SALON de la PHOTO

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SALON de la PHOTO

www.dvsm.fr
SPECIAL SALONS
SALON de la PHOTO
Dossier complet
IFA BERLIN 2011
Comme si vous y étiez !
N° 99 – Octobre 2011 – 8,90 euros
TELEVISION:
Les contenus bouleversés
par le contenant
HAUTES GAMMES :
JEUXVIDEO :
ELECTRONIQUES
EMBARQUEES :
D’autres temps forts
à Berlin
Une fin de saison
en apothéose
L’aftermarket conserve
son potentiel
S
O M M A I R E
SPECIAL IFA 2011
44 DES PROVISIONS POUR L’AUTOMNE
A Berlin, l’électronique de loisirs a reconstitué
ses réserves de produits séducteurs
53 DERNIERS REGARDS
SUR BERLIN 2011
Des acteurs dont les initiatives
méritent le détour
6 DVSM INFOS
Infos, échos, rumeurs, analyses, événements : les
nouvelles d’un monde du numérique en
perpétuelle animation
18 TV : LE GRAND CHAMBARDEMENT
CanalSat se réinvente, la bataille entre acteurs
du PAF s’intensifie
57 LES HAUTES GAMMES S’EXPOSENT
22 LES VRAIES VICTIMES DU NUMÉRIQUE
Toujours à Berlin, mais hors IFA, le prestige audio
et vidéo anime la galerie
Les auteurs, chanteurs et poètes ont moins à
craindre du numérique que les imprimeurs
60 ELECTRONIQUES EMBARQUÉES :
SPECIAL SALON DE LA PHOTO
VIVENT LES VENTOUSES !
Les opportunités restent colossales pour l’aftermarket, face à un monde de l’automobile qui
flirte souvent avec le n’importe quoi pour
l’autoradio ou le GPS
23
LA PHOTO NUMÉRIQUE
À L’HEURE DES BOURRASQUES ?
Le Salon de la Photo de Paris ouvre ses portes
sur une ambiance de marché par certains
aspects mitigée
62 JOUONS LE JEU
24 L’HEURE DU DOUTE
Toute une panoplie de nouveautés dans le soft de
l’automne : revue de détail...
Humeurs et angoisses : la photo numérique
pourrait-t-elle s’émousser ? Réponses négative
avec explications
26 PHOTO ET CHIFFRES CLÉS
Les volumes tiennent, mais la valeur en France
s’effondre. Comme pour d’autres produits,
notre structure fournisseurs - distribution est
largement en cause
DVSM, Distribution, Ventes & Services Magazine N° 99
28 JACQUES HÉMON :
Parution du 7 octobre 2011.
Prix du numéro : 8,90 euros.
Abonnements : un an (10 numéros) : 89 euros
Deux ans (20 numéros) : 178 euros.
L’OBSERVATEUR ATTENTIF
Il avait déjà pressenti l’influence d’Internet sur
la photo il y a une dizaine d’années !
RÉDACTION, PUBLICITÉ, ADMINISTRATION, ABONNEMENTS :
BP 50119 - 93271 Sevran Cedex. Tél. : 01 43 83 41 24
Fax : 01 43 83 26 33 - Email : [email protected]
RÉDACTEUR EN CHEF : Yves Dupré.
ASSISTANTE : Véronique Duhamel.
PRINCIPAUX COLLABORATEURS : Geneviève Beauvarlet, Maria Geyer,
André Jull, Christophe Perrier, Jérôme Larpège.
DIRECTEUR ARTISTIQUE, 1 RÉDACTEUR GRAPHISTE : Max Pagis.
COORDINATION : Armelle Ecouteau.
30 LA RÉVOLUTION
EST DANS LES RAYONS
Ne nous berçons pas d’illusions : trop de
rayons sont à revoir pour espérer un marché
totalement dynamique
ER
36 FALLAIT-IL LANCER LES HYBRIDES ?
PUBLICITÉ : au support. Imprimé en France. Dépôt légal : à date de
parution. ISNN, 1626-7702.
Une question qui de jour en jour devient de
moins en moins pertinente
* DVSM, Distribution, Ventes & Services Magazine est une publication éditée
par Retail Dynamik France* SARL. 73-75, rue de la Plaine. 75020 - Paris.
GÉRANT, DIRECTEUR DE LA PUBLICATION : B. Sailliard.
Reproduction, même partielle, interdite. Tous droits réservés pour tous pays * Marques déposées.
Distribution, Ventes & Services Magazine n° 99
3
LG VOUS OUVRE SON UNIVERS 3D.
DONNEZ UNE NOUVELLE DIMENSION
À VOTRE EXPÉRIENCE.
DE SEPTEMBRE 2011 À MARS 2012
Partenariat CGR (Octobre 2011 - Mars 2012)
LG invite les consommateurs à expérimenter la 3D dans les cinémas CGR
1 million de lunettes cinéma 3D distribuées / Corners 3D / Démonstrations / Jeu concours
Campagne 3D au Cinéma : diffusion du spot LG Cinéma 3D dans les 330 salles CGR
Campagne LG Cinéma 3D (Septembre - Décembre)
Web
Bannières sur des sites affinitaires
Presse
Campagne dans les Guides High-tech & Cadeaux de fin d’année
Opération
Consommateurs
Du 28 / 09 au 28 / 10, 300 € remboursés pour l’achat d’une TV LG Cinéma 3D**
Points
de vente
- PLV : leaflets, stickers, argumentaires (2 500 kits)
- Animation dans 30 points de vente (vendredi & samedi)
- Kiosques : mise en avant de l’univers 3D LG
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*Comparaison réalisée entre un écran 3D actif et un écran 3D polarisé (technologie LG Cinéma 3D). Life’s good = la vie est belle.
**Voir conditions en magasin. Offre proposée sur toutes les références LG Cinéma 3D parmi les écrans de 47 à 55 pouces.
25 MILLIONS DE CONTACTS
Des images plus lumineuses* • Des lunettes 3D plus confortables* •
Une expérience à partager
22/09/11 12:28
E
D I T O
points communs peut-on trouver à
ces deux biens d’équipement, en plus de
leurs aptitudes à intéresser les foules et
même à créer des cohortes de passionnés ? Sous
un angle purement professionnel, nous pourrions
déjà souligner que, curieusement, alors que l’un et
l’autre sont fortement sous l’influence des beaux
jours, de la promenade, du voyage, des vacances,
c’est à l’automne qu’ils se mettent en valeur. Au
point même que, une année sur deux, quand le
Mondial de l’Automobile se tient à Paris, la photo
se pousse un peu pour lui laisser la place, ne venant
à la Porte de Versailles qu’à l’heure des premières
bourrasques. Côté expositions, justement, l’intérêt
du public est démontré à chaque session. Le
Mondial de l’automobile de Paris est même le
salon grand public qui, au monde, accueille le plus
grand nombre de visiteurs (toutes catégories de
salons confondues), et le salon de la Photo, tout
jeune, réunit pour sa part les audiences les plus
élevées de l’Hexagone quand du numérique
s’expose. Nous ne pouvons pas non plus ne pas
remarquer que l’un et l’autre sont des domaines
très anciens, ayant dépassé un bon siècle de présence, avec quelques années de plus pour la capture des images. Ils sont installés sur des
bases durables si ce n’est éternelles.
