34 portugal fashion propose des pièces de créateur, des

Du 27 au 29 mars, dans l'Édifice des Douanes de Porto
ème
34
PORTUGAL FASHION PROPOSE DES
PIÈCES DE CRÉATEUR, DES LIGNES
COMMERCIALES ET DES JEUNES
CRÁTEURS DANS UN ÉVÈNEMENT À
VISIBILITÉ INTERNATIONALE
Collections automne/hiver 2014-15 de Anabela Baldaque, Diogo Miranda, Fátima
Lopes, Júlio Torcato, Luís Buchinho, Luís Onofre, Miguel Vieira, KattyXiomara,
entre autres
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Confirmation du talent des jeunes designers Daniela Barros,
Estelita Mendonça, Hugo Costa et Susana Bettencourt
Près d'une centaine d'invités internationaux, notamment des journalistes et des
agents d'achats

Durant les quatre jours, cette 34ème édition réunit 22 créateurs et 17 marques
répartis sur 28 défilés
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“Organic” est le thème de cette édition
Après les défilés à Lisbonne, le 34ÈME PORTUGAL FASHION ORGANIC AUTOMNE/HIVER 201415 ouvre à nouveau les passerelles dans l'Édifice de la Douane maritime de Porto, du 27 au 29 mars.
Sont prévus les défilés de jeunes designers, de marques d'habits et de chaussures et de quelques uns
des meilleurs créateurs nationaux. Entre les stylistes présents, comptent les consacrés Anabela
Baldaque, Carlos Gil, Diogo Miranda, Fátima Lopes, Júlio Torcato, Luís Buchinho, Luís Onofre, Miguel
Vieira, KattyXiomara, entre autres. Il convient de souligner également la participation des jeunes
designers Daniela Barros, Estelita Mendonça, Hugo Costa e Susana Bettencourt, qui ont retenu
l'attention du public spécialisé, aussi bien au Portugal que lors d'évènements internationaux.
Durant les quatre jours, 22 créateurs et 17 marques (11 de prêt-à-porter et 6 de chaussures) participent
au 34ème Portugal Fashion, répartis sur 28 défilés (24 individuels, deus défilés doubles et deus défilés
collectifs). Par la grandeur des chiffres, cette édition réitère le compromis de la nouvelle direction de
l'ANJE, organisatrice de l'évènement, avec la promotion de la mode portugaise, à un niveau national et
aussi international. Cela signifie - garantit Manuel Lopes Teixeira, de la Direction de l'évènement - que
"le Portugal Fashion va continuer à contribuer à la compétitivité de la Filière Mode, par la
dynamisation de facteurs tels que le design, l'innovation, la qualité, la marque, l'efficacité
commerciale et la capacité de distribution. Par ce présupposé, le Portugal Fashion représente un
levier pour un secteur de biens transactionnels ayant une grande aptitude exportatrice, comme
l'est le secteur du textile, de l'habillement et de la chaussure".
“Nous espérons, d'ailleurs, approfondir la stratégie d'internationalisation de l'évènement, à une
période où le marché extérieur assume une importance cruciale pour le futur de l'économie
portugaise. L'aspect international du Portugal Fashion va continuer à être l'une des grandes
lignes de l'action du projet, qui se traduit non seulement sur la production de défilés dans les
grandes capitales de la mode, mais aussi sur l'organisation de showrooms et des contacts avec
des agents d'achats", termine Manuel Lopes Teixeira.
Du reste, le Portugal Fashion espère, dans cette 34ème édition, accueillir l'une de ses plus grandes
comitives internationales. Près d'une centaine d'invités étrangers est attendue, surtout des journalistes
spécialisés et des agents d'achats. Les citoyens européens sont prédominants, mais il existe une
présence significative d'invités nord-américains.
“La participation d'autant de journalistes et acheteurs étrangers est un signe clair de
l'internationalisation du Portugal Fashion, évènement qui accompagne, de cette façon,
l'orientation croissante de la Filière Mode pour les marchés extérieurs. Nous assistons à une
montée constante des exportations du secteur textile, de l'habillement et de la chaussure
portugais, avec un effort de promotion sur les passerelles", souligne Manuel Lopes Teixeira, et
ajoute encore: "Je rappelle que le Portugal Fashion a une longue expérience dans l'organisation
de défilés à l'étranger et que, rien qu'en février dernier, il a été présent à Paris et à Londres".
Reabertura da passerelle com nomes consagrados
Pour la réouverture des passerelles dans l'Édifice des Douanes de Porto, le 27 mars, de grands noms de
la mode portugaise furent invités. Júlio Torcato, Luís Buchinho et Anabela Baldaque présentent leurs
propositions pour la saison froide dès 20h30, laissant ensuite place aux défilés des créateurs émergents
Daniela Barros et Hugo Costa. Dans sa nouvelle collection, Júlio Torcato s'inspire d'uniformes rétro et
du luxe aristocratique décadent, et construit le "tailoring urbain". Anabela Baldaque nous présente la
collection "4 heures avant", qui est riche en textures, boucles, étoffes épaisses et point jacquard mais
aussi utilisée par les longs, les effets de pressée, mousselines, soies et toiles tissées à la main. Pour les
couleurs, la styliste a privilégié les gris, les dorés, le vert bois, le jaune, le marron cuivre métallique, le
noir et le rose.
