TAG HEUER : DE L`ATELIER DANS LES MONTAGNES SUISSES

UNE NOUVELLE MANUFACTURE TAG HEUER À CHEVENEZ, EN SUISSE
UNE NOUVELLE BOUTIQUE TAG HEUER À PARIS, DANS LE QUARTIER DE L’OPÉRA
TAG HEUER : DE L’ATELIER DANS
LES MONTAGNES SUISSES
AUX 180 BOUTIQUES À TRAVERS LE
MONDE (et 20 à venir en 2014)
GÉRER LES FLUX EN AVAL
SATISFAIRE LA DEMANDE EN AMONT
TAG HEUER DÉVELOPPE SON OUTIL DE PRODUCTION ET SON RÉSEAU DE
DISTRIBUTION POUR FAIRE FACE À UNE CROISSANCE SOUTENUE, AVEC UNE
NOUVELLE MANUFACTURE ET DES BOUTIQUES RÉCEMMENT INAUGURÉES.
En 1860, Edouard Heuer, fils de cordonnier alors âgé de 20 ans, fonde un atelier
d’horlogerie à Saint-Imier, village reculé des montagnes jurassiennes suisses. Aujourd’hui,
TAG Heuer est une marque phare du groupe LVMH et l’un des principaux producteurs de
chronographes en Suisse. En nombre de points de vente à travers le monde, l’entreprise se
classe deuxième de l’industrie horlogère.
TAG HEUER EN AMONT : NOVATRICE, INDÉPENDANTE ET FIÈRE D’ÊTRE SUISSE
TAG Heuer connaît un pic de croissance de 20% dans un pays où la quantité de
composants requise par l’industrie horlogère n’est plus produite. Demande accrue,
production insuffisante : pour faire face à ce dilemme et rester fidèle à ses 153 ans d’histoire
suisse, TAG Heuer a investi d’importants capitaux et fait preuve d’ingéniosité dans
l’expansion de ses capacités de production.
En 2004, TAG Heuer inaugure, dans la commune jurassienne de Cornol, Cortech un
nouveau site dédié à la fabrique de boîtiers. 150 ingénieurs et techniciens y réalisent, à la
main et à l’aide de machines, les boîtiers tout acier, acier et or ou tout or de la marque.
En 2009, l’établissement intègre un atelier de production de ponts et de platines pour les
mouvements mécaniques.
En 2010, deux ateliers d’assemblage voient le jour sur le site principal de La Chaux-deFonds, l’un réservé aux mouvements de Haute Horlogerie, avec, pour résultat, des gardetemps primés tels que les Mikrograph, Mikrotimer, V4 et MikrotourbillonS et l’autre dévoué
au chronographe mécanique Calibre 1887. Fruit de trois années de travail intense en
Recherche et Développement, le Calibre 1887 oscillant à 28'800 alternances par heure
intègre 320 composants dont une roue à colonnes et une version audacieuse du pignon
oscillant breveté par Edouard Heuer en 1887. Actuellement, l’atelier d’assemblage T1
produit plus de 1’000 calibres par semaine, soit un toutes les deux minutes.
En 2011, TAG Heuer acquiert ArteCad, une manufacture établie à Tramelan depuis 1885.
Elle produit des cadrans haut de gamme et est l’une des plus intégrée du secteur.
En 2012, la construction d’une quatrième manufacture est lancée à Chevenez dans le Jura
suisse. Sur ce site, comme à La Chaux-de-Fonds, TAG Heuer produira le Calibre 1887 ainsi
qu’un nouveau mouvement de chronographe intégré entièrement développé en interne, le
Calibre 1969. Grâce aux 100 emplois créés dans le nouvel établissement de 2’600 m2,
l’effectif d’employés TAG Heuer atteindra les 800 personnes en Suisse.
Le montant investi dans les Calibre 1887 et Calibre 1969 s’élève à plus de 40 millions de
francs suisses. Quant à la production lancée en 2010, elle dépasse les prévisions initiales :
plus de 50’000 unités en 2013 et une estimation à 100’000 à l’horizon 2016.
Des mouvements, des boîtiers et des cadrans fabriqués à l’interne : TAG Heuer est une des
rares manufactures suisses à pouvoir s’enorgueillir de capacités de production aussi
étendues. Ce niveau exceptionnel d’excellence horlogère vaut à l’entreprise d’avoir rejoint
l’élite suisse au sein du cercle très restreint des membres de la Fondation de la Haute
Horlogerie (FHH).
TAG HEUER EN AVAL : DÉVELOPPER UN RÉSEAU DE DISTRIBUTION LEADER
La croissance rapide des ventes de TAG Heuer — 20% de part de marché en 2012, une
progression de 15% par rapport à 2011 — relève d’une stratégie ambitieuse qui vise à
renforcer sans cesse la présence de la marque aux emplacements les plus prisés du secteur
du luxe. À ce jour, les produits TAG Heuer sont disponibles dans 4’000 points de vente et
180 boutiques exclusives répartis dans 57 pays. On ne compte pas moins de 52 ouvertures
de boutiques au cours de ces deux dernières années.
2013 marque un tournant dans la stratégie de développement retail avec l’implantation de
TAG Heuer sur des sites majeurs à travers le monde : les Champs Elysées, la Cinquième
Avenue, Francfort, Paris dans le quartier de l’Opéra et au Bon Marché, Istanbul, Honk Kong
(Time Square et Ocean Terminal) ainsi que Macao. En 2014, on atteindra les 200 enseignes
de la marque avec des ouvertures prévues à Londres, Milan, Madrid, San Francisco, Los
Angeles, Honolulu, Macao, Singapour et Pékin. Le total de 250 visé devrait être effectif d’ici
trois à cinq ans.
