Bulletin juin 2014

Ville et Commerce
L’art de l’harmonie commerciale urbaine durable - Juin 2014
Le commerce et la bande dessinée
Une typologie du changement
commercial
Il existe une variété de termes
pour décrire les changements
observables de la fonction
commerciale. La constitution
d’une échelle permet de
différencier les subtilités qui
caractérisent un état d’un
autre.
1. Adaptation. Modulation d’un
comportement suite à
l’intégration de nouvelles
pratiques (un achat de
produits sur Internet)
2. Évolution. Changement
progressif de position ou de
nature (développement d’une
offre de complémentarité)
3. Conversion. Processus de
différenciation de l’état d’une
chose (un marché public
occasionnel qui devient un
commerce alimentaire ouvert
à l’année)
4. Renouvellement. Remplacement total ou partiel des
composantes d’un concept (les
modifications apportées aux
commerces qui souscrivent à
un programme de rénovation
urbaine)
5. Modification. Changement
dans la manière d’être (un
commerce qui passe au libre
service)
6. Transformation. Processus
de changement radical (une
boulangerie qui devient une
destination alimentaire de
haut de gamme)
7. Revitalisation. Nouvelle vie
à un projet en phase de déclin
(mise à niveau des paramètres
de l’offre et de la demande)
8. Mutation. Changement
brusque et profond qui
entraîne une modification des
comportements (la création
des parcs de grandes surfaces)
Le commerce n’échappe pas
aux auteurs de la bande
dessinée.
probablement le commerçant
le plus assidu avec ses
répliques :
Pensons à ce marchand de
Lisbonne Oliveira da Figueira
que Tintin a connu dans Les
Cigares du Pharaon. Pensons à
Ordralfabétix, le marchand de
poisson du village d’Astérix le
Gaulois;
à
Épidemaïs,
entrepreneur modèle phénicien
ou à Saugrenus, l’acheteur des
menhirs d’Obélix.
«J’aime ces commandes
aberrantes qui stimulent le vrai
commerçant» ou «Une affaire
en or dont le prix est de
même».
Mais c’est le personnage de
Vincent Poursan, qui côtoie
Achille Talon qui est
Greg, l’auteur du personnage
Achille Talon, poursuivra sa
réflexion beaucoup plus loin
avec la parution de l’album
L’Archipel de Sanszunron.
C’est le 37e album de la série
de bande dessinée Achille
Talon. L'album était une
commande du Crédit lyonnais,
pour sa revue interne destinée
au personnel. Il a été publié à
raison de quatre planches par
mois.
Dans cet album, Hilarion
Lefuneste décide de faire un
retour aux sources en allant
faire un voyage dans l'archipel
de Sanzunron, à Trokatouva
plus précisément, endroit où
l'argent n'existe pas, un rêve
pour le brave Lefuneste ...
Rêve qui va vite tourner au
cauchemar.
La mutation commerciale
L’histoire du commerce de
détail renferme bien des
mutations mais l’on ne se
doute plus de leur impact lors
de leur apparition.
1. Le centre commercial
Il constitue une mutation
significative du secteur.
L’environnement commercial
d’alors était constitué du
marché public et des
commerces de centre-ville.
Soudainement, s’établit en
p é r ip h ér i e u rb a i n e un
immeuble qui contient une
collection d’établissements
indépendants, géré par une
seule entité corporative et
accessible pratiquement
uniquement par l’automobile
Le Country Club Plaza, près
de Kansas City, Missouri, s’est
aujourd'hui transformé en un
centre commercial de haut de
gamme.
2. Le magasin à rayons
Il a aussi constitué une
innovation importante.
Wanamaker (1877) change les
règles
d’affaires
en
découvrant que le vaste
pouvoir d’achat en gros
permet de réduire le prix de
détail des marchandises. Mais
surtout, c’est la première fois
que le prix est affiché sur un
article!
3. Le village de marques
Aussi appelé la factorerie,
c’était historiquement le
magasin du manufacturier qui
offrait des surplus de
production, des invendus ou
des produits avec quelques
défauts à des prix très
concurrentiels. Dans l’établissement du manufacturier au
village de marques, il profite
de la popularité du concept
pour offrir toute la gamme
des produits rarement offerte
en totalité dans le réseau de
distribution.
