la revolution mobile a

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LA REVOLUTION MOBILE AURA-T-ELLE
AURA ELLE LIEU :
LES CHIFFRES
Journée « Révolution Mobile 2010 » de l’EBG / 24 novembre 2010 / www.ebg.net / [email protected]
LES CHIFFRES
1. UTILISATEURS
1.1 France
En France, 3ème trimestre 2010 :
45,9 millions de personnes équipées d’un téléphone mobile
13,7 millions de mobinautes
(Source : Médiamétrie / étude TSM / Consumer Insight)
Répartition des équipés mobile en France (sexe)
48,90%
58,60%
Hommes
Femmes
51,10%
41,10%
Equipés mobile
Mobinautes DM
Source : Médiamétrie-Nielsen – TSM/MCI, avril/juin 2010
Répartition des équipés mobile en France (âge)
>65 ans
4,60%
13,80%
14,90%
50-64 ans
22,40%
23,90%
26,20%
35-49 ans
17,10%
23,70%
16-24 ans
14,70%
9,70%
11-15 ans
0,00%
Equipés mobile
23,20%
25-34 ans
Mobinautes DM
5,80%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
Source : Médiamétrie-Nielsen – TSM/MCI, avril/juin 2010
1.2 Etats-Unis
Répartition des utilisateurs de smartphones aux Etats-Unis (sexe)
60%
56%
50%
44%
40%
30%
20%
10%
0%
Femmes
Hommes
Source : Comscore, août 2010
Répartition des utilisateurs de smartphones aux Etats-Unis (âge)
>65
55-64 ans
3,00%
6,40%
45-54 ans
14,10%
35-44 ans
23,70%
25-34 ans
29,20%
18-24 ans
13-17 ans
16,70%
6,90%
Source : Comscore, août 2010
1.3 Chine
Répartition des utilisateurs WAP en Chine (sexe)
82,20%
17,80%
Femmes
Hommes
Source : China Unicom, 2010
Répartition des utilisateurs WAP en Chine (âge)
>40ans
36-40 ans
31-35 ans
3,50%
5,60%
10,30%
25-30 ans
24,40%
18-24 ans
<18 ans
50,70%
5,50%
2. EQUIPEMENT
2.1 France
Répartition des terminaux en France (en millions d’unités)
30
25
0,7
1,8
20
3,6
7,3
Smartphones
15
10
22,1
Mobiles
21,7
20
17,5
5
0
2007
2008
2009
2010 (prév.)
Source : GFK, 2010
L’équipement personnel et professionnel des utilisateurs de mobile
60%
54%
50%
50%
39%
40%
30%
20%
37%
25%
Mobile à usage professionnel
15%
Mobile à usage personnel
10%
0%
Smartphone
Mobile avec des
Mobile avec
fonctionnalités
uniquement avec
multimédias
des fonctionnalités
de base
Source : TNS Sofres / AFOM, août 2010
Le marché français
11,80%
NOKIA (Symbian)
7,40%
35,40%
IPHONE (Apple)
WINDOWS (Microsoft)
13,80%
BLACKBERRY (Rim)
ANDROID (Google)
31,60%
Source : Comscore, septembre 2010
Répartition des applications disponibles sur l’AppStore par tranche de prix (en €)
1,1% 3,3%
FREE
2,0%
0,01-1,00
4,1%
1,01-2,00
9,3%
30,0%
2,01-3,00
3,01-4,00
13,9%
4,01-5,00
5,01-10,00
36,3%
10,01 +
Source : GFK, mai 2010
2.2 Europe
Le marché européen
4%
6,20%
Espagne
11,90%
8,60%
1,50%
4,70%
Italie
11,40%
9,80%
16%
9,90%
Royaume-Uni
7,10%
72,50%
WINDOWS (Microsoft)
21,20%
51,60%
0%
10%
IPHONE (Apple)
NOKIA (Symbian)
16%
29,60%
11,80%
7,40%
13,80%
France
ANDROID (Google)
BLACKBERRY (Rim)
5,70%
5,50%
Allemagne
69,30%
20%
37,30%
31,60%
35,40%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
3. LES USAGES
Les usages mobile en France
Pénétration 3G
40,80%
Pénétration Smartphone
19,30%
A consulté les actualités en ligne
27,90%
A consulté un site communautaire
ou un blog
14%
A écouté de la musique
En pourcentage (%)
d’abonnés avec téléphone
mobile en France
21,10%
S’est connecté à l’internet mobile
25,10%
A utilisé une application (jeux
inclus)
25,90%
A envoyé un SMS
80,70%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Source : Comscore, juillet 2010
Les usages mobile en Europe
56%
46,60%
41,80%
40,80%
44,60%
Pénétration 3G