L’auto et la photo ont vu l’électronique
se glisser doucement dans leur jeu. Sous
ce capot, la technique des puces et des
électrons pilote et contrôle une majorité
de fonctions, comme elle le faisait déjà à l’époque de l’argentique. En dépit de leur âge, ces
deux disciplines ont vu dans un passé récent se déployer des concepts inédits, pas toujours
fondés sur des découvertes ou des développements fondamentaux. Le monospace, il y a
trente ans, a été élaboré à partir d’éléments déjà connus. Mais son architecture qui ouvrait
la voie à de nombreux nouveaux usages a totalement validé sa condition d’innovation
majeure, ceci jusqu’à rendre incontournable la création d’une offre de monospaces chez tous
les constructeurs. Et pourtant, au cours de ses premières années d’existence, l’Espace et ses
concurrents du même concept ont eu bien du mal à convaincre les professionnels. Un peu
comme l’hybride, qui est à la photo ce que l’Espace a été à l’automobile. Un appareil qui, en
YVES DUPRÉ
croisant les aptitudes d’appareils plus classiques, va à son tour générer des usages inédits et
rédacteur en chef
des souplesses nouvelles. Comment ne pas remarquer encore que les automobiles comme
les APN, au delà de leurs atouts techniques et fonctionnels, savent aussi séduire les consommateurs
juste par leur look. Pas seulement le design, mais aussi la manière dont tout individu se projette
socialement par rapport à tous ceux qui l’entourent. Rouler en cabriolet ou en gros 4 x 4 ne se limite
pas à prendre l’air ou à sortir des sentiers battus.Tout comme s’afficher avec un APN « bijou » ou
une belle panoplie reflex va souvent bien au-delà des prises de vues envisagées par l’utilisateur. Et ce
que l’on pourrait appeler « l’ultra-passion » ? Elle aussi marque de son empreinte les univers de ces
deux objets. Sinon, comment justifier le viseur hybride de Fujifilm, ou les structures tours en bois de
certaines parties des Morgan ? Les galbes et les textures d’un passé y ont une même force, celle d’une
culture inspirant un certain respect. Pas sûr que smartphones, tablettes ou écrans plats en arriveront
un jour à un même niveau d’affectivité de la part du plus grand nombre. Ah ! Nous allions oublier un
autre point commun : les deux domaines ont leurs artistes, de Robert Doisneau à Juan Manuel Fangio,
de Pininfarina à Yann Arthus-Bertrand. Ce qui est aussi un indice plein de signification. 쐍
Q
L’auto
et la photo
UELS
[email protected]
5
DVSM-INFOS
D’après gravure du XIXe siècle. Bibliothèque des Arts décoratifs.
ENVIENDRONT-ILS AUX MAINS ?
L'ambiance est devenue électrique dans le monde des smartphones et des tablettes. Les assignations se succèdent, les
interdictions se multiplient, sur fonds de jugements souvent contradictoires.Voilà qui pourrait conduire l'industrie à
repenser ses habitudes stratégiques, pour le plus grand bien des rayons.
L’été n’a pas été pourri de
pastis. Inconforts futiles !
vous l’avions raconté sur
fournisseur important de
entendue ? Pas si simple.
la même manière pour
Car du côté des industriels
le site www.dvsm.fr ou
celle de Cupertino, on ne
Car aux Pays-Bas, un autre
tout le monde. Nombre de
engagés dans le combat
dans nos précédents
peut que s’étonner de
tribunal a trouvé au
vacanciers ont trouvé la
des téléphones
numéros, c’est Apple qui a
cette offensive juridique
contraire que rien ne
saison médiocre
intelligents et des
pris la mouche envers
qui a conduit Samsung à
pourrait justifier une telle
simplement parce que les
ardoises numériques, c’est
Samsung, affirmant que le
se voir interdire de
interdiction. (Pour l’heure,
larmes du ciel se faisaient
la chute des feuilles de
Coréen lui avait barboté
diffuser certains de ses
la France n’est pas
trop abondantes ou parce
papier bleu qui a teinté de
quelques techniques lui
produits dans quelques
concernée, indiquait
que l’eau de la plage était
gris le ciel d’une période
étant propres et dûment
contrées, dont
récemment Philippe
presque aussi glacée que
qui aurait dû s’avérer
brevetées. La firme
l’Allemagne début
Berthelet, vice président
celle que l’on met dans le
radieuse. Comme nous
asiatique étant aussi un
septembre. Affaire
de Samsung France). Et les
choses se compliquent
encore pour qui
PARROT : VOL QUALIFIÉ
souhaiterait les raconter.
clientèle. A signaler aussi
Le plus amusant des drones, celui proposé depuis
que la porte est grande
un peu plus d'un an par
ouverte à tous les dévelop-
Car HTC, un fournisseur
qui a pris du galon depuis
quelques mois sur un
créneau qu’il connaît bien,
Parrot, ne se laissait piloter
peurs qui souhaiteraient
que par des équipements
faire preuve d'originalité,
animés par le iOS, le sys-
et créer des applications
tème
de
selon leur imagination. En-
l'iPhone. Il vient de s'ouvrir
core un produit idéal pour
mieux est de ne pas s’en
au monde d'Androïd, ce qui
la période des fêtes et des
mêler, sous peine de se
élargit d'autant sa cible de
cadeaux.
d'exploitation
쐍
a pour son compte envoyé
de l’assignation
courroucée à... Apple. Cela
tourne au pugilat. Le
déclencher de robustes
migraines.
6
Bien sûr, chacun a bien
Que se passerait-il si les
les servent, les
les avocats qui se
aux jeux de hasard,
compris que derrière ces
grandes firmes, au lieu de
explications guidant les
régalent. Comme les
ils sont bénéficiaires,
escarmouches, ce sont
créer des produits qui se
choix seraient nettement
tenanciers
quelle que soit la finalité
des enjeux énormes que
ressemblent fortement,
plus pertinentes. Les «me
d’établissements voués
du combat.
se disputent Apple et
orientaient leurs efforts
too products» (produits
Google (Androïd),
pour créer des concepts
« moi aussi ») sont devenus
쐍
GPS : UN STRESS MOINS INTENSE
alimentant les hostilités.
au contraire très
des lignes de force dans
0Quelques inquiétudes
Mais un autre thème ne
différents ? Pour les
toutes les industries. Ils
sur les ventes de GPS
observé sur de
peut que venir à l’esprit.
clients et pour ceux qui
nourrissent les volumes,
ont à un moment traversé
nombreuses familles
et se multiplient sous
les esprits, mais les
de produits. Pour
l’action des services de
résultats des ventes du
l’ensemble de l’année,
marketing dont le rôle est
premier semestre
le marché du « PND »
d’optimiser les scores sur
tempèrent ce sentiment
devrait rester supérieur
ou égal à environ
VISIONS INSOLITES
un courant général
tous les segments du
d’inconfort. Si les volumes
marché. Mais ces produits
restent négatifs (- 5 %) et
2 millions de pièces.
similaires alimentent aussi
le CA encore un peu plus
La dynamique
deux axes qui sont fort
(- 9 %), GfK perçoit une
des écrans plus grands,
destructeurs pour les
situation moins tendue
notamment de 4,5 pouces
groupes qui se
qu’en 2010, avec des
(11,5 cm) est largement
concentrent trop sur eux.
scores qui se situent dans
confirmée.
쐍
Le premier est la perte de
l’originalité et de l’image
de marque. Le second est
la réduction de la
compétition au seul
registre de la
La transition entre deux enseignes, l'ancienne qui
compétitivité. En clair,
s'efface et la nouvelle qui prend le relais, permet de
c’est une stratégie qui
découvrir des scènes inattendues. C'est le cas avec
mine les firmes en les
ces produits au label Essentiels B sous étiquette
rendant chaque jour un
Saturn. Même curiosité avec des packages à la
peu plus anonymes et un
marque Listo.
peu moins profitables.
쐍
En attendant, ce sont
PREMIER SEMESTRE : PLUS DURE EST LA CHUTE
Dopées par la migration de la télévision analogique vers la TNT, et par la
réalise avec un repli de 12 % du CA en sorties de caisses. Tout se paye ! La
Coupe du Monde de Football, les ventes de 2010 avaient été très élevées,
machine à rogner les étiquettes, qui a encore une fois très bien fonc-
notamment en ce qui concerne le petit écran. L'effet numérique s'est
tionné, et la proportion des écrans de tailles petites et moyennes qui pro-
prolongé au premier trimestre 2011, mais ensuite, c'est une sorte de des-
gresse logiquement conditionnent cette évolution. Inutile pourtant de
cente aux enfers que les rayons ont subi au second trimestre de cette
tirer à boulets rouges sur nos managers de la distribution. Ils n'ont pas
année. Non seulement les stimulants efficaces des périodes antérieures
davantage rangé les valeurs que leurs homologues d'outre-Rhin. Selon
ont disparu, mais une atmosphère dominée par la crise économique
GFU (une sorte de SIMAVELEC version allemande), le total des ventes
internationale et le tsunami japonais s'est installée. Mais il ne faut pour-
d'écrans chez nos proches voisins recule en quantités de 4,7 %, avec une
tant pas voir tout en noir. Compte tenu des
érosion de 1,3 % des volumes pour les LCD.
ventes déjà réalisées, GfK prévoit un mar-
Les écrans, plasma en revanche s'effon-
ché de 8,7 millions de téléviseurs pour
drent littéralement à - 24,5 %. En valeur, le
l'exercice en cours. La remontée de 5,3 %
marché allemand des téléviseurs se replie
de juillet, après un repli sévère en mai et
de 10,8 % (et de 8,8 % pour les LCD, alors que
juin, refait surgir des perspectives encou-
le plasma dévisse à - 18,6 %). Les prix
rageantes.
moyens ne sont pas plus à la fête que dans
Si les 9 millions d'unités un moment évo-
l'Hexagone : - 5,8 % pour l'ensemble des
quées ne sont pas atteintes, le niveau
écrans, et - 7,6 pour les LCD. Certes, les plas-
attendu désormais permettrait quand
mas voient leur prix moyen progresser,
même de battre un nouveau record, avec
mais avec des quantités qui s'effondrent,
une poussée en volume de 2 %. Revers de
cette évolution n'est pas d'un immense
la médaille, cette quantité imposante se
secours pour le marché.
