TÊTE À CLAK MAIN DANS L`SAC

Client
Tête à Clak
Main dans l’sac
Mandat
Refonte de l’identité de Tif Attitude,
définition d’un nouveau nom.
Création de l’identité du Nails Bar.
Modernisation de la communication.
2011
TÊTE À CLAK
MAIN DANS L’SAC
Carte_Visite_vecto.indd 2
5.7.2011 10:10:39
Etude de cas Tête à Clak © envied ailes
Etude de cas Tête à Clak © envied ailes
BRIEF
ING
STRA
TE
GIE
Igor Da Costa a ouvert Tif Attitude en 2006 et a choisi une
identité urbaine, trash et colorée. Au fil des ans il a pris
conscience que cette identité pouvait être segmentante et
que certaines clientes avaient du mal à se projeter dans son
univers. De plus les termes comme TIF ou ATTITUDE sont
de plus en plus utilisés et il désirait marquer son originalité
en changeant de nom et de look graphique. Accueillant
un nails bar O.P.I dans son salon, il fallait également trouver une identité et un nom propres à cette entité. Et faire
en sorte que les deux puissent coexister de manière harmonieuse ou vivre séparément.
Il fallait moderniser et assagir graphiquement son image
sans perdre l’originalité et le piquant qui sont une part intégrante de son identité. Les deux logos devaient cohabiter de
manière harmonieuse dans le même univers tout en ayant
chacun leur personnalité et pouvoir, le cas échéant, vivre de
manière autonome.
La première étape de ce relooking était le naming. Pour
sortir des jeux de mots très utilisés: hair tif, ongle, griffe
etc... Nous avons décidé de prendre un peu de hauteur et
de chercher des expressions utilisant plutôt: main, tête...
L’idée était de garder un peu de la personnalité décalée
des protagonistes et les expressions “Tête à clak” et “Main
dans l’sac” se sont rapidement imposées... Chacune avec
un jeu orthographique pour se détacher un petit peu de
l’expression originelle.
Toute la création est donc déclinée en cartes, flyers, affiches, site internet. Quand les identités salon et Nails Bar sont
associées, une frise utilisant la mascotte du salon voit une
intrusion de celle du nails bar dans son propre univers. La
liberté que nous a laissé le client nous a permis de livrer
une campagne corporate aboutie et originale.
Pour pouvoir créer une identité pérenne, nous avons misé
sur le noir / blanc (le client sortant d’une identité foisonnant de typos et de couleurs, il désirait également assagir
l’ensemble). Les typographies ont été choisies en raison de
leur caractère moderne et relativement intemporel.
Très bien accueillie par les clients, le salon voit sa notoriété
et son capital sympathie augmenter. L’ancienne clientèle
apprécie ce rafraîchissement et une nouvelle se fait connaitre.
Etude de cas Tête à Clak © envied ailes
REFONTE
D’IDENTITÉ
Ancienne identité du salon
Nom et look complètement remis
en question. Naissance d’une identité moderne, pérenne et originale.
La “femme-cheveux” ajoute une
touche de mystère et d’originalité
à la sobriété contrastant avec le
nom.
Le terme Créateur capillaire permet d’adjoindre une terminologie plus premium à l’ensemble et
campe le professionnalisme de
l’équipe et l’expertise du salon.
cré
at
e
u
ire
illa
ap
rc
Le logotype peut être utilisé avec
ou sans le personnage.
Nouvelle identité . Nouveau nom
Etude de cas Tête à Clak © envied ailes
CRÉA
TION
D’IDEN
T I T É
Pour Main dans l’sac nous partions
d’une feuille totalement blanche.
En se basant sur la personnalité de
Monica Nicolardi nous avons créé
une mascotte reprenant quelques
unes de ses caractéristiques stylistiques.
L’objectif étant de faire vivre ces
deux mascottes ensemble nous
avons créé une frise qui pouvait les
faire interagir...