31,90%
34,10%
Pénétration Smartphone
20,30%
19,30%
28,50%
27,80%
32,60%
24,10%
27,90%
37,10%
A consulté les actualités en
ligne
A consulté un site
communautaire ou un blog
13,60%
15%
9,30%
14%
Espagne
Italie
24,60%
Allemagne
30,50%
A écouté de la musique
S’est connecté à l’internet
mobile
22,20%
26,80%
21,10%
23,60%
France
Royaume-Uni
23,60%
23,70%
21,10%
25,10%
37,40%
A utilisé une application
(jeux inclus)
37,10%
38,60%
35,30%
25,90%
41,80%
81,40%
78,60%
80,70%
80,70%
A envoyé un SMS
90,60%
Les usages mobile aux Etats-Unis (point à date : juillet 2010)
Send text message to another phone
66%
Used browser
33,60%
Used downloaded applications
31,40%
Played games
22,30%
Accessed social networking site or blog
21,80%
Listened to music on mobile phone
14,50%
0%
20%
40%
60%
80%
Les usages mobile en Chine
Online video/TV
7,40%
Online music
7,80%
Paly online games
9,30%
Send/Receive mails
17,40%
19,60%
18,50%
15,90%
Visiting BBS
27,60%
2010
45%
27,10%
Reading online books & stories
28,80%
Downloading
28,10%
2009
46%
48,80%
Searching for information
66,50%
43,00%
Chat
73%
55,20%
77,70%
71,80%
News
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Les atouts de l’Internet mobile selon les mobinautes
Accessible n'importe où
27%
Présente des avantages par rapport au Pc
24%
Rapide
24%
Permet d'accéder à des contenus média mobile
16%
Simple, facile à utiliser
12%
Disponible à tout instant
12%
Pratique, commode
10%
Permet d'accéder à de l'information choisie
9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Source : Mobile Exposure, Orange, novembre 2010
Les lieux de connexion des mobinautes
Lieu de travail/études
60%
Lieu public
55%
Dans la rue
55%
Domicile d'un proche
44%
Transports en commun
41%
A l'étranger
5%
Autre
4%
0%
20%
40%
60%
80%
Source : Ipsos/ Media CT, 2010
Focus sur les usages mobile médias
Les usages de l’Internet sur mobile en France
Aller sur Internet pour consulter des sites que vous
pourriez consulter depuis un ordinateur
68%
Aller sur Internet via applications
60%
Portails internet généralistes
59%
Naviguer sans but précis
50%
Portails des opérateurs
39%
0%
20%
40%
60%
80%
Les usages liés au divertissement sur mobile en France
Télécharger de la musique
20%
Télécharger des jeux vidéos
22%
Regarder des vidéos/clips/films à la demande
23%
Regarder la TV
35%
0%
10%
20%
30%
40%
Les usages liés à la géolocalisation sur mobile en France
Utiliser le GPS ou les cartes de navigation
42%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Les usages communicationnels du mobile en France
E-mails
60%
Réseaux sociaux
40%
Messagerie instantanée, tchat
33%
Chats, forums
30%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Focus sur le top 20 des sites mobile
Audience
Audience
(en visiteurs uniques)
(en visiteurs uniques)
1. Google
9 286 973
11. Groupe Lagardère
2 798 413
2. France Télécom Orange
8 622 070
12. Groupe TF1
2 619 922
3. Facebook
8 147 920
13. Groupe Figaro
1 960 938
4. SFR
7 324 686
14. Iliad
1 804 396
5. Bouygues Telecom
4 701 494
15. SNCF France
1 701 797
6. Apple Computer
4 209 616
16. Vivendi Universal
1 661 987
7. Groupe Pages Jaunes
3 702 022
17.Dailymotion
1 636 992
8. Microsoft
3 596 591
18. AlloCine
1 627 765
9. Yahoo
2 986 786
19. Le Monde
1 576 665
2 839 185
20. Météo France
1 562 755
10. Wikimedia Foundation
Source : Médiamétrie - Mesure d’audience Internet Mobile – 3ème trimestre 2010
Couverture
Couverture
(en pourcentage)
