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PUIG : 100 ANNÉES D'UNE ENTREPRISE FAMILIALE
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2014 marque le 100 Anniversaire de Puig, entreprise familiale depuis trois générations, fondée en
1914 à Barcelone par Antonio Puig Castelló.
Petit importateur à l’origine, Puig devient tour à tour, en l’espace d’un siècle, un distributeur prospère
de produits de beauté et de fragrances ; une entreprise de parfums florissante ; une société au
rayonnement international, reconnue pour sa créativité, son innovation et son design ; une entreprise
spécialisée dans la mode, propriétaire de marques prestigieuses à Paris et New York ; et désormais
un acteur majeur dans le secteur du luxe.
Le business model de Puig est unique dans le secteur. Le portefeuille de l’entreprise combine des
marques de mode et de fragrances gérées en propre : Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco
Rabanne et Jean Paul Gaultier ; des fragrances prestigieuses sous licence : Prada, Valentino et
Comme des Garçons ; et des fragrances de designers et de célébrités.
Valeurs familiales
Puig s’inspire en permanence des valeurs exprimées dans sa devise : Passion, People, Performance.
Ces valeurs communes permettent aux 4 200 collaborateurs de Puig d’avancer dans la même
direction.
Passion
Nos équipes s’investissent pleinement dans chacun des projets et sont passionnées par la qualité de
nos produits, le succès de notre entreprise et les rêves de nos consommateurs.
Par Passion, Puig entend…
Audace. Émotion. Créativité. Innovation.
People
Portés par le talent d’équipes ambitieuses et engagées, nous créons, fabriquons et commercialisons
les fragrances les plus originales du monde.
Chez Puig, People signifie…
Engagement. Entreprenariat. Authenticité.
Performance
En tant qu’entreprise familiale, nous avons une vision à long terme et bénéficions de la souplesse
nécessaire pour saisir les opportunités comme elles se présentent. La pérennité de nos excellentes
performances parle d’elle-même.
Chez Puig, Performance rime avec…
Vision à long terme. Bon sens. Goût du défi. Efficacité.
PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS – Avril 2014
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L'ENTREPRISE
Puig est une entreprise familiale de mode et de parfums basée à Barcelone depuis trois
générations. La force de Puig réside dans sa capacité à construire des marques en forgeant
leur image à travers la mode, et en la transposant dans le monde du parfum. Une compétence
renforcée par d’excellents produits et de véritables storytelling.
La performance de Puig s'est traduite par un chiffre d’affaires 2013 de 1,499 milliard d’euros. Notre
success story est la combinaison des résultats de marques en propre avec Carolina Herrera, Nina
Ricci, Paco Rabanne et Jean Paul Gaultier. Mais également avec des marques sous licence comme
Prada, Valentino, Comme des Garçons ainsi que des parfums de célébrités. Nos produits sont vendus
dans plus de 140 pays.
« Bâtisseur de marques hors pair, Puig se distingue par un talent hors du commun pour créer et
développer des marques de mode, leur donner vie en racontant une histoire évocatrice d’excellence
et les transposer dans le monde des parfums. » Marc Puig, Chairman and CEO
« La clé de notre réussite ? Un management d’excellence allié à notre passion pour la mode et les
parfums. Unique, notre business model repose sur un savant dosage de créativité, de design et de
passion pour l’innovation.» Marc Puig, Chairman and CEO.
Mode et fragrances
Puig s’impose comme leader mondial sur les marchés de la mode et de la parfumerie sélective. C’est
dans les années 1980, que l’entreprise entre dans l’univers de la mode en signant un accord avec
Paco Rabanne.
Puig possède trois grandes marques de mode : Carolina Herrera, Paco Rabanne et Nina Ricci.
Depuis 2011, la société est également l’actionnaire majoritaire de Jean Paul Gaultier. Puig travaille en
étroite collaboration avec chaque maison afin de préserver leur renommée internationale.
Puig et ses marques
Avec un large éventail de licences et de marques gérées en propre, la forte présence de Puig sur le
marché du parfum lui permet de toucher les consommateurs du monde entier.
Puig propose des parfums Premium comme Prada, Valentino et Comme des Garçons, et des
fragrances Prestige comme Paco Rabanne, Carolina Herrera et Nina Ricci.
L’entreprise connaît également un grand succès avec la commercialisation de ses marques Beauty,
parmi lesquelles Shakira, Antonio Banderas et Mango. Tous les parfums sont conçus, produits et
distribués par Puig.
