Etude de marché - Link 2016

Nez Rouge Suisse Notoriété 2016 - Vague 2
Lausanne, 21 janvier 2016
1
© LINK Institut | Nez Rouge Suisse | Notoriété 2016 | 150809 | Janvier 2016
Descriptif du projet
2
› Client:
Nez Rouge Suisse
› LINK Institut:
Stéphanie Nguyen | Senior research manager
›
› But de l’étude:
Connaître la notoriété et l’image de Nez Rouge en Suisse
› Période d’enquête:
8 – 19 janvier 2016
› Groupe cible:
Hommes et femmes résidant en Suisse alémanique,
Suisse romande et Tessin, âgés de 15 à 74 ans, se
connectant à Internet au moins une fois par semaine à
des fins privées.
› Nombre d’interviews:
›
› Méthodologie:
n = 1’495 interviews
© LINK Institut | Nez Rouge Suisse | Notoriété 2016 | 150809 | Janvier 2016
Panel Internet LINK avec plus de 130'000 membres actifs
recrutés par téléphone
Notoriété de Nez Rouge (1/2)
93%
91%
7%
3%
2%
9%
3%
3%
97%
95%
2%
2%
4%
93%
93%
8%
3%
2%
6%
3%
3%
83%
96%
97%
16%
5%
2%
3%
3%
Notoriété totale – octobre 2015
Ne connaît pas
Nez Rouge
5%
5%
88%
95%
95%
92%
89%
87%
86%
94%
74%
N'as pas entendu
parler ni vu le logo,
mais entendu
parler du principe
d'action (oui à
Q1c)
N'as pas entendu
parler, mais a vu le
logo (oui à Q1b)
A entendu parler
de Nez Rouge (oui
à Q1a)
Total
[1495]
SA
[828]
SR
[410]
TI
[257]
Hommes
[764]
Région
Femmes
[731]
Sexe
- 29 ans
[338]
30-49 ans
[652]
+50 ans
[505]
Age
Q1a: Avez-vous entendu parler ou lu quelque chose à propos de l'Opération Nez Rouge qui a eu lieu durant les fêtes de fin d'année? | Q1b: Cette Opération est symbolisée par un renne avec un
gros nez rouge, d'où l'appellation Opération Nez Rouge, l'avez-vous déjà vu? | Q1c: Geste symbolique, l'Opération Nez Rouge ramène chez elles les personnes ne se sentant pas en état de
conduire durant les fêtes de fin d'année. En avez-vous déjà entendu parler ou lu?
Base; n= [ ] |
/ Différence significative positive / négative avec le total
3
© LINK Institut | Nez Rouge Suisse | Notoriété 2016 | 150809 | Janvier 2016
Notoriété de Nez Rouge (2/2)
93%
95%
7%
3%
2%
3%
2%
2%
81%
93%
95%
2%
2%
16%
5%
2%
2%
93%
92%
85%
6%
3%
2%
3%
2%
3%
11%
93%
Ne connaît pas
Nez Rouge
6%
6%
6%
6%
88%
Notoriété totale – octobre 2015
90%
95%
89%
92%
77%
72%
N'as pas entendu
parler ni vu le logo,
mais entendu
parler du principe
d'action (oui à
Q1c)
N'as pas entendu
parler, mais a vu le
logo (oui à Q1b)
A entendu parler
de Nez Rouge (oui
à Q1a)
Total
Conduit
[1495]
[1261]
Ne conduit
pas
[205]
Chaque
jour
[77*]
Conduit
1+ fois /
semaine
[438]
1+ fois /
mois
[520]
Moins d'une
fois / mois
[275]
Jamais
[149]
Consommation d’alcool
Q1a: Avez-vous entendu parler ou lu quelque chose à propos de l'Opération Nez Rouge qui a eu lieu durant les fêtes de fin d'année? | Q1b: Cette Opération est symbolisée par un renne avec un
gros nez rouge, d'où l'appellation Opération Nez Rouge, l'avez-vous déjà vu? | Q1c: Geste symbolique, l'Opération Nez Rouge ramène chez elles les personnes ne se sentant pas en état de
conduire durant les fêtes de fin d'année. En avez-vous déjà entendu parler ou lu?
