News juin 2016 - MPO International
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News juin 2016 - MPO International
Le monde se transforme et c’est tant mieux juin - septembre 2016 MPO MPack MLink L e s n e w s t r i m e s t r i e ll e s d u g r o u p e MPO I n t e r n at i o n a l commerciales et promotionnelles retail ou on line. Le puissant et durable renouveau du vinyle met en lumière la légitimité de notre positionnement premium : une force de frappe industrielle associée à la créativité et à l’esprit de service MPO ! EDITO Intégrateurs de services, fruits de la passion. Innovation marché page 2 les marques du groupe prennent la parole page 2 - 3 3 questions à MARINA LOPES SIMOES DECLÉOR page 4 Parce qu’elle est génératrice de nouveaux métiers et savoir-faire, notre nouvelle stratégie porte déjà ses premiers fruits. Après 10 ans à gérer la décroissance, le CA du groupe renoue en effet avec la croissance, pour le 2ème exercice consécutif. L’exercice 2016 confirme ce trend avec une activité solide. C’est dans ce contexte favorable que nous finalisons actuellement l’entrée d’investisseurs au capital, l’enjeu étant de renforcer nos fonds propres. Objectif : nous donner tous les moyens de développer nos nouvelles activités, continuer de nous investir sans relâche sur l’innovation, sous toutes ses formes, car c’est ce qu’attendent nos clients et marchés. « Notre métier : associer nos métiers ! » Avec un positionnement délibérément Premium, nos offres produits et services s’adressent conjointement à deux univers distincts de marché : le divertissement d’une part, et, d’autre part, un ensemble plus prospectif qui réunit les secteurs du luxe, de la beauté, de la cosmétique et du bien-être. Sur le secteur du divertissement, notre approche globale « package média » nous amène à accompagner nos clients pour leurs opérations Dans le même temps, MPack développe son art du packaging, en innovant conjointement sur le packaging connecté et intelligent, le packaging personnalisé ou encore le marketing olfactif... Les succès rencontrés auprès de très grandes signatures du Luxe et de la Beauté ne sont pas le fait du hasard. Ils valident pleinement la pertinence de notre stratégie de conquête sur de nouveaux marchés. Enfin, avec MLink, nous développons notre capacité de services sur-mesure appliquée aux problématiques logistiques off et on line de nos clients. Voilà comment, avec des structures et savoir-faire qui s’emboitent et se conjuguent au quotidien, l’entreprise continue sa transition logique entre des activités purement industrielles et celles de services multiples à capacité industrielle. En nous sollicitant tour à tour comme les intégrateurs de services, les maitres d’œuvre, les gestionnaires de valeurs ajoutées et de complexité que nous sommes, ce sont nos clients eux-mêmes qui nous encouragent dans ce chemin stratégique. Bien Cordialement Alban Pingeot Président du Directoire. Les news trimestrielles du groupe MPO International Synergie MARQUES M3 Le monde se transforme et c’est tant mieux Au carrefour des valeurs ajoutées industrielles et services. MPack installe THEODOR dans son écrin aux couleurs POP Célèbre marque de thé, THEODOR s’associe à Nina Ricci pour créer une édition limitée. A l’occasion des 10 ans de la célèbre fragrance Nina de Nina Ricci, MPack habille la boite à thé Théodor d’un étui au design pop et coloré. Cet étui, doté d’un vernis soft touch, annonce les notes douces et gourmandes de l’infusion NINA POP. Voilà comment MPack aura su apporter son grain de sel, en ayant su associer les codes créatifs de la Beauté et de la Cosmétique avec ceux du Fine food. Une expérience inédite pour les yeux comme pour les papilles. MPO prépare la rentrée des classes CAS À PART Packaging connecté, au cœur de l’expérience client Le packaging connecté est aujourd’hui en plein développement pour proposer une relation toujours plus intime et personnalisée entre une marque et son consommateur. MPack propose une solution clé en main : fabrication du packaging, insertion des tags, développement de l’interface mobile et gestion des datas clients. Un véritable outil marketing pour les annonceurs de demain. MPO équipe le marché éducatif espagnol avec Santillana. Leader de la presse espagnole, Santillana, et plus précisément sa filiale dédiée à l’Education, se tourne vers MPO pour la fabrication, la duplication et la personnalisation de clés USB. L’offre USB MPO allie à la fois un design exclusif, le chargement de données sécurisées (réalisé sur ses sites européens) ainsi qu’un packaging spécifique. Cette offre installe MPO dans son statut d’acteur majeur de la clé USB sur le marché européen. MPack primé pour son