PUIG EXTERNAL CORPORATE COMMUNICATIONS – Avril 2014
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MODE
FRAGRANCES
Nos marques gérées en
propre
PREMIUM
NINA RICCI
Licences
CAROLINA HERRERA
PRADA PARFUMS
PACO RABANNE
VALENTINO PARFUMS
JEAN PAUL GAULTIER
COMME DES GARÇONS
PARFUMS
PRESTIGE
COSMETIQUES
FRAGRANCES
REGIONALES
Nos marques gérées en
propre
AGUA BRAVA
QUORUM
Licences
ADOLFO DOMINGUEZ
Nos marques gérées en
propre
AGATHA RUIZ DE LA PRADA
Licences
DAVID BUSTAMANTE
MASSIMO DUTTI
PAYOT
DON ALGODON
VITESSE
SPRINGFIELD
ROSARIO FLORES
PACHA
ALASKA & MARIO
Amérique latine
FRAGRANCES
LOCALES
Espagne
ROYAL REGIMENT
FRAGRANCES
INTERNATIONALES
Nos marques gérées en
propre
AGUARIUS
BRUMMEL
Licences
Licences
VICTORIO & LUCCHINO
HERBALIFE
ANTONIO BANDERAS
SPORTMAN
JULIANA PAES
SHAKIRA
ANOUK
RAFA MARQUEZ
MANGO
AZUR
CAROLINA HERRERA
PACO RABANNE
TOILETRIES
PULL & BEAR
Nos marques gérées en
propre
NINA RICCI
Nos marques gérées en
propre
Nos marques gérées en
propre
HENO DE PRAVIA
LAVANDA PUIG
LAVANDA AÑEJA
CHIFFRES
Ces dix dernières années, le chiffre d'affaires net de Puig a augmenté de 7 % par an, passant de 790
millions d'euros à 1,499 milliard d'euros. Le bénéfice avant impôts est passé de 4 millions d'euros en
2004 à 248 millions d'euros en 2013 et le bénéfice net de 1 à 176 millions d'euros.
C'est ainsi qu’au cours de ces dix dernières années, les ventes hors Espagne, qui représentaient 51 %
en 2004, ont atteint 86 % en 2013. Avec une part de marché mondial de 3,4 % en 2005, Puig a atteint
en 2013 8,6 % du marché de la parfumerie sélective. L’entreprise conforte ainsi sa position au sixième
rang mondial de la parfumerie sélective.
Fin 2013, Puig employait 4 204 collaborateurs dont 40 % en Espagne.
67 % des unités vendues dans le monde ont été produites par les trois centres de production basés en
Espagne et 31 % par l'usine de Chartres.
Aujourd’hui, Puig commercialise ses produits dans plus de 140 pays et dispose de filiales dans
21 d'entre eux.
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INNOVATION, DESIGN ET CRÉATIVITÉ
Le succès de Puig repose sur une parfaite alchimie entre créativité, design et passion pour
l’innovation.
Le modèle collaboratif de la société sert de fondation à ses différents départements, qui composent
une machine bien huilée. La création d’un parfum peut demander jusqu’à quatre ans. Tout au long de
ce processus, les équipes commerciales et marketing, le Research Center, le Perfumery Center et
le Packaging Center travaillent en étroite collaboration.
Le concept d’une nouvelle fragrance naît de la relation entre Puig et la marque. Une fois le concept
validé, les professionnels des différents domaines d’expertise entament un processus de
développement minutieux dont le maître mot est « collaboration ».
Le Research Center
Depuis 1949, Puig concentre ses activités de R&D au sein du Research Center. Des laboratoires y
sont chargés de formuler et concevoir les nouveaux projets, dont ils contrôlent également la qualité et
l’efficacité.
Les matières premières et les produits finis sont analysés et des tests in vitro sont effectués afin de
vérifier la sûreté et l’innocuité des fragrances.
La qualité du produit est ensuite évaluée en étudiant les sensations qu’il éveille avant et après la mise
en contact avec la peau. En quête d’alternatives aux formules et méthodes utilisées pour tester ses
produits, Puig a recours depuis 1990 à des techniques ne nécessitant pas d’expérimentation animale.
Des contrôles d’efficacité ont également lieu pour s’assurer que le produit remplit tous les critères
d’acceptabilité et étayer les arguments marketing qui vanteront les caractéristiques du produit.
Parallèlement, la tenue du produit et la formulation chimique du parfum sont testées de manière à
limiter les risques de contamination. Ce processus repose sur l’utilisation de conservateurs non
toxiques, efficaces et sans danger pour l’environnement.
Le Research Center veille par ailleurs à respecter toutes les réglementations applicables pour
chacun des marchés ciblés et effectue les procédures nécessaires avant chaque lancement de
produit.
C’est au sein du Research Center, que sont élaborées les formules et réalisés tests et expériences,
et que sont conservés tous les documents relatifs à chaque projet. Les travaux sont menés par plus
de 40 professionnels de divers horizons : ingénieurs chimistes, pharmaciens, biologistes ou encore
techniciens galénistes (chimistes spécialisés dans le développement de formules pour la médecine ou
les cosmétiques : gels, lotions, etc.).
Le Perfumery Center
C’est au Perfumery Center, siège de la création des nouvelles fragrances, que les concepts
deviennent réalité. Rares sont les entreprises qui, à l’instar de Puig, possèdent leur centre de création.
Cet atout, allié à une collaboration constante avec les meilleurs parfumeurs du monde, est à l’origine
d’un processus créatif unique.
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Le centre accueille une équipe de parfumeurs, chimistes et contrôleurs. Forts d’une double
expertise – les tendances actuelles et l’univers des fragrances –, ces derniers fournissent à leurs
collaborateurs un feedback permanent jusqu’à obtention de la formule parfaite.
Le processus créatif est mené par l’équipe marketing, qui travaille en étroite collaboration avec le
département commercial, le Packaging Center et le Research Center.
« La raison d’être de Puig est de créer des fragrances qui traduisent et expriment un concept. Vecteur
des valeurs intrinsèques de la marque, chaque parfum est un produit exclusif, distinctif, inspiré par les
tendances de l’époque mais intemporel dans son essence. »
Marc Puig, Chairman and CEO
Le Packaging Center
Sous l’impulsion d’Antonio Puig Planas, fils du fondateur de l’entreprise, le design devient un élément
majeur du processus industriel au cours des années 1950.
