TRAVAIL D`ANALYSE - Sémiologie de l`image fonctionnelle

SÉMIOLOGIE DE L’IMAGE FONCTIONNELLE
TRAVAIL D’ANALYSE
Annie Turcotte
Cristina Laberge-Dorris
PUBLICITÉ NO.1
CAMPAGNE ANTI-TABAC
«Fumer, c’est être l’esclave du tabac.»
Image présumée efficace
Soumise à 12 adultes fumeurs et non-fumeurs
de 17 à 60 ans
PUBLICITÉ NO.2
CONDOMS LOVE MACHINE
«Prenez plus de temps, donnez plus de
temps.»
Image présumée inefficace
Soumise à 12 adultes de 19 à 29 ans
CAMPAGNE ANTI-TABAC
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Idées évoquées
Iconèmes correspondants
Pertinence pour le message
Esclavage
1. Main sur la tête des jeunes
2. Acte de la fellation
1. Facultatif
2. Essentiel à la compréhension
Stressant
1. Abus sexuel
2. Expression malheureuse des
jeunes
1. Essentiel à la compréhension
2. Renforce le tout
Pédophilie / viol
1. Main d’adulte sur la tête
2. Acte de fellation
3. Jeunes
4.Personnages ayant l’air démunis
(psychologiquement et physiquement)
5. Homme d’affaire (de pouvoir)
1. Essentiel à la compréhension
2. Renforce le tout
3. Facultatif
4. Essentiel à la compréhension de
l’image.
5. Renforce l’idée de soumission
Désagrément
1. Pertinent, accentue le malaise
1. Fellation
2. Pertinent, renforce le message
2. Impression que le jeune est forcé
3. Essentiel pour comprendre le
3.Cigarette
sujet réel du message
Soumission/ dépendance à la
cigarette
1. Représentation de l’abus
(sexuel)
2. Détresse chez les jeunes
3. Cigarette
1. Essentiel à la compréhension
2. Apporte un élément de plus à
l’image
3. Aide à comprendre le sujet
principal.
ANALYSE
À première vue, les fumeurs ont immédiatement évoqué les idées d’esclavage, de soumission et de dépendance.
Pour les autres (non-fumeurs), la première idée suscitée était, pour la grande majorité, la pédophilie. Bref, les
fumeurs voyaient d’abord le lien avec le tabac tandis que les non-fumeurs voyaient le lien sexuel en premier. Le
plus jeune des participants (non-fumeur) n’avait pas porté attention à l’aspect sexuel de l’image. Pourtant, ses
idées évoquées portaient tout de même sur la dépendance à la cigarette, la soumission et l’esclavage. C’est surtout la main de l’homme sur la tête des jeunes qui le faisait réfléchir. Le fait que les jeunes soient à genoux rend
le tout dégradant et renforce l’évocation de l’acte de la fellation. D’après l’ensemble des réponses des participants, chacun des éléments joue un rôle plus ou moins important pour donner une ambiance dérangeante et
choquante.
CONDOMS LOVE MACHINE
CONDOMS LOVE MACHINE
Idées évoquées
Iconèmes correspondants
Pertinence pour le message
Ennuyeux, banal
1. Jeu, mots croisés
1. Mauvaise piste
Sexualité
1. Femme nue
2. Position de la femme
1. Essentiel à la compréhension
2. Renforce le tout
Analphabétisme
1. Mots croisés vides
1. Induit en erreur. Porte à confusion.
Jeux érotiques
1. Mots croisés
2. Femme nue
1. Aide à la compréhension /
N’apporte rien de plus au message
2. Essentiel à la compréhension /
Induit en erreur, porte à confusion
La beauté des mots
1. Sensualité de la pose de la
femme
2. Jeu de mots croisés, métaphore
1. Essentiel pour comprendre le
message
2. Induit en erreur
Exploitaiton de la femme / sexisme 1. Position dégradante
1. Mauvaise piste
ANALYSE
L’idée des jeux érotiques est celle qui a été evoquée par le plus de nos participants. C’est le seul lien que ces
personnes pouvaient faire entre les deux éléments principaux de l’image (femme nue et mots croisés). Aucun autre élément n’a pu être identifié comme principal alors le public a essayé de trouver un lien entre les
iconèmes qu’il identifiait. Pourtant, mise à part l’idée de la sexualité, toutes les idées évoquées sont des fausses
routes au message. On remarque que les participants les plus vieux avaient tendance à trouver des liens
simples, qui revenaient souvent tandis que les plus jeunes essayaient de trouver des significations plus poussées
et plus métaphoriques comme l’analphabétisme, la beauté des mots et le sexisme. De plus, un grand pourcentage des participants percevaient les mots croisés comme étant une activité banale et ennuyante ce qui les
induisait encore plus en erreur en ce qui concernait la vraie nature du message publicitaire.
ANALYSE GÉNÉRALE
Pour qu’une image soit bonne, il faut que tous les éléments qui la compose aillent dans le même sens.
Ils doivent apporter quelque chose de plus au message lancé. Il ne doit pas y avoir un élément qui
met en doute. Il est utile d’avoir des iconèmes secondaires pour renforcer l’ambiance, mais il ne faut
toutefois pas qu’il y en aie trop. Quelques éléments suffisent à créer une bonne ambiance. Une image
épurée avec des éléments bien choisis rend le message plus clair à comprendre.
Il faut aussi s’assurer que les éléments importants que l’on choisis aient un rapport avec le message
que l’on veut passer pour le groupe de personne ciblées. Pour un certain public, un élément peut
pouvoir dire le contraire que pour un second public. Il est donc bien important de cibler ses consommateurs et de bien les connaître.
Si une image apporte une émotion en lien avec le message voulu, c’est signe qu’elle est très efficace.
Alors, sans même avoir lu le texte, le spectateur doit être en mesure de comprendre un bonne partie
du message.