쐍
왘왘
7
DVSM-I
N F O S
avoir à cœur d’aider
LA VITA ARRIVE BIENTÔT EN RAYON…
AU JAPON
l’équipe de Sony CE
France « à relever les défis
d’une industrie qui se
Le nouvelle console portable
transforme très
de Sony, que l’on pouvait
observer et essayer dans les
salons de fin d’été, dont l’IFA,
a désormais une date de lancement officielle : le 17 décembre. Cela pour les point
de vente japonais, car pour
les autres régions du monde,
dont l’Europe, l’arrivée en vie
active n’est attendue que
pour un imprécis « début
2012 ».
쐍
Philippe Cardon, PDG de
Sony CE France et Suisse.
rapidement ».
쐍
Sony CE :
nomination
Faisant suite au départ de
Georges Fornay, Philippe
Cardon a été nommé viceprésident et directeur
général de Sony CE France
et Suisse. Fort de 20 ans
d’expérience dans le
domaine de
LE TERRAIN BOUGE
l’Entertainment, il a été
largement impliqué dans
Thierry
Chabrol chez
Booster Game
Les ouvertures de points
Rivesaltes, à quelques
paraît plus chaleureuse,
le lancement de
Ce professionnel toujours
de vente reprennent leur
kilomètres du centre de
en grande partie grâce au
techniques très
souriant et fort apprécié
cadence propre à
Perpignan. Les
revêtement de sol ex-
innovantes, telles que le
dans l’univers du
l’automne, ce qui veut
conversions des magasins
Saturn conservé et qui
DVD, le Blu-Ray ou encore
numérique et de sa
dire intense. En lever de
Saturn sont entrées dans
confirme notre certitude :
les livraisons numériques.
distribution vient de se
rideau, Darty vient
une phase active. A
le sol plastique brun clair
Avant de rejoindre Sony
voir confier la direction de
Eragny, près de Pontoise
typique des points de
CE, il avait en charge les
Booster Game, une société
(95) l’ouverture sur le
vente Boulanger reste leur
marchés internationaux
implantée à Toulouse et à
point de vente de deux
seul défaut, mais quel
de Warner Bros Home
Paris, devenue une
étages aurait laissé
défaut majeur. L’enseigne
Vidéo, firme pour laquelle
spécialiste très
perplexes certains
GSS n’est pas un hyper, et
il a aussi contribué au
performante dans le
spécialistes présents à
a besoin d’un cadre un
lancement de sa division
développement d’outils et
l’inauguration. Vu en
peu plus douillet.
de jeu vidéo. Il annonce
de stratégies
쐍
d’externalisation
fonctionnement, c’est une
ambiance mitigée, avec à
plusieurs reprise des
OBJETS POUR LA MAISON
commerciale. A 46 ans,
après avoir chez Microsoft
visiteurs clients potentiels
entre autres piloté le
d’ouvrir son 224e magasin,
remarquant en substance
lancement de la X-box,
à La Ciotat (près de
« il y a bien moins de
puis assumé les fonctions
Marseille). C’est une petite
choses qu’avant »
de directeur général de la
unité, de 1 200 mètres
(comprenez à la toute
division EGP de Toshiba,
carrés et 15 collaborateurs.
récente époque Saturn). A
Thierry Chabrol (photo) va,
Boulanger jette dans l’eau
Reims, où le point de
aux côtés de Maïthé
du grand bain son
vente est converti depuis
Quintana, présidente de
implantation de
la fin juillet, l’atmosphère
Booster Game, développer
une activité très
intéressante où
Macintosh et Wilson Audio, des marques plus que prestigieuses de l'univers audio-vidéo, se sont récemment
montrées dans le cadre du salon (strictement professionnel) Maison et Objet (Parc des Expositions de
Villepinte), qui fait la part belle au monde du design.
Bonne idée d'immerger de l'audio-vidéo dans un univers où le style de vie est au premier plan. Le Salon Hi-fi
et Home Cinéma / Technologies d'intérieur (qui vient de
fermer ses portes) a aussi fait le déplacement vers les
mêmes halls de Villepinte pour la même démarche.
8
쐍
l’animation
promotionnelle, les arts
de l’ILV-PLV, le street
marketing, le
merchandising, la
télévente et les forces de
vente supplétives jouent
un rôle de charpente dans
des actions dédiées à de
grandes marques ou
enseignes.
쐍
왘왘
FUJ I FI L M
Le Fujifilm X100 ouvre un nouvel horizon photographique. Passant en un instant de
la visée optique au viseur électronique, vous maîtrisez parfaitement le cadrage sans
jamais perdre le contact avec votre sujet. Ce boîtier enregistre des images d’une
qualité époustouflante grâce à son optique Fujinon à lentille asphérique et son capteur
au format APS-C de 12 mégapixels. Avec un design soigné, dédié à une pratique
respectueuse de son sujet, vous redécouvrirez la photographie comme au premier jour !
Scannez pour accéder au site
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26/09/11 13:06:15
DVSM-I
N F O S
ASTRA : PLUS
DE 3 MILLIONS DE TNT SAT
plus de 460 chaînes de
télévision et de radio
internationales. Un
Nous savions « l’affaire
les chaînes de la TNT
véritable atout pour des
bien engagée », comme
permet s’affranchir des
consommateurs qui
cela se dit en langage
zones où le numérique
souhaitent avoir un large
populaire. Conformément
terrestre passe mal ou pas
choix, et une qualité de
aux prévisions, la
du tout, ou encore d’une
réception que les moyens
multiplication des
manière incomplète.
de transmission terrestres
récepteurs TNT Sat s’est
Mais de surcroît, cette
auront beaucoup de mal
poursuivie au cours des
formule permet aux
à égaler.
mois récents, jusqu’à
utilisateurs d’avoir accès
franchir fin août le cap des
à 11 autres chaînes
CANON PROJETTE À
DISTANCE ULTRA-COURTE
쐍
3 millions de pièces
de télévision en français,
en parc. Certes, cette
40 radios (soit la
Marantz : parti,
mais en laissant
une adresse
solution techniquement
quasi intégralité de la
Si par inadvertance, vous
très efficace pour capter
bande FM française) et
n’aviez pas eu le temps ou
Canon a annoncé le lancement du projecteur dont le
l’occasion de noter ceci,
petit nom n’est autre que LV-8235 UST (ultra-short throw
sachez que Marantz
soit à distance ultra-courte) qui propose l’une des plus…
France (donc Marantz,
courtes distances de projection du marché.
Denon et Boston), en clair
Ce nouveau modèle, qui vient enrichier la gamme des
D&M France, a pris
projecteurs Canon LV, peut projeter des images de haute
possession il y a quelques
qualité de 2500 lumens en étant installé à seulement 2,4
semaines de ses nouvelles
cm de l’écran, ce qui ouvre la voie à des configurations
installations au 4 avenue
d’installation qui étaient jusqu’à présent impossibles à
Laurent Cely, hall B, 92600
obtenir pour projeter sur des murs, des plafonds ou des
Asnières. Pour joindre
sols très proches. Cela apporte aux utilisateurs une très
cette société,
grande liberté dans les possibilités d’installer ce projec-
il faut composer
le 01 41 38 33 01.
쐍
teur dans une grande diversité de salles.
