storytailors et manéis lors du démarrage du 34 portugal fashion

Le 26 mars, à partir de 19h00, à Lisbonne
STORYTAILORS ET MANÉIS LORS DU
DÉMARRAGE
DU 34ème PORTUGAL FASHION ORGANIC

La marque HIBU fait sa première et João Melo Costa s'assume comme talent
prometteur




Les défilés ont lieu dans des édifices historiques de la capitale:
Palais Ribeiro da Cunha et Académie des Sciences de Lisbonne
L'évènement se poursuit à Porto, du 27 au 29 mars, à l'Edifice Historique des
Douanes
Durant les quatre jours, cette 34ème édition réunit 22 créateurs et 17 marques
répartis sur 28 défilés
Près d'une centaine d'invités internationaux, notamment des journalistes et des
agents d'achats

“Organic” est le thème de cette édition
Les propositions somptueuses et élégantes des Storytailors marquent l'ouverture du 34ème PORTUGAL
FASHION ORGANIC AUTOMNE/HIVER 2014-15, qui se réalise du 26 au 29 mars, à Lisbonne et Porto.
À la capitale, le style romantique du duo João Branco/Luís Sanchez va s'immiscer dans l'ambiance néoarabe du Palais Ribeiro da Cunha (1877), édifice historique où s'inaugure à 19h00, les passerelles du
34ème Portugal Fashion. Dans l'un des ex-libris du Príncipe Real, le défilé des Storytailors sert de
préambule à une édition de l'évènement qui, durant les quatre jours va réunir 22 créateurs et 17
marques (11 de prêt-à-porter et 6 de chaussures) répartis sur 28 défilés (24 individuels, deux défilés
doubles et deux défilés collectifs)
Toujours dans la capitale, le 34ème Portugal Fashion connaît une nouvelle étape à l'Académie des
Sciences de Lisbonne, à partir de 21h00. Dans cet édifice du XVIIIème siècle de l'architecture religieuse
(ancien Couvent du Tiers-Ordre de Saint Francis), la marque HIBU et le jeune designer João Melo
Costa vont partager les passerelles lors d'un défilé qui fait partie du projet Bloom, crée par le Portugal
Fashion afin de promouvoir les créateurs en début de carrière, ayant un potentiel élevé. En avantpremière dans l'évènement, la marque HIBU-projet des jeunes créateurs Marta Gonçalves, Gonçalo
Páscoa et Nuno Sousa- propose une collection androgyne où le "noir est souverain" et "traduit un
sentiment d'obscurité et désespoir", contrastant avec la lumière "par la combinaison de tissus structurés
avec d'autres plus légers". À son tour, "ce contraste attire l'œil vers les formes géométriques qui
reposent sur la déconstruction, qui contrebalancent avec des formes suaves".
Quant à João Melo Costa, il va présenter une collection qui, selon ses propres mots, prétend
"questionner notre individualité et découvrir où cela nous a conduits". " Vêtements masculins
manipulés? Féminité manipulée?", João Melo Costa laisse planer le doute... "Entre ce que nous sommes
et ce que nous devons être. Questionner les limites de quelqu'un et découvrir ce qui le définit. Accepter
l'indéfini pour définition", voici les objectifs de sa collection.
João Melo Costa a fait sa première lors du projet Bloom de la 30ème édition de l'évènement, en mars
2012, et a fait partie du groupe de jeunes designers qui, grâce au Portugal Fashion, en fin 2012, a
présenté ses créations à Madrid au Matadero - Centro de Creación Contemporánea. En septembre 2013,
João Melo Costa a fait connaître son travail lors du programme complémentaire de la Semaine de la
Mode à Londres, toujours avec l'appui du Portugal Fashion. Le défilé eut lieu à l'Ambassade du
Portugal à Londres, où, par la même occasion, Luís Buchinho, dont il fut l'élève, a lui aussi révélé sa
nouvelle collection d'été.
À 23 ans, João Melo Costa est l'un des créateurs portugais les plus prometteurs et la preuve en est qu'il
a été nommé pour la 3ème édition des Fashion Awards, dans la catégorie "Meilleur Nouveau Talent".
