Zoom sur l`activité commerciale

Zoom sur l’activité commerciale
Commune de Carcassonne
Carcassonne
Enquête sur les comportements d’achat des ménages
CCI de Carcassonne - avril 2009
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Guide de lecture des fiches « zoom »
Données de cadrage
La démographie :
Nombre d’habitants : lorsque l’échelle géographique le permet, la population du secteur est exprimée en
nombre d’habitants en 2006 (dernier recensement connu). Sinon, il s’agit de celle de 1999.
Nombre de ménages : le nombre de ménages total du secteur est une estimation en 2006.
Tranches d’âges et catégories socioprofessionnelles : exprimées sur la base du recensement de la
population de 1999.
L’appareil commercial : nombre total de commerces inscrits au Registre du Commerce et des Sociétés. Source :
CCI Carcassonne.
L’évasion commerciale : cet indicateur mesure la proportion d'achats effectués par les résidents de la zone
géographique dans des commerces situés en dehors de cette zone. Par exemple : les habitants de Castelnaudary
qui consomment dans les commerces implantés dans d’autres communes que Castelnaudary.
Indices de Disparité
Disparité de Consommation
Les indices sont établis sur une base 100, représentative de la consommation moyenne française.
Cela signifie que les ménages d’une commune ayant un indice égal à 90, pour telle ou telle catégorie de produit,
ont une consommation plus faible que celle de la moyenne des français. Inversement, les ménages d’une
commune ayant un indice de 120 ont une consommation plus forte consommation que celle de la moyenne des
français.
La zone de chalandise
La zone de chalandise correspond au lieu d’habitation de la clientèle venant consommer sur le secteur étudié.
Elle se décompose parfois en plusieurs zones en fonction du niveau d’attraction : zone primaire, secondaire et
tertiaire. Elle est calculée à partir du taux d’emprise.
d’emprise L’emprise correspond à la part de marché théorique captée
par les commerces du secteur étudié.
Les dépenses des ménages
Dépense des ménages (ou dépenses commercialisables) : il s'agit du budget que consacrent les ménages d'une
zone géographique à l'achat d'un produit donné. Selon la zone d’enquête, ces dépenses sont exprimées en
milliers d’Euros (K€) ou millions d’€uros (M€).
Le chiffre d’affaires des commerces
Le chiffre d’affaires : il s’agit d’une estimation du chiffre d’affaires dégagé par les commerces de la zone
concernée (estimation par addition de tous les flux d'achats). Il est exprimé en milliers d’Euros (K€) ou millions
d’€uros (M€).
Enquête sur les comportements d’achat des ménages
CCI de Carcassonne - avril 2009
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- Données de cadrage La démographie (Source : Insee - RGP 1999 et RP 2006 / Estimations AID)
• population : 46 639 habitants en 2006 ; +6.1% entre 1999 et 2006
• ménages : 21 242 ménages en 2007 ; +9,5% entre 1999 et 2007
Population par tranches d’âge
75 ans et +
11%
Catégories socioprofessionnelles des ménages
0 - 19 ans
23%
Agriculteurs
1%
60 - 74 ans
15%
Retraités
32%
20 - 39 ans
26%
40 - 59 ans
25%
Artisans,
commerçants
5%
Cadre, prof intel
sup
7%
Employés
17%
Prof intermédiaire
13%
Ouvriers
14%
Inactifs
11%
L’appareil commercial (Source : Fichier économique de la CCI - 31 mars 2009)
1402 établissements inscrits au Registre du Commerce et des Sociétés
L’évasion commerciale (Source : Observatoire AID - 2007)
3,4% en alimentaire et 11,8% en non alimentaire
Les indices de disparités de consommation
Source : ACFCI – 2005
Lecture des IDC : un indice supérieur à 100 pour une région et un produit donné signifie que la zone est plus
consommatrice du produit que la moyenne nationale.
IDC
90.9
73
89.2
86.4
86.8
Alimentation
Equipement de la maison
Equipement de la personne
Culture loisirs
Moyenne IDC
Les IDC sont calculés pour la commune de
Carcassonne.
Les dépenses des ménages
Source : Observatoire AID - 2007
Répartition des dépenses par familles de produits
Répartition des dépenses par forme de vente
Commerce
Dépenses
(en M€)
Alimentaire
Eqt de la maison
Eqt de la personne
Culture loisirs
Santé beauté
TOTAL
TOTAL
114,0
50,2
36,1
22,3
16,9
239,6
Dép. moyenne/
ménage/an
Carcassonne
5 087 €
2 243 €
1 613 €
997 €
756 €
10 696 €
Dép
moyenne/
ménage/an
Aude
5 489 €
2 394 €
1 522 €
943 €
740 €
11 088 €
non
Vente à
distance : 4%
sédentaire :
Autre : 2%
3%
Commerce de
moins 300 m²
: 17%
Grandes
surfaces :
74%
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Le chiffre d’affaires des commerces
Source : Observatoire AID - 2007
Répartition du CA par familles de produits
En millions d’€
CA
% Carca
% Aude
Alimentaire
241,4
44,4%
49,4%
Eqt de la maison
Eqt de la personne
Culture loisirs
Santé beauté
TOTAL
130,4
86,5
49,4
35,8
543,5
24,0%
15,9%
9,1%
6,6%
100%
8,5%
21,6%
13,8%
6,7%
100%
Culture
loisirs
9%
Santé
beauté
7%
Eqpt de la
personne
16%
Alimentaire
44%
Eqpt de la
maison
24%
La zone de chalandise
Source : Observatoire AID - 2007
La zone de chalandise de la ville de
Carcassonne est constituée de 3
principaux secteurs d’attraction (soit
83,4% du CA total de la zone) :
La zone primaire est constituée de la
ville de Carcassonne elle-même (soit
environ 44 000 habitants).
La zone secondaire est constituée des
secteurs de Montréal et Conques sur
Orbiel (18 700 habitants)
Et enfin, la zone tertiaire est composée
de secteurs plus lointains, jusqu’au Mas
Cabardès (environ 45 300 habitants)
Evasion commerciale par famille de produits
Source : Observatoire AID - 2007
Conso dans le secteur de Carcassonne
Evasion
0%
Total
10%
20%
30%
40%
50%
Eqpt de la personne
70%
92, 2%
Alimentaire
Eqpt de la maison
60%
80%
90%
100%
7, 8%
96, 6%
89, 9%
82, 4%
3, 4%
10, 1%
17, 6%
Culture loisirs
91, 7%
8, 3%
Santé beauté
90, 8%
9, 2%
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