쐍
SAMSUNG MOBILES :
NOUVEAUTÉS DÉJÀ FESTIVES !
les dernières normes de Wi-Fi (n) et de Bluetooth (3.0)
et un capteur photo de 5 mégapixels filmant en HD
720p. Le Galaxy Note de Samsung est quant à lui soit
un grand smartphone ou une petite tablette, au choix.
Toujours est-il qu’il ne laisse pas indifférent avec son
écran Super Amoled de 5,3 pouces WVGA, sa finesse
(9,65 mm) et sa réactivité (processeur dual-core de 1.4
Ghz avec 1 Go de RAM). La marque misera aussi sur le
Galaxy Xcover, un smartphone tournant sous envi-
Sell : nouveau
président
ronnement Android 2.3 Gingerbread et qui profite
Toujours suite au départ
d’une certification IP67, mais aussi d’un écran LCD 3,65
de Georges Fornay, James
pouces tactile capacitif « multitouch », le tout propulsé
par un processeur cadencé à
Samsung mettra en avant
Rebours (photo) a été élu
pour un mandat de deux
pour la fin de l’année plu-
800 MHz. Enfin, tablette emblé-
ans à la présidence du
sieurs produits comme le
matique du constructeur, la
Syndicat des Editeurs de
Wave 3, smartphone de haut
Galaxy Tab 7.7 trouvera sa place
Logiciels de Loisirs. James
de gamme qui tourne sous
sous le sapin avec ses 7,9 mm
Rebours est une
Bada (2.0). Ce modèle gagne
d’épaisseur, son écran Super
personnalité bien connue
en puissance avec son pro-
Amoled Plus d’une résolution de
dans le monde du jeu
cesseur à 1,4 GHz. On relève
1 280 x 800 pixels et un proces-
vidéo et des loisirs
sur ce modèle la technolo-
seur 1,4 GHz… ce qui lui donne
interactifs. Il est directeur
gie d'écran Super Amoled,
une sérieuse puissance.
쐍
général pour Sega France
et Allemagne.
10
쐍
왘왘
* Au 20 septembre 2011, en mode rafale sur un appareil photo numérique à objectifs interchangeables de type APS-C destiné au grand public.
Sony, make.believe, « » et leurs logos sont des marques déposées de Sony Corporation. Sony Europe Limited, société de droit étranger, immatriculée auprès du “Registrar of Companies for England and Wales”
n° 2422874 dont le siège social est The Heights, Brooklands, Weybridge, Surrey, KT13 0XW, Royaume-Uni ; succursale Sony France, RCS Nanterre 390 711 323, 49/51 quai de Dion Bouton, 92800 Puteaux, France.
le plus rapide
au monde*
Reflex numérique avec miroir semi-transparent,
12 images par seconde en autofocus permanent.
www.sony.fr
DVSM-I
N F O S
TOMTOM
REND LE GPS « SOCIAL »
les crêtes à 2520 watts). Un
LA TV D’ORANGE ENRICHIT
SON OFFRE
très beau système pour
les clients éclairés et
difficiles, souhaitant
TomTom présente
GPS TomTom, le
combiner un son de très
de nouveaux services
conducteur pourra
parmi elles, l'enrichissement de son bouquet TV. Depuis
grande qualité avec un
Search & Go LIVE
tweeter à ses abonnés sa
le 25 août, les utilisateurs de la Livebox on pu découvrir
style très tendance.
qui incluent Expedia,
destination ainsi que son
Planète
Bluetooth
TripAdvisor et Yelp
heure d’arrivée estimée.
La dent bleue a du succès.
C’est la première fois
d’améliorer sa précision.
Le standard de
que des services de
Toutes les fonctionnalités
transmission à courte
voyage en ligne et Twitter
Twitter sont optionnelles :
distance utilisé en
sont créés spécifiquement
l’utilisateur peut à tout
particulier par de
pour les utilisateurs de
moment les activer
nombreux (pour ne pas
GPS. Ainsi, avec la
ou les désactiver au gré
dire tous) téléphones
fonctionnalité Twitter des
de ses envies.
Pour la rentrée, Orange a misé sur les nouveautés et
les chaînes Poker Channel et Allociné. D'autre part,
Orange a su faire plaisir aux fans de foot en intégrant la
nouvelle chaîne Cfoot, totalement dédiée à l'actualité
쐍
permettant d’obtenir des
Laquelle sera actualisée en
commentaires en ligne.
cours de route afin
쐍
mobiles et d’autres
équipements
électroniques connaît
l’un des développements
les plus spectaculaires
de la Ligue de Football Professionnelle. Deux nouvelles
de notre univers
chaînes viennent aussi compléter le bouquet Extra
numérique. Après avoir
d'Orange : Game One Music HD sur la musique et les jeux
connu une progression de
vidéo, et Trace Sports sur les coulisses du sport. Orange
plus de 23 % entre 2009 et
a également misé sur la diversité avec l'ajout de 7 nou-
2010, la croissance se
velles chaînes dans son bouquet « Arabe », renommé
poursuit au point que d’ici
pour l'occasion bouquet Arabe Max.
2013, le nombre
쐍
d’équipements dotés de
cette technologie
dépassera les 2 milliards
d’unités.
쐍
SONY ERICSSON LIVE WITH
WALKMAN
Sony Ericsson a dévoilé un nouveau smartphone Android, le Sony Ericsson Live
with Walkman, faisant la part belle à la musique et aux réseaux sociaux. Ce terminal aux dimensions 106 x 56,5 x 14,2 mm pour 115 g est doté d'un affichage 3,2"
et 480 x 320 pixels capacitif. Il est animé par un processeur cadencé à 1 GHz, avec
320 Mo de mémoire interne accessible à l'utilisateur ainsi qu’un port pour cartes
microSDHC afin d’étendre l'espace de stockage. Au dos, on trouve un APN de 5
megapixels capable d'enregistrement vidéo HD 720p tandis qu'une touche physique dédiée donne accès au lecteur audio et à ses fonctionnalités de partage et
de découverte de musique via les réseaux sociaux. Parallèlement, une touche
BOSTON : UN ENSEMBLE
BRILLANT !
« Infinite button » rassemble des informations et des contenus (vidéos, paroles de
chansons, etc.) sur un artiste
particulier.
Brillant dans tous les sens
home cinéma très
Pour le reste, on retrouve les
du terme. De par sa robe
compact, avec des
fonctionnalités d'un smart-
noire « high gloss », ou
satellites à croquer, et un
phone Android 2.3 Ginger-
blanche, pour les clients
caisson de grave
bread bien dans son époque,
qui trouvent le noir trop
particulièrement efficace.
dont bien sûr l'accès au por-
sombre. Cette tenue
Les satellites sont à deux
tail d'applications Android
élégante est celle du
voies, le caisson s’anime
Market pour personnaliser
système Soundware XS.54,
avec une puissance
encore plus l'appareil.
un équipement pour le
de 100 watts (acceptant
쐍
왘왘
12
DVSM-I
N F O S
Des
smartphones
Nokia sous
Symbian Belle
Nokia vient d’annoncer le
(et jusqu’à 32 Go
etc.), les destinataires ou
lancement de trois
supplémentaires avec
encore les adresses de
smartphones grand public
carte microSD, soit 34 Go
courrier électronique. Les
à des niveaux de prix
au total), permet la
photos sont « marquées »
de 1 GHz, un écran Amoled
suffit d’appuyer sur le
3,2 pouces avec
bouton Share et de
technologie Amoled
sélectionner les sites de
ClearBlack Display, une
partage (Facebook,
mémoire interne de 2 Go
YouTube, Flickr, Twitter,
attrayants. Tournant sous
réalisation de vidéos HD et
et seront transmises
le nouveau système
joue le rôle d’appareil
automatiquement aux
photo autofocus à capteur
sites concernées par le
de 5 mégapixels doté d’un
programme de transfert
flash LED.
쐍
BOWERS & WILKINS EN
PHASE AVEC L’IOS
Kodak EasyShare, installé
sur l’ordinateur.
Très share et
très abordable
prend des photos
Kodak annonce un
avec une définition
L’EasyShare Touch M5370
nouveau compact
maximale de 4 608 x 3 456
EasyShare Touch doté d’un
pixels, mais aussi
écran tactile 3 pouces et
des vidéos HD en 720p.