En octobre de l'année dernière, dans la station de métro Cais do Sodré, à Lisbonne, João Melo Costa fut
l'un des jeunes designers à inaugurer les passerelles du 33ème PORTUGAL FASHION ABSTRART
PRINTEMPS/ÉTÉ 2014. En février dernier, et avec l'appui du Portugal Fashion, le jeune créateur a
exposé sa collection à l'International Fashion Showcase 2014, à Londres, ville où, en simultané, il a fait
défiler ses propositions au Fashion Scout.
Le premier jour du 34ème Portugal Fashion se termine avec le très attendu défilé du duo Manuel Alves /
José Manuel Gonçalves, qui a lieu aussi à l'Académie des Sciences de Lisbonne, à 22h00. Pour la saison
froide 2014-15, les Manéis proposent une collection où les silhouettes féminines ont des "formes amples
et libres qui dialoguent avec sensualité et spontanéité entre la sophistication et le primitif. Intensité des
détails qui explorent des finitions à la main/artisanaux, unissant l'urbain d'aujourd'hui au passé plus
tribal".
Dans la nouvelle collection du duo, les looks sont "denses", avec des "appliqués et des ornements avec
des gallons dorés métalliques, des plumes, des fausses fourrures, des brillants brodés en contraste avec
le rustique des tweeds, les jacquards en soie et velours compacts, colorés mais sophistiqués dans leur
construction". Sont mises en valeur aussi des "pièces artisanales élaborées à la main avec du fil de
coton et laine entrelacés, à franges". Tout ceci résulte, selon les Manéis en un "discours éclectique, où
l'on essaye des solutions plus émotives en les développement spontanément, sans règles, en faveur
d'une palette chromatique qui varie du noir au vert, lilas, gris, bleu et jaune foncé".
Démarrage à Lisbonne pour la 5ème fois consécutive
Il s'agit déjà de la 5ème fois consécutive que le Portugal Fashion débute à Lisbonne, option stratégique
de l'évènement afin de promouvoir la mode nationale. "La réalisation de défilés dans des édifices
emblématiques de la capitale permet une autre projection publique, médiatique et
promotionnelle qui se reflètent positivement sur la notoriété institutionnelle de l'évènement et
du goodwill des villes impliquées", dit Manuel Lopes Teixeira, qui fait partie de la Direction du
Portugal Fashion. Le même responsable rappelle que "la mode est un phénomène fortement
globalisé, ce qui oblige à prêter une attention redoublée à l'image de l'évènement et ses
participants. Après tout, le Portugal Fashion est un évènement international, circonstance qui
exige beaucoup de précision en ce qui concerne l'aspect esthétique des décors lors des défilés".
Du reste, le Portugal Fashion espère, dans cette 34ème édition, accueillir l'une de ses plus grandes
comitives internationales. Près d'une centaine d'invités étrangers est attendue, surtout des journalistes
spécialisés et des agents d'achats. Les citoyens européens sont prédominants, mais il existe une
présence significative d'invités nord-américains.
“La participation d'autant de journalistes et acheteurs étrangers est un signe clair de
l'internationalisation du Portugal Fashion, évènement qui accompagne, de cette façon,
l'orientation croissante de la Filière Mode pour les marchés extérieurs. Nous assistons à une
montée constante des exportations dans le secteur du textile, de l'habillement et de la chaussure
portugais, avec un effort de promotion sur les passerelles", souligne Manuel Lopes Teixeira, et
ajoute encore: "Je rappelle que le Portugal Fashion a une longue expérience dans l'organisation
de défilés à l'étranger et que, rien qu'en février dernier, il a été présent à Paris et à Londres".
“Nous espérons, d'ailleurs, approfondir la stratégie d'internationalisation de l'évènement, à une
époque où le marché extérieur assume une importance cruciale pour le futur de l'économie
portugaise. L'aspect international du Portugal Fashion va continuer à être l'une des grandes
lignes de l'action du projet, qui se traduit non seulement par la production de défilés dans les
grandes capitales de la mode, mais aussi par l'organisation de showrooms et des contacts avec
des agents d'achats", termine Manuel Lopes Teixeira.
