Médias 2014 - Conseil des Directeurs Médias du Québec
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Médias 2014 - Conseil des Directeurs Médias du Québec
Médias 2014 Radio Nouvelles opportunités Les investissements publicitaires pourraient bien varier en radio au cours des prochaines années, notamment avec les débuts de la commercialisation de la radio publique. 88 Écoute89 Parts de marché 91 Profil des stations francophones et anglophones de Montréal 92 Index des stations par maison de représentation 93 Médias 2014 — 87 Médias 2014 Radio Nouvelles opportunités Les investissements publicitaires pourraient bien varier en radio au cours des prochaines années, notamment avec les débuts de la commercialisation de la radio publique. Si toutes les sphères de l’industrie des médias sont en mutation, la radio connaît elle aussi des changements. En ce qui concerne les grands mouvements dans ce secteur, 84 stations de radio ont changé de groupe média dans la foulée de la transaction Bell-Astral. « Fait à noter, le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes (CRTC) a imposé à Bell de se départir de plusieurs stations de radio, mais aucune ne changera de main au Québec, souligne Yvon Gosselin, vice-président média de TamTam\TBWA et membre du Conseil des directeurs médias du Québec (CDMQ). Ainsi, toutes les stations de radio d’Astral au Québec feront désormais partie du groupe Bell Média. » Aux yeux de ce vice-président média, ce qui a caractérisé cette année ce secteur de l’industrie, c’est aussi le début de la commercialisation de la radio publique. En effet, le CRTC a autorisé RadioCanada en mai 2013 à diffuser de la publicité sur ses chaînes Espace Musique en français, et CBC 2 en anglais. « Ce changement pourrait être significatif au cours des prochaines années si d’autres stations publiques, comme La Première Chaîne, emboîtant le pas dans cette nouvelle ère de commercialisation », ajoute Yvon Gosselin. Mentionnons également que les contenus relatifs à la musique émergente ont été intégrés au site espace.mu, propriété de 88 — Médias 2014 Radio-Canada depuis juin 2013, ce qui a notamment entraîné la fermeture du site bandeapart.fm, dont c’était le créneau. voie d’avenir dans l’industrie des médias. « Lorsqu’on est capable de créer des opportunités ou des événements publicitaires « La radio possède de grandes forces et demeure une voie d’avenir dans l'industrie des médias. » Par ailleurs, le CRTC a donné son aval à la création d'une radio anglophone commerciale à Montréal en novembre 2012. Après avoir obtenu une licence du CRTC pour une radio francophone commerciale, sur le 940 AM, le groupe indépendant TTP (Tietolman, Tétrault Pancholy Média) voudrait lancer une station anglophone au 600 AM, axée sur l’information et les affaires publiques. Notons aussi que le CRTC a approuvé en août 2012 la demande de modification de licence de la station de radio FM93 (CJMF-FM Québec), émise par Cogeco Diffusion, qui veut exploiter la station selon une formule spécialisée en création verbale. Pour Yvon Gosselin, la radio possède de grandes forces et demeure, par la créativité et l’exploitation de multiples points de contact avec le consommateur, une déclinés à la fois en radio et sur le web ou des appareils mobiles, la campagne s’en trouve bonifiée. Toutes ces plateformes font partie aujourd’hui des grands