Quant à Luís Buchinho, il nous transporte dans l'univers du peintre et photographe Georges Rousse,
pour créer ainsi “une véritable construction architecturale où les matériaux s'entrelacent avec les
couleurs et forment ainsi plusieurs pièces en une seule." Le blanc et le noir prédominent, avec des
superpositions en rose chiné et des tonalités de blush, contrastant avec le rose vif. En ce qui concerne
les matériaux, les laines plissées sont mises en valeur, ainsi que les tweeds double face, les cuirs et
finitions en cuir, les tricots, les plissés à motifs et aussi les tissus empruntés aux vêtements masculins,
qui permettent un effet "trompe l'œil". "Les femmes à caractère fort et affirmé seront mises en valeur
dans cette collection qui croise les genres", dit le créateur.
En ce qui concerne les jeunes créateurs, Daniela Barros propose la collection "Dalka", qui "présente une
silhouette forte et austère, où la géométrie et les coupes se mélangent avec une rigidité qui rappelle la
chimie et la connexion entre ses éléments". Il faut souligner particulièrement les matériaux
technologiques qui contrastent avec le naturel, et les fibres nobles en dialogue avec la soie. Pour les
couleurs, le noir et le cobalt sont "illuminés" par le blanc. Structurés et de grandes dimensions, les
manteaux sont les principaux éléments de l'esthétique de cette collection.
Après des études supérieures en Design de Mode à l'École de Mode de Porto, terminées en 2008,
Daniela Barros a effectué un stage avec le designer Ivo Calado et pour la marque HeavyJeans. Elle a
participé aux concours Jeunes Créateurs 2007, Modtissimo Jeunes Créateurs (a obtenu la deuxième
place en 2008), Acrobatic, entre autres, et a intégré le projet Bloom depuis sa création, en 2010. Elle fut
directrice créative de HeavyJeans et de HushPuppies Portugal, et aussi designer assistante de la
marque Orgnlife.
À 28 ans, elle a déjà exposé dans l'un des salons de mode parisiens les plus conceptualisés (Port de
Versailles), le Who'sNext et encore le showroom Zip Zone, pendant la Semaine de la Mode de Paris
(septembre/octobre 2012), avec l'appui du Portugal Fashion. Elle a réalisé un défilé à Maastricht, en
Hollande, dans le cadre de l'initiative Fashionclash 2012 et a intégré en décembre dernier, le groupe de
jeunes designers que le Portugal Fashion a fait défiler à Madrid. En septembre 2013, Daniela Barros a
participé à la Vienna Fashion Week, aussi dans le cadre de la stratégie d'internationalisation de la
mode national accomplie par le Portugal Fashion. Cette année, en février 2014, Daniela Barros a exposé
la collection à l'International Fashion Showcase 2014, à Londres, lors duquel elle a aussi fait défiler ses
propositions au Fashion Scout. Elle a aussi participé au showroom Capsule Show, pendant la dernière
édition de la Semaine de la Mode de Paris (février/mars).
Ayant pour titre "Bushido", la nouvelle collection de Hugo Costa est décrite par lui-même comme
"mobile, aux volumes exagérés et fonctionnels, représentés sur des matériaux traditionnels, qui
s'unissent aux technologiques". Il faut dire qu'Hugo Costa a découvert la mode lorsqu'il avait à peine 19
ans. Il a commencé, d'ailleurs, par dessiner des chaussures et seulement après, s'est lancé dans
l'habillement. Il a laissé derrière lui des études d'Ingénieur informatique et les remplace par des études
en Design de la Mode Textile à Castelo Branco, à l'ESART-École Supérieure d'Arts Appliqués. Après
l'obtention de son diplôme en 2008, il a effectué un stage avec les créateurs Ricardo Dourado et Ricardo
Andrez, et a aussi travaillé pour plusieurs marques portugaises d'habillement et de chaussures.
Né en 1983, à São João da Madeira, Hugo Costa fut l'un des jeunes créateurs qui, en août 2013, ont
présenté leurs créations à la Foire Vision Copenhague et a eu aussi l'opportunité de montrer son
travail, en décembre de cette année, au Matadero - Centro de Creación Contemporânea de Madrid,
avec l'appui du Portugal Fashion. Le designer définit ses créations comme étant "urbaines" et dirigées à
des "personnes cosmopolites". Dans ses collections, les transparences, les couches et les jeux d'opacité
abondent. Quant à la palette chromatique, le noir et les autres couleurs sombres sont prédominantes.