Etude de cas Tête à Clak © envied ailes
UNI
VERS
ZZZZZZZ
manucure - pose vernis
D’ACCOMPAGNEMENT
Création d’un univers ludique et
informatif.
soak-off mains - pieds
manucure - soak-off
pose vernis - mise en forme
Etude de cas Tête à Clak © envied ailes
D É C L I
NAISON
P A P E
T E R I E
Carte de visite et rdv
CarteVisite_vecto.indd 2
5.7.2011 11:07:21
CarteVisite_vecto.indd 1
Carte de visite
Carte_Visite_vecto.indd 1
Carte_Visite_vecto.indd 2
5.7.2011 10:10:39
5.7.2011 10:10:39
Carte_RDV_vecto.indd 1
Carte de rdv
5.7.2011 11:07:21
Verso carte Prestige
2
5.7.2011 Carte_Prestige_vecto.indd
10:09:28
5.7.2011 10:07:26
Etude de cas Tête à Clak © envied ailes
Flyers promotions
DIVERSES
D É C L I
NAISONS
Vitrine
011
6.7.2
Flye
Flyer_Tete_a_clak_vecto.indd 2
Flyer_Tete_a
Vitrine_menu_vecto.indd 1
8.7.2011 14:42:51
_clak_vecto.indd
.indd
vecto
l'sac_
ans_
in_d
r_ma
1
6.7.2011 10:40:03
1
Flyer_main_dans_l'sac_vecto.indd 2
6.7.2011 10:4
0:03
6.7.2011 10:38:57
8:57
10:3
Etude de cas Tête à Clak © envied ailes
Carte boissons
menu_vecto.in
dd 3-4
Carte_boissons_vecto.indd 1
Carte des prestations
15.8.2011 15:16:10
Menus spéciaux
menu_carte_vecto.indd 2
8.7.2011 11:45:04
10.8.2011 11:4
7:06
Etude de cas Tête à Clak © envied ailes
cré
at
e
ire
illa
ap
rc
SITE
INTER
N E T
u
Philosophie
Équipe
Le styLe caPiLLaire est une comPosante essentieLLe
du quotidien de chacun.
Conception d’un site internet vitrine,
permettant d’incarner le concept et
de présenter l’équipe et les services.
capital séduction
Pour les femmes, bien-sûr, il permet de révéler son identité, de booster son
capital séduction, d’accroître sa confiance en soi...
personnalité
style
Il est également prépondérant dans le bien-être masculin. Disposant de moins
d’accessoires que la gent féminine, une coupe (ou couleur) adéquate permet
à chacun de se singulariser, d’asseoir son sens du style et d’affirmer sa personnalité.
Enfin quel enfant n’a pas rêvé d’avoir une coiffure stylée avec laquelle il puisse
se sentir lui-même (adieu coupe au bol réalisée avec le saladier familial!).
C’est pour vous accompagner dans cette découverte personnelle et vous aider
à entretenir vos choix capillaires au quotidien que nous mettons créativité et
expérience à votre service. Notre équipe professionnelle animée par la passion
de la coiffure vous conseille et enseigne la manière de prendre soin de vous.
Afin de compléter la mise en valeur de vos cheveux nous vous proposons aussi
maquillage, manucure et conseils beauté...
cré
at
e
cré
at
e
u
ire
illa
ap
rc
ire
illa
ap
rc
ole
ne
13.30 _ 19h
10 _ 12h et 13.30 _ 19h
Plus question de sortir sans un vernis assorti à son humeur…
Me_Ve
09 _ 12h et 13.30 _ 19h
Samedi
09 _ 17h
J’ai choisi O.P.I pour la qualité de ses produits et sa profusion de couleurs (plus
de 600 coloris).
Marque phare des “california girls”, cette griffe made in L.A. (les produits sont
toujours fabriqués à côté d’hollywood et non en Chine comme une multitude de
concurrents) a rendu des bataillons de fashionistas accros à leurs coloris...