Base; n= [ ] |
/ Différence significative positive / négative avec le total | * Bases faibles
4
© LINK Institut | Nez Rouge Suisse | Notoriété 2016 | 150809 | Janvier 2016
Opinion sur Nez Rouge (1/2)
95%
94%
4%
5%
96%
97%
95%
95%
94%
95%
95%
3%
4%
5%
2%
3%
3%
% Bonne opinion – octobre 2015
Je ne sais pas
Je ne connais pas
94%
93%
97%
98%
94%
94%
93%
95%
95%
Mauvaise opinion
Bonne opinion
Total
[1405]
SA
[752]
SR
[403]
TI
[250]
Hommes
[711]
Région
Femmes
[694]
Sexe
- 29 ans
[283]
30-49 ans
[631]
+50 ans
[491]
Age
Q2: Savez-vous de quoi il est question? En résumé: durant la période des fêtes de fin d'année, l'Opération Nez Rouge est en action. Les automobilistes qui ne se sentent plus aptes à conduire fatigue, alcool, drogue, médicament, indisposition pouvant en être la cause - peuvent alors se faire reconduire gratuitement à la maison dans leur propre véhicule par les bénévoles de Nez Rouge.
Avez-vous une bonne ou une mauvaise opinion de l'Opération Nez Rouge?
Base; n= [ ] | Filtre: connaissent Nez Rouge | / Différence significative positive / négative avec le total
5
© LINK Institut | Nez Rouge Suisse | Notoriété 2016 | 150809 | Janvier 2016
Opinion sur Nez Rouge (2/2)
95%
96%
91%
94%
97%
95%
93%
93%
4%
3%
2%
6%
2%
6%
2%
4%
2%
5%
2%
4%
% Bonne opinion – octobre 2015
Je ne sais pas
Je ne connais pas
94%
95%
92%
93%
96%
95%
92%
95%
Mauvaise opinion
Bonne opinion
Total
Conduit
[1405]
[1230]
Ne conduit
pas
[175]
Chaque
jour
[74*]
Conduit
1+ fois /
semaine
[432]
1+ fois /
mois
[493]
Moins d'une
fois / mois
[267]
Jamais
[134]
Consommation d’alcool
Q2: Savez-vous de quoi il est question? En résumé: durant la période des fêtes de fin d'année, l'Opération Nez Rouge est en action. Les automobilistes qui ne se sentent plus aptes à conduire fatigue, alcool, drogue, médicament, indisposition pouvant en être la cause - peuvent alors se faire reconduire gratuitement à la maison dans leur propre véhicule par les bénévoles de Nez Rouge.
Avez-vous une bonne ou une mauvaise opinion de l'Opération Nez Rouge?
Base; n= [ ] | Filtre: connaissent Nez Rouge | / Différence significative positive / négative avec le total | * Bases faibles
6
© LINK Institut | Nez Rouge Suisse | Notoriété 2016 | 150809 | Janvier 2016
Contribution au comportement responsable face à la conduite (1/2)
3.57
3.58
3.60
3.59
3.52
3.55
3.43
3.57
3.52
3.51
3.62
3.64
3.38
3.45
3.58
3.57
3.69
3.67
2%
4%
2%
4%
2%
5%
2%
4%
2%
2%
5%
3%
2%
6%
2%
4%
2%
3%
28%
29%
28%
29%
26%
31%
29%
Moyenne – octobre 2015
Moyenne – janvier 2016
Je ne sais pas
23%
Entièrement en
désaccord (1)
36%
Plutôt en
désaccord (2)
65%
65%
64%
64%
69%
60%
64%
71%
55%
Plutôt d'accord
(3)
Entièrement
d'accord (4)
Total
[1405]
SA
[752]
SR
[403]
TI
[250]
Hommes
[711]
Région
Femmes
[694]
Sexe
- 29 ans
[283]
30-49 ans
[631]
+50 ans
[491]
Age
Q3.01: Diriez-vous que vous êtes entièrement d'accord, plutôt d'accord, plutôt en désaccord ou entièrement en désaccord avec les deux énoncés suivants... L'Opération Nez Rouge contribue à
favoriser l'adoption d'un comportement responsable face à la conduite avec les facultés affaiblies.
Base; n= [ ] | Filtre: connaissent Nez Rouge |
/ Différence significative positive / négative avec le total
7
© LINK Institut | Nez Rouge Suisse | Notoriété 2016 | 150809 | Janvier 2016
Contribution au comportement responsable face à la conduite (2/2)
3.57
3.58
3.58
3.58
3.50
3.58
3.67
3.81
3.56
3.60
3.57
3.56
3.60
3.56
3.53
3.50
2%
4%
2%
4%
2%
5%
3%
2%
4%
2%
4%
2%
2%
5%
4%
4%
27%
31%
29%
30%
Moyenne – octobre 2015
Moyenne – janvier 2016
Je ne sais pas
16%
28%
28%
31%
Entièrement en
désaccord (1)
Plutôt en
désaccord (2)
80%
65%
65%
66%
62%
63%
64%
62%
Plutôt d'accord
(3)
Entièrement
d'accord (4)
Total
Conduit
[1405]
[1230]
Ne conduit
pas
[175]
Chaque
jour
[74*]
Conduit
1+ fois /
semaine
[432]
1+ fois /
mois
[493]
Moins d'une
fois / mois
[267]
Jamais
[134]
Consommation d’alcool
Q3.01: Diriez-vous que vous êtes entièrement d'accord, plutôt d'accord, plutôt en désaccord ou entièrement en désaccord avec les deux énoncés suivants... L'Opération Nez Rouge contribue à
favoriser l'adoption d'un comportement responsable face à la conduite avec les facultés affaiblies.