réseaux radio, alors ça s’inscrit dans la tendance et c’est très gagnant comme concept. » — jb Yvon GOSSELIN Membre du CDMQ et président, Tam-Tam\TBWA Écoute Écoute de la radio par groupe d’âge 01 Heures moyennes par semaine 01 Au Québec, les 25 à 34 ans ont écouté 1h45 de radio de moins que l’an dernier, les 35-49 ans, 1 h 59 ; tandis que les 65 ans et plus ont enregistré une hausse de 1 h 59. Dans le reste du Canada, le temps consacré à l’écoute de la radio a connu des baisses dans toutes les tranches d’âge, les plus importantes étant de 50 minutes pour les 12-17 ans et de 47 et 46 minutes, pour les 65 ans et plus, et les 35-49 ans, respectivement. Au Québec, les 65 ans et plus ont retrouvé leur place de plus fervents auditeurs de la radio, tout comme dans le reste du Canada. 24h00 22h46 20h28 22h23 21h24 30 % 19h03 16h54 16h36 14h02 14h08 8h22 25 % 8h29 20 % 12-17 ans 18-24 ans Québec total 25-34 ans 35-49 ans Sema 02 50-64 ans15 % En semaine, le marché de Montréal francophone écoute davantage la radio de 7 h à 9 h et de 13 h à 16 h, avec plus de 13 % de l’auditoire. La fin de semaine, les heures de grande écoute sont plutôt de 10 h à 14 h, avec une moyenne de 12,1 %. 65 ans et + Reste du Canada Source : Sondages BBM, Cahiers d'écoute, Automne 2012, Lun-Dim 5 h-1 h, Heures d'écoute et portée Fin d 03 Pour le reste du Québec, l’apogée des heures d’écoute se situe de 7 h à 8 h, avec jusqu’à 25 % de l’auditoire. La fin de semaine, elle se situe à 10h, avec 16 %. 10 % 5% Auditoire moyen par tranche horaire (Montréal francophone) 02 03 Auditoire moyen par tranche horaire (Reste du Québec) 0% Exprimé en % de la population des 12 ans et plus 30 % 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h Exprimé en % de la population des 12 ans et plus 30 % Fin de semaine 25 % 25 % 20 % 20 % 15 % 15 % 10 % 10 % 5% 5% Semaine 0% 0% 5h 6h Semaine 30 % 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h Fin de semaine Source : Sondages BBM, Audimétrie PPM, Automne 2012 : 3/09-28/10/2012, Lun-Ven Sam-Dim 5 h-1 h, 12 ans et plus, Auditoire moyen à la minute 5h 6h Semaine 7h 8h 9h Fin de semaine Source : Sondages BBM, Cahiers d'écoute, Automne 2012, Lun-Ven Sam-Dim 5 h-1 h, 12 ans et plus, Auditoire moyen au quart d'heure 25 % 20 % 15 % Médias 2014 — 89 Médias 2014 — Radio 04 Parts de marché Répartition de l’écoute radio Selon les lieux Hommes 18 ans et + Québec 39,3 % 33,7 % Reste du Canada 37,8 % 36,4 % 0 20 40 Femmes 18 ans et + Québec Reste du Canada 0 Foyer 24,5 % 23,6 % 60 80 53,9 % 23,9 % 51,9 % 28,0 % 20 40 Véhicule Travail 60 2,5 % 2,2 % 100 20,5 % 18,3 % 80 1,7 % 1,8 % 100 Ailleurs Source : Sondages BBM, Cahiers d'écoute, Automne 2012, Lun-Dim 5 h-1 h, Heures d'écoute 05 Parts d’écoute par marché Montréal francophone 1 CHMP-FM CFGL-FM CBF-FM CITE-FM (Mtl) CKMF-FM CHOM-FM CJFM-FM CKOI-FM CJPX-FM CKBE-FM CBFX-FM CKLX-FM Autres 22,5 % 15,9 % 13,2 % 12,1% 7,1 % 5,8 % 5,7 % 5,1 % 4,7 % 2,3 % 2,2 % 0,7 % 1,4 % Montréal anglophone 1 CJAD CKBE-FM CJFM-FM CHOM-FM CBME-FM CBM-FM CKGM CJPX-FM CITE-FM (Mtl) CFGL-FM CHMP-FM CKOI-FM CBF-FM CKMF-FM Autres — Médias 2014 05 98,5 FM (CHMP) arrive en tête du marché du Montréal francophone, avec 22,5 % des parts de marché. Elle est suivie de Rythme FM (CFGL), qui récolte 15,9 % des parts, avec une baisse de 2,9 %. La Première Chaîne de Radio-Canada (CBF), reprend la troisième