C’est également cette année que la marque a ouvert ses premières boutiques en ligne, aux
États-Unis, en Grande-Bretagne et en Australie. Elle a parallèlement lancé un important
programme de rénovation avec pour objectif la restructuration complète des boutiques
existantes dans son réseau de distribution.
Le nouveau design exprime le prestige et l’exclusivité de TAG Heuer, représente sa diversité
tout en soulignant son unicité. Il a pour but de permettre aux clients de découvrir l’univers de
la marque dans son ensemble — non seulement ses produits, montres, lunettes, sacs,
vêtements ou portefeuilles, mais aussi son histoire et sa culture, y compris ses partenaires
passés ou présents, des sportifs et célébrités allant de Steve McQueen à Cameron Diaz,
Leonardo DiCaprio ou les champions de l’équipe américaine Oracle victorieuse de
l’America’s Cup.
Avec un personnel dûment formé, des adresses prestigieuses et des vitrines somptueuses,
les magasins sont des destinations de shopping à part entière : en termes de productivité
par mètre carré, TAG Heuer se classe parmi les meilleurs détaillants du groupe LVMH riche
de plus de 60 marques.
LE FUTUR S’ÉCRIT MAINTENANT : TAG HEUER MISE SUR SON SUCCÈS
Face à une croissance rapide et, en parallèle, aux difficultés d’approvisionnement
émergentes dans l’industrie horlogère suisse, TAG Heuer a élaboré une nouvelle stratégie
d’investissement globale axée sur le long terme. Sa mise en œuvre a été rendue possible
par les excellentes performances de la marque. Les dépenses considérables consenties en
amont comme en aval lui garantissent une santé durable. L’entreprise horlogère suisse
pionnière depuis plus de 150 ans, à la pointe de l’innovation en technologie comme en
design, est bien armée pour aborder l’avenir.
TAG HEUER - Fondée à Saint-Imier en 1860 par Édouard Heuer, TAG Heuer a marqué l’histoire de la haute
horlogerie, notamment dans le domaine des chronographes et de la précision extrême. Légende de l’horlogerie
suisse, figurant parmi les marques les plus convoitées de l’industrie horlogère de prestige, TAG Heuer a su tirer
profit de son engagement actif dans le monde des sports pour créer les montres et les instruments de
chronométrage parmi les plus précis au monde. Des Jeux Olympiques de 1920 à son rôle de chronométreur
officiel des légendaires 500 miles d’Indianapolis, pour lesquels elle a élaboré des instruments de précision au
1/10 000e de seconde, TAG Heuer poursuit sans relâche sa quête d’innovation, d’excellence, de performance et
de prestige. Cette volonté de viser toujours plus haut s’illustre par ses nombreux partenariats, avec l’écurie de
Formule 1 Vodafone McLaren Mercedes et ses pilotes Jenson Button et Sergio Perez,avec Audi Sport pour les
24 heures du Mans et les courses d’endurance, mais aussi avec l’Automobile Club de Monaco sur le Grand Prix
de Monaco. Partenaire officiel du Grand Prix de Monaco, des 24 heures du Mans et des 500 miles d’Indianapolis,
TAG Heuer maîtrise la vitesse sur les trois circuits les plus emblématiques du sport automobile. En 2011, TAG
Heuer, s’est associée à ORACLE TEAM USA l’équipe championne de la Coupe de l’America, dont elle est
aujourd'hui le fournisseur officiel de montres et de lunettes. La même année, TAG Heuer qui a ajouté à son
héritage le Calibre 1887, un mouvement de chronographe fabriqué au sein de la manufacture en Suisse, à roue à
colonnes intégrée et qui rend hommage au pignon oscillant Heuer original de 1887, a rejoint le fleuron de
l’horlogerie suisse au sein du club très fermé de la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH).
TAG Heuer incarne plus que jamais prestige et performance grâce à ses partenariats actifs avec les acteurs
d’Hollywood Leonardo DiCaprio et Cameron Diaz, l’icône de Bollywood, Shah Rukh Khan,la championne de
tennis Maria Sharapova.
Au cours des dix dernières années, l’atelier de Haute Horlogerie d’avant-garde TAG Heuer, a été à l’origine de
certaines des inventions les plus retentissantes de l’histoire de l’horlogerie : le chronographe Heuer Carrera
Mikrograph 1/100e de seconde, premier chronographe mécanique de l’histoire avec roue à colonnes intégrée
assurant un affichage au 1/100e de seconde via l’aiguille centrale, le Mikrotimer Flying 1000, le premier
chronographe mécanique à mesurer et afficher le 1/1000e de seconde et le Mikrogirder (2012),vainqueur de
l’Aiguille d’Or, le prix le plus convoité de l’industrie horlogère, qui mesure le 5/10 000e de seconde. Cette année
TAG Heuer fait coup double au salon Baselworld en dévoilant le premier chronographe magnétique précis au
100e de seconde et en présentant le concept du premier double tourbillon magnétique de l’histoire. La marque
fête également les 50 ans de l’iconique et emblématique Carrera. En Mai 2013, la marque s’engage dans le
championnat FIA de Formule E. La plus grande compétition de voitures de course à moteur électrique s’inscrit
dans la continuité de son histoire avec le sport automobile et souligne son engagement dans le développement
durable.