Base; n= [ ] | Filtre: connaissent Nez Rouge |
/ Différence significative positive / négative avec le total | * Bases faibles
8
© LINK Institut | Nez Rouge Suisse | Notoriété 2016 | 150809 | Janvier 2016
Incitation à réfléchir à son comportement face à la conduite (1/2)
2.68
2.72
2.52
2.56
3.11
3.13
2.89
3.01
6%
6%
5%
9%
9%
19%
23%
11%
2.66
2.74
2.70
2.70
2.69
2.72
4%
7%
9%
20%
17%
18%
10%
2.69
2.64
2.67
2.82
4%
5%
21%
18%
11%
18%
17%
20%
16%
15%
Moyenne – octobre 2015
Moyenne – janvier 2016
Je ne sais pas
15%
Entièrement en
désaccord (1)
27%
Plutôt en
désaccord (2)
21%
37%
37%
30%
29%
28%
26%
37%
27%
Plutôt d'accord
(3)
39%
29%
25%
Total
[1405]
SA
[752]
SR
[403]
33%
TI
[250]
29%
28%
Hommes
[711]
Femmes
[694]
Région
Sexe
23%
- 29 ans
[283]
27%
30-49 ans
[631]
35%
Entièrement
d'accord (4)
+50 ans
[491]
Age
Q3.02: Diriez-vous que vous êtes entièrement d'accord, plutôt d'accord, plutôt en désaccord ou entièrement en désaccord avec les deux énoncés suivants... L'évocation de Nez Rouge me fait
personnellement réfléchir à mon comportement face à la conduite avec des facultés affaiblies.
Base; n= [ ] | Filtre: connaissent Nez Rouge |
/ Différence significative positive / négative avec le total
9
© LINK Institut | Nez Rouge Suisse | Notoriété 2016 | 150809 | Janvier 2016
Incitation à réfléchir à son comportement face à la conduite (2/2)
2.68
2.72
2.72
2.72
6%
4%
19%
19%
2.40
2.74
19%
2.80
3.00
2.77
2.81
2.68
2.67
2.65
2.61
2.40
2.72
3%
3%
7%
8%
8%
24%
26%
17%
20%
10%
17%
19%
21%
30%
17%
25%
8%
25%
34%
30%
28%
Je ne sais pas
Entièrement en
désaccord (1)
20%
18%
6%
29%
14%
Moyenne – octobre 2015
Moyenne – janvier 2016
Plutôt en
désaccord (2)
23%
Plutôt d'accord
(3)
44%
29%
29%
26%
Total
Conduit
[1405]
[1230]
Ne conduit
pas
[175]
Chaque
jour
[74*]
Conduit
29%
26%
28%
1+ fois /
semaine
[432]
1+ fois /
mois
[493]
Moins d'une
fois / mois
[267]
34%
Entièrement
d'accord (4)
Jamais
[134]
Consommation d’alcool
Q3.02: Diriez-vous que vous êtes entièrement d'accord, plutôt d'accord, plutôt en désaccord ou entièrement en désaccord avec les deux énoncés suivants... L'évocation de Nez Rouge me fait
personnellement réfléchir à mon comportement face à la conduite avec des facultés affaiblies.
Base; n= [ ] | Filtre: connaissent Nez Rouge |
/ Différence significative positive / négative avec le total | * Bases faibles
10
© LINK Institut | Nez Rouge Suisse | Notoriété 2016 | 150809 | Janvier 2016
Profil des répondants
Conduit une voiture
Fréquence de consommation d’alcool
2%
9%
14%
3%
4%
30%
18%
84%
Oui
Non
Sans réponse
Q4: Conduisez-vous une voiture ? | Q5: D'une manière générale, à quelle fréquence buvez-vous de l'alcool ?
Base = 1’495
11
© LINK Institut | Nez Rouge Suisse | Notoriété 2016 | 150809 | Janvier 2016
36%
Chaque jour
Une ou plusieurs fois par semaine
Une ou plusieurs fois par mois
Moins d'une fois par mois
Jamais
Sans réponse