseigne et les plonger dans
l’ambiance provençale :
• Mise en événement de l’univers de la marque (véhicule de collection, plantes provençales, chant des cigales et décoration aux couleurs de la marque)
• Accueil et conseil aux clients : 2 animatrices et 1 conseillère beauté
• Espace promotionnel : des réductions jusqu’à 1€ à valoir sur l’ensemble
des produits Le Petit Marseillais
• Animation ludique : bornes olfactives et jeu-concours pour tenter de gagner un week-end en Provence
MARKETING ÉVÉNEMENTIEL /// MARKETING POINT DE VENTE /// MARKETING PRESSE
D A N S
L E
ÉCHANTILLONNAGE
R É T R O V I S E U R
PARTENARIAT
Pour faire tester la nouvelle lessive Le Chat aux vacanciers en retour de leur séjour, les équipes Le Chat
Bulle se sont rendues dans 8 gares de France durant
les week-end de grands retours de vacances.
Cyclos et sphéroïdes ont attiré la curiosité des vacanciers qui se sont vu offrir plus de 200 000 échantillons.
La présence d’un bon de réduction ainsi que l’occupation
d’un lieu stratégique a permis de générer un impact sur
les ventes au niveau national.
Le Petit Marseillais, partenaire «lavage de mains» du Salon International de l’Agriculture 2010.
Les visiteurs ont eu le privilège de tester toute la gamme des savons liquides
Le Petit Marseillais en se lavant les mains dans une véritable fontaine installée pour l’occasion. Le « tub » Citroën, star de la tournée des marchés, a
fait ses preuves comme boutique éphémère sur ce salon familial et convivial.
L’occasion pour la marque d’aller à la rencontre des 700 000 visiteurs
présents sur l’événement.
PARADE
CRÉATION DE TRAFIC
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Chaque année, à l’occasion de son partenariat avec le tournoi de tennis Roland Garros, Haägen Dazs lance une
coupe glacée spéciale. L’occasion pour
la marque de communiquer davantage.
Segways, flyers et jeu-concours ont
permis d’augmenter la visibilité des
boutiques Haägen-Dazs et de booster
le trafic avec plus de 85 000 leaflets
distribués.
ROADSHOW
Citroën DS3, la voiture anti-retro a fait son roadshow à Paris.
Équipe de street marketing au look tendance, défilé de DS3 et technologie bluetooth, l’action de marketing terrain a créé le buzz dans la capitale.
Jusqu’à 20 Citroën DS3 ont silloné tout Paris pour faire découvrir à plus
de 100 000 parisiens l’implantation des points de vente de la marque
dans la ville.
STREET MARKETING
Intervention d’Areva sur les événements de la Vallée du Rhône pour
se rendre à la rencontre des populations locales dans le but de les
rassurer sur la proximité des centrales nucléaires.
Ateliers à thème autour du sport, du développement durable, ou encore
de l’emploi.
Présentation des activités d’Areva par des animations interactives : quizz,
ateliers scientifiques, écran tactile ...
Une opération de street marketing originale
partout en France pour la promotion de la carte
Escapades SNCF. Des segways en forme de
papillon, un dispositif flogos projettant des
papillons en bulles de savon et des stickers
repositionnables ont donné à l’opération une
dimension événementielle et permis de toucher
100 000 prospects.
DÉGUSTATIONS
Pour faire découvrir les préparations gâteaux Vahiné «aussi
bons que chez le pâtissier» aux familles, Strada a organisé
des dégustations en points de vente. Avec des totems
«boutique» pour un maximum de visibilité et 3 références à
goûter, l’opération a permis de réaliser 150 ventes additionnelles par magasin, par jour.
LYON • 269, rue Duguesclin - 69003
T. 04 37 37 25 65
PARIS • 14, rue Princesse - 75006
T. 01 49 49 01 46
www.strada-marketing.com
• Pierre Chazalette
au 06 16 74 92 85
[email protected]
• Christophe Ravelet
au 06 76 98 13 03
[email protected]
• Henri Thomas-Collignon
au 06 84 29 00 29
[email protected]
• Arnaud Garin
au 06 73 17 13 14
[email protected]
• Dimitri Dufayet
au 06 76 18 61 21
[email protected]
• Coralie César
au 06 99 44 61 37
[email protected]