Noms consacrés aux défilés de Porto
Après Lisbonne, l'évènement se poursuit du 27 au 29 mars, dans l'Édifice des Douanes de Porto, avec
les défilés de jeunes designers, de marques d'habits et de chaussures et de quelques uns des meilleurs
créateurs nationaux. Entre les stylistes présents, comptent les consacrés Anabela Baldaque, Carlos Gil,
Diogo Miranda, Fátima Lopes, Júlio Torcato, Luís Buchinho, Luís Onofre, Miguel Vieira, KattyXiomara,
entre autres. Il convient de souligner également la participation des jeunes designers Daniela Barros,
Estelita Mendonça, Hugo Costa e Susana Bettencourt, qui ont retenu l'attention du public spécialisé,
aussi bien au Portugal que dans des évènements internationaux.
On prévoit aussi encore sept défilés, qui font partie du projet Bloom. Les designers Carla Pontes, Carlos
Couto, Cláudia Garrido, Joana Ferreira, Mafalda Fonseca, Teresa Abrunhosa et la marque KLAR vont
avoir l'opportunité de montrer la qualité de leurs créations lors de l'un des plus grands évènements de
mode de la Péninsule Ibérique. Une mention spéciale pour le défilé avec les huit finalistes du Concours
Bloom, une compétition durant laquelle de jeunes créateurs sont défiés à concevoir quatre coordonnés.
Sont également notables les défilés individuels des marques de vêtements Vicri, Lionof Porches,
Dielmar, Meam (by Ricardo Preto) et TMCollection (by Teresa Martins), ainsi que le défilé collectif de
prêt-à-porter qui comprend Ballentina (en avant-première dans cet évènement), Concreto (by Helder
Batista), Cheyenne et MadDragonSeeker (by Alexandrine Cadilhe et Daniel Simões). Il faut souligner
encore, comme motif d'intérêt, la présentation commune des marques de chaussures Dkode, Fly
London, Goldmud + Alexandra Moura, J. Reinaldo, Nobrand et Sílvia Rebatto.
Le thème de cette 34ème édition du Portugal Fashion est "Organic". Avec ce concept, on prétend
célébrer le mode comme un organisme vivant, palpitant, unique. Dans ce sens, on cherchera à
souligner et valoriser l'interaction organique d'éléments qui, de manière plus ou moins chaotique,
déclenche la création artistique dans différents domaines, notamment la mode. Il ne fait aucun doute
que l'évènement Portugal Fashion est aujourd'hui lui-même un organisme où se rencontrent et affluent
diverses expressions esthétiques contemporaines, du design de mode aux restantes industries
créatives, sans oublier les activités traditionnelles comme les arts plastiques, la musique, la
photographie ou la vidéo.
Le Portugal Fashion est un projet qui relève de la responsabilité de l'ANJE - Association Nationale de
Jeunes Entrepreneurs en partenariat avec la ATP - Association du Textile et de l'Habillement du
Portugal, financé par le QREN dans le cadre du Programme Compete- Programme Opérationnel
Facteurs de Compétitivité.
Pour plus d'informations, contacter:
GABINETE DE IMPRENSA PORTUGALFASHION - Rafael Alves Rocha
t. 91 9408071 | e. [email protected] | w. www.portugalfashion.com
Au cours des huit éditions destinées à de nouveaux talents
LE PROJET BLOOM A DÉJÀ RENDU
POSSIBLES LES DÉFILÉS DE 27 JEUNES
DESIGNERS ET TROIS MARQUES
ÉMERGENTES AU PORTUGAL FASHION
Pour cette 34ème édition, huit défilés de créateurs et marques en phase de
maturation sont prévus. Les finalistes du Concours Bloom vont présenter des
coordonnés lors de l'évènement.