collector Beat-Club A l’occasion du 50ème anniversaire du célèbre programme TV allemand Beat Club, Studio Hamburg a confié à MPO la création et la fabrication d’un coffret en édition limitée. Imaginé par l’équipe de design MPO, ce coffret intègre un module sonore et prend les allures d’un authentique amplificateur doté de finitions en cuir ! Les 80 épisodes de ce show culte sont réunis dans ce coffret particulièrement original. A l’occasion de Videonight 2016, équivalent des Césars allemands de la vidéo, le coffret a été récompensé dans la catégorie «Meilleur Collector»! Le jury a décrit ce coffret comme une machine virtuelle à remonter le temps... pour mieux savourer aujourd’hui le meilleur de la musique rock de l’époque. Quand MPO accompagne les succès du vinyle Avec une croissance de 40%/an, le retour du vinyle est acté. MPO est le partenaire de tous les labels depuis plus de 50 ans. Les derniers tubes en date sont les vinyles d’Adèle et de Bowie. Quand elle sublime la soul, lui restera le roi du pop rock. Tout les oppose, sauf leurs albums vinyle respectifs qui ont pour point commun d’avoir battu les records de ventes ! Afin de répondre aux besoins croissants de ses clients, MPO a annoncé de nouveaux investissements dans huit lignes de pressage vinyles. Celles-ci vont permettre à MPO d’augmenter ses capacités de production de 50% en 2 ans. Couplé aux offres de packaging et de logistique, cet outil industriel permet d’offrir une solution globale alliant à la fois expertise technique, créativité et flexibilité. Far Cry Primal, le coffret sauvage Ubisoft a confié le collector du jeu Far Cry Primal à son partenaire MPack. Le coffret à gorge affiche un look féroce grâce à un astucieux jeu de découpe avec un crâne de tigre. Imaginé par le bureau de design MPACK, le coffret renferme un univers préhistorique. Grâce à son offre liant pressage et fabrication des fameuses pochettes vinyle, MPO a accompagné les succès de ces deux artistes. Deux vinyles et deux pochettes gagnantes pour une grande fierté MPO. Le calendrier de l’Avent Kérastase par MPack A l’occasion des fêtes, MPack a eu le plaisir de fabriquer pour la marque Kérastase un calendrier de l’Avent. Monogrammé or et blanc, ce magnifique écrin renferme 25 produits cultes de la marque Kérastase. MLink passe au tout numérique avec Gemalto Gemalto, leader mondial de la sécurité numérique, a misé sur MLink pour ses services de co-packing. Gemalto, et plus particulièrement la Division Télécom, a confié à MLink le co-packing de ses kits opérateurs. Pour réaliser ce projet, MLink a repris l’activité de l’ancien prestataire de Gemalto. MPO a ainsi investi dans plusieurs lignes de production ainsi que dans un système informatique permettant de gérer l’activité. La reprise totale de l’activité s’est réalisée en deux mois, un délai garanti par MPO qui lui a permis d’obtenir ce projet. Pour ce projet, Mpack a mené une opération full-service, allant de la fabrication du calendrier au conditionnement de chaque produit. Le coffret à deux volets a bénéficié d’une impression Pantone blanc, or et noir ainsi que d’un vernis brillant et d’un vernis sélectif mat sur un carton pelliculé argent. Les lettres et le logo en gaufrage apportent une dimension au produit. Côté calages, les renforts intérieurs sont assurés par deux cales thermoformées en APET 700 μ, 12 et 13 empreintes pour produits taille voyage. Enfin, le conditionnement, réalisé en interne par le biais du CAT, a permis de proposer une offre globale et d’assurer la traçabilité et la génération de n° de lots. Les news trimestrielles du groupe MPO International la voix du marché 3 questions à Marina Lopes Simoes Direction Marketing International DECLÉOR Chef de Produits Activation Marketing Comment avez-vous découvert MPack ? Nous nous sommes rapprochés de MPack après avoir repéré le très beau calendrier de l’Avent qu’ils avaient préalablement réalisé pour Kérastase. Le dispositif de Noël est un rendez-vous crucial pour nous. En volume comme en valeur, c’est la première opération de la marque. Autant dire que nous n’avions pas le droit à l’erreur. Pour cette collection 2016 (en points de vente en octobre prochain), nos exigences en termes de qualité étaient très fortes, l’opération s’inscrivant dans un contexte stratégique global de montée en gamme de l’identité de la marque. Calendrier de l’Avent, coffret, étuis, boule de Noël, cracker... autant de diversité qui en faisait un dossier complexe, avec 13 références de packaging à manager de front. Que retenez-vous de cette collaboration ? Beaucoup de bonnes choses pour tout dire ! Nous avons été très impressionnés par la qualité de la toute première réunion. Ils sont arrivés