230 000 pixels. Il possède
Il dispose d’un zoom
non seulement un capteur
optique 5x (28-140 mm),
de 16,4 mégapixels et un
qui peut être
écran tactile capacitif de
complété par un zoom
7,6 cm de diagonale, mais
numérique 5x. Il est à
aussi une fonction de
vendre aux alentours
partage très pratique. Il
de 149 euros.
Bowers & Wilkins vient tout juste de présenter une
application mobile destinée aux appareils fonctionnant sous iOS. Baptisée « The Zeppelin Air App », cette
application mobile se présente comme étant un lecteur de musique sociale qui permet aux utilisateurs
d’iDevices de lire des chansons directement à partir
d’un système converti Zeppelin Air. L’utilisation de cette
쐍
application mobile est relativement simple : après le
téléchargement de cette dernière sur l’App Store,
l’utilisateur devra inviter ses amis à en faire de même,
ce qui lui permettra de lire les titres préférés de toutes
ces personnes depuis son appareil sous iOS. De plus,
l’utilisateur peut même modifier sa playlist avant de
l’envoyer sur le réseau directement via l’application
The Zeppelin Air.
쐍
Nokia 100 et 101 :
les mobiles
à moins
de 40 euros
d’exploitation Symbian
Belle, les Nokia 700, 701
et 600 (ce dernier
ne sera pas vendu en
France) assurent le
partage et la liaison NFC
Destinés en premier lieu
par effleurement unique.
aux marchés émergents,
Une technologie qui
les Nokia 100 et 101
permet de partager du
débarquent en France.
contenu entre des
Nokia 100 et 101 jouent la
appareils et de se mettre
en liaison avec des
LG ELECTRONICS
S’ASSOCIE À MY FOX
accessoires compatibles
Une nouvelle application est née grâce au partenariat
NFC comme des
carte de l’entrée de
gamme et d’un coût très
bas, sans faire pour autant
entre LG Electronics et My Fox. Baptisée My Fox TV,
l’impasse sur certaines
haut-parleurs, des casques
celle-ci est désormais disponible sur le portail des
bonnes idées. Ainsi, le 101
ou des kits à oreillettes.
écrans connectés LG Smart TV. Le consommateur
dispose d’une double
Le 700 est le plus compact
pourra piloter depuis son téléviseur les appareils en
carte SIM qui permet aux
de la gamme, mais
service dans son chez lui et contrôler la sécurité de
utilisateurs de se
revendique également le
celui-ci à distance. Il s’agit là du premier système
connecter à deux réseaux
une lampe de poche, un
titre de smartphone
d’alarme, vidéosurveillance et domotique pilotable
différents pour recevoir
port microSD jusqu’à16 Go
monobloc à écran tactile
depuis un téléviseur LG. D’un simple clic dans le LG
des appels et messages. Il
et assure une autonomie
le plus compact au monde
Apps, le consommateur peut accéder à toutes ses
intègre également un
en veille jusqu’à 32 jours.
(50 cm3, 96 g et 110 x 50,7 x
applications préférées, et à cette application dispo-
écran 1,8 pouces (128 x 160
Ses dimensions sont de
nible gratuitement.
pixels, 65k couleurs), un
110 x 45.5 x 14.9 mm pour
tuner FM, un lecteur MP3,
69.6 g.
9,7 mm hors tout). Il
쐍
comporte un processeur
14
쐍
왘왘
GRANDE
C A M PA G N E
D
’ I N F O R M AT I O N
Et si les consommateurs allaient
recycler avec plaisir
A partir du 21 novembre, Eco-systèmes lance
une campagne d’information vers le grand
public. Objectif : faire connaître les espaces
« Ici, je recycle » et inciter les consommateurs
à recycler leurs petits appareils.
4 000 espaces «Ici je recycle» en
magasins d’ici fin 2011, ça ne passe
pas inaperçu ! Néanmoins Eco-systèmes
mobilise l’affichage, la presse, la radio et
le web, pour inviter les consommateurs
(via le nouveau site Internet icijerecycle.
org) à découvrir le nouveau service
de collecte en libre accès mis à leur
disposition par les enseignes partenaires
d’Eco-systèmes.
Livré « clé en main », ce nouveau
dispositif simplifie la collecte pour tout
le monde : le consommateur ne stocke
plus les produits usagés, il peut les
déposer en libre service et gratuitement
en toute simplicité. Et pour le magasin, le
dispositif devient un formidable service
offert à la clientèle, tout en participant
à une mission d’intérêt général.
Plan média
Novembre
1
14
AFFICHAGE
21
Décembre
30
1
14
21
31
23 au 29
8 000 faces Decaux en province
et région parisienne.
21 au 27
5 000 faces dans les commerces
de proximité de 30 villes.
14 au 5
affichettes sur charriot dans 500 grandes surfaces alimentaires.
PRESSE
21 au 27
publi-informations dans 57 titres de la presse
quotidienne régionale.
21 au 27
1 au 31
publi-informations dans la presse
grand public (news, féminins, TV).
RADIO
21 au 27
3 spots diffusés sur les grandes radios
généralistes, radios d’information et musicales.
WEB
A partir du 21
lancement du nouveau site de recherche
icijerecyle.org. Constamment réactualisé,
il donne la liste de tous les magasins
qui proposent un point de collecte.
DVSM(V3)-Eco-Système.indd 1
L’espace « Ici je recycle »
en 3 points
Un meuble modulable en libre accès pour collecter
tout le petit équipement électrique et électronique
dont le client ne sait que faire : téléphones et accessoires,
petits appareils tels brosses à dents électriques et grille
pain, piles et batteries, et cartouches d’imprimantes.
22 enseignes en cours de déploiement.
Un objectif de 4 000 magasins équipés d’ici fin 2011.
La réponse à une attente : 93 % des consommateurs
déclarent que cet espace leur donne envie de déposer
leurs produits usagés.
LES ENSEIGNES PARTENAIRES
D’ECO-SYSTÈMES
Liste des enseignes en cours de déploiement pour l’année 2011.
27/09/11 16:40:11
DVSM-I
N F O S
LE MINIKIT PARROT
EN FAIT PLUS
playlist d’un smartphone
d’une technique de
qu’il diffuse directement.
batterie extra fine dont le
De même, les indications
brevet est en cours (prise
Le Parrot Minikit+ est
et informations liées à des
de risque, car un produit
capable de gérer
applications d’aide à la
déjà commercialisé n’est
simultanément deux
conduite pour
en principe plus
téléphones Bluetooth et
smartphone, genre GPS ou
brevetable), ce chargeur
de mémoriser jusqu’à
renifleurs d’embûches
garantit une recharge
2.000 contacts par
diverses, peuvent être
simple et sans effort (on
téléphone. Compatible
diffusées sur son haut-
ne pédale pas !) quelle que
avec tous les téléphones
parleur intégré.
mobiles et Smartphones
쐍
soit la marque de
l’appareil à batterie
le monde. Comme le
permet la gestion mains-
Marantz aime
Youtube
libres des appels. Il suffit
Pour ses lecteurs
associé à un adaptateur
deux références, le Zx3 et
au conducteur de
universels UD7006 ou
secteur USB pour
le Zx5. En marge de
Bluetooth du marché, il
Li-Ion qui est à recharger.
savent les professionnels,
Le chargeur est également
cet objet se partage entre
UD5005, la célèbre firme
recharger d’autres
multiples atouts, ce petit
gérer vocalement e-mails
de haut de gamme a mis à
appareils. A vendre
équipement permet dans
pour prendre ou rejeter
et SMS via le Text Friendly.
la disposition des
dès octobre aux alentours
une facilité déconcertante
un appel. Ce Parrot
Plus qu’un kit mains-
utilisateurs un firmware
de 39 euros. Par ailleurs,
de réaliser des prises de
permet en gardant les
libres, ce nouveau produit
qui permet le support de
sachez que Kodak avait vu
vues en HD 1080p. Il rend
mains sur le volant de
permet d’écouter la
Youtube Leanback,
juste en choisissant de
aussi extrêmement simple
interface permettant de
lancer en mars 2010, son
le partage des images
visualiser dans
petit caméscope
envers les grands réseaux
prononcer les mots
« accepter » ou « refuser »
LES NOUVEAUX CADRES
D’AGFAPHOTO
d’excellentes conditions
PlaySport. Depuis, la firme
sociaux qui animent la vie
les vidéos de la plus
américaine en a diffusé
numérique de millions
populaire des plates-
plus d’un million à travers
d’individus.