Fátima Lopes s'inspire de la nature
Vendredi, le programme de ce 34ème Portugal Fashion démarre avec les collections des jeunes
designers Susana Bettencourt et Estelita Mendonça. Avec des racines des Açores (Île de São Miguel),
la jeune créatrice a vécu plus de dix ans à Londres, où elle obtient sa maîtrise en Design de Mode avec
une spécialisation en Mailles, au Central Saint Martins College of Artand Design, et a conclu avec
mention son Master en Mode Digitale, au London College of Fashion. Avant de se lancer en son propre
nom, Susana Bettencourt a travaillé avec des designers comme Brooke Roberts et les portugaises
Alexandra Moura et Fátima Lopes.
Entre autres évènements, la jeune créatrice a participé au London Fashion Week. Il faut dire encore que
la chanteuse, actrice et modèle Sarah Harding a porté une robe de Susana Bettencourt sur le RedCarpet
Fashion Awards, ainsi que Sarah Jane Crawford (locutrice à la BBC Radio et présentatrice des MTV
Charts) aux BETAwards 2011, à Los Angeles. La chanteuse anglaise Tatiana a choisi la designer pour
l'habiller dans son clip “Been a Fool”, alors que Lady Gaga lui a commandé des pièces pour sa tournée
"BornThisWay”. Avec l'appui du Portugal Fashion, Susana Bettencourt a été présente au
ScoopInternational Fashion Show (Londres, juillet 2013), à la Foire Vision Copenhague (août 2013) et
au Capsule Show (Semaine de la Mode de Paris, en février/mars 2014).
Estelita Mendonça propose pour ce 34ème Portugal Fashion la collection “Nagarjuna”, dans laquelle elle
part de l' "idée de vide comme espace, image, concept et sensation, pour la création de volumes
exacerbés, des silhouettes droites et des textures inespérées". Avec un tel propos, le designer modèle le
plastique et emploie des tissus technologiques à chaud.
Né en 1987 à Porto, João Pedro Estelita Mendonça présente des lignes et des concepts innovateurs
dans ses créations de vêtements masculins, dont l'inspiration lui vient de la vie urbaine. Le designer a
découvert sa vocation pour la mode quand, après avoir abandonné une maîtrise en Ressources
Humaines, il fait un cursus de mannequin. Plus tard, il conclut ses études de Design de Mode à
l'Académie de Mode de Porto, en 2007, et a participé à plusieurs évènements, tels que Acrobatic,
Modtissimo et Exponoivos.
Il travaille comme mannequin, accessoiriste, producteur et maquilleur de mode et cinéma depuis 2005.
Après avoir intégré l'Espace Bloom à cinq éditions, Estelita Mendonça a conquéri un Fashion Awards
Portugal 2012 (Nouveau Talent). En décembre 2012, il fut l'un des créateurs que le Portugal Fashion a
emmené à Madrid pour présenter leurs collections au Matadero - Centro de CreaciónContemporánea.
Cette année, en septembre, Estelita Mendonça a fait défiler ses créations lors de la Vienne Fashion
Week, également produit par le Portugal Fashion.
Le programme de défilés se poursuit avec KattyXiomara, Diogo Miranda, TMCollectionby Teresa
Martins et Fátima Lopes. La luso-vénézuélienne présente une collection qui renvoie à l'enfance et, en
particulier, aux personnages de la bande dessinée Peanuts (Snoopy, Charlie Brown…), “ en créant un
look vintage, subtilement entrelacé avec les classiques décontractés". Il s'agit, selon KattyXiomara,
d'une "collection aux contours simples et dépurés, avec l'utilisation stratégique de la couleur“. Les
formes géométriques s'imposent, avec quelques asymétries et découpes linéaires, et il se vérifie un
contraste de lignes et figures géométriques. Couleurs: faux blanc, noir, bleu marine et caramel en fort
contraste avec le jaune foncé et le rouge carmin. "Le résultat est féminin, élégant, urbain et graphique"
.
Diogo Miranda propose une collection avec "des tissus structurés qui contrastent avec des textures
plus légères et des ceintures marquées qui contrastent avec des formes amples", qui combine "une
silhouette délicate et féminine des années 50 à une femme polyvalente d'actualité". Quant à la
collection que Teresa Martins a dessinée pour la TMCollection, intitulée "Alma Mater", elle s'inspire de
l'imaginaire populaire portugais. C'est la raison pour laquelle, les motifs traditionnels de céramique
(azulejo) et bijouterie (filigrana) gagnent "de nouveaux contours avec des impressions ou broderies qui
enrichissent les pièces à coupe simple. La brillance de l'or ou de l'argent met en valeur les tonalités
sombres et surtout le noir des silhouettes plus justes et structurées. La noblesse et le confort des
matières et formes ont été pensés en faveur de la versatilité et des exigences du quotidien", dit la
marque dans sa description de la collection.