(en pourcentage)
1. Google
40,1%
11. Groupe Lagardère
12,1%
2. France Télécom Orange
37,2%
12. Groupe TF1
11,3%
3. Facebook
35,2%
13. Groupe Figaro
8,5%
4. SFR
31,6%
14. Iliad
7,8%
5. Bouygues Telecom
20,3%
15. SNCF France
7,3%
6. Apple Computer
18,2%
16. Vivendi Universal
7,2%
7. Groupe Pages Jaunes
16,0%
17.Dailymotion
7,1%
8. Microsoft
15,5%
18. AlloCine
7,0%
9. Yahoo
12,9%
19. Le Monde
6,8%
12,3%
20. Météo France
6,7%
10. Wikimedia Foundation
Source : Médiamétrie - Mesure d’audience Internet Mobile – 3ème trimestre 2010
Focus sur les contenus
Les contenus recherchés sur mobile en France
Actualités
81%
Météo
78%
Musique
74%
Infos route
68%
Horaires de trains
67%
Cinéma et films
67%
Jeux
59%
Infos locales
55%
Sport
48%
Voyages
41%
Finances
41%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
La consommation de contenus vidéo en France
3000
2 570
Abonnés smartphone qui
ont regardé la télévision
ou des vidéos sur leur
mobile Smartphone
2500
2000
1741
1500
Abonnés mobiles qui ont
regardé la télévision ou
des vidéos sur leur
mobile
1000
500
0
La consommation de contenus vidéos en Europe
Royaume-Uni
2174
Italie
1752
France
1741
Allemagne
Abonnés smartphone qui ont
regardé la télévision ou des
vidéos sur leur mobile
Smartphone
1329
Espagne
1212
0
500
1000
1500
2000
2500 Source : Comscore, septembre 2010
La consommation de contenus musicaux en France
Ecouter de la musique
21,10%
transférée depuis le PC
17,60%
Acheter des sonneries
3,40%
Télécharger de la musique
directement depuis le mobile
1,90%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Source : Comscore, mai 2010
4. FOCUS SUR L’IPAD EN FRANCE
En moyenne :
2h d’utilisation par jour
51 applis installées
46 € dépensés sur l’AppStore
Utilisation de l’iPad (en général)
2%
Uniquement à titre
personnel
47%
Uniquement à titre
professionnel
A titre professionnel
comme à titre personnel
51%
Source : Fullsix, novembre 2010
Utilisation de l’iPad (en détails)
Jouer à des jeux évolués
46%
Lire des livres numériques
47%
Travailler
48%
53%
Jouer à des jeux basiques
53%
Regarder des vidéos
69%
Rechercher des informations…
78%
Envoyer/Recevoir des e-mails
82%
S'informer/Consulter les infos
83%
Utiliser les réseaux sociaux
86%
Surfer sur internet
91%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Activités que les iPaders n’envisageraient PAS de faire avec leur iPad
Téléphoner
51%
Travailler sur des outils de bureautique
24%
Regarder la TV
21%
Lire un livre
21%
Regarder un film ou une série
13%
Jouer à des jeux
11%
Acheter en ligne
11%
Gérer votre agenda
10%
Envoyer des e-mails
8%
Autre
7%
Lire un hebdomadaire
7%
Lire un quotidien
6%
Rien
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Activités que les iPaders font moins souvent depuis qu’ils ont leur iPad
Utiliser votre ordinateur
56%
Lire la presse papier
39%
Jouer sur votre ordinateur
30%
Ecouter de la radio/musique sur une
chaîne hifi
28%
Jouer sur une console portable/de
salon
27%
Lire des livres papier
25%
Regarder la Tv
24%
Utiliser votre téléphone mobile
21%
Faire du bricolage/jardinage
12%
Faire de la cuisine
7%
Autre
3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
5. FOCUS SUR LE M-COMMERCE
Les usages m-commerce en France
A déjà retiré un billet, un bon de
réduction
18%
A déjà réservé avec son mobile
40%
24%
Oui
42%
Prêt à le faire
A déjà payé avec son mobile
15%
0%
24%
20%
40%
60%
80%

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