Lausan
ée
n
us
plo
MESSAGE
Tarifs
Lundi
Mardi
Nous avons la chance de pouvoir y accéder en Europe maintenant et je me
réjouis de vous faire découvrir les différentes collections, les soins aux parfums
envoutants et les accessoires indispensables pour pouvoir entretenir votre manucure ou votre beauté des pieds.
R
ue
du
M
Av. Pau
l-Cérés
OBJET
im
Théâtre
de Vevey
t
Ru
e
de
s
De
ux
Grande
Place
Mar
Pour en savoir plus www.opiswiss.ch
de Pla
tre
chés
Gran
en
du
uC
ce
seil
Con
ed
en
Ru
To
rr
Rue
Il trouve son inspiration quotidienne dans les éditions internationales de Vogue, entretenant un sens pointu du style qu’il met au service de ses clientes. Des créateurs comme
Vivienne Westwood sont des modèles et lui insufflent énergie et sens de la nouveauté,
que sa liberté professionnelle quotidienne lui permet de mettre en pratique.
ADRESSE E-MAIL
O.P.I
7l[YekiWdih[dZ[p#leki$$$
uS
ed
3 années d’apprentissage chez Pascal Ventura (Lausanne) lui ont permis d’appréhender toutes les techniques du métier de coiffeur. Il se perfectionne ensuite une année au
Théâtre de la coiffure (Lausanne) avant de rejoindre Tif Attitude et développe un style
plus contemporain. Une année chez tribu 3 lui permettra de finir d’affirmer et d’affiner sa
vision du métier.
re
Ru
Axel S.
_ Les ongles et les cheveux sont donnés aux hommes pour leur fournir une occupation
constante. [Alexis Tolstoï]
Téléchargez le plan
Ga
ne
Igor se nourrit de l’air du temps et a toujours une longueur d’avance. Trendsetter, il
s’inspire de la personnalité de chaque client(e) et crée des coupes - couleur en totale
harmonie avec le caractère du modèle. Il aime le glam-rock et le punk chic, mais l’essentiel, pour lui, reste l’adéquation la création capillaire et le style de chacun.
la
an
Tif Attitude devient Tête à Clak en 2011.
de
s
au
eL
ed
Ru
Ouverture de Tif Attitude après l’obtention de son CFF couronnant 4 années d’apprentissage chez Christiane Coiffure (Vevey). Suivi de cours de coupe dispensés par
le directeur artistique de Vidal Sasson. Educateur coloriste de 2008 à 2010 pour TIGI
après avoir été formé à l’académie TIGI de Londres. Depuis 2011 il est Key Talent pour
la marque Kevin Murphy.
Présentation
Av.
NOM / PRÉNOM
de
Igor DC.
_ Quand on n’a plus de cheveux, on trouve les cheveux longs ridicules. [Paul Léautaud]
Rue
Équipe
u
À
Philosophie
Salon de coiffure mais également lieu de vie, laissezvous guider par vos envies, nos idées et faites de votre
rendez-vous un moment de détente et de plaisir.
Rue des Deux-Marchés 4
(021) 921 17 79
Dans ton bulbe
Quai Ped
ronnet
Vevey
te†e-a-clak.ch
Téléchargez l’application O.P.I
Etude de cas Tête à Clak © envied ailes
Refonte et création de nouvelles
identités et conception d’un univers
Naming et rédaction de slogans et
Carte_Visite_vecto.indd 2
de textes
5.7.2011 10:10:39
Création de deux identités cohérentes, non redondantes
Déclinaison et extention du concept
; création de nouveaux supports
(carte boissons par ex.)
tete à
cla k
et
main dans
le sac
en bref c ’ est…
CarteVisite_vecto.indd 2
Recherche d’originalité soumise à
un budget restreint
Valorisation d’un univers orginal
tout en fédérant différents types de
clientèle
Conseils en communication et en
décoration d’intérieur
Suivi de la vie de l’identité pour lui
assurer une croissance sereine
5.7.2011 11:07:21