avec des maquettes en blanc et un dossier excellent, clair et très fourni. Très rassurant. Leur approche globale avec une solution de services tout intégrée - de la conception jusqu’au conditionnement, en passant par le sourcing et les productions - nous a grandement facilité la tâche. Nous avons pu ainsi nous libérer de beaucoup de complexité pour consacrer nos énergies à la création, au design et aux aspects techniques, sachant que nous sommes extrêmement exigeants ! Directeur du département Sourcing and Design du groupe MPO, à la tête d’une équipe de 8 spécialistes, Mickaël Boche nous invite dans les coulisses de son métier. Quelle est la mission de votre département ? Nous sommes au service de packagings créatifs, atypiques et sur mesure. Par analogie, nous sommes comme un atelier de haute couture, en intervenant dès qu’un dossier relève de besoins spécifiques, c’est à dire très souvent ! Qu’il s’agisse du marché du Divertissement comme de l’univers du Premium, notre but est d’apporter à nos clients une solution complète et clé en main, qui intègre tous les paramètres qui font la qualité d’un packaging : la conception créative, l’organisation - pour les options Propos recueillis par Emmanuel de Chevigny [email protected] « Entre la Chine et l’Europe, le tout à portée de main des bureaux parisiens. » Chez MPack, ils ne disent jamais « non ». Ils ont fait preuve d’une grande agilité et d’une flexibilité à toute épreuve. Et la qualité est au rendez-vous : de magnifiques coffrets qui allient avec précision marquage à chaud, pelliculage, pantone et vernis sélectif. Les premiers de série ont créé un engouement sans précédent. 7 des 13 réalisations ont été fabriquées en Chine. Que pouvez-vous nous en dire ? L’option industrielle en Chine n’est jamais très rassurante au départ. Mais, là encore, nous avons été pleinement satisfaits de la méthode MPack. Un professionnel a été dédié au projet. Compétent et connaissant parfaitement le métier, il était présent aux réunions à Paris tout en assurant des allers-retours, sur place en Chine, pour faire le suivi de production. industrielles et leur suivi - ainsi que les aspects de logistique jusqu’à la livraison conditionnée. dossier M3 stratégie Une organisation et une gestion de projets qui ont prouvé leur efficacité. Nous avons clairement trouvé en MPack un partenaire de confiance. La réalité veut que nos clients achètent tout autant une création, un process technique qu’un flux logistique. Notre méthodologie de travail est génératrice de qualité et de créativité. Elle est particulière et nous distingue réellement de nos concurrents. Rachetée par L’Oréal en 2014, Decléor est spécialiste en aromathérapie. L’entreprise propose une large gamme de soins naturels pour le visage et le corps, à base d’huiles essentielles. La collection de Noël 2016 aura été la première collaboration entre Decléor et MPack. Quel serait le portrait robot du client idéal ? C’est celui qui connait et fixe dès le départ les 3 critères clés : la quantité, le délai et le budget. C’est rarement le cas et c’est pourquoi nous devons le plus souvent proposer plusieurs pistes au départ. « Comme un atelier de haute couture. » « Je note un profond changement des regards et attentes consommateurs. » Concrètement ? En lien étroit avec le commercial, le chef de projet et le designer travaillent en team. Pour être pleinement créatif, il m’apparait essentiel que le designer puisse totalement s’affranchir, dans un premier temps, des contraintes de fabrication. Nous allons chez le client avec des maquettes physiques et des dossiers très complets qui intègrent le cahier des charges technique. En plus de nos usines d’Averton, du Mans et de Madrid, les apports de sourcing et de production, avec la Chine et la Pologne, font que rien ne nous est interdit industriellement. C’est précieux pour nos clients, d’autant que toutes ces équipes internationales sont à l’école MPO. Elles ont toutes été formées ici ! MPO Inernational. Direction de Publication : A. Martins Des voies de progrès ? Bien sûr ! Tout comme le monde, notre métier évolue et se doit d’évoluer. En moins de 10 ans, je note un profond changement des regards et attentes consommateurs. Plus que jamais, nos packagings se doivent d’être, en plus de leur fonction d’écrin magnifiant et original, des contenants intelligents et porteurs de sens. Je veille à toujours raviver notre créativité, notamment en faisant appel à des jeunes. Service Communication 40 rue de Paris 92100 - Boulogne Billancourt Propos recueillis par Emmanuel de Chevigny [email protected] [email protected] Retrouvez-nous sur : www.mpo-international.com / www.mpo.fr / www.mpack.com / www.m-link.fr