Aujourd’hui encore, il est un facteur essentiel du succès commercial des marques Puig, uniquement
devancé par les fragrances elles-mêmes.
Le Packaging Center vise à satisfaire un public enthousiaste et exigeant en concevant des flacons
qui pourront être développés à l’échelle industrielle sans pour autant sacrifier l’esthétique ou la
fonctionnalité.
S’attachant à privilégier la précision et l’originalité, une équipe d’ingénieurs met au point le packaging
tandis que des designers conçoivent dans le respect des normes légales les boîtes, étiquettes et
emballages qui séduiront les consommateurs.
Ce lieu de création accorde autant d’importance au design et à la beauté du flacon qu’aux matériaux
qui le composent, à son aspect pratique et aux spécifications du marché. Dans leur quête de la qualité
et de la perfection, les concepteurs créent des flacons au design unique, en parfaite harmonie avec la
fragrance dont ils sont l’écrin.
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SUCCESS STORIES
Nina Ricci
Née à Turin en 1883, Nina Ricci vit à Monaco avec sa famille avant de s’installer à Paris. Ses
créations doivent leur caractère unique à l’alliance de ses origines italiennes et de son expérience
parisienne.
À seulement 22 ans, Nina Ricci débute ce qui sera une longue carrière entièrement consacrée à la
mode. C’est en 1932, aidée de son fils, qu’elle fonde sa propre maison de couture. Douée d’un talent
exceptionnel, elle crée ses modèles directement sur le mannequin, une technique qui contribuera à
son style romantique et raffiné.
Outre son enthousiasme pour la mode, la créatrice manifeste également une passion pour le parfum.
En 1945, son fils Robert Ricci conçoit Cœur Joie, le premier parfum de la griffe. Il sera suivi de L’Air
du Temps, fragrance devenue culte dans le monde entier.
Au terme d’une formidable carrière, Nina Ricci cesse ses activités de designer à l’âge de 70 ans,
continuant néanmoins de superviser toutes les créations distribuées sous son nom.
Nina Ricci aujourd’hui
En 1998, Puig fait l’acquisition de la maison Nina Ricci avec l’intention de relancer et rajeunir l’image
de la griffe. Puig a depuis mis tout en œuvre pour faire de Nina Ricci une marque internationale.
Grâce à sa ligne moderne de prêt-à-porter, Nina Ricci a désormais rejoint les plus grands noms de la
mode.
Aujourd’hui, Nina Ricci incarne un riche héritage mêlant diverses origines et sensibilités : une marque
française portant un nom italien, dont le propriétaire est une société de luxe espagnole et le directeur
artistique un Anglais, Peter Copping.
À chaque nouvelle collection, Puig reste fidèle à l’esprit de Nina Ricci tout en y apportant une touche
d’originalité et de modernité qui sont autant d’éléments de surprise et de plaisir. Féminin, romantique,
frais, fragile mais fort – le style Nina Ricci reste unique et intemporel.
La maison Nina Ricci a son siège avenue Montaigne, illustre adresse de la première boutique ouverte
par la créatrice dans les années 1950.
En 1998, Puig acquiert Nina Ricci, légendaire maison de couture française. Le challenge était de
conserver l’esprit romantique parisien, symbole de la marque, tout en lui insufflant une nouvelle
énergie créative.
Nina par Nina Ricci. Un conte de fées
Pour réinventer une réalité encore plus belle, Nina Ricci raconte un nouveau conte moderne, à la fois
envoûtant et captivant. Pour toutes les jeunes femmes en quête de surprise et de fantaisie, Nina de
Nina Ricci promet charme et enchantement dans un « pays des merveilles » où la réalité se teinte de
rêves.
Nina, lancé en juillet 2006, est aujourd’hui l’un des dix premiers parfums au monde. Les équipes
marketing et création de Puig ont créé ensemble ce parfum à la fois tendre et expressif – un succès
jamais démenti depuis le jour de son lancement.
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Carolina Herrera
En 1981, soutenue par Diana Vreeland - légendaire rédactrice en chef du magazine Vogue -, Carolina
Herrera présente sa toute première collection dans le cadre illustre du Metropolitan Club de New York.
Les clients comme les journalistes s’enthousiasment ; la planète mode compte une nouvelle venue.
Carolina Herrera ouvre rapidement son atelier puis, accompagnée par une équipe d’experts en haute
couture, fonde un empire désormais indissociable du luxe à la new-yorkaise. En 1987, Carolina
Herrera élargit ses horizons avec la création de sa première collection de robes de mariée, destinée
aux femmes qui recherchent un style d’exception pour fêter ce grand jour.
La collaboration entre Puig et la créatrice dure depuis plus de vingt ans. En 1988, Carolina Herrera
lance son tout premier parfum, créé et commercialisé par Puig. Depuis lors, le succès des fragrances
portant son nom, comme sa relation avec Puig connaissent un développement constant. En 1995,
Puig acquiert l’intégralité de la marque Carolina Herrera et détient ainsi les départements mode et
parfums de la créatrice.
Un succès international
Dès sa première collection, Carolina Herrera fait l’admiration du public nord-américain, définitivement
conquis par la robe de mariée qu’elle crée pour Caroline Kennedy.
