Firma, Anrede

Assemblée des délégués du 22 avril 2009
Point 3.1: Politique de la marque
Annexe de l’envoi du 18.03.2009
1. Contexte
Maintenant que le nouveau Concept directeur a été adopté, il s’agit de mettre en œuvre la nouvelle politique
de la marque. Une marque exige une politique de commercialisation concrète. Le Comité souhaite définir la
commercialisation des produits Bourgeon dans la filière discount. Il faudrait pour cela rajouter quelques conditions au chapitre 10 «Directives pour la commercialisation» du Cahier des charges (CDC) de Bio Suisse.
2. Motion du Comité
Le Comité demande d’introduire les articles 10.2.1, 10.2.2 et 10.3.1 dans le Cahier des charges CDC) pour
le 1.7.2009 tels qu’ils sont présentés ci-dessous:
10.2. Commercialisation dans la filière discount
10.2.1 Les preneurs de licences qui commercialisent leurs produits sans nom de marque protégé ne vendent leurs produits ni dans la filière discount ni dans des lignes de produits qui se positionnent par des prix
bas. Pour les produits avec marque protégée, c’est la marque qui doit dominer la présentation commerciale et non le Bourgeon.
10.2.2 Les producteurs sont libres de livrer de la marchandise Bourgeon aux personnes qui leur en demandent. Toutefois, chez les discounters, cette marchandise ne peut être désignée et promue avec le
Bourgeon auprès des consommateurs que si Bio Suisse a explicitement donné son accord.
10.3. Publicité pour les produits bio
10.3.1. Les producteurs ne peuvent participer à d’importantes campagnes publicitaires bio qu’après discussion avec Bio Suisse.
3. Explications
Suite à la décision de l’AD du printemps 2008 de pratiquer une politique de marque pour le Bourgeon et à
l’entrée sur le marché d’Aldi et de Lidl, il se pose la question de la politique que Bio Suisse doit adopter par
rapport aux discounters et celle du positionnement du Bourgeon. Cette motion prend ainsi une grande importance, car elle renforce la discussion autour des prix, discussion qui touche actuellement aussi les produits bio.
Des membres de Bio Suisse sont en outre utilisés comme promoteurs de produits bio à des prix discount. Ils
transmettent ainsi l’impression qu’il est tout aussi bien possible d’obtenir des produits bio bon marché.
Le Comité propose d’ancrer dans le CDC quelques mesures qui permettent de renforcer le Bourgeon. Elles
concernent l’utilisation du Bourgeon dans les points de vente et la participation de membres de Bio Suisse à
des campagnes publicitaires de grande envergure. Le Comité a également l’intention d’adapter les contrats de
licence: Les preneurs de licences qui commercialisent leurs produits sans nom de marque protégé ne les vendent ni dans la filière discount ni dans des lignes de produits qui se positionnent par des prix bas. Par le
contrat de licence, les deux parties s’engagent à respecter des valeurs et des visions communes (conformément
au Concept directeur). Font partie de ces valeurs: des prix équitables, le renoncement au dumping des prix et
à des pressions sur les prix aux producteurs inhabituelles pour le marché. Outre les conventions contractuelles
avec les preneurs de licences, il est également nécessaire d’avoir des dispositions efficaces dans le CDC. Elles
permettent à Bio Suisse d’éviter que ses producteurs soient utilisés les uns contre les autres et qu’une pression
soit exercée pour faire baisser les prix, comme cela a p. ex. été le cas en janvier 2009.
4. Question soumise au vote
Faut-il introduire les nouveaux articles 10.2.1, 10.2.2 et 10.3.1 dans le CDC conformément à l’envoi de l’AD?
Opposition: Qui refuse cette modification?
F_Beilage 3-1_Markenpoitik.doc