entreprendre

Venez
découvrir
l’OM
3
1
2
4
5
6
Photo 1 : Richard CAILLAT et Pape DIOUF.
Photo 2 : Basile BOLI (ancien joueur de l’OM),
Jean-Philippe DURAND (directeur du recrutement
OM) et Pape DIOUF (Président de l’OM).
Photo 3 : Jean-Philippe DURAND, Etienne MOATTI
(journaliste de l’Equipe), Nathalie PAOLI (Directrice
de la communication de l’OM), Richard CAILLAT
(Président de HighCo) et Pape DIOUF.
7
Photo 6 : Albane GUEGUEN (Directrice des achats
de Nestlé).
Photo 7 : Les invités OM entreprendre.
L’OM, un club générateur de records pour les diffuseurs TV !
SUR CANAL +, POUR LES MATCHS DE LIGUE 1 :
Les meilleures audiences de la saison 05-06 en Ligue 1 : Sur les cinq meilleures
audiences de la saison, une seule ne concerne pas la diffusion d’un match de l’OM !
Les meilleures audiences en prime time (dimanche 21 h 00) : Une moyenne de
1,89 million de téléspectateurs. Diffusé 30 fois en décalé par saison, soit un taux de
diffusion de 78 % ! Depuis le début de la saison 06-07, l’OM est le club le plus diffusé en
‘’prime time’’ avec 10 matchs sur 13 possibles !
SUR M6 POUR LES MATCHS DE L’UEFA : Des records en Coupe UEFA 2005-2006 !
OM - Deportivo La Corogne (23 Août 2005) : 4,1millions de téléspectateurs en moyenne
avec un pic à 5,9 millions. Pour M6, 19,8% de part de marché sur les 4 ans et +.
OM - Dynamo Bucarest (15 Décembre 2005) : 4 millions de téléspectateurs en moyenne.
16,1 % de part de marché sur les 4 ans et + pour M6.
OM - Bolton Wanderers (23 Février 2006) : 3,7 millions de téléspectateurs en moyenne. 14,4 %
de part de marché sur les 4 ans et +, et 23 % sur les hommes de moins de 50 ans pour M6.
Seul Club Européen engagé en Coupe UEFA avec le F.C Séville à bénéficier d’un contrat
annuel avec une chaîne hertzienne ! En 2006/2007, l’OM a confirmé avec des chiffres
d’audience supérieurs à 3 millions sur l’ensemble des rencontres diffusées par M6.
OM/ Young Boy’s de Berne : Une moyenne de 3 millions de téléspectateurs ont suivi le
match en direct sur M6, soit 14,2 % de part de marché sur les 4 ans et +, et 17,9 % sur les
hommes de moins de 50 ans pour M6.
OM / Mlada Boleslav : Une moyenne de 3,4 millions de téléspectateurs ont suivi le match
en direct sur M6, soit 14,7 % de part de marché sur la cible 4 ans et +, et 19 % sur les
hommes de moins de 50 ans pour M6.
Les métiers de HighCo
HighCo se positionne comme un acteur majeur et indépendant dans le domaine des
Solutions marketing pour la grande distribution et la grande consommation.
HighCo propose 2 types d’activités complémentaires :
- Édition de Solutions marketing en Europe. Cette division propose des solutions de
recrutement et fidélisation de consommateurs (couponing, échantillonnage, médias
point de vente, gestion des données…)
-Conseil en marketing opérationnel en France. Cette division, fondée sur une expertise
sectorielle : réseaux de distribution et grande consommation, met en œuvre de façon
cohérente et créative des campagnes de communication opérationnelle et relationnelle « on » et « off-line » (promotion de ventes, trade marketing, relations presse/publiques, marketing direct, publishing…)
HIG6009-News OM_N3.indd 1-2
Newsletter 3
L’Olympique de Marseille crée OM entreprendre
et ouvre ses portes aux dirigeants d’entreprises,
avec la participation de
Découvrez un monde de passion,
d’énergie et d’émotion !
NOVEMBRE 2006
“Ça y est,
c’est parti!”
Contactez-nous sur [email protected]
Photo 4 : Patrick RUSSO (Responsable
Communication commerciale de LASER),
Thierry de la BROSSE (Directeur général de l’OM).
Photo 5 : Corinne GENSOLLEN (Directeur des
opérations OM).