쐍
formes sur un écran de
salon. Pour regarder ces
SONY TAKUMI SÉRIE G :
MICROCHAÎNES HI-FI
documents aussi
facilement que pour
regarder la télévision, il
Maestro ou « Takumi » en Japonais est le nom attribué
suffit de télécharger
aux dernières micro-chaînes Hi-Fi en date de Sony.
gratuitement ces
Disponibles en deux versions nommées CMT-G2NiP et
applications.
CMT-G1iP, celles-ci sont dotées (en plus du classique lec-
쐍
Kodak : scores
et chargeurs
teur CD) d’un port USB qui permettra d’écouter ses
Outre le lancement
G1iP, la CMT-G2NiP dispose de fonctions réseau Wi-Fi
morceaux préférés à partir d’un iDevice ou autre équipement du même tonneau. Contrairement à la CMT-
de son appareil Easyshare
Sagemcom, que l’on a vu en verve à l’IFA, avec d’autres
produits (dont on parle aussi dans ce numéro) et entre
autre des picoprojecteurs sous le label Philips, sort une
nouvelle gamme de cadres photo numériques signés
AgfaPhoto. Composée de cinq modèles au design
moderne et élégant, cette nouvelle famille propose de
nombreuses fonctionnalités et une qualité d’image
parfaite grâce à la technologie Cristal ImageHD. Ces
derniers disposent d’écrans allant de 7 à 10 pouces et
proposent avec le modèle AF5079PS l’un des écrans les
plus fins du marché (11,8 mm d’épaisseur). L’option
« fun frames » permettra également de choisir parmi
de nombreux modèles de cadres disponibles pour
apporter une touche amusante et charmante aux photos. L’interface de navigation est très facile à apprivoiser et propose des menus simplifiés avec effets 3D parfaitement intuitifs.
쐍
Touch, l’un de ses
événements de rentrée,
Kodak dévoile une
innovation qui devrait être
utile à tous. Il s’agit d’une
gamme de chargeurs
universels de batteries au
Lithium-Ion, baptisée
Kodak Essential. Que
l’utilisateur soit dans une
chambre d’hôtel, dans un
(AirPlay et DLNA) qui permettent de connecter l’appareil
aéroport ou chez lui, voici
à un réseau domestique et d’écouter, sans fil, de la
une solution idéale qui lui
musique depuis un PC, un iPhone ou une station de
est proposée pour assurer
radio Internet. Design attractif, elles s’inscrivent dans la
l’autonomie des APN et
droite ligne des chaînes Hi-Fi classiques, une sorte de
autres capteurs d’images
clin d’œil à toute une clientèle que ce genre de présen-
ou petites merveilles
tation séduit toujours.
numériques. Bénéficiant
16
쐍
“2”,
2”, “PlayStation”, “PS3” and “ ” are trademarks or registered trademarks of Sony Computer Entertainment Inc. “
” is a trademark of the same company. ““Ô” is a registered trademark of Sony Corporation. “Blu-ray Disc” and “BD” are trademarks. All rights reserved.
DanceStar™ Party ©2011 Sony Computer Entertainment Europe. Published by Sony Computer Entertainment Europe. Developed by SCEE London Studio. “DanceStar” is a trademark or a registered trademark of Sony Computer Entertainment Europe. All rights reserved.
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22/09/11 11:45
C
H A U D
… C
H A U D
…
Télévision :
Le grand chambardement
Il fallait bien tôt ou tard que les conséquences de profondes mutations
nées des évolutions techniques et
dont la télévision est l’objet depuis
une bonne décennie exercent une
influence d’ampleur dans le monde
des contenus.C’est exactement ce qui
arrive aujourd’hui, avec quelques
batailles féroces en toile de fond.
D’emblée, précision à propos du vocabulaire. Nous évoquons bien « la télévision ». Nos lecteurs fidèles savent que
nous sommes un peu pointilleux sur les
termes. Les appareils avec de beaux
écrans vendus dans les rayons sont des
téléviseurs, et non des télévisions. La
télévision est ce que l’on regarde avec
un téléviseur. Or, rien ne devrait changer
fondamentalement, à court terme, pour
cet équipement ni même son marché. Les
foyers continueront à en avoir dans les
pièces principales de leurs logements. Ces
appareils seront en mesure de diffuser
des images d’une qualité en constante
progression. Seuls, quelques turbulences
pourraient survenir à relativement court
terme, en fonction de choix souvent
évoqués, notamment à travers le rapport
du CSA et de cette nouvelle norme
pour la TNT permettant d’accueillir plus
de canaux. En dépit des émotions, techniquement, c’est de la routine. Les pro-
Maxime Saada, dga et patron de la distribution
chez Canal, expose les changements apportés à
CanalSat.
blèmes se régleront s’il le faut d’abord
avec des adaptateurs, puis par une mise
progressive aux nouvelles normes du
parc, au fur et à mesure de son renouvellement. Lequel est de toute façon une
constante, comme c’est le cas pour tous
les biens d’équipements.
Canal réinvente CanalSat
En revanche, signe de cette transformation que nous vivons en temps réel, le
bouquet sur satellite CanalSat, pionnier
du genre non seulement en France, mais
aussi très souvent décrit à juste titre
comme un précurseur sous bien des
horizons, est l’objet d’une belle et
importante révolution. C’est d’ailleurs
A travers
deux mots essentiels,
un bon résumé
de l’orientation
nouvelle.
Maxime Saada qui, il y a quelques jours et
devant un parterre de professionnels et
de distributeurs, exposait les détails d’un
plan d’ampleur qu’en tant que patron de
la distribution dans le groupe, il justifiait
par un constat sans langue de bois. « Plus
il y a de chaînes, moins les consommateurs estiment avoir de choses à voir le
soir ». Conséquence d’une mutation
profonde où le public perd certainement
certains repères. L’ADSL a changé beaucoup de choses, mais a peut-être bien
estompé les nuances entre la télévision
payante et des accès payants à des programmes de télévision. Le tout dans un
monde où les connexions à Internet se
multiplient. Sur la cible, « nous savons
que dans un délai court, tous nos clients
auront une liaison à haut débit » pose-til en substance. « Mais nous sommes
persuadés qu’il existe encore de nombreux consommateurs qui peuvent être
intéressés par la télévision payante et qui
ont les moyens de se l’offrir ».
En fait, Maxime Saada n’avait pas attendu
l’automne 2011 pour souligner cette particularité, amplifiée sur le sol français du
fait de la multiplication exceptionnelle des
box ADSL, un phénomène bien de chez
nous. Il y a quelques saisons, il constatait
déjà dans nos colonnes que dans un forfait d’opérateur où le téléphone et l’accès
à Internet sont des clés de voûte, la télévision a souvent dans l’esprit du consommateur une valeur « zéro ». Une cerise
sur le gâteau qui est autre chose que de
la télévision. Ajoutons que nous ne cessons de répéter et de souligner qu’historiquement, sur notre territoire, la notion
du gratuit et du payant est floue pour de
nombreux consommateurs, auxquels est
toujours présentée la télévision nationale comme gratuite. Un comble, car elle
est financée par la redevance.Voilà bien
une de ces facettes croustillantes des
discours politiques que de réussir à faire
croire à la gratuité d’un service soumis à
un authentique prélèvement obligatoire,
qu’on le consomme ou non.
Le nouveau logo et la nouvelle identité visuelle :
une page se tourne.
왘왘
18
C
H A U D
… C
H A U D
…
Pour CanalSat, une nouvelle interface très intuitive
et ergonomique va prendre place à bord
des décodeurs du bouquet.
Pour les rayons de « hardware », autrement dit, de
téléviseurs, la bataille qui s’organise dans le camp
des programmes devrait être plutôt bénéfique,
car tous les acteurs se doivent d’amplifier qualité
et diversité pour se maintenir au meilleur niveau,
ou conquérir des parts du gâteau.
Il reste que pour la télévision payante,
l’heure est venue de savoir mettre en
avant sa différence, de la valoriser, de la
faire mieux connaître. D’autant que de
plus en plus souvent, l’accès à cette télévision payante dont Canal est l’illustre
démonstration se fait via l’ADSL. Rassurons-nous : le bouquet de la place du
Spectacle ne part pas de rien. « C’est le
seul bouquet dont la marque est reconnue par tous les Français » mentionne
Maxime Saada, qui souligne aussi un taux
de satisfaction élevé chez les adeptes, de
plus de 86 %. Mais il ne suffit sans doute
pas de se contenter des bons points et
de s’endormir sur des acquis. Le moment est venu, si l’on en croit les initiatives présentées, où il faut aussi anticiper, se positionner d’une manière forte.
