OnePlus, la nouvelle star des smartphones, High tech

OnePlus, la nouvelle star des smartphones, High tech
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OnePlus, la nouvelle star des
smartphones
ROMAIN GUEUGNEAU / JOURNALISTE | LE 10/12 À 18:34
Considéré comme l’un des smartphones les plus performants du marché, le « One » est vendu à partir de 269 euros.
La start-up chinoise fait le buzz dans la communauté high-tech
depuis le lancement de son premier modèle en avril, qui peut être
acquis par parrainage uniquement.
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Si le nouvel iPhone a beaucoup fait parler de lui depuis la rentrée, la communauté high-tech s’est trouvé un
nouveau chouchou en 2014 : OnePlus. Cette start-up chinoise, créée fin 2013, fait le buzz depuis la sortie en
avril de son premier smartphone, le One. Pour deux raisons principalement.
Premièrement, la qualité. Le smartphone est considéré comme l’un des plus performants du marché par les
sites et les revues spécialisés . Et pour cause : il embarque des composants dernier cri, comme un
processeur à quatre cœurs de Qualcomm (2,5 GHz) ou un capteur Sony pour la photo (13 mégapixels).
Il intègre également une version épurée d’Android, baptisée « CyanogenMod ». Contrairement aux autres
fabricants, OnePlus n’ajoute pas de surcouche logicielle sur l’OS. Idéal pour les geeks, qui peuvent mieux
paramétrer leur mobile. Le prix est en outre attractif : vendu 269 euros (pour 16 Go, 299 euros pour 64 Go), il
coûte près de trois fois moins cher qu’un iPhone 6.
Parrainage
Deuxièmement, outre le rapport qualité-prix, le mode de distribution intrigue aussi. Impossible de trouver le
smartphone en magasin ou même de l’acheter sur le Web : pour obtenir le précieux sésame, il faut être
parrainé. C’est seulement grâce à une invitation – incluant un identifiant et un code –, envoyée via un e-mail
par le propriétaire d’un mobile OnePlus, qu’on peut passer commande sur le site.
De quoi créer la rareté, l’envie et donc le buzz ! Avec un certain succès, compte tenu du modèle retenu : en
novembre, les ventes avaient dépassé 500.000 unités et pourraient atteindre un million à la fin de l’année.
Outre le parrainage, la start-up a aussi organisé une poignée de ventes flash sur son site pour entretenir le
phénomène.
12/12/2014 10:02
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« Dans un univers ultraconcurrentiel, OnePlus illustre les nouvelles tendances en termes de marketing et de
distribution, décrypte Thomas Husson, analyste chez Forrester. Pas étonnant que ce type d’innovation vienne
de Chine : c’est le plus grand marché mondial. C’est là que se joue la bataille de l’industrie. » Si les volumes
de vente ne sont évidemment pas comparables, le buzz suscité par OnePlus rappelle le succès d’un autre
chinois, Xiaomi, quatrième vendeur mondial de smartphones , qui a aussi su surfer sur des pratiques
marketing innovantes pour s’imposer.
Limites
Le modèle économique de OnePlus pourrait toutefois rapidement montrer ses limites. « L’industrie du
smartphone est principalement basée sur les volumes. En face, il y a Samsung, Huawei, Lenovo... Autant
d’acteurs qui ont les poches pleines et face auxquels il faut tenir », prévient Benoit Flamant, gérant chez
Fourpoints. La start-up vend quasiment ses téléphones à prix coûtant. Et tente pour l’instant de gagner de
l’argent avec les accessoires (coques, câbles...).
Pour rester rentable, il faudra davantage industrialiser le modèle, et donc se « normaliser ». OnePlus prévoit
déjà d’ouvrir une première boutique à Pékin dans une dizaine de jours. « Internet représente une formidable
plate-forme pour promouvoir et installer une marque. Mais l’étape d’après, c’est les magasins », confiait son
fondateur Pete Lau, en septembre, au « Wall Street Journal ». Cet ancien dirigeant du fabricant Oppo
Electronics, avec qui les liens restent étroits, pourra utiliser son expertise pour accélérer le développement de
la start-up
@romaingueugneau
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