Chiffres clés OM
entreprendre
agenda sportif
Dim 15/10/06 - 21h :
Dim 22/10/06 - 21h :
Mer 25/10/06 - 17h :
Dim 29/10/06 - 21h :
Sam 04/11/06 - 20h :
Sam 11/11/06 - 20h :
Sam 18/11/06 - 20h :
Sam 25/11/06 - 20h :
Sam 02/12/06 - 20h :
Sam 09/12/06 - 20h :
Sam 16/12/06 - 20h :
Sam 23/12/06 - 20h :
Sam 13/01/07 - 20h :
Mer 24/01/07 - 20h :
Sam 27/01/07 - 20h :
Sam 03/02/07 - 20h :
Sam 10/02/07 - 20h :
Sam 17/02/07 - 20h :
Sam 24/02/07 - 20h :
Ligue 1
Ligue 1
Cpe de la Ligue
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
Ligue 1
RC Lens - OM
OM - Lyon
St Etienne - OM
OGC Nice - OM
OM - FC Lorient
Lille OSC - OM
OM - Valenciennes FC
ES Troyes - OM
FC Sochaux - OM
OM - AS Monaco
AS Nancy - OM
OM - St Etienne
Rennes - OM
OM - AJ Auxerre
Le Mans - OM
OM - Paris SG
Bordeaux - OM
OM - FC Nantes
Toulouse FC - OM
Nous avons donné avec Pape Diouf, le coup d’envoi des déjeuners
OM entreprendre dans le nouvel immeuble HighCo, 8 rue de La
Rochefoucauld.
10 annonceurs, invités par HighCo et ses filiales, ont pu échanger
avec les dirigeants de l’OM.
Basile Boli et Jean-Philippe Durand ont raconté leur OM,
vainqueur de la Champion’s League en 93 ; Pape Diouf a livré ses
commentaires sur l’actualité et l’avenir du club.
Les débats sur le sponsoring, l’investissement dans le sport , la
singularité de l’OM ont été intenses entre professionnels de la
communication.
La formule, courte, dynamique, rythmée, est très efficace, agréable
et très intéressante.
Nous attendons impatiemment le prochain rendez-vous avec de
nouveaux participants côté annonceurs.
Sincèrement,
Richard Caillat, président du Directoire de HighCo
Président de OM entreprendre
* À propos de HighCo : HighCo est un groupe de communication,
spécialisé dans les Solutions marketing pour la grande distribution
et la grande consommation. HighCo propose deux types d’activités
complémentaires : l’édition de Solutions marketing et le Conseil en
marketing opérationnel. HighCo est coté en Bourse à Paris.
www.highco.fr
OM entreprendre est la lettre d’information officielle éditée par l’OM SASP, sous la direction
de Corinne GENSOLLEN ([email protected] / Tel : 04 91 76 91 73), directeur des
opérations. Distribuée gratuitement aux invités OM entreprendre. Tirage : 300 exemplaires.
Représentant légal : Thierry de LA BROSSE. Directeur de publication : Pape DIOUF. Rédacteur en
chef : Richard CAILLAT, président d’HighCo. Photos : Yannick PARIENTI. Réalisation graphique et
PAO : Carlos ALTIERI, HighCo. Impression : Pole Production. Contacts : Patricia GERHARDTVAUGIAC / Frédéric TEMPIER : [email protected] (04 91 76 91 59 / 04 91 76 91 61)
Laurence DUPLESSIS : [email protected] (01 77 75 65 00)
20/10/06 16:46:19
entreprendre
d é c o u v erte
Les produits OM !
OM BUSINESS CLUB :
Un réseau “B to B” incontournable !
Un outil de communication Corporate pour développer vos relations
avec le tissu économique local, régional et national. Inauguré le 21
Juillet 2005, le club des entreprises partenaires de l’OM permet à plus
de 100 sociétés membres de se
rassembler régulièrement et de réaliser du business additionnel grâce à
de nombreux outils : événementiels,
avantages, privilèges, supports de
communication et sites dédiés.
OM EVENTS :
Organisez vos événements dans l’un des
deux lieux incontournables de l’OM !
• La Commanderie, siège du club et lieu d’entraînement de l’équipe
professionnelle
• Le Stade Vélodrome
L’Olympique de Marseille vous propose des solutions innovantes et
sur mesure pour réussir tout type d’événements sur deux sites
attractifs et originaux :
• Lancement de produits
• Stimulation de votre force de vente
• Incentive
• Conférence de presse
• Séminaires et conventions
• Opérations événementielles (soirées, matchs de football, arbres de
Noël, déjeuners…)
OM VOYAGES :
Un déplacement unique avec les joueurs !