position, avec 9,8 %, une hausse de 3,4 %. Rouge FM (CITE) retrouve ainsi la quatrième position, avec 12,1 %. NRJ (CKMF) conserve son cinquième rang, avec 7,1 % des parts de marché, tandis que CHOM grimpe en sixième position, avec 5,8 %. Dans le marché de Montréal anglophone, les parts de marché les plus importantes reviennent à la station CJAD, avec 23,7 %, suivie de 92,5 The Beat (CKBE) qui obtient 17,7 % des parts de marché, devant Virgin Radio (CJFM), avec 17,2 %. CHOM conserve la quatrième position, avec 13,6 %, alors que CBC Radio One (CBME) garde la cinquième position, avec 7,6 %. Radio 2 (CBM) grimpe en sixième position avec 3,2 %, une hausse de 0,4 %, devant TSN Radio 990 (CKGM), avec 3,0 %. À Québec, Radio X (CHOI) prend la tête du classement avec 15,9 % des parts de marché, alors que la Première Chaîne de Radio-Canada (CBV) gagne deux positions pour se retrouver deuxième, avec 14,6 %, une hausse de 3 %. Rouge FM (CITF) descend donc à la troisième position, récoltant 13,8 %, suivi de 93,3 (CJMF) qui grimpe au quatrième rang avec 11,6 %. 102,9 Souvenirs Garantis (CFOM) descend donc encore cette année de deux positions, pour se retrouver cinquième avec 8,7 %. Québec 2 23,7 % 17,7 % 17,2 % 13,6% 7,6 % 3,2 % 3,0 % 2,3 % 2,3 % 1,8 % 1,7 % 1,3 % 0,9 % 0,6 % CHOI-FM CBV-FM CITF-FM CJMF-FM CFOM-FM CHIK-FM CJSQ-FM CFEL-FM CJEC-FM CHXX-FM CBVX-FM CBVE-FM Autres 2,5 % Source 1 : Sondages BBM, Audimétrie PPM, Printemps 2013: 4/03-28/04/2013, Lun-Dim 5h-1h, 12 ans et plus, Parts des heures d'écoute des stations encodées Source 2 : Sondages BBM, Cahiers d'écoute, Printemps 2013, Lun-Dim 5h-1h, 12 ans et plus, Parts des heures d'écoute 90 04 L’écoute de la radio au foyer demeure la plus populaire pour l’ensemble du Canada, particulièrement chez les femmes. Au Québec, les hommes demeurent les plus actifs pour l’écoute de la radio dans la voiture (33,7 %) et au travail (24,5 %). Les Québécoises sont, pour leur part, 23,9 % à l’écoute dans la voiture et 20,5 % à l’écoute au travail. 15,9 % 14,6 % 13,8 % 11,6 % 8,7 % 6,0 % 5,8 % 5,3 % 4,7 % 3,7 % 3,4 % 0,9 % 5,6 % Parts de marché 06 Parts d’écoute par marché 06 Ottawa-Gatineau francophone CIMF-FM CKTF-FM CBOF-FM CKOF-FM CHLX-FM CIHT-FM CISS-FM CBOX-FM CKQB-FM CHEZ-FM CJWL-FM CJMJ-FM 18,8 % 14,0 % 13,8 % 7,4 % 6,2 % 6,2 % 3,9 % 3,7 % 3,0 % 2,8 % 2,1 % CBO-FM CKBY-FM CBOQ-FM CILV-FM 1,8 % 1,7 % 1,4 % 1,2 % 1,1 % CFTX-FM CFRA 1,0 % 0,9 % CKKL-FM CJOT-FM CBF-FM (Mtl) 0,9 % 0,8 % 0,7 % 0,6 % 0,6 % CFGO CITE-FM (Mtl) Autres CIGB-FM CJEB-FM CHEY-FM CBF-FM8 CKOB-FM CHOI-FM CKBN-FM CBFX-FM CHMP-FM CJMF-FM CHXX-FM CJPX-FM CHIK-FM CHOM-FM CBF-FM (Mtl) CFOM-FM CKOI-FM Autres 18,6 % 18,0 % 17,4 % 7,9 % 6,6 % 5,9 % 4,8 % 4,3 % 1,7 % 1,4 % 1,3 % 1,2 % 0,9 % 0,8 % 0,6 % 0,6 % 0,6 % 7,4 % Sherbrooke 5,4 % Saguenay CFIX-FM CJAB-FM CKAJ-FM CKYK-FM CBJ-FM CKRS-FM CBJX-FM Autres Trois-Rivières 26,3 % 21,8 % 16,5 % 10,8 % 9,0 % 8,1 % 3,2 % 4,3 % CITE-FM (She) CIMO-FM CBFF10 CFGE-FM CKOY-FM CBFX-FM CBVE-FM CHOM-FM CJPX-FM CHMP-FM CJAD CBF-FM (Mtl) CBM-FM CJFM-FM CKBE-FM CKOI-FM Autres 22,5 % 20,6 % 15,3 % Ailleurs au Québec, les propriétés d’Astral continuent d’enregistrer les parts d’écoute les plus importantes. À OttawaGatineau francophone, Rouge FM (CIMF) arrive première, avec 18,8 %. Suit NRJ (CKTF), qui obtient 14 %. Les deux premières positions à Saguenay reviennent aussi à Astral, avec Rouge FM (CFIX) en première (26,3 %) et NRJ (CJAB) en deuxième (21,8 %). Du côté de Sherbrooke, Rouge (CITE) reprend la première position avec 22,5 %, alors que NRJ (CIMO) retombe deuxième avec 20,6 %. Radio-Canada (CBF) demeure troisième, avec 15,3 %. 