Lors du défilé le plus attendu du soir, Fátima Lopes présente la collection "Ad Naturam", qui "est
inspirée de la nature, dans ses formes, ses matériaux, ses couleurs". Dans les propositions hivernales de
la styliste, "la silhouette est protégée par des pièces aux formes arrondies et rappelle la mousse des
arbres, l'écorce ou même l'armure des insectes, leur cocon. Solides et rigides, les pièces sont structurées
et offrent de nouveaux volumes, où la féminité est protégée et renforcée". Couleurs: Tonalités terre et
nude, mélangées au bleu intense et au noir; des touches de vert, kaki vert eau; vert métallique.
Matériaux: laine, cachemire et tartan se superposent à la transparence de la mousseline et du voile. " La
femme se transforme en une créature sublimée à intérieur d'une coque de sécurité", garantit Fátima
Lopes.
Aspect commercial mis en évidence
Au cours du 34ème Portugal Fashion, l'aspect commercial gagne une expression plus affirmée: “L'un des
objectifs matriciels du Portugal Fashion est justement la dynamisation de la relation entre
l'industrie et les créateurs en misant sur des marques qui perçoivent clairement le design comme
un facteur de compétitivité et sur des designers qui, sans porter atteinte à la composition
artistique de la mode, assument dans leur travail une perspective commerciale et de marketing",
rappelle Miguel Lopes Teixeira.
Le même responsable souligne que “le Portugal Fashion a contribué, de manière décisive, au
changement du paradigme de développement de la Filière Mode. Sous l'égide de l'évènement,
industrie et créateurs ont évolué ensemble dans le sens d'un pari clair sur les facteurs critiques
de compétitivité, comme la qualité, l'innovation, le design, la distribution entre autres. Il est clair
que ce pari n'est pas encore tout à fait gagné. Malgré tout, le secteur du textile et de l'habillement
se trouve aujourd'hui mieux préparé pour être compétitif sur le marché international, comme
nous pouvons le constater par la croissance des exportations et par la valeur majorée des
produits".
Le dernier jour de la 34ème édition, auront lieu les défilés individuels des marques Vicri, Lionof Porches,
Dielmar e Meam (by Ricardo Preto), ainsi que le défilé collectif de prêt-à-porter dont feront partie
Ballentina (en avant-première dans l'évènement), Concreto (by Helder Batista), Cheyenne et
MadDragonSeeker
(byAlexandrine Cadilhe et Daniel Simões). Il faut souligner encore, comme motif d'intérêt, la
présentation conjointe des marques de chaussures Dkode, Fly London, Goldmud + Alexandra Moura, J.
Reinaldo, Nobrand et Sílvia Rebatto. “De cette manière, le Portugal Fashion appuie, comme il l'a
toujours fait, l'industrie de la mode en exposant sur les passerelles la qualité de ses produits et sa
pertinence artistique", dit Manuel Lopes Teixeira.
Un intérêt particulier encore pour Carlos Gil, avec sa "Valse des Oiseaux". Le styliste a dessiné, pour
l'hiver prochain, une collection où "des silhouettes où la taille marquée gagne de l'importance et les
tons métallisés, conjointement avec des plumes et des cuirs, sont protagonistes" de ce "ballet
particulier". Un autre moment fort de la soirée sera, naturellement, la présentation de la collection de
chaussures pour femme, accessoires et maroquinerie de Luís Onpofre, l'un des designers les plus
prestigieux du monde dans ce domaine et qui, récemment, a inauguré une boutique sur l'Avenida da
Liberdade, à Lisbonne
La clôture du 34ème Portugal Fashion incombe à Miguel Vieira, créateur qui détient une place dans
l'histoire de l'évènement et qui a construit une grande part de son parcours professionnel à partir de
celui-ci. De ce fait, le styliste a imaginé "Une nuit d'hiver", traduite par "un look clean et pur", aux
"formes tubulaires" et des "ceintures démarquées". Dans cette collection, prédominent les pièces
inspirées du smoking, cols roulés, pièces oversized, des jeux de hauteur et des ombres tombants.
Étoffes, étoffes en laine et tissus en jacquard sont les matériaux privilégiés, alors que, pour les couleurs,
le choix s'est porté sur le noir caviar, le bleu crépuscule, le gris mirage et le gris tempête.
“Organic” est le thème de cette édition
Le thème de cette 34ème édition du Portugal Fashion est "Organic". Avec ce concept, on prétend
célébrer la mode comme un organisme vivant, palpitant, unique. Dans ce sens, nous voulons souligner
et valoriser l'interaction organique d'éléments qui, de manière plus ou moins chaotique, déclenche la
création artistique dans différents domaines, notamment la mode. Il ne fait aucun doute que
l'évènement Portugal Fashion est aujourd'hui lui-même un organisme où se rencontrent et affluent
diverses expressions esthétiques contemporaines, du design de mode aux restantes industries
créatives, sans oublier les activités traditionnelles comme les arts plastiques, la musique, la
photographie ou la vidéo.