L’OM propose aux membres de l’OM
business club des voyages exclusifs
avec l’équipe professionnelle. Un
souvenir impérissable, au contact
des joueurs olympiens ! A chaque
déplacement, 8 places sont réservées
pour nos clients. Ils peuvent ainsi
assister aux matches de l’OM, dans
les tribunes VIP des clubs adverses,
dans des conditions optimales.
OM FORMATION :
“Allez Droit au But avec l’OM”
En licence avec la société KOROIBOS, les équipes commerciales
peuvent venir se former à la Commanderie pour développer leurs
compétences de vente.
La formation « Allez Droit au But avec
l’OM » permet de s’appuyer sur des
supports pédagogiques originaux,
avec le témoignage de personnalités
Olympiennes (Pape Diouf, JeanPhilippe Durand, Albert Emon…)
qui s’expriment sur leur vision de la
performance.
Rencontre
André MAESTRINI
Managing Director adidas France
En 2004, adidas s’est engagé pour une durée de
10 ans avec l’Olympique de Marseille.
Quels sont les grands axes de ce partenariat ?
Depuis 25 ans adidas est associé à l’OM, club
français de tous les superlatifs : le plus titré,
le plus grand nombre de supporters et le plus
médiatique. Des valeurs partagées telles que
l’authenticité, la performance, l’engagement et
la ferveur font d’adidas plus qu’un partenaire, un
supporter ! Le partenariat entre adidas et l’OM
implique l’ensemble de l’entreprise ; depuis la conception des produits les
plus innovants (maillots de matches, chaussures de la gamme Tunit…),
leur mise à disposition pour l’équipe et pour les fans jusqu’à des campagnes de communication impactantes comme « On Craint Dégun ».
Quelle place occupe l’Olympique de Marseille en terme de ventes de maillots
parmi les autres clubs équipés par la marque aux 3 bandes en Europe ?
L’OM fait aujourd’hui partie du top 5 des plus grands clubs européens
adidas. C’est aujourd’hui une légende du football au même titre que le Real
Madrid, l’AC Milan, le Bayern de Munich ou Chelsea qui est venu rejoindre
récemment la grande famille adidas.
Quelle a été l’implication d’adidas dans l’accord de prêt avec option d’achat
de Djibril Cissé à l’Olympique de Marseille ?
Ce n’est pas le rôle de la marque que d’intervenir dans le transfert d’un
joueur. Néanmoins, adidas se réjouit avec tous les supporters que l’OM
attire des joueurs internationaux comme Djibril. Il incarne l’amour de la ville et
du maillot Olympien ; Djibril est plus qu’un joueur, il a le cœur Marseillais.
L’OM nous offre aussi l’opportunité de voir dans les stades de Ligue 1 le
porte drapeau de nos chaussures « Tunit », un concept révolutionnaire à
l’image du joueur.
Après tant d’années de partenariat, quelles sont les principales retombées de
vos investissements en terme de sponsoring à l’OM ?
Un récent sondage nous positionne comme la marque préférée des
Français ; c’est la plus belle récompense que nous pouvons espérer de la part
de nos consommateurs. Notre partenariat avec l’OM y est certainement
pour beaucoup. C’est cette attitude de leader que nous partageons et
communiquons avec l’OM qui lui aussi est le club préféré des Français !
Adidas France :
Activité : Leader du sport sur le marché Français
Effectif : 600 Collaborateurs
Adresse : BP 80067 - 67702 Saverne Cedex
Interview
Patrick RUSSO
Responsable communication
commerciale de LASER
a accepté de répondre à nos questions, à la suite
du premier déjeuner OM entreprendre.
je continue d’aimer ce club. J’essaie de suivre les matchs du club un peu ceux
de la Champion’s League à la télévision, et souvent les finales comme celles
de l’Euro ou du Mondial.
Alors quand HighCo m’a invité à participer au déjeuner OM entreprendre, en
présence de grands noms du club, j’ai accepté, tout simplement parce que
j’aime bien l’OM.
L’image que vous aviez de l’OM avant le déjeuner OM entreprendre et après le
déjeuner est-elle la même ?
L’OM est un club « mythique » même si je n’aime pas utiliser ce mot car je
pense que cela va au-delà, je dirais même qu’il a un côté fascinant.
Le foot...fan ou non ? Pourquoi avoir accepté de venir au déjeuner
OM entreprendre organisé par HighCo et l’OM ?