A commencer par l’identification. CanalSat s’offre donc une nouvelle identité
visuelle et même un nouveau logo. Le
signal du changement est donné. Dans la
foulée, une campagne de communication
a été lancée le 16 septembre dernier.Au
cœur du message, un rappel ou une
information : le bouquet met tout en
œuvre pour bâtir des contenus plus que
jamais de qualité. Il faut que le consommateur ayant choisi de payer pour ses
loisirs télévisuels en ait plus et mieux,
sinon, pourquoi payer ? Le bouquet lance
donc une véritable bourrasque dans son
offre, en magnifiant le choix et perfectionnant les moyens d’y accéder et de
découvrir ce qui est intéressant aux
yeux de chaque abonné. Cela va jusqu’à
une sorte de système expert capable
d’offrir des sélections en fonction des
Pas anodine, la qualité technique du satellite,
qui reste la référence, en particulier pour la HD,
est remise en évidence.
goûts constatés de ce client. L’accent est
mis d’abord et avant tout sur la qualité,
le choix qui, s’il est abondant, doit aussi
être très facile à explorer. C’est sans
doute un virage important, et même, une
des évolutions les plus significatives de
toute l’histoire du bouquet.
Les chaînes se déchaînent
Mais par ailleurs, il n’échappe à personne
que cette attaque est aussi une réplique
à une situation qui devient électrique
dans l’univers de la télévision. Si les
constructeurs ne relâchent pas leurs
efforts face à la perspective d’une télévision connectée qui a commencé à creuser son sillon, du côté des diffuseurs et
créateurs de programmes, l’ambiance est
désormais chauffée au rouge. Comme
l’ont fort bien analysé les médias économiques, l’arrivée de la TNT et de l’ADSL
ont créé un terrain fertile où chacun
cherche à se développer. La groupe Canal
défend ses positions, et vient de mettre
un pied solide dans l’univers du gratuit
avec la prise de contrôle des chaînes du
groupe Bolloré, qui avaient un peu pour
rôle de compléter l’offre de la clé de
voûte originelle de la TNT, à savoir celle
20
de France Télévisions. L’organisme d’Etat
fait aujourd’hui figure d’acteur comme
les autres (avec quand même un vrai
petit bouquet), dans un marché où donc
quatre participants tentent de conserver
ou optimiser leurs positions. France télévisions, Canal Plus, Bouygues (TF1, etc.)
et M6 (RTL) ne se feront pas de cadeau,
tout en observant ce qui pourrait arriver
du nouveau créneau : la TV connectée.
Car de ce côté, rien n’est totalement sûr.
Les accords qui se passent entre chaînes
(diffuseurs) et industriels ressemblent à
ces sacs de sable que l’on dispose un peu
partout quand une crue menace.
Pourront-ils endiguer les effets d’une
autre possible révolution ? La vision de la
TV connectée pouvant en effet prendre
bien des aspects.
Dans cette incertitude, flotte en fait une
sorte de menace diffuse que pourrait
constituer l’irruption d’un Apple ou d’un
Google, voire des deux à la fois. La TV
connectée peut-elle être une TV comme
celle que nous connaissons, et en quelque
sorte réduite aux accès ? Ou pourraitelle se métamorphoser en une version
42 ou 50 pouces de nos tablettes et de
nos smartphones, avec applications à
gogo, et l’hypothétique émergence de ce
que l’on appelle encore aujourd’hui la
webTV ? Henri Crohas, fondateur et
patron d’Archos, mentionnait il y a déjà
plus de 2 ans l’existence de quelque
6 000 chaînes accessibles sur le Net pour
qui sait le faire. Une sorte de tsunami
dans lequel pourraient se noyer non seulement les concepts d’une télévision classique, mais aussi tout ce qui concerne
l’épineux sujet des droits internationaux
sur les œuvres diffusées (un obstacle qui
demeure très présent, dans les hypothèses de développements). Rien ne
résiste aux progrès techniques. 쐍
Electronique grand public
Multimédia
Micro informatique
Haute fidélité
Home cinéma
Télévision numérique
Télécommunications
Loisirs interactifs
Electronique embarquée
Industrie
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sur
!
z
e
u
Cliq
Entrée libre
A
U T R E M E N T
D I T
Les techniques numériques
modifient profondément les
habitudes de nos semblables, et
même bien davantage. Elles ont
déjà bouleversé ou même
supprimé les tâches
professionnelles dans de
nombreux domaines. Un impact
souvent largement commenté
dans les médias, avec de temps à
autre une assez mauvaise
évaluation des dégâts, les vraies
victimes n’étant pas forcément
celles que l’on croit.
Les vraies victimes du numérique
Le livre électronique arrive. Il est même
déjà bien installé dans certaines régions
du monde, dont les Etats-Unis. Et sa progression n’a pas manqué de provoquer
quelque émoi. « Pauvres auteurs ! Comment vont-ils pouvoir encore percevoir
des droits ? » Cette remarque a même
fusé de toutes parts, comme une sorte
de prolongement des plaintes hautement
médiatisées des ayants droit de la musique et de l’image. Grossière erreur ! Le
numérique n’a mis aucun terme à la musique, pas plus qu’au cinéma ou à la
vidéo. Il a simplement légèrement transformé des pratiques que certains avaient
crues acquises pour toujours. Ainsi, un
chanteur ne peut plus, désormais, vivre
comme il y a quelques années seulement
des ventes de ses disques. Finies les sorties d’albums qui, après quelques pénibles
semaines de studio, apportaient de quoi
subsister confortablement durant 3 ou 4
ans, avant d’avoir à se remettre au travail.
Pour se nourrir au quotidien, un chanteur doit de nouveau... chanter ! Pour
leur part, les livres ou liseuses numériques ne vont pas non plus mettre un
point final à la longue histoire de la littérature. Ils vont même lui apporter des
opportunités inédites, comme celle
consistant à pouvoir faire vivre des
ouvrages qui auraient été oubliés et
jamais ré-imprimés, du fait de leur cible
trop restreinte.
En revanche, toutes les professions liées
à l’imprimerie sont directement visées
par la révolution technique actuelle.
Avec sa belle reliure et son sympathique
couché mat, le livre alimente une activité
qui commence dans l’industrie papetière,
se prolonge chez les imprimeurs (avec
ce qu’il reste de la photogravure déjà
très impactée par les outils numérisés),
puis les brocheurs. Sans oublier les professionnels de la route qui acheminent
jusqu’aux points de vente livres et journaux. Cette simple évocation nous permet aussi de comprendre qu’avec la
numérisation, c’est au coin de la rue ou
sur le quai de la gare que les nouvelles
technologies seront les plus cruelles.
Marchands de journaux, responsables de
kiosques, libraires sont dans la cohorte
des condamnés définitifs, bien plus que la
foule gémissante de ceux qui n’ont jamais
que leurs habitudes à faire évoluer, et
devront peut-être travailler un peu plus
pour conserver un niveau de vie dont ils
ne veulent pas qu’il s’émousse.
On se transporte
virtuellement
L’auriez-vous soupçonné ? Les pilotes
d’avion sont aussi menacés ! Pas dans
l’exercice de leur travail puisque dans ce
sens, l’essentiel est déjà fait. Les aéronefs
d’aujourd’hui sont devenus surtout
d’énormes systèmes informatiques qui,
presque accessoirement, volent d’un
bout à l’autre de la planète. Seul le café
que servent les hôtesses n’a pas encore
22
été numérisé, même si sa saveur pourrait
parfois le laisser croire. En revanche, ce
sont les « pax », autrement dit les passagers payants, qui pourraient devenir à
terme moins nombreux. Les outils de
communication désormais disponibles
permettent d’éviter de nombreux déplacements. Et dans ce sens, la crise a servi
de déclencheur, confirmant ce que l’on
pouvait supposer : la substitution d’un
voyage par une bonne communication
interactive est possible et commode. La
plus grosse structure aéroportuaire
d’Europe, constituée principalement des
grandes plate-formes londoniennes, a
ainsi vu, de 2008 à 2010, le nombre de
ses passagers chuter de 109 à 93 millions. Si les transports sont encore promis à des croissances importantes, c’est
grâce à l’expansion démographique et au
développement des économies dans de
nombreuses régions.
