Resumo - Intranet UFSJ

O USO DOS OPERADORES ARGUMENTATIVOS
EM TEXTOS PUBLICITÁRIOS1
Glaucia Muniz Proença Lara*
Resumo
Situado no quadro da semântica argumentativa, o presente artigo focaliza o estudo dos operadores argumentativos
em anúncios publicitários publicados em duas revistas brasileiras de ampla circulação: Veja, revista semanal
informativa, voltada para um público mais generalizado, e Criativa, revista mensal, direcionada para um público
específico: o feminino. As conclusões indicam que, no contexto da presente pesquisa (em andamento), o tipo de
publicação não interfere na maior ou menor utilização desses recursos lingüísticos e mesmo na preferência pelos
operadores de um ou de outro grupo, predominando, em ambas as publicações analisadas, os operadores de
conjunção, seguidos dos operadores de contrajunção, de conclusão, de comparação e de explicação/justificativa.
Palavras-chave: Publicidade, Discurso, Operadores, Argumentação.
Résumé
Situé dans le cadre de la sémantique argumentative, cet article se centre sur l’étude des opérateurs argumentatifs
présents dans des annonces publicitaires parues dans deux magazines brésiliens à large diffusion:Veja,
hebdomadaire d’actualités destiné à un public plus large, et Criativa, magazine mensuel adressé à un public
spécialisé: les femmes. Les conclusions de cette étude indiquent que le type de publication ne joue pas un rôle
déterminant dans la plus ou moins grande occurrence de ces mécanismes linguistiques, voire même dans la
préférence pour les opérateurs d’un groupe donné. Ce qui se vérifie de manière générale dans les deux types de
publications c’est une prédominance des opérateurs de conjonction, suivis des opérateurs de contrajonction, de
conclusion, de comparaison et d’explication/justification.
Mots-clés: Publicités, Discours, Opérateurs, Argumentation.