Consacrée « Première Dame de la mode », Carolina Herrera reçoit en 2004 le titre de Womenswear
Designer of the Year du Conseil des créateurs de mode américains (CFDA) et se voit décerner en
2008 le prix d’excellence Geoffrey Beene pour l’ensemble de sa carrière. Depuis des années, elle est
un mentor pour des étudiants en dernière année d’école de design. Le Fashion Institute of Technology
lui a récemment délivré un doctorat honorifique en beaux-arts. Carolina Herrera a également eu le
rôle d’ambassadrice de l’American Cancer Society et de l’Institution intergouvernementale contre la
malnutrition.
La créatrice compte actuellement deux lignes à son nom, le prêt-à-porter Carolina Herrera New York
et la collection lifestyle CH Carolina Herrera, celle-ci permettant à un public plus large d’accéder à la
marque et à ses valeurs.
Carolina Herrera possède quatre boutiques phares, 54 points de vente pour la ligne de prêt-à-porter
Carolina Herrera New York, 30 pour ses robes de mariée et 102 boutiques CH Carolina Herrera, à
des adresses aussi exclusives que le quartier de la place Vendôme à Paris, Saint-Tropez, Bal
Harbour et Miami en Floride, ou encore le quartier de Ginza au Japon.
CH Carolina Herrera
CH Carolina Herrera est la ligne lifestyle lancée par la griffe en 2001. Inspirée par la femme urbaine et
cosmopolite et sa conception d’une élégance accessible, Carolina Herrera s’est associée à sa fille
pour la création d’une collection lifestyle placée sous le signe de la modernité avec de luxueuses
pièces alliant confort et simplicité. Un état d’esprit que reflète à la perfection le cadre intime et
chaleureux des boutiques de la ligne.
On retrouve avec CH Carolina Herrera la qualité, l’élégance et le caractère exclusif de la ligne de prêtà-porter Carolina Herrera New York.
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Carolina Herrera est une créatrice célèbre pour son élégance et son style incomparable. Toutes les
valeurs de la marque Carolina Herrera se résument dans son premier parfum : féminité, luxe,
élégance, intemporalité et émotion. C’est, sans aucun doute, un véritable classique, enveloppé d’une
aura de prestige.
Pour composer cette fragrance, Puig s’est inspiré du parfum de Carolina Herrera auquel elle mêlait
elle-même des essences de jasmin et de tubéreuse. Le packaging blanc à pois noirs est un clin d’œil
à son motif fétiche. C’est ainsi que créativité et innovation se sont unies pour réaliser quelque chose
d’unique et initier une histoire qui n’en finit pas de s’écrire.
212 : la jeunesse d’esprit de New York
212 est un parfum qui s’adresse aux jeunes citadins d’aujourd’hui. Une nouvelle fois, l’approche
créative est l’élément déterminant qui permet de libérer l’imaginaire des consommateurs.
Le packaging 212 dissimule plus qu’il ne révèle. À l’intérieur se trouve une structure inhabituelle en
verre et métal, à la fois contemporaine et classique. Si ce joli design possède des formes familières, il
n’en est pas moins fonctionnel : deux parfums en un, un pour la maison, l’autre pour le sac à main ou
le vanity case.
212 n’a cessé de progresser année après année et se vend actuellement dix fois plus que lors de son
lancement en 1997.
Paco Rabanne
Inconventionnel et inimitable, Paco Rabanne est un visionnaire dont la mode et les parfums sont
connus dans le monde entier, un créateur aussi peu conformiste qu’il est emblématique.
Né en 1934 au pays basque espagnol, Francisco Rabaneda s’installe à Paris où il suit pendant 12 ans
des études d’architecture – une carrière assez inattendue pour le futur designer, qui fait une entrée
remarquée dans l’univers de la mode en fondant en 1965 la maison Paco Rabanne.
Présentée en 1966, sa première collection intitulée « 12 robes importables en matériaux
contemporains » présente des pièces agrémentées de disques en métal. Surnommé « le
métallurgiste » par Coco Chanel, il décline sa vision avant-gardiste de la mode aux accessoires en
plastique et aux robes métalliques, accordant à chacune de ses créations la précision et la maîtrise
d’un ingénieur.
Entre 1967 et 1970, Paco Rabanne se consacre à la recherche et à la création de vêtements haute
couture à partir de matières comme le papier, les fourrures phosphorescentes et l’aluminium. Plus
tard, certaines de ses créations seront acquises par des musées comme le MoMA de New York.
L’architecture, l’audace, la sensualité et l’innovation constituent l’essence de Paco Rabanne – un style
emblématique qui a su rester unique.
« La création n’a pas pour but de séduire mais de provoquer une réaction. J’essaie de créer des
moments d’émotion parce que seule l’émotion est réelle. »
Paco Rabanne
Original, audacieux, singulier : lorsqu’il entre dans l’univers conservateur de la mode parisienne, Paco
Rabanne bouscule l’ordre établi. Puig reconnaît en lui une âme sœur et une occasion d’explorer un
territoire olfactif inédit et extraordinaire.
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Fils d’immigrés espagnols, Paco Rabanne a grandi en France et en est l’un des plus flamboyants
créateurs des années 1960. Considéré comme trop avant-gardiste pour l’Espagne de l’époque, il doit
le formidable succès international de ses parfums à la vision innovante de Puig. Calandre, sa
première fragrance, a vu le jour en 1969.