Le Portugal Fashion est un projet qui relève de la responsabilité de l'ANJE - Association Nationale de
Jeunes Entrepreneurs en partenariat avec la ATP - Association du Textile et de l'Habillement du
Portugal, financé par le QREN dans le cadre du Programme Compete - Programme Opérationnel
Facteurs de Compétitivité.
Pour plus d'informations, contacter:
GABINETE DE IMPRENSA PORTUGALFASHION - Rafael Alves Rocha
t. 91 9408071 | e. [email protected] | w. www.portugalfashion.com
Au cours des huit éditions destinées à de nouveaux talents
LE PROJET BLOOM A DÉJÀ RENDU POSSIBLES
LES DÉFILÉS DE 27 JEUNES DESIGNERS ET
TROIS MARQUES ÉMERGENTES AU
PORTUGAL FASHION

Pour cette 34ème édition, huit défilés de créateurs et marques en phase de maturation sont
prévus.

Les finalistes du Concours Bloom vont présenter des coordonnés lors de l'évènement.
Après le défilé de la marque HIBU et de João Melo Costa, à Lisbonne, sept défilés de plus vont se réaliser à
l'Édifice des Douanes de Porto, insérés dans le projet Bloom, crée par le Portugal Fashion en 2010 avec l'objectif
d'appuyer de jeunes créateurs portugais et d'assurer leur promotion, à un niveau national et international. Les 28
et 29 mars, Carla Pontes, Carlos Couto, Cláudia Garrido, Joana Ferreira, Mafalda Fonseca et Teresa Abrunhosa
et la marque KLAR auront l'opportunité de montrer la qualité de leurs créations lors de l'un des plus importants
évènements de mode de la Péninsule Ibérique.
Une mention particulière pour le défilé avec les huit finalistes du Concours Bloom, une compétition durant
laquelle de jeunes créateurs (de 18 à 35 ans) ont le défi de concevoir quatre coordonnés intégrés dans le concept
qu'ils ont présenté lors de leurs candidatures. Les noms des gagnants du concours seront révélés à la fin du
défilé, avec l'attribution de quatre classifications. Les designers distingués auront droit à un ensemble d'aides
financières, techniques, promotionnelles et stratégiques. En plus de la présentation à l'Espace Bloom du Portugal
Fashion, en octobre 2014 et mars 2015, ils recevront une incitation financière pour la création et le déroulement
de leurs travaux.
Dans le cadre du projet Bloom, 27 nouveaux designers et trois marques émergentes ont eu l'opportunité de
présenter leurs coordonnés sur une passerelle alternative au Portugal Fashion: l'Espace Bloom. Certains de ces
jeunes créateurs ont même participé à des défilés et des showrooms internationaux avec l'appui du Portugal
Fashion, et ont marqué présence dans d'importants évènements de la mode à Londres, Vienne, Paris,
Copenhague et Madrid.
L'évolution des jeunes créateurs du projet Bloom fut de telle manière importante que, dans cette 34ème édition, et
de la même façon que lors de l'édition antérieure, Daniela Barros, Estelita Mendonça, Hugo Costa et Susana
Bettencourt vont révéler leurs nouvelles collections sur la passerelle principale du Portugal Fashion. "La
maturité, la qualité et la persistance esthétique du travail de ces jeunes créateurs justifient une plus
grande visibilité sur le set up du Portugal Fashion. Du reste, les designers en cause ont déjà de
l'expérience dans les évènements internationaux avec l'appui du Portugal Fashion, lors desquels ils ont
impressionné le public spécialisé", justifie Manuel Lopes Teixeira, de la Direction de l'évènement.
En plus du défilé de HIBU et de João Melo Costa, à Lisbonne, sept défilés sont encore prévus, insérés dans le
projet Bloom, les 28 et 29 mars, à l'Édifice des Douanes de Porto. Les jeunes designers Carla Pontes, Carlos
Couto, Cláudia Garrido, Joana Ferreira, Mafalda Fonseca e Teresa Abrunhosa et la marque KLAR auront
l'opportunité de montrer la qualité de leurs créations lors de l'un des plus importants évènements de la mode de
la Péninsule Ibérique.
Une mention particulière pour le défilé avec les huit finalistes du Concours Bloom, une compétition durant
laquelle de jeunes créateurs (de 18 à 35 ans) ont le défi de concevoir quatre coordonnés intégrés dans le concept
qu'ils ont présente lors de leurs candidatures. Les noms des gagnants du concours seront révélés à la fin du
défilé, avec l'attribution de quatre classifications. Les designers distingués auront droit à un ensemble d'aides
financières, techniques, promotionnelles et stratégiques. En plus de la présentation à l'Espace Bloom du Portugal
Fashion, en octobre 2014 et mars 2015, ils recevront une incitation financière pour la création et le progrès de
leurs travaux.