Le défilé de la marque HIBU et de João Melo Costa, à Academia das Ciências de Lisboa, se réalise dans
le cadre du projet Bloom, crée par le Portugal Fashion en 2010 avec pour objectif appuyer et
promouvoir, à un niveau national et international, de jeunes créateurs portugais. Depuis, 27 nouveaux
designers et trois marques émergentes ont eu l'opportunité de présenter leurs coordonnés sur une
passerelle alternative au Portugal Fashion: l'Espace Bloom. Certains de ces jeunes créateurs ont même
participé à des défilés et des showrooms internationaux avec l'appui du Portugal Fashion, et ont
marqué présence dans d'importants évènements de la mode à Londres, Vienne, Paris, Copenhague et
Madrid.
L'évolution des jeunes créateurs du projet Bloom fut de telle manière importante que, dans cette 34ème
édition, et de la même façon que lors de l'édition antérieure, Daniela Barros, Estelita Mendonça, Hugo
Costa et Susana Bettencourt vont révéler leurs nouvelles collections sur la passerelle principale du
Portugal Fashion. "La maturité, la qualité et la persistance esthétique du travail de ces jeunes
créateurs justifient une plus grande visibilité sur le set up du Portugal Fashion. Du reste, les
designers en cause ont déjà de l'expérience dans les évènements internationaux avec l'appui du
Portugal Fashion, lors desquels ils ont impressionné le public spécialisé", justifie Manuel Lopes
Teixeira, de la Direction de l'évènement.
En plus du défilé de HIBU et de João Melo Costa, à Lisbonne, sept défilés sont encore prévus, insérés
dans le projet Bloom, les 28 et 29 mars, à l'Édifice des Douanes de Porto. Les jeunes designers Carla
Pontes, Carlos Couto, Cláudia Garrido, Joana Ferreira, Mafalda Fonseca e Teresa Abrunhosa et la
marque KLAR auront l'opportunité de montrer la qualité de leurs créations lors de l'un des plus
importants évènements de la mode de la Péninsule Ibérique.
Une mention particulière pour le défilé avec les huit finalistes du Concours Bloom, une compétition
durant laquelle de jeunes créateurs (de 18 à 35 ans) ont le défi de concevoir quatre coordonnés intégrés
dans le concept qu'ils ont présente lors de leurs candidatures. Les noms des gagnants du concours
seront révélés à la fin du défilé, avec l'attribution de quatre classifications. Les designers distingués
auront droit à un ensemble d'aides financières, techniques, promotionnelles et stratégiques. En plus de
la présentation à l'Espace Bloom du Portugal Fashion, en octobre 2014 et mars 2015, ils recevront une
incitation financière pour la création et le progrès de leurs travaux.
Une génération très bien préparée
Le Portugal Fashion consacre de nouveau, dans cette 34ème édition, une bonne partie de son
programme à des défilés de jeunes designers, et réaffirme ainsi sa vocation stratégique pour la
découverte, l'appui et la promotion de nouveaux talents de la mode nationale. Manuel Lopes Teixeira
n'hésite pas à considérer que "la génération actuelle est la mieux préparée de tous les temps: elle
détient une bonne technique, des connaissances, une vision du monde cosmopolite et un sens
esthétique apuré". D'un autre côté, "il y a une nécessité de rénover la mode portugaise en matière
de génération, de forme à augmenter sa capacité d'offre de produits sur le marché global et à
aider notre secteur du textile à renforcer sa compétitivité internationale".
Pour toutes ces raisons, Manuel Lopes Teixeira explique, “le Portugal Fashion fait un grand effort
pour garantir l'entrée de nouveaux designers dans le circuit de la mode, par l'organisation de
concours, de showrooms et de défilés destinés aux jeunes créateurs. Le projet Bloom en est un
exemple paradigmatique, dans le cadre duquel nous ouvrons nos passerelles aux créations de
jeunes designers, aussi bien au Portugal qu'à l'étranger." Selon le même responsable, "le Portugal
Fashion et la Filière Mode nationale ont tout à gagner avec la création de conditions pour une
plus grande visibilité publique du travail de tous ces jeunes créateurs.
La découverte, l'appui et la promotion de jeunes créateurs est, depuis longtemps, l'un des piliers de la
stratégie du Portugal Fashion. L'évènement cherche à servir de levier pour les talents émergents, de
manière à rénover le panorama de la mode nationale, faciliter l'intégration de nouveaux designers sur
le marché et combler d'éventuelles lacunes que des entreprises du secteur textile, de l'habillement et de
la chaussure peuvent avoir au niveau du design.