1 MILLION et Lady MILLION : un rêve en or
Aujourd’hui, la créativité de Paco Rabanne ne s’est jamais démentie. Le flacon 1 MILLION, en forme
de lingot d’or, abrite un parfum au charme éblouissant, soutenu par une exaltante histoire.
Il y a quarante ans, Paco Rabanne, inspiré par le métal, crée une robe (pour une exposition présentée
à Paris en mai 1968) composée de 9 kg de plaques d’or, incrustées de 300 carats de diamants sur le
col.
Cette création, une pure extravagance portée par Françoise Hardy, marque le début de l’obsession de
Paco Rabanne pour l’or.
En 2010, 1 MILLION est lancé en version féminine sous le nom Lady MILLION. Provocation, excès,
fantaisie et humour sont les clés de son succès.
Depuis son lancement en juillet 2008, 23 millions de flacons de 1 MILLION ont été vendus, tandis que
Lady MILLION atteignait les 5 millions seulement huit mois après son lancement en mars 2011. Des
succès qui ont permis à Paco Rabanne de se hisser au huitième rang de la distribution sélective. Les
deux fragrances et leurs flacons ont reçu de prestigieux prix dans plusieurs pays d’Europe,
notamment celui de la Fragrance Foundation – Grand Prix du Parfum 2009 (les célèbres FiFi Awards)
dans les catégories meilleur parfum masculin, meilleur packaging nouveauté masculin et meilleure
campagne publicitaire nouveauté masculin. La même année, le parfum a été plébiscité au RoyaumeUni et en Italie, avant la France en 2010. Quant à Lady MILLION, il a reçu le prix espagnol du meilleur
parfum féminin en 2010.
Invictus, la dernière fragrance masculine de Paco Rabanne est sur le point d’égaler le succès de ses
prédécesseurs. Concept, parfum, packaging et campagne publicitaire alimentent le fantasme de
l’ultime vainqueur, un champion envié des hommes et désiré par les femmes. Invictus a fait une
entrée remarquée sur le marché des fragrances.
Jean Paul Gaultier
Depuis qu’il a commencé à réinventer la mode, insufflant dans la garde-robe des femmes un vent
d’humour et de glamour, Jean Paul Gaultier a perpétuellement repoussé les limites.
Au fil des ans, il a exprimé une conception nouvelle et originale de la féminité et de la séduction,
souvent à l’opposé des canons classiques de la beauté.
C’est en 1970, le jour de ses 18 ans que Jean Paul Gaultier débute sa carrière chez Pierre Cardin.
Après avoir travaillé pour divers créateurs, il présente sa première collection en 1976 et décide de
fonder sa propre maison de couture.
Dans les années 1980, adoubé par les critiques comme par ses clientes, il devient l’un des designers
les plus célèbres de son époque. En 1984, il lance sa première collection masculine baptisée
« L’Homme Objet ». En 1997, avec la première collection Couture Gaultier Paris, il réalise son rêve et
se voit ouvrir les portes du monde de la haute couture.
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En 2011, la marque Jean Paul Gaultier intègre le portefeuille Puig. Les lignes de prêt-à-porter et
accessoires de la griffe sont distribuées dans plus de 50 pays.
Une modernité extravagante
Jean Paul Gaultier n’a pas son pareil pour remettre au goût du jour les tendances d’hier. Modernes et
éblouissantes, ses créations défient les conventions et réinventent les traditions sous un jour original
et contemporain.
Tout au long de sa carrière, Jean Paul Gaultier a collaboré avec des danseurs, des musiciens et des
réalisateurs. Les inoubliables costumes créés pour la tournée Blond Ambition Tour de Madonna ne
sont qu’un exemple parmi d’autres. Avec Le cuisinier, le voleur, sa femme et son amant, réalisé en
1989 par Peter Greenaway, il crée pour la première fois les costumes d’un film. Il renouvelle cette
expérience avec La cité des enfants perdus de Caro et Jeunet, Le cinquième élément de Luc Besson
et trois films de Pedro Almodóvar : Kika, La mauvaise éducation et La piel que habito.
La vision créatrice de Jean Paul Gaultier lui confère un point de vue original, imprégné à la fois d’une
culture universelle et de ce que la France a de plus typique. Par le biais de son imagination débridée,
il offre une vision ouverte de la société, un univers de fantaisie, de sensibilité, d’audace et
d’extravagance où chacun peut être lui-même, un monde sans discrimination – une « mode fusion ».
Prada
Prada est l’une des marques les plus influentes de l’histoire de la mode. Unissant tradition et avantgarde, cette griffe ne cesse d’innover, tout en respectant son héritage. Son sens inné de la qualité,
son souci du détail et son approche inédite complètent les valeurs Puig à la perfection.
Prada Candy : séduction immédiate
Audacieux, suggestif et extrême, Prada Candy inaugure un nouveau chapitre dans l’histoire des
parfums Prada. Il séduit instantanément, conjuguant plaisir à l’état pur et charme impulsif. Dans une
saisissante explosion de rose et d’or, Prada Candy nous invite à sortir des sentiers battus, nous
dévoilant une nouvelle facette de la féminité Prada où l’excès est roi.
Né du désir de repousser toujours plus loin les limites, Prada Candy est la traduction d’un concept
inédit, inattendu et optimiste. Pourquoi attendre demain pour vivre sa vie avec audace et passion ?
Prada Luna Rossa : un esprit de champion
Baptisé Luna Rossa, le parfum masculin de Prada salue les valeurs de la voile à son plus haut niveau
que sont l’audace, la quête de l’excellence, la passion pour l’innovation, et le respect de la nature.
