Initiateur de la première eau de Cologne en grande distribution en

Initiateur de la première eau de Cologne en grande distribution en 1962 « bien-être » doit sa
notoriété à ses eaux de Cologne fraîches et toniques, élaborées à partir d’essences
naturelles de plantes sélectionnées pour leurs bienfaits et distillées avec le plus grand soin.
Riches en essences naturelles, les eaux de Cologne « bien-être » offrent le plaisir de
parfums frais de grande qualité.
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29/10/2007
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Charte de marque
LA VOCATION DE BIEN ETRE
Parce que notre rythme de vie et notre environnement sont parfois source de stress, « bienêtre » propose un moment de sensorialité pour prendre soin de vous et retrouver votre
vitalité.
POSITIONNEMENT
Riches en essences naturelles, les eaux de Cologne « bien-être » agissent en douceur tout
en offrant le plaisir de vivifiant de senteurs et de texture fraîches et légères.
VALEURS DE LA MARQUE
y Naturalité
y Simplicité / Authenticité
y Générosité
y Sensorialité
y Vitalité
LA CIBLE
Les femmes de plus de 30 ans.
Valeurs de la femme « bien-être » :
y Naturelle
y Simple
y Qui prend soin d’elle
y Epanouie / discrète / sereine
y Attentionnée
CONCURRENTS
Food : Mont St Michel…
Selectif : Roger et Gallet, L’Occitane, Yves Rocher, Clarins…
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LES GRANDES DATES
1962 :
Lancement :
- Eau de Cologne Naturelle
1965 :
Lancement :
- Eau de Cologne Lavande
1974 :
Lancement :
- Eau de Cologne Essences Fraîches
1981 :
Lancement :
- Eau de Cologne Chèvrefeuille
1987 :
Lancement :
- Eau de Cologne Fraîcheur Ambrée
1989 :
Lancement :
- Eau Vitale, eau de soin tonifiante, hydratante et rafraîchissante
1991 :
Lancement :
- Lancement du Lait Vital, aux essences naturelles de plantes
1998 :
Extension de marque avec les déodorants Fraîcheur Nature
1999 :
Lancement :
- Soins Nature pour le corps avec 3 huiles sèches :
• fleur de pêche
• fleur de pomme
• fleur de vanille
2000 :
Lancement :
- Des déodorants anti-transpirants :
• amande douce
• voile de lin
• fleur de pêche
2001 :
Lancements :
- Déodorants anti-transpirants :
• coton blanc
• talc camomille
• tilleul argile douce
- Laits pour le corps, aux extraits d’avoine
• Lait Corps Hydratant 24H, à la vitamine E – peaux normales –
• Lait Corps Ultra-Nourrissant, à la glycérine – peaux sèches –
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2002 :
Lancements :
- Eau de Cologne Thé Vert
- 2 déodorants anti-transpirants
• Son de Riz (atomiseur + bille)
• Rose et Vitamines en atomiseur
- Gel corps et jambes Fraîcheur Intense
- 5 Douches
• Douche gel « Eveil », Orange sanguine
• Douche Crème « Protection », Lait d’avoine et douceur amande
• Douche gel « Harmonie », à l’eau d’arum blanc
• Douche Lait « Beauté », aux extraits de feuilles d’olivier
• Douche Lait « Souplesse », au lait d’avocat
2003 :
« bien-être » rejoint LaSCAD
Arrêts :
- des soins pour le corps
- des douches
2004 :
Rénovation :
- Gamme des déodorants en atomiseur. Les déodorants Vitale de bien-être
associent des essences 100% garanties naturelles à de l’eau de soin
2005 :
Lancements :
- Billes déodorantes Vitale : Amande et Agrume
- Eaux de Cologne en série limitée (habillage des flacons Essence Fraîche et
Naturelle pour l’été)
Arrêt :
- Déodorants billes
• Amande douce
• Coton blanc
• Son de riz
• Talc de camomille
2006 :
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Lancement :
- Eau de Cologne Soleil d’Agrumes en substitution de l’eau de Cologne au Thé
Vert.
- Arrêt des déodorants
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LES CHIFFRES-CLES
PDM Volume
PDM Valeur
25,7 %
28 %
43,7 %
40.8 %
Eau de Cologne
Eau Vitale
* Panel distributeur IRI Total 2006
LE CONCEPT
« Tous les bienfaits des essences naturelles pour votre bien-être »
y Mission
Offrir aux femmes le bien-être apporté par le meilleur savoir-faire de sélection et d’extraction
des essences naturelles bienfaisantes.
y Produits
Des produits simples et généreux composés d’essences naturelles 100% garanties qui ont
préservé l’intégrité de leurs principes actifs pour offrir le confort et le plaisir de prendre soin
de soi.
LA GAMME
EAU DE COLOGNE (FLACON 250ML ET FLACON 500ML)
Naturelle :
Une eau de Cologne délicieusement fraîche qui marie les
essences vivifiantes et hespéridées du citron, de la
bergamote et du petit grain à la douceur florale du
lavandin et du romarin.
Soleil d’Agrumes :
Un accord ensoleillé dans un jardin en Méditerranée :
fraîcheur des zestes d’agrumes (citron d’Italie, orange,
pamplemousse), tonicité du lavandin et douceur de la
bergamote et de la fleur d’oranger.
Essences Fraîches :
La pétillance du citron vert et du pamplemousse se mêle
aux fragrances authentiques du thym et de la lavande de
Provence dans cette eau de Cologne rehaussée de
notes d’ylang ylang et de coriandre.
Lavande :
Toute la fraîcheur de la lavande de
Provence, sur les notes fraîches et boisées
du citron d’Italie et du Romarin.
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SOIN DU CORPS
Eau Vitale Essences Naturelles
Cette eau, délicieusement parfumée, fraîche et revigorante,
très douce pour la peau, est un subtil mélange d’essences
naturelles toniques et rafraîchissantes (thym, coriandre, basilic,
romain, menthe, girofle, cardamome, mandarine, limette ,
citron, petit grain…) et d’actif hydratant (glycérol). Elle tonifie et
adoucit la peau.
PRIX MAXIMUM INDICATIFS
Eaux de Cologne « bien-être » : 5.32 €* (flacon de 250 ml) et 9.62€* (flacon de 500 ml)
Eau de Soin Vitale aux Essences Naturelles : 7.84 €* (flacon 200 ml)
*Tarifs SRP Théo
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