Pepsi Twist - P`Référence, dynamiseur de marques

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19:00
© P’Référence - Dynamiseur de Marques - Mars 2003 - R.C.S. : PARIS B 332 022 110 APE 744B.
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DYNAMISEUR
DE MARQUES
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DYNAMISEUR DE MARQUES…
Notre objectif est de démultiplier l’impact
de vos marques, accroître les ventes
de vos produits, contribuer à la valeur
ajoutée de votre entreprise par l’innovation,
le management de la créativité
et l’enthousiasme.
P’RÉFÉRENCE…
Une agence indépendante
qui depuis dix-huit ans a développé
près de 6 000 produits grand public.
Bon nombre ont affiché des taux
de croissance entre 20% et 40%
de parts de marché.
UNE ÉQUIPE… 35 PERSONNES…
Qui s’investissent à vos côtés pour :
• Créer de nouveaux produits,
• Développer des innovations,
• Assurer votre succès.
OSER LA DIFFÉRENCE…
“Il y aurait des codes couleurs de marché,
bien souvent ceux du leader historique, à respecter
pour concevoir le décor des emballages…
Face à une telle homogénéité dans les linéaires,
comment sortir du lot lorsque l’on est challenger ?
Ainsi, sur le marché français des colas,
pour ne pas dire du « Coca-Cola », c’est le rouge
qui s’impose ! Cependant, en matière de
communication visuelle, la couleur est le moyen
le plus puissant et le plus discriminent qui soit.
De plus, c’est la couleur qui donne vie à la forme,
l’autre élément fondamental de différenciation
d’un produit de grande consommation.
C’est précisément avec la couleur et la forme
que nous avons décidé de briser les tabous
pour que Pepsi Twist soit unique et émerge
dans l’univers plutôt rougeoyant du rayon. ”,
explique Fabrice Peltier.
PE PSI T WI ST,
CRÉ AT I ON PAC K A G I N G
ET OUTILS DE VISIBILITÉ
FORMES ET COULEURS
Pour se faire une place à côté de son éternel
rival Coca-Cola, Pepsi a opté pour une stratégie
offensive de différenciation. Après avoir viré au
bleu sur le décor des étiquettes de ses bouteilles
standard, la marque a décidé d’aller encore
plus loin pour Pepsi Twist, son nouveau cola
au zeste de citron. Une petite révolution :
la cannette habituelle de 33 cl est abandonnée
au profit d’une petite bouteille en PET.
P’Référence - Dynamiseur de Marques s’est
inspiré de la bouteille 1,5 litres qui existait déjà
aux Etats-Unis pour dessiner ce conditionnement
paré de spirales qui évoque un presse-citron.
L’agence a proposé à Pepsi de colorer
dans la masse tous les emballages de ses nouvelles
références. Le Pepsi Twist “regular” adopte un bleu
métallisé profond, tandis que le Pepsi Twist “Light”
prend une couleur acier très lumineuse.
Pour renforcer l’effet de la couleur et donner
du relief au décor, l’étiquette est imprimée
sur un support transparent qui se fond
avec la matière de la bouteille.
L’agence a créé les déclinaisons packaging,
les offres promotionnelles de ces nouvelles
variétés. Tous les outils de visibilité de la marque
sur le point de vente, de communication hors média
ainsi que le matériel de force de vente pour
le lancement ont été imaginés et coordonnés
par l’agence autour de la mise en avant
de la nouvelle petite bouteille bleue.
Gamme Pepsi Twist
L E S C L E F S D U PA C K A G I N G
Une couleur originale
à fort impact
Des visuels qui illustrent
la spécificité du produit
Une forme identitaire
qui assure une parfaite Camion de livraison
prise en main
Une bonne visibilité
de la marque
Une étiquette transparente
qui joue avec le corps coloré
de la bouteille
Communication sur le point de vente
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Déclinaisons promotionnelles
s
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Gamme Pepsi Twist
Tee-shirt du lancement
Coffrets de présentation
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Camion de livraison
R É S U LTAT S
“L’accueil unanimement positif réservé à Pepsi Twist, que cela soit lors des tests consommateurs
ou lors des présentations aux acheteurs de la grande distribution, a confirmé que l’audace
et la remise en question des codes établis payent”, conclut Sylvain Biren - Chef de marque Pepsi.
Communication sur le point de vente
P’RÉFÉRENCE - DYNAMISEUR DE MARQUES DONNE DES FORMES
ET DES COULEURS À PEPSI POUR CHANGER LES CONSOMMATEURS DU ROUGE…