Prada Luna Rossa évoque la force et la fraîcheur des éléments grâce à une formule composée
d’ingrédients naturels de qualité exceptionnelle.
Associant des matériaux modernes, le flacon arbore un design contemporain, vibrant hommage à la
voile, et sa coque métallique ajourée laisse entrevoir le jus argenté qu’il contient. Argentées, les
nuances de gris orageux utilisées le sont aussi, traversées par la ligne rouge emblématique, symbole
d’innovation.
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Valentino
Jeune créateur italien, Valentino Garavani présente sa première collection pour femmes à Rome en
1960. Aujourd’hui, Valentino est une griffe synonyme d’opulence, d’hymne à la beauté et à la
sensualité. Le nom Valentino rime avec qualité, intemporalité et perfection : valeurs essentielles de la
mode italienne, principaux points de repère de Puig.
Valentina : la nouvelle muse
Valentina est une fragrance haute couture à l’image de la femme Valentino, superbe, resplendissante,
charmante dans toutes ses contradictions. Innocente mais irrévérencieuse, audacieuse mais raffinée,
avec ce charme singulier et la classe d’une muse d’aujourd’hui… Dès sa première année de
commercialisation, Valentina s’est placée dans les 20 premières fragrances féminines.
Valentino Uomo : la rencontre du passé et du présent
Lancé en janvier 2014, Valentino Uomo se caractérise par une personnalité complexe et raffinée,
inspirée par un homme naturellement doté d’une élégance nonchalante. Original et graphique, son
flacon en verre est une interprétation du thème favori de Valentino et évoque le travail de la pierre sur
certains palazzi de la Renaissance.
Comme des Garçons
Où s’arrête la créativité ? Rien n’est impossible ? Partisan de la quête de nouveaux territoires, Puig
s’aventure depuis toujours hors des sentiers battus.
En 2002, Puig signe un accord avec une des maisons de couture les plus avant-gardistes du monde :
Comme des Garçons. La griffe d’une visionnaire, Rei Kawakubo, qui n’accepte de collaborer qu’avec
une entreprise capable de soutenir et d’entretenir son esprit hors normes et sans concessions. Puig a
fait de cet engagement une réalité.
CdG 2 : un parfum à nul autre pareil
Une fragrance unisexe composée d’ingrédients de synthèse, dans un flacon qui ne tient pas debout.
CdG 2 bouscule les codes de la parfumerie. Différent, unique et sans complaisance, ce parfum
explore les notions de contraste et de diversité.
Synonyme de créativité à l’état pur, pleine expression de la collaboration entre Puig et Comme des
Garçons.
Des expériences extraordinaires sources de nouvelles inspirations.
Antonio Banderas
Antonio Banderas, l’une des vedettes de cinéma espagnoles les plus connues, raconte que sa
fascination pour les parfums remonte à son enfance ; tous les grands moments de sa vie sont
associés à une odeur particulière et expressive. En fait, il aime à rappeler que l’odeur du printemps à
Malaga a laissé en lui une marque indélébile.
Antonio Banderas Fragrances a été créé en 1997. À travers ses parfums, c’est toute sa personnalité,
ses valeurs, ses sentiments, ses passions, sa vision artistique et son indéniable pouvoir de séduction
qui s’expriment. Son premier parfum était Diavolo for Men (1997), un succès immédiat, suivi de Blue
Seduction (2007) et The Secret (2010).
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Au fil de sa collaboration avec Puig, Antonio Banderas s’est aussi essayé à la création de parfums
féminins, tels que le très réussi Blue Seduction for Women et son tout dernier lancement, Her Golden
Secret.
Il enregistre des ventes record au Chili, en Espagne, en Argentine et en Russie.
Antonio Banderas : un artiste engagé
Antonio Banderas s’est toujours servi de sa notoriété pour promouvoir des projets en faveur des plus
démunis. En 2010, il fonde Lágrimas y Favores (Larmes & Faveurs), une fondation qui vient en aide
aux étudiants défavorisés et soutient des malades atteints de cancer.
Il apporte également son soutien à la Fondation Garraham en Argentine et au Broadway Cares/
Equity Fights AIDS. Ces initiatives lui ont valu d’être nommé Ambassadeur de bonne volonté pour la
lutte contre la pauvreté du Programme des Nations Unies pour le Développement.
Tous les lancements de parfums sont associés à une action solidaire, un aspect auquel Antonio
Banderas et Puig tiennent beaucoup. En 2010, pour le lancement de son parfum The Secret, Antonio
Banderas passe derrière l’objectif et présente sa première exposition de photos « Secrets sur fond
noir » dévoilant sa vision de la séduction et des femmes.
Cette exposition a été présentée à New York, Madrid, Buenos Aires et Rio de Janeiro. Dans chacune
de ces villes, une sélection de photos signées par l’acteur a été vendue aux enchères pour récolter
des fonds pour les ONG locales.
En 2011, pour le lancement de Her Secret, l’acteur a décidé d’apporter son soutien à de jeunes
cinéastes en organisant un concours international de courts métrages, intitulé « Make it Short » (Pour
faire court).
En 2013, Antonio Banderas a présenté sa deuxième exposition de photos inspirées par son parfum
féminin Her Golden Secret. Cette exposition itinérante a été présentée à Madrid, au Chili et dans
d’autres pays d’Amérique latine où une sélection de photos signées par l’acteur a été vendue aux
enchères afin de récolter des fonds pour les ONG locales en faveur des femmes.