Une génération très bien préparée
Le Portugal Fashion consacre de nouveau, dans cette 34ème édition, une bonne partie de son programme à des
défilés de jeunes designers, et réaffirme ainsi sa vocation stratégique pour la découverte, l'appui et la promotion
de nouveaux talents de la mode nationale. Manuel Lopes Teixeira n'hésite pas à considérer que "la génération
actuelle est la mieux préparée de tous les temps: elle détient une bonne technique, des connaissances, une
vision du monde cosmopolite et un sens esthétique apuré". D'un autre côté, "il y a une nécessité de rénover
la mode portugaise en matière de génération, de forme à augmenter sa capacité d'offre de produits sur le
marché global et à aider notre secteur du textile à renforcer sa compétitivité internationale".
Pour toutes ces raisons, Manuel Lopes Teixeira explique, “le Portugal Fashion fait un grand effort pour
garantir l'entrée de nouveaux designers dans le circuit de la mode, par l'organisation de concours, de
showrooms et de défilés destinés aux jeunes créateurs. Le projet Bloom en est un exemple
paradigmatique, dans le cadre duquel nous ouvrons nos passerelles aux créations de jeunes designers,
aussi bien au Portugal qu'à l'étranger." Selon le même responsable, "le Portugal Fashion et la Filière Mode
nationale ont tout à gagner avec la création de conditions pour une plus grande visibilité publique du
travail de tous ces jeunes créateurs.
La découverte, l'appui et la promotion de jeunes créateurs est, depuis longtemps, l'un des piliers de la stratégie
du Portugal Fashion. L'évènement cherche à servir de levier pour les talents émergents, de manière à rénover le
panorama de la mode nationale, faciliter l'intégration de nouveaux designers sur le marché et combler
d'éventuelles lacunes que des entreprises du secteur textile, de l'habillement et de la chaussure peuvent avoir au
niveau du design.
Le principal instrument de ce dessein stratégique est, justement, le projet Bloom, dont la coordination a été
confiée au styliste et professeur de mode, Miguel Flor, incombé de sélectionner les jeunes designers et structurer
la présentation de ses créations.
Depuis la 27ème édition du Portugal Fashion, en octobre 2010, le projet Bloom a déjà permis à 27 jeunes designers
et à trois marques de nouveaux créateurs de présenter leurs collections, sur une passerelle alternative de
l'évènement: Alexandre Marrafeiro, Ana Segurado, Andreia Lexim, Carla Pontes, Carlos Couto, Celsus, Cláudia
Garrido, Daniela Barros, Diana Matias, Elionai Campos, Estelita Mendonça, Gonçalo Páscoa, Hugo Costa, Iúri,
Joana Ferreira, João Melo Costa, Mafalda Fonseca, Margarida Gentil, Maria Martins, O Simone, Pedro Jorge,
Pedro Pinto, Pritt Franco, Sara Maia, StefanoFicetola, Susana Bettencourt et Teresa Abrunhosa et encore
Autopsy (by Jordann Santos), HIBU et KLAR.
Des étudiants des cursus de design de mode des établissements suivants ont également participé aux défilés
collectifs: Árvore –École Artistique et Professionnelle, MODATEX – Centre de Formation Professionnelle de
l'Industrie Textile, de l'Habillement, Confection et Lainages, ESAD – École Supérieure d'Arts et Design de
Matosinhos et École de Mode de Porto. Grâce au projet Bloom, ces étudiants ont eu l'opportunité d'enrichir leur
apprentissage spécialisé avec la participation à un grand évènement de la mode, avec tout ce que cela signifie en
termes d'expérience dans la conception des coordonnés, la préparation des défilés et le travail dans les coulisses.
Internationalisation de jeunes créateurs
Il faut ajouter que, en décembre 2012, de jeunes créateurs appuyés par le projet Bloom - Carla Pontes, Daniela
Barros, Estelita Mendonça, Hugo Costa, Joana Ferreira et João Melo Costa – ont présenté leurs créations au
Matadero – Centro de CreaciónContemporánea, à Madrid. En juillet 2013, c'est au tour de Susana Bettencourt,
Carla Pontes, Daniela Barros et Teresa Abrunhosa d'être présentes au ScoopInternational Fashion Show, à
Londres, en exposant leurs collections dans les galeries Saatchi e Phillips. Quelques jours plus tard, début août,
Susana Bettencourt, Carla Pontes et Hugo Costa ont révélé leurs créations à la Foire Vision Copenhague. En
septembre 2013, Daniela Barros et Estelita Mendonça ont participé au Vienna Fashion Week. João Melo Costa, à
son tour, a réalisé, le même mois, un défilé à l'Ambassade du Portugal à Londres, inséré dans le programme
complémentaire du London Fashion Week.
Cette année, en février 2014, João Melo Costa et encore Daniela Barros ont exposé leurs collections à
l'International Fashion Showcase 2014, à Londres, ville où, à la même période, ils ont fait défiler leur propositions
respectives au Fashion Scout. Enfin, Carla Pontes, João Melo Costa, Daniela Barros, Teresa Abrunhosa et
Susana Bettencourt ont intégré le showroom Capsule Show, du 28 février au 3 mars, durant la Semaine de la
Mode de Paris.