On appelle ce commerce un
vaisseau amiral. C’est ce qui
en fait son attirance : des
marques comme Balanciaga,
Burberry, Hugo Boss, Lacoste,
Nautica, Versace y sont
présentées avantageusement.
Le phénomène demeure
discret au Canada, mais est
très actif ailleurs dans le
monde.
4. Le parc
surfaces
de
grandes
Cela représente un autre
exemple
de
mutation
commerciale.
Ici,
la
modification apportée à l’ADN
d’affaires est multiple :
indépendance du centre
commercial, statut de
propriétaire plutôt que de
locataire, recul du format
physique à de nouvelles
dimensions, regroupement de
commerces sur la base de la
surface occupée, création
d’une nouvelle destination qui
privilégie l’accessibilité
autoroutière, présentation
d’une offre de produits large
et profonde.
Toutes ces formes poursuivent
leur évolution en taille,
format et en diversité tant du
mix commercial qu’en
incorporant d’autres fonctions : bureaux, hôtels,
développement résidentiel,
TOD et autres.
Juin 2014
Ville et Commerce
Signalétique, esthétique urbaine et ambiance
“A certaines villes, comme
à certaines femmes,
comme à certains livres,
on doit des joies qui sont,
qui seront pour la vie
entière des secours et des
récompenses”
Les délices de l’Italie
Jean-Louis Vaudoyer
Romancier, poète, essayiste
et historien d’art français
(1883—1963)
La fonction commerciale exerce un attrait
visuel important pour tous les visiteurs
extérieurs qui fréquentent une localité.
L’impact de la signalétique globale
produira une perception durable chez le
visiteur.
pour l’aménagement de places et d’espaces
publics attrayants. L’esthétique urbaine y
est définie comme le processus consistant à
appliquer des paramètres fonctionnels et
esthétiques souhaités à la conception de la
ville et de ses composantes.
L’on reconnaît que le développement
anarchique conduit à un effet de
dégradation de l’espace visuel, à une
banalisation des entrées de ville et,
curieusement, à une diminution de la
lisibilité de l’offre commerciale.
Ottawa a poussé la réflexion afin d’offrir un
document
de
lignes
directrices
sur
l’aménagement
urbain
de
nouveaux
quartiers sur l’aménagement des artères,
sur l’aménagement des grands commerces
de
détail,
sur
l’aménagement
des
installations de service au volant, sur
l’aménagement des stations-services et,
aussi, sur l’aménagement des terrasses
extérieures.
Un bel exemple de réflexion nous est offert
par la Communauté de communes de la
presqu’île de Crozon qui a produit un guide
de signalétique commerciale détaillé.
Crozon est une communauté du Finistère,
en région de Bretagne en France. Le guide
de 28 pages va au-delà des impératifs de
la réglementation et offre un encadrement
pratique favorisant l’harmonisation des
devantures commerciales. Les couleurs
sont proposées notamment en deux
ambiances : marine et végétale. Le guide
traite
également
des
terrasses
et
accessoires, des stores, des enseignes et
d’autres éléments de distinction.
La ville d’Ottawa dispose d’un document
intitulé Esthétique urbaine qui est un guide
Paul Osmond de l’Université de New South
Wales en Australie, propose un modèle
d’évaluation de l’ambiance urbaine conçu
autour de trois variables permettant
d’évaluer la qualité de la piétonnisation. Il
s’agit de la connectivité, une mesure des
interconnections
de
l’espace;
de
l’intégration, une mesure du degré d’e
dispersion des espaces et, de l’intelligibilité,
une mesure de la corrélation entre la
connectivité et l’intégration.
Voilà un domaine
développer!
de
compétences
Source : http://www.comcom-crozon.com/files/Documentationguide_signaletique_crozon_2011.pdf
Pierre Laflamme, Président
Demarcom améliore le pouvoir d’attraction de l’entreprise auprès de ses clients et de ses
publics cibles. Le projet d’entreprise de Demarcom consiste à soutenir les entreprises et
les organisations qui cherchent à solutionner des enjeux marketing.
Demarcom inc.
T 450.672.8989
E [email protected]
Site Web : demarcom.ca
http://www.stat.gouv.qc.ca/statistiques/culture/bulletins/optique-culture-27.pdf
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