LEAFLET HARRYS

28/08/03
19:16
© P’Référence - Dynamiseur de Marques - Juillet 2003 - R.C.S. : PARIS B 332 022 110 APE 744B.
LEAFLET HARRYS.QXD
Page 1
DYNAMISEUR
DE MARQUES
LEAFLET HARRYS.QXD
28/08/03
19:15
Page 2
DYNAMISEUR DE MARQUES…
Notre objectif est de démultiplier l’impact
de vos marques, accroître les ventes
de vos produits, contribuer à la valeur
ajoutée de votre entreprise par l’innovation,
le management de la créativité
et l’enthousiasme.
P’RÉFÉRENCE…
Une agence indépendante
qui depuis dix-huit ans a développé
près de 6 000 produits grand public.
Bon nombre ont affiché des taux
de croissance entre 20% et 40%
de parts de marché.
UNE ÉQUIPE… 35 PERSONNES…
Qui s’investissent à vos côtés pour :
• Créer de nouveaux produits,
• Développer des innovations,
• Assurer votre succès.
CHOC’ N ROLL,
CRÉATION PACKAGING
C’est une longue histoire de création de packagings
à succès qui unit Harry’s et P’Référence - Dynamiseur
de Marques. En 1991, l’agence a créé le graphisme
d’une gamme de pain de mie innovante : American
Sandwich. Depuis, les fameuses “stars and strips”
du drapeau américain, modifiées par la suite en
bandes et épis de blé, sont devenues les codes
graphiques d’une marque qui puise ses sources
d’inspiration outre-Atlantique mais qui assume
fièrement ses origines et sa qualité de fabrication
françaises.
Quelques années plus tard, P’Référence - Dynamiseur
de Marques signe le graphisme d’un deuxième
pilier de la société Harry’s. Cette fois-ci, ce sera
sur le marché de la viennoiserie avec le packaging
des brioches rondes aux pépites de chocolat
Doo Wap. Sur ce packaging, l’agence donne vie
à une mascotte : un loup “jazzy”, qui aujourd’hui
est clairement identifié comme le copain de tous
les enfants gourmands.
VENTES ADDITIONNELLES…
“Fort de son succès incontestable sur le marché
de la viennoiserie auprès de la cible enfantine,
ce sont plus de 220 millions de brioches Doo Wap
qui ont été dévorées en 2002. Harry’s souhaite
désormais élargir son offre. Le challenge pour
l’entreprise est délicat. Il s’agit de renforcer ses
positions sur les produits existants et d’accélérer
sa croissance avec le lancement d’un nouveau
produit. Le risque de « cannibalisation » des ventes
est présent… Pour éviter cet écueil, Harry’s a pris
le parti de s’adresser à une nouvelle cible :
les adultes ; de réinventer un produit banalisé :
le pain au chocolat. Notre mission a consisté à
concevoir un packaging qui exprime instantanément
dans le rayon le caractère innovant de la recette,
tout en s’inscrivant dans la ligne graphique
transversale de la marque. L’univers moderne du
snacking pour adulte nous est apparu comme une
source d’inspiration pertinente pour communiquer
les valeurs de Choc’n Roll. Avec cette création, nous
espérons une fois de plus contribuer à la croissance
des produits Harry’s”, explique Fabrice Peltier.
L’année 2002 marque une nouvelle étape chez
Harry’s. Inspirée par le mythe du rock’n roll des
années 50, la marque innove sur le marché de
la viennoiserie en réinventant le pain au chocolat.
Jeunesse, liberté, rythme et joie de vivre sont les
valeurs que nous avons cherché à exprimer via le
graphisme du packaging Choc’n Roll. Le choix du
jaune sur fond noir permet par contraste d’assurer
un très fort impact visuel dans un rayon riche en
couleurs. Gageons que ce graphisme contribuera
à entraîner Choc’n Roll dans la spirale du succès…
L E S C L E F S D U PA C K A G I N G
Bloc identitaire transversal à la marque
R É S U LTAT S
“Le graphisme et les couleurs audacieuses
proposés par P’Référence sont un véritable
Nom du produit,
première marque sur le segment
pari sur un marché fortement codifié.
Nous avons accepté de le tenter. Nous
Fond couleur noir discriminant
sur le marché de la viennoiserie
Plus “gourmandise” expressif
Spirale jaune rappelant
la spécificité de la recette
pouvons dire aujourd’hui que c’est une
réussite tant au niveau de l’accueil des
distributeurs que des ventes qui affichent
un taux de progression de 35% !”,
conclut Sandrine Kiyak, Chef de Marques.
HARRY’S RÉIN VEN TE LE PAIN AU CH OC OLAT,
P’RÉFÉRENCE - DYNAMISEUR DE MARQUES LUI CRÉE UN LOOK CHOC’N ROLL !