Toutes ces initiatives d'internationalisation de jeunes créateurs furent concrétisées à l'abri du projet Stratégie
pour le Marché Global 2013, par l'intermédiaire duquel l'ANJE, organisatrice du Portugal Fashion, fait la
promotion commerciale de la mode portugaise à l'étranger.
Pour plus d'informations, contacter:
GABINETE DE IMPRENSA PORTUGALFASHION - Rafael Alves
Rocha
t. 91 9408071 | e. [email protected] | w. www.portugalfashion.com
PORTUGAL FASHION
ORGANIC
Imaginez un organisme avec son usine complexe d'organes formés par des tissus et ceux-ci, à leur tour,
rassemblent des cellules identiques ou différentes entre elles. Chaque cellule a une fonction biologique dans
l'organisme multicellulaire, et il en résulte une logique aussi complexe que dynamique. Cette interaction
constante de substances organiques constitue le mystère de la vie, en tant que chaos organisé mais toujours
changeant et surprenant.
La métaphore de l'organisme s'applique au phénomène de la mode ainsi qu'à toute autre manifestation créative.
L'idée que les substances organiques agissent et interagissent entre elles selon une certaine logique correspond,
au fond, au modus operandi de la mode. Il y a comme une sédimentation d'éléments qui, une fois combinés et
arrivés à maturation, matérialisent les créations de la mode. Cela signifie que, dans la mode comme dans la
nature, "rien ne se perd, tout se transforme". Une chose entraîne une autre chose et cette autre chose en entraîne
une autre distincte, tout comme...un organisme vivant!
La mode, tout comme l'organisme vivant, à impulsions, inimitable est en effet le thème du 34ème Portugal
Fashion. Dans cette édition nationale, nous voulons souligner et valoriser l'interaction organique d'éléments qui,
de manière plus ou moins chaotique, déclenche la création artistique dans différents domaines, notamment la
mode. Il ne fait aucun doute que l'évènement Portugal Fashion est aujourd'hui lui-même un organisme où se
rencontrent et affluent diverses expressions esthétiques contemporaines, du design de mode aux restantes
industries créatives, sans oublier les activités traditionnelles comme les arts plastiques, la musique, la
photographie ou la vidéo.
Du 27 au 29 mars, de 15h00 à 23h00, aux Douanes de Porto
COLLECTIONS PRÉSENTÉES LORS DU
PORTUGAL FASHION SONT EN EXPOSITION ET
EN VENTE AU SHOWROOM BRAND UP
 Marques et créateurs reconnus tels que Anabela Baldaque, KattyXiomara, Luís
Buchinho, Concreto, Vicri e Susana Bettencourt participent à l'évènement
 Environ 30 agents d'achats internationaux sont attendus.
ème
Le 34
PORTUGAL FASHION ORGANIC AUTOMNE/HIVER 2014-15 inclut le showroom Brand Up. Il s'agit
d'une présentation de collections de créateurs et marques de vêtements, ouverte au public en général
mais aussi dirigée aux agents d'achats internationaux spécialisés. Il est important de souligner que le
Brand Up a lieu en simultané avec les défilés aux Douanes de Porto, mais avec un horaire élargi: du 27
au 29 mars, de 15h00 à 23h00, dans la Salle Auditório de l'édifice historique de Porto, avec entrée libre.
Le Brand Up assume un rôle commercial de grande importance et fonctionne comme complément de la
présentation des collections sur les passerelles. Du reste, certaines pièces de vêtements qui intègrent les
ème
défilés du 34
Portugal Fashion peuvent être vues de près au showroom. Quant aux collections
immédiatement antérieures qui définissent les tendances de la saison chaude qui commence, elles
peuvent non seulement être vues, mais aussi achetées. En fait, aussi bien les propositions pour le
prochain automne/hiver révélées sur les passerelles du 34
ème
Portugal Fashion que les collections
printemps/été 2014 sont exposées. Ces dernières se trouvent disponibles pour les clients finaux.
Les collections en cause ont la signature des marques et des créateurs Anabela Baldaque, Ballentina,
Cheyenne, Concreto, Daniela Barros, KattyXiomara, Luís Buchinho, MadDragonSeeker, Susana
Bettencourt, Teresa Abrunhosa e Vicri. Par conséquent, un public élargi a l'opportunité de mieux
connaître le mode portugaise et d'acquérir des pièces qui habituellement ne se trouvent pas disponibles
sur le marché de grand volume. D'un autre côté, on attend la présence au showroom, de plus de 20
agents d'achat internationaux, invités par l'organisation du Portugal Fashion et provenant de pays tels
que la France, l'Espagne, l'Angleterre, la Suède, la Belgique, le Danemark et les États-Unis d'Amérique.