Shakira
En 2008, Puig initie sa collaboration avec Shakira, superstar internationale de la chanson, pour créer
son premier parfum, S by Shakira. Un long processus de création, au cours duquel l’artiste s’est
découvert une véritable passion pour l’univers de la parfumerie. De cette collaboration, sont nés
quatre parfums signature : S by Shakira, S by Shakira Eau Florale, Elixir et aujourd’hui Wild Elixir. Les
parfums de Shakira rencontrent un succès retentissant en Amérique Latine, principal marché de la
marque.
L’essence de Shakira
Douée d’un caractère passionné et perfectionniste, Shakira s’est impliquée à 100 % dans la création
de chaque nouveau parfum avec un grand souci du détail et une grande sensibilité.
C’est une femme généreuse, authentique, engagée et très féminine ; une femme qui a les pieds sur
terre et une prodigieuse imagination, capable d’atteindre des sommets. Shakira est un esprit libre et
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ses fragrances traduisent cette énergie positive et cette authenticité qui font d’elle bien plus qu’une
simple pop star internationale : c’est une femme qui touche directement le cœur des gens.
« À de nombreux égards, la création d’un parfum ressemble à la composition d’une chanson : il faut
de l’inspiration mais aussi beaucoup de persévérance pour réussir. Cela fait partie de ces choses
intangibles. Comme une chanson, un parfum se compose de notes différentes, individuelles, qui une
fois réunies forment un ensemble harmonieux. Mes fragrances me permettent en fait d’exprimer qui je
suis d’une autre façon. »
Shakira
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UNE ENTREPRISE BASÉE À BARCELONE
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Amateur d’art et fidèle des cercles artistiques de Barcelone, Antonio Puig, fonde au début du 20
siècle la société dédiée à la création de parfums et cosmétiques qui portera son nom. En 1922, il crée
Milady, premier rouge à lèvres espagnol, point de départ du développement de l’entreprise dont la
direction est caractérisée par des liens familiaux étroits qui perdurent aujourd’hui.
« En tant qu’entreprise familiale, Puig a pu élaborer des plans stratégiques à moyen et à long termes
et développer une capacité d’adaptation rapide aux différentes tendances et à la fluctuation des
marchés. » Marc Puig, Chairman and CEO
L’évolution de Puig depuis sa création a été marquée par un véritable esprit d’entreprise qui continue
à en faire une société d’exception. Cette culture d’entreprise, associée à des méthodes de
collaboration uniques, une solide éthique et une volonté constante de s’améliorer constituent les
valeurs essentielles qui ont guidé l’entreprise familiale et tous ses collaborateurs, de génération en
génération.
De Barcelone au monde entier
C’est à Barcelone que commence l’aventure Puig et que sont profondément ancrées les racines
familiales. Comptant des artistes majeurs comme Gaudí, Miró et Dalí, la ville a toujours été le symbole
de l’art et du commerce. Plateforme urbaine et de communications, Barcelone est dotée d’une
véritable culture commerciale dans le transport maritime, remontant à l’époque des Phéniciens et
renforcée par la croissance et la prospérité connues lors du développement industriel du 20e siècle.
Les deux villes abritant les sièges de la société, Barcelone et Paris, déjà pionnières du Modernisme et
de l’Art nouveau en 1900, sont aujourd’hui indissociables des univers de la mode, de l’art et des
nouvelles tendances. En 2013, Puig transfère son siège parisien sur l’Avenue des Champs-Élysées
au cœur du Triangle d’or.
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En 2014, à l’occasion de son 100 Anniversaire, Puig inaugure son nouveau siège à Barcelone : la
Tour Puig, conçue par l’architecte Rafael Moneo, lauréat du Prix Pritzker et du Prix Príncipe de
Asturias de las Artes, et par le cabinet GCA Arquitectos.
Situé Plaza Europa, nouveau quartier des affaires de Barcelone, elle concrétise les ambitions de la
famille Puig dans sa ville d’origine. « La tour est la reconnaissance de tout ce que nous avons réalisé
ces dernières années et est une plateforme qui permettra à l’entreprise d’aller de l’avant. Elle est à michemin entre le passé et l’avenir », déclare Marc Puig Chairman and CEO.
La Tour Puig respecte les normes écologiques en matière d’eau, d’énergie, de matériaux et systèmes
de construction et de gestion des déchets. Elle a obtenu la certification LEED Gold, marque
d’excellence internationale en matière d’efficacité énergétique accordée par l’US Green Building
Council.
Les produits Puig sont commercialisés dans plus de 140 pays et la société dispose au total de 21
filiales : Espagne, États-Unis, France, Portugal, Italie, Belgique, Autriche, Suisse, Royaume-Uni,
Allemagne, Pays-Bas, Russie, Dubaï, Singapour, Canada, Mexique, Panama, Pérou, Chili, Argentine
et Brésil.
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PUIG ET LA MER
Ayant toujours eu un lien naturel avec les sports nautiques en général et la voile en particulier, Puig
retrouve dans cette discipline les valeurs clés de l’entreprise : le travail en équipe, le savoir-faire et la
quête de perfection.
Puig sponsorise la Copa del Rey de Vela de 1984 à 2006, où elle excelle au cours de nombreuses
régates avec le voilier Azur de Puig. L’année 2008 marque le début du parrainage de la Puig Vela
Clàssica Barcelona Regatta.
