Diapositive 1

PROGRAMMATIQUE
& BRANDING
Conférence du 17 juin 2014
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Accueil
David LACOMBLED,
Président,
IAB France
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INTRODUCTION
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Introduction
Meryem AMRI,
Coordinatrice de la commission Branding de l’IAB France
Responsable Etudes Media, GroupM
Estelle RAVEZ,
Coordinatrice de la commission Branding de l’IAB France
Directrice Marketing & Communication, Horyzon Media
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TABLE RONDE #1
OU?
ENVIRONNEMENT
& INVENTAIRES
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Environnement & inventaires
Christophe DANE,
Directeur Général en charge des activités digitales,
OMG
Fabien MAGALON,
Directeur Général, La Place Media
Alexis MARCOMBE,
Président, Audience Square
Table ronde animée par:
Bastien Faletto, coordinateur de la commission Branding de l’IAB France
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CAS PRATIQUE #1
EUROPCAR
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Europcar
Guillaume BALLOY, Directeur Display,
NETBOOSTER
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TABLE RONDE #2
COMMENT?
TECHNOLOGIES
& FORMATS
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Technologies & formats
Gilles CHETELAT,
Directeur Général et Co-fondateur, StickyADS.TV
Marina COCHE,
Directrice Achat Display et Publishing, iProspect
Pierre FIGEAT,
Co-fondateur et Président, ClickOn
Philippe FRAMEZELLE,
Directeur de la régie, Adverline
Julien GARDES,
Directeur Général France & Europe du sud, Rubicon Project
Table ronde animée par:
Philippe BOSCHER, Coordinateur de la commission Branding de l’IAB France
Responsable marketing, RM et biz dev digital, TF1 Publicité
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CAS PRATIQUE #2
BWIN
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Bwin
Frédéric SOLVIT,
Head of operations, Cadreon
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CAS PRATIQUE #3
ADAGIO
Appart’hotels
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Appart’hotels
Anne-Lise SEURAT, Directrice Marketing, Adagio
Apart’hotel
Mathieu MAZUEL, Directeur du développement,
Piximedia
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TABLE RONDE #3
COMBIEN?
CIBLAGE
& MESURE
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Ciblage & mesure
Augustin DECRE, Managing Director France, nugg.ad
Franck DUROUSSET,Chief Operating Officer, Alenty
Bertrand KRUG, Directeur adjoint, Mediametrie//NetRatings
Laurence MILHAU, Head of programmatic,GroupM
Mathieu ROCHE, Managing Director France & UK, Weborama
Table ronde animée par:
Emmanuel CHARONNAT, journaliste
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CAS PRATIQUE #4
FUTUROSCOPE
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Futuroscope
Florence LEMESLE-BEAULIEU, Responsable
publicité et partenariats médias, Futuroscope
Yohann DUPASQUIER, co-fondateur, Tradelab
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CONCLUSION
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Conclusion
Meryem AMRI,
Coordinatrice de la commission Branding de l’IAB France
Responsable Etudes Media, GroupM
Estelle RAVEZ,
Coordinatrice de la commission Branding de l’IAB France
Directrice Marketing & Communication, Horyzon Media
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Les 10 commandements du
Branding en programmatique
1.
Ne pas oublier qu’il s’agit de branding et garder en mémoire les KPI pertinents
2.
Ne pas confondre programmatique et low cost
3.
Acheter de l’audience sur des réseaux non blind offrant une visibilité garantie
4.
Privilégier les formats premium
5.
Adapter les créations en fonction de la cible
6.
Mettre en place les ciblages pertinents (socio-démo, comportemental…)
7.
Ne pas se laisser submerger par le côté technique des campagnes et Garder la
relation humaine entre les acheteurs et les éditeurs
8.
Piloter et optimiser les campagnes
9.
Recruter les bons profils
10. Intégrer le Branding en programmatique dans le médiaplanning global pour
travailler toutes les étapes du tunnel de conversion
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Des questions ?
Merci à tous!
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