“Les showrooms sont un élément fondamental des grands évènements de la mode, étant donné qu'ils
complètent le côté artistique des passerelles par l'aspect commercial tout court. C'est en effet avec
beaucoup de satisfaction et intérêt que le Portugal Fashion inclut, une fois de plus le Brand Up dans
son programme. Grâce à l'organisation de ce showroom, il sera possible d'offrir aux créateurs et
marques l'opportunité d'explorer l'aspect purement promotionnel et commercial de leurs activités ce qui n'est pas toujours possible sur les passerelles", explique Manuel Lopes Teixeira, da la Direction
du Portugal Fashion. Le même responsable souligne qu' " il a été fait un grand effort pour garantir la
présence d'agents d'achats étrangers, de manière à promouvoir l'internationalisation de la mode
portugaise et encourager les relations commerciales hors frontières des créateurs et des marques".
Pour conclure, il reste à dire que le Brand Up est une initiative incluse dans le projet
d'internationalisation Stratégie pour le Marché Global 2013 qui relève de la responsabilité de l'ANJE –
Association Nationale de Jeunes Entrepreneurs, entité qui organise le Portugal Fashion en partenariat
avec l'ATP –Association du Textile et de l'Habillement du Portugal et financé par le QREN, dans le cadre
du Programme Compete - Programme Opérationnel Facteurs de Compétitivité.
Pour plus d'informations, contacter:
- Rafael Alves Rocha
t. 91 9408071 | e. [email protected] | w. www.portugalfashion.com
GABINETE DE IMPRENSA PORTUGALFASHION
Vendredi dernier, 21 mars, à Porto
PORTUGAL FASHION
A INAUGURÉ CONCEPT STORE
AU PENÍNSULA BOUTIQUE CENTER
Dans la nouvelle boutique, seront mises en vente des créations de marques
portugaises signées par des designers portugais, tels que Daniela Barros, Estelita
Mendonça, João Melo Costa, Hugo Costa, KattyXiomara, Luís Buchinho, MEAMby
Ricardo Preto,
Storytailors e Susana Bettencourt, entre beaucoup d'autres
Le Portugal Fashion/BLOOM inaugure ce vendredi 21 mars, vers 18h30, une conceptstore au
Península Boutique Center, à Porto. À quelques jours du démarrage de la 34ème édition de l'évènement,
la nouvelle boutique vient renforcer l'aspect commercial du Portugal Fashion et garantir aux créateurs
et aux marques nationales une plus grande capacité d'offre au marché. La conceptstore va occuper
l'espace de la Pop Up Store Bloom, dans laquelle le Portugal Fashion a temporairement commercialisé,
à deux périodes distinctes, des créations de jeunes designers portugais.
Dès vendredi, la nouvelle boutique sera ouverte au public jusqu'à la fin de l'année et commercialisera
des vêtements, non seulement de jeunes créateurs, mais aussi de designers reconnus. Dans la
conceptstore Portugal Fashion/BLOOM , il y aura des créations de Daniela Barros, Estelita Mendonça,
João Melo Costa, Hugo Costa, KattyXiomara, Luís Buchinho, MEAMby Ricardo Preto, Storytailors e
Susana Bettencourt, entre beaucoup d'autres. Comme pour la Pop Up Store BLOOM, c'est le designer
Miguel Flores qui est chargé de la coordination de ce nouvel espace.
“La conceptstore va assumer un rôle de dynamisation commerciale des créations portugaises,
avec l'aide du Portugal Fashion. Comme nous le savons, la marque Portugal Fashion est associée
à la créativité, la qualité, l'audace, le cosmopolitisme... Les créations qui seront vendues dans
notre boutique vont donc bénéficier du goodwill de la marque Portugal Fashion. De plus, la
conceptstore permet d'éliminer des barrières que les créateurs, en particulier les plus jeunes,
sentent à leur entrée sur le marché et atteindre véritablement les consommateurs. Au fond, la
nouvelle boutique vient garantir de meilleures conditions de distribution, commercialisation et
promotion des créations portugaises."
Par conséquent, la conceptstore Portugal Fashion/BLOOM “donne à un public plus large
l'opportunité de mieux connaître la mode portugaise et d'acquérir des pièces qui habituellement
ne sont pas disponibles dans le grand commerce." Dans ce sens, la boutique "contribue à la
démocratisation de l'accès à des pièces de créateur, et aide, de plus, les jeunes designers à
explorer le potentiel commercial de leurs créations.", ajoute le même responsable.
Le Península Boutique Center soutient la conceptstore Portugal Fashion/BLOOM. La galerie
commerciale située à Praça do Bom Sucesso est aujourd'hui un espace de référence à Porto, car elle se
distingue des concepts et des circuits de masse de la commercialisation de vêtements, non seulement
par les marques qu'elle réunit, mais aussi par la contribution promotionnelle différenciée qu'elle
apporte à la mode.
Pour plus d'informations, contacter:
GABINETE DE IMPRENSA PORTUGALFASHION - Rafael Alves Rocha
t. 91 9408071 | e. [email protected] | w. www.portugalfashion.com