Cette compétition naît de la volonté de Puig et du Real Club Náutico de Barcelone d’insuffler à la ville
l’esprit et la tradition nautiques qui l’ont incarnée des années durant.
En juillet 2014, des bateaux d’une beauté exceptionnelle, véritables joyaux de l’histoire de la voile,
viendront faire escale dans le port de Barcelone pour disputer une édition spéciale de la régate Puig
Vela Clàssica. À cette occasion, non pas une mais bien deux courses seront organisées pour célébrer
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le 100 Anniversaire de Puig. Outre la septième édition de la Puig Vela Clàssica de trois jours, un
championnat de cinq jours verra s’affronter des voiliers de classe 12 mètres ayant participé à la
Coupe de l’America entre les années 1960 et 1980.
« Tradition, élégance et compétition, telles sont les valeurs communes à la voile classique et à notre
famille », commente Marc Puig, Chairman and CEO.
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CHRONOLOGIE
1914 : fondation d’Antonio Puig S.A. par Antonio Puig Castelló.
1922 : lancement du rouge à lèvres Milady, le premier cosmétique de sa catégorie produit en
Espagne.
1940 : la célèbre Agua Lavanda est mise sur le marché.
1946 : construction d’une nouvelle usine et d’un nouveau siège pour l’entreprise, Travessera de
Gràcia (Barcelone).
1948 : naissance d’un incontournable de la parfumerie : L’Air du Temps de Nina Ricci – l’entreprise
Nina Ricci intégrera Puig cinquante ans plus tard.
Années 1950 : les fils d’Antonio Puig (Antonio, Mariano, José María et Enrique) s’engagent dans
l’entreprise familiale. Le fondateur leur cède progressivement la direction.
Années 1960 : début de la construction d’une usine dans le parc industriel de Besòs pour répondre à
l’expansion internationale entamée par Mariano Puig.
1962 : Puig s’établit aux États-Unis.
1966 : création de Moana, leader en gels douche et bain.
1968 : lancement du parfum Agua Brava. Création du pôle parfums de la société Paco Rabanne en
France, pour exercer une concurrence sur le marché international.
1969 : naissance du premier parfum de Paco Rabanne, Calandre. Lancement du parfum Azur, qui
deviendra un best-seller sur le marché féminin.
1972 : création de la filiale de Puig en Grande-Bretagne.
1973 : création de Paco Rabanne Pour Homme, qui révolutionnera le secteur des parfums masculins.
Lancement du parfum pour femme Estivalia, qui confirme le raffinement des produits Puig.
1976 : construction de l’usine de Chartres (France).
1979 : création de la filiale de Puig au Panamá.
1982 : Quorum devient la création la plus internationale de Puig. Elle remporte le prix de la meilleure
conception de flacon aux FiFi Awards (New York).
1987 : Puig acquiert la totalité de l’entreprise Paco Rabanne et accède ainsi à ses départements
mode et accessoires.
1988 : lancement du premier parfum de la créatrice Carolina Herrera.
1995 : achat de l’entreprise de mode Carolina Herrera New York.
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1997 : lancement de la ligne de parfum révolutionnaire 212 de Carolina Herrera. Conclusion d’un
accord visant à produire les parfums de l’acteur Antonio Banderas et lancement de Diavolo. Création
de la filiale de Puig au Chili.
1998 : achat de l’entreprise de parfumerie et de mode Nina Ricci. Mariano Puig, CEO de l’entreprise,
passe le flambeau au comité de direction.
2000 : acquisition du groupe espagnol de parfumerie Myrurgia, détenteur des parfums d’Adolfo
Dominguez, Agatha Ruiz de la Prada et Mango. Puig s’installe au Proche-Orient grâce à une joint
venture avec Michel Chalhoub.
2001 : achat de la parfumerie espagnole Gal. Création de la filiale de Puig en Argentine. Javier Cano
assume la présidence de Puig – c’est la première personne étrangère à la famille à occuper cette
fonction.
2002 : Puig parvient à un accord pour produire les parfums de Comme des Garçons. Les ventes hors
Espagne dépassent 50 % du chiffre d’affaires. Les parfums Mango entrent dans le portefeuille de Puig.
2003 : Puig s’associe à Prada pour développer les parfums de cette marque italienne.
2004 : Marc Puig est nommé CEO.
2007 : Marc Puig devient Chairman and CEO. Manuel Puig occupe le siège de Vice-Chairman.
2008 : Paco Rabanne lance 1 MILLION : succès international. Accord avec la chanteuse Shakira pour
produire ses parfums.
2010 : Puig conclut un accord avec Valentino pour relancer ses parfums. Création des filiales de Puig
en Russie et au Brésil.
2011 : Puig rachète l’entreprise de mode Jean Paul Gaultier.
2013 : inauguration du nouveau siège à Paris, sur les Champs-Élysées. Lancement du parfum
masculin Invictus de Paco Rabanne. L’université américaine Harvard rédige un cas d’étude sur Puig.
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2014 : célébration du 100 Anniversaire de Puig. Inauguration de la Tour Puig, nouveau siège à
Barcelone.
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Contacts
External Corporate Communications
65/67, avenue des Champs-Élysées
75008 Paris
France
Emmanuelle Durand
External Corporate Communications Director
[email protected]
www.puig.com
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