Ses joueurs, sa structure, son stade sont bien connus. Mais j’avoue que
je ne connaissais pas les autres facettes du Club avant de participer à ce
déjeuner.
Je suis plutôt fan de foot et supporter de l’OM. L’OM a une aura particulière,
plus importante que les autres clubs. C’est un club passionnant, tant grâce
à l’équipe qu’à l’ambiance de ses gradins.
J’ai appris beaucoup de choses intéressantes. Entre autres sur la manière
du Club d’appréhender le management interne sur un mode Entreprise, qui
de prime abord ne me semblait pas coller à son image.
Mais peut-être cet attachement vient-il aussi de mes origines : Je viens « du
Sud » et j’ai pu suivre des matchs de l’OM au Stade Vélodrome.
Je connaissais le Club sportif, mais pas l’entreprise. Et cette découverte
autour d’un déjeuner me laissera un très agréable souvenir.
C’est un moment magique. Même si je suis moins dans les gradins aujourd’hui,
LASER :
- En France, LASER est N° 1 des programmes de fidélisation à travers notamment son rôle dans
l’alliance S’Miles. LASER N° 1 de la carte privative.
- 20 millions de cartes diffusées au service de plus de 400 partenaires en Europe représentant
environ 25 000 points de vente.
- Implanté dans 8 pays d’Europe : France, Espagne, Belgique, Royaume-Uni, Pays-Bas, Pologne,
Portugal et Danemark.
Légende
Le jour où... J’ai joué mon
dernier match !
par Alain GIRESSE
C’était OM - AS Monaco (2-0), le 4 Juin 1988
Ce match reste un souvenir formidable pour moi. Il célèbre tout
d’abord la fin d’une longue et belle carrière, les plus belles années
de ma vie.
Sur le plan sportif, ce match a été bien négocié. L’A.S. Monaco étant
déjà Champion de France, il y avait peu d’enjeu. Nous avons quand
même réalisé un bon match, conclu par une belle victoire, devant
plus de 40 000 spectateurs, dans un Stade Vélodrome en ébullition !
Le premier but a été marqué par Patrice Eyraud, l’un des trois
joueurs avec Benoît Cauet et Eric Mura formés au club et titulaires
ce soir-là. Une équipe de jeunes renforcée par quelques ‘’cadres’’,
dont je faisais parti avec Klaus Allofs, Karl Heinz Foster et Joseph
Antoine Bell... C’est notre attaquant sénégalais Abdoulaye Diallo qui
a inscrit le second but de la partie.
Que pourrait apporter l’OM à une marque comme LASER en terme de
sponsoring/partenariat ?
En effet si la question du sponsoring se pose peu pour LASER car c’est une
marque B to B, il y aurait matière à développer un côté relationnel B to B.
L’OM propose par ailleurs de belles opportunités dans le cadre du club.
L’image que véhicule l’OM, avec ce côté transcendant, stimulant, prend tout
son intérêt.
contrôle, j’avais le temps
d’enchaîner derrière, mais je
n’étais pas dedans… trop de
choses, trop d’émotions !
Ce dernier but manqué m’a
vraiment perturbé, c’est
dommage, car cela aurait été
une belle apothéose ! Mais les
adieux sont souvent difficiles !
Au coup de sifflet final, j’ai
réalisé que c’était la fin sans savoir de quoi l’avenir serait fait. Le tour
d’honneur que m’ont réservé mes coéquipiers et les supporters, les
adieux au public, le dernier passage aux vestiaires, l’après match dans
les salons étaient très émouvants… Mes enfants, alors âgés de 6 et 8
ans, ne comprenaient pas trop mon émotion.
Ce dernier match à Marseille reste un souvenir agréable et désagréable à la fois mais le jouer à Marseille, dans ce stade, devant ce public,
quel honneur et quelle fierté ce fût pour moi !
J’ai eu l’occasion de marquer mon dernier but ce soir là : une
combinaison Diallo - Papin sur le côté droit, une excellente passe de
‘’JPP’’ aux 16 mètres… Seul face à Jean-Luc Ettori, je ratais de peu
le but. Je n’ai pas trop d’explications sur ce ’’raté’’. Je crois que je
n’étais pas prêt. Trop de choses se sont bousculées dans ma tête.
J’ai vu le faux rebond avant que le ballon ne m’arrive, avec un bon
www.adidas.com
HIG6009-News OM_N3.indd 3-4
20/10/06 16:48:16