Le principal instrument de ce dessein stratégique est, justement, le projet Bloom, dont la coordination a
été confiée au styliste et professeur de mode, Miguel Flor, incombé de sélectionner les jeunes designers
et structurer la présentation de ses créations.
Depuis la 27ème édition du Portugal Fashion, en octobre 2010, le projet Bloom a déjà permis à 27 jeunes
designers et à trois marques de nouveaux créateurs de présenter leurs collections, sur une passerelle
alternative de l'évènement: Alexandre Marrafeiro, Ana Segurado, Andreia Lexim, Carla Pontes, Carlos
Couto, Celsus, Cláudia Garrido, Daniela Barros, Diana Matias, Elionai Campos, Estelita Mendonça,
Gonçalo Páscoa, Hugo Costa, Iúri, Joana Ferreira, João Melo Costa, Mafalda Fonseca, Margarida
Gentil, Maria Martins, O Simone, Pedro Jorge, Pedro Pinto, Pritt Franco, Sara Maia, StefanoFicetola,
Susana Bettencourt et Teresa Abrunhosa et encore Autopsy (by Jordann Santos), HIBU et KLAR.
Des étudiants des cursus de design de mode des établissements suivants ont également participé aux
défilés collectifs: Árvore –École Artistique et Professionnelle, MODATEX – Centre de Formation
Professionnelle de l'Industrie Textile, de l'Habillement, Confection et Lainages, ESAD – École
Supérieure d'Arts et Design de Matosinhos et École de Mode de Porto. Grâce au projet Bloom, ces
étudiants ont eu l'opportunité d'enrichir leur apprentissage spécialisé avec la participation à un grand
évènement de la mode, avec tout ce que cela signifie en termes d'expérience dans la conception des
coordonnés, la préparation des défilés et le travail dans les coulisses.
Internationalisation de jeunes créateurs
Il faut ajouter que, en décembre 2012, de jeunes créateurs appuyés par le projet Bloom - Carla Pontes,
Daniela Barros, Estelita Mendonça, Hugo Costa, Joana Ferreira et João Melo Costa – ont présenté leurs
créations au Matadero – Centro de CreaciónContemporánea, à Madrid. En juillet 2013, c'est au tour de
Susana Bettencourt, Carla Pontes, Daniela Barros et Teresa Abrunhosa d'être présentes au
ScoopInternational Fashion Show, à Londres, en exposant leurs collections dans les galeries Saatchi e
Phillips. Quelques jours plus tard, début août, Susana Bettencourt, Carla Pontes et Hugo Costa ont
révélé leurs créations à la Foire Vision Copenhague. En septembre 2013, Daniela Barros et Estelita
Mendonça ont participé au Vienna Fashion Week. João Melo Costa, à son tour, a réalisé, le même mois,
un défilé à l'Ambassade du Portugal à Londres, inséré dans le programme complémentaire du London
Fashion Week.
Cette année, en février 2014, João Melo Costa et encore Daniela Barros ont exposé leurs collections à
l'International Fashion Showcase 2014, à Londres, ville où, à la même période, ils ont fait défiler leur
propositions respectives au Fashion Scout. Enfin, Carla Pontes, João Melo Costa, Daniela Barros,
Teresa Abrunhosa et Susana Bettencourt ont intégré le showroom Capsule Show, du 28 février au 3
mars, durant la Semaine de la Mode de Paris.
Toutes ces initiatives d'internationalisation de jeunes créateurs furent concrétisées à l'abri du projet
Stratégie pour le Marché Global 2013, par l'intermédiaire duquel l'ANJE, organisatrice du Portugal
Fashion, fait la promotion commerciale de la mode portugaise à l'étranger.
Pour plus d'informations, contacter:
GABINETE DE IMPRENSA PORTUGALFASHION - Rafael Alves Rocha
t. 91 9408071 | e. [email protected] | w. www.portugalfashion.com