07 Partout au pays, l’utilisation d’internet la plus populaire pour écouter la radio demeure celle d’une émission par « streaming audio », avec 9,1% au Québec et 11,2 % pour le reste du Canada. Le téléchargement d’une émission pour écouter sur un lecteur MP3 a connu une légère baisse, avec 5,3 %, alors que 4,4 % des Québécois qui le font. L’écoute d’une station de radio exclusivement offerte sur internet, quant à elle, enregistre une hausse de 0,3 % chez les Québécois et une hausse de 1,2 % dans le reste du Canada. 9,0 % 5,3 % 4,1 % 2,2 % 2,1 % 1,9 % 1,8 % 1,1 % 1,0 % 1,0 % 1,0 % 0,6 % 0,5 % 9,9 % Source 1 : Sondages BBM, Audimétrie PPM, Printemps 2013: 4/03-28/04/2013, Lun-Dim 5h-1h, 12 ans et plus, Parts des heures d'écoute des stations encodées Source 2 : Sondages BBM, Cahiers d'écoute, Printemps 2013, Lun-Dim 5h-1h, 12 ans et plus, Parts des heures d'écoute 07 Utilisation d’Internet pour écouter la radio Téléchargement d’une émission radio pour écoute sur un lecteur MP3 Écoute d’une émission radio par « streaming audio » 9,1 % 9,9 % Écoute d’une station radio exclusivement disponible sur Internet 11,2 % 7,3 % 5,4 % 4,8 % Québec 2012 5,3 % 4,4 % 3,4 % Reste du Canada Québec Reste du Canada 3,7 % Québec 3,5 % 4,7 % Reste du Canada 2013 Source : BBM - Retour à l'échantillon, Publication du printemps 2013, 12 ans et plus - au cours des 30 derniers jours, Portée Médias 2014 — 91 Médias 2014 — Radio 08 Profil des stations francophones et anglophones de Montréal Profil des stations selon le sexe et l’âge Selon l’auditoire moyen à la minute, Montréal francophone Âge moyen Âge moyen 64 64 62 62 60 60 58 58 56 56 54 54 52 52 50 Hommes 95 Hommes 95 50 48 48 46 46 90 90 85 85 80 80 75 75 70 70 65 65 60 60 55 55 Univers 55 42 Univers 55 42 40 40 38 60 60 65 65 70 70 75 75 80 80 85 85 90 90 Femmes 95 Femmes 95 60 60 65 65 70 70 75 75 80 80 85 85 90 90 Femmes 95 Femmes 95 38 36 36 34 34 32 32 30 30 28 28 26 26 24 24 Selon l’auditoire moyen à la minute, Montréal anglophone Âge moyen Âge moyen 64 64 62 62 60 Hommes 95 Hommes 95 90 90 85 85 80 80 75 75 70 70 65 65 60 60 55 55 60 58 58 56 56 54 54 52 52 50 50 48 48 46 46 Univers Univers55 42 55 42 40 40 38 38 36 36 34 34 32 32 30 30 28 28 26 26 24 24 Source : Sondages BBM, Audimétrie PPM, Printemps 2013 : 4/03-28/04/2013, Lun-Dim 5 h-1 h, 12 ans et plus, Auditoire moyen à la minute 92 — Médias 2014 Index des stations par maison de représentation Bell Média Radio 514 529-3223 Bellmédiaradio.com 102,7 Rouge fm Sherbrooke 819 566-1011 rougefm.ca Contemporain Propriété : Bell Média Radio 102,9 Rouge fm Rimouski 418 723-2323 rougefm.ca Contemporain Propriété : Bell Média Radio 105,3 Rouge fm Drummondville 819 475-5180 rougefm.ca Contemporain Propriété : Bell Média Radio 107,3 Rouge fm Montréal 514 845-2483 rougefm.ca Contemporain Propriété : Bell Média Radio 107,5 Rouge fm Québec 418 527-3232 rougefm.ca Contemporain Propriété :Bell Média Radio 94,7 Rouge fm Trois-Rivières 819 376-0947 rougefm.ca Contemporain Propriété : Bell Média Radio Boom FM 106,5 Saint-Hyacinthe 450 774-6486 boomfm.com Rétro Propriété : Bell Média Radio CFGO Team1200 613 789-2486 Sports Propriété : Bell Media Radio CFRA 580 News Talk NRJ 98,7 Montréal 514 931-2466 chom.com Rock Propriété : Bell Média Radio CJAD-AM 800 Montréal 514 989-2523 cjad.com Informations 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Estrie Le Réseau parlé (CKOY) Cogeco Force Radio 514 787-8001 cogecodiffusion.com 104,7 Outaouais Le réseau parlé (CKOF) Gatineau 514 787-7799 1047fm.ca Radio de contenu (Talk Radio) Propriété : Cogeco Diffusion 106,9 Mauricie Le Réseau parlé (CKOB) Trois-Rivières 514 787-7799 Radio de contenu (Talk Radio) Propriété : Cogeco Diffusion Québec 514 787-7799 ckoi.com/quebec Top 40 Propriété : Cogeco Diffusion FM 93,3 (CJMF) Québec 514 787-7799 fm93.com Radio de contenu (Talk Radio) Propriété : Cogeco Diffusion La trame sonore de votre vie 102,9 (CFOM) Québec 514 787-7799 souvenirsgarantis.ca Rétro Propriété : Cogeco Diffusion Radio Circulation (CKAC) Montréal 514 787-7799 radiocirculation.net Musique Country Propriété : Cogeco Diffusion Rythme FM Estrie (CFGE) Sherbrooke 819 822-0937 rythmefm.com/estrie Contemporain Propriété : Cogeco Diffusion Rythme FM Mauricie (CJEB) Trois-Rivières 819 691-1001 rythmefm.com/mauricie Contemporain Propriété : Cogeco Diffusion Rythme FM Montréal (CFGL) 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CIBO-FM Senneterre 819 737-2222 Top 40 Propriété : CIBO-FM Disraeli 418-335-7533 passionrock.com Contemporain Propriété : Réseau des Appalaches Carleton 418 364-7094 cieufm.com Contemporain Propriété : CIEU-FM Saint-Gabrielde-Brandon 450 835-3437 Contemporain Propriété : CFNJ-FM Victoriaville 819 752-2785 ou 819-752-5545 Contemporain Propriété : Réseau des Appalaches CJLP-FM Passion Rock 107,1 CIHO-FM Charlevoix 418 457-3333 Contemporain Propriété : CIHO-FM CILE-FM CJAN-FM Asbestos 819 879-5439 Contemporain Propriété : CJAN-FM CJAS-FM Saint-Augustin 418 947-2790 Contemporain Propriété : CJAS-FM CJBE-FM Laval 450 680-1570 Rétro Propriété : CJLV-AM CJMQ-FM 819 822-9600 Contemporain Propriété : CJMQ-FM CJRG-FM Gaspé 418 368-3511 Contemporain Propriété : Radio Gaspésie CJRS Montréal 514 738-4100 Ethnique Propriété : Radio Shalom CJSO-FM 450 743-2772 cjso.qc.ca Top 40 Propriété : CJSO-FM CJTB-FM Tête-à-la-Baleine 418 242-2974 Contemporain Propriété : CJTB-FM CJVD-FM 514 790-1001 cjvdfm.com Contemporain Propriété : CJVD-FM Port-Menier 418 535-0292 Contemporain Propriété : CJBE-FM CKAJ-FM CJEU-AM CKBN-FM Gatineau Général Propriété : CJEU Bécancour 819 294-2526 Contemporain Propriété : CKBN-FM CJIT-FM Lac-Mégantic 819 583-0663 Contemporain Propriété : CJIT-FM Jonquière Rétro Propriété : CKAJ-FM CKCN-FM Sept-Îles 418 962-3838 Contemporain Propriété : CKCN-FM Index des stations par maison de représentation CKDG-FM Montréal 514 273-2481 chcr.ca Ethnique Propriété : CHCR-FM CKGS-FM Saguenay 418 544-2105 Rétro Propriété : Kool Radio CKIA-FM RNC Ventes nationales 418 687-9810 rncmedia.ca CFGT-FM Planète Alma 418 662-6888 Contemporain Propriété : RNC Media CFTX-FM Capitale Rock Québec 418 529-9026 Top 40 Propriété : Radio Basse‑Ville Gatineau 819 770-1040 capitalerock.ca Pop Rock Propriété : RNC Media CKIN-FM CHGO-FM Capitale Rock Montréal Ethnique Propriété : CKIN-FM CKLD-FM PassionRock 105,5 Thetford Mines 418 338-1009 Contemporain Propriété : Réseau des Appalaches CKMN-FM 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