Et nous voici arrivés au cœur d’un impitoyable effet « boule de neige ». Dans
des aéroports moins fréquentés, où les
passagers achètent moins de journaux
ou de romans à la librairie de l’aérogare,
chacun peut constater que l’impact du
numérique ne se limite plus aux seuls
émoluments des romanciers et des
auteurs de petites chansons. Mais heureusement, les techniques numériques
génèrent aussi beaucoup de nouvelles
tâches à accomplir. Ne confondons donc
pas les victimes des technologies nouvelles avec celles de l’immobilisme ! 쐍
LA NOUVELLE IMAGE
L’IMAGE NUMÉRIQUE ET SES MARCHÉS
P HOTO
NUMÉRIQUE
:
LE MARCHÉ À L’HEURE
DES BOURRASQUES ?
Depuis l’avènement du numérique dans l’univers de la
photo, les ventes d’APN n’avaient pratiquement jamais
abandonné une tendance à la croissance. 2011 marque
un changement de rythme, et incite les professionnels à
s’interroger : mauvaise passe ou virage réel au royaume
des pixels ? A l’heure du Salon de la Photo de Paris, et à
la veille des ventes de fin d’année, le moment est venu
de se poser les bonnes questions et d’éclairer les
pistes capables de redonner un petit coup de
fouet à un segment qui est peut-être déjà
tombé dans la routine des rayons.
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P HOTO
NUMÉRIQUE
:
L’HEURE DU DOUTE
Après une décennie de progression vigoureuse, la photo numérique
a accusé cette saison quelques revers préoccupants. Faut-il pour
autant redouter le pire pour ce marché ? La prise de vue étant
installée dans les habitudes des consommateurs depuis un bon
siècle, il y a pourtant peu de risque de la voir s’estomper.
tel rythme bien longtemps ? Quelques
observateurs ont alors fait usage de la plus
élémentaire des arithmétiques pour rassurer les plus angoissés. Leur raisonnement
reste aujourd’hui encore d’actualité.
L’Hexagone compte 26 millions de ménages. Si chacun d’entre eux renouvelle son
Visibilité mauvaise ! L’année qui s’écoule
nous a offert un premier semestre semé
d’embûches et de drames. Les turbulences
financières internationales qui se poursuivent ajoutent leur touche de ressentis
amers dans bien des métiers. Les revers
évoqués sont-ils conjoncturels ou structurels et propres au vaste domaine des pixels ?
Question à laquelle il est difficile de répondre
et qui inspire le respect de quelques règles.
D’abord, mieux vaut s’abstenir d’attacher
équipement photo tous les 5 ans, cela
LE SALON DE LA PHOTO EN BREF
Dates : 6 – 10 octobre 2011
Lieu : Paris – Portes de Versailles
Horaires : 10 H à 19 H
tous les jours.
Ouverture à 9 H le samedi 8
et fermeture à 18 H le lundi 10 octobre.
Organisé par :
la Compagnie du Nouvel Art de Vivre ,
filiale de Comexposium
Stand DVSM : F43 쐍
donne plus de 5 millions d’unités à vendre
chaque année. Et nous sommes bien dans
ce volant d’activité. « Oui, mais certains
consommateurs ne font jamais de photo »
peuvent rétorquer les pessimistes endurcis. En transposant le problème sous l’aspect individuel, cette remarque nous rappelle qu’au cours de la décennie écoulée,
l’appareil photo est devenu davantage un
équipement personnel que l’outil d’une
une importance exagérée à des statistiques
famille. Des 26 millions de ménages, nous
qui peuvent être trompeuses. Ensuite, pour-
passons donc aux 65 millions que sont nos
quoi ne pas reprendre des points de repères
Il y a quelques années, observant les ventes
solides, intangibles ? Enfin, mieux vaut tout
d’APN franchir allégrement le cap des 3
concitoyens. Les presque 5 millions d’unités annuellement vendues n’exigent plus,
faire pour donner ou redonner aux rayons
millions d’unités, laissant loin derrière elles
sous cet angle, qu’un renouvellement tous
une solide dynamique qui ne peut s’avérer
tous les records atteints auparavant par
les 8 ans, pour seulement deux individus
que positive, quelle que soit la réalité du
l’argentique, des professionnels inquiets
sur trois. Et cela sans oublier les achats de
marché de cette saison.
s’interrogeaient. Allait-on pouvoir tenir un
premier équipement. Une classe d’âge
24
(naissance en une année) se compose en
teurs quelques beaux agrandissements de
moyenne de 800 000 individus, ce qui, avec
couchers de soleil, de bandes de bambins
la même proportion de seulement 66 % de
et d’animaux de compagnie, titillant les
personnes s’équipant, fait que l’on ajoute
envies d’en faire autant ? Ainsi, nulle raison
un demi-million de pièces qui trouveront
d’être pessimiste. L’heure du doute n’est
inéluctablement preneurs. D’une manière
pas arrivée. Mais celle d’un changement
naturelle, le potentiel de la photo numé-
sensible dans l’approche vendeuse de la
rique est donc bien situé dans les quantités
photo est en revanche en pleine actualité.
diffusées au cours des années récentes et
La photo,
pas seulement les appareils
prévues pour 2011. Le soufflé ne retombera
pas.
A cette observation purement démographique, il faut ajouter un élément particu-
Sans doute non conscients de la disparition
lièrement déterminant, pour en terminer
des instruments de motivation que la pho-
peut-être définitivement avec les allusions
tographie avait semé sur le passage obligé
au passé. L’apport de la technique numé-
des clients, bien des responsables d’en-
rique aux loisirs de l’image s’est concrétisé
seignes en arrivent à un mécanisme ne
à travers une accessibilité métamorphosée.
consistant qu’à aligner des références et à
Une fois l’appareil d’aujourd’hui acquis,
compter les sorties de caisses. Un peu
l’utilisateur n’a plus, s’il le souhaite, aucune
court pour ne pas être déçu, d’abord par
autre dépense à faire : films, développe-
un CA qui s’émousse, mais aussi, dans un
ment, tirages ont disparu ou sont devenus
effet qui viendra à retardement tout en
totalement facultatifs.
promettant d’être cruel, sur le plan de
A l’heure présente, l’immense majorité des
l’image de marque que l’univers de cette
clients ont connu et vécu l’époque de
photo installe jour après jour dans le sub-
l’argentique, et ont toujours à l’esprit,
conscient des consommateurs. Cette sai-
d’une manière totalement consciente ou
son, les reflex se sont-ils moins bien ven-
simplement intuitive ces points de compa-
dus sur certaines périodes ? Mais comment
raison. Le simple achat de deux ou trois
pourraient-ils se vendre mieux ou même
films à l’aéroport, avant de s’envoler pour
seulement bien, quand on observe la
quelques jours ou semaines de vacances,
manière minimaliste dont ils sont exposés
était une étape jugée onéreuse. Mieux
dans un trop grand nombre de points de
valait ne pas trop s’abandonner à un
vente : sous vitrines, sans pratiquement
déluge photographique, si les réserves du
aucun des éléments composant leur pano-
compte en banque avaient des limites.
plie d’optiques et d’accessoires. Si les ama-
La progression vertigineuse du taux d’é-
teurs initiés, sachant à peu près ce qu’ils
quipement en ordinateurs a pour sa part
veulent, peuvent se satisfaire d’un traite-
balayé d’autres angoisses. Les arguments
ment aussi indigent de ce type d’appareil,
qui avaient une efficacité concrète il n’y a
conquérir de nouveaux adeptes relève de
encore que quelques années, axés sur des
la mission impossible. Et c’est pourtant une
usages n’exigeant pas le moindre PC, se
figure imposée si l’on souhaite pérenniser
sont estompés. Cela signifie que les cha-
les ventes sur le long terme.
lands ont une approche très largement
La photo numérique va profiter des cou-
libérée de la prise de vue actuelle, aussi
rants porteurs déjà amorcés du partage à
bien en pouvoir d’achat qu’en facilité
haute dose, des moyens de stockage com-
d’usage.
modes et sécurisés, et de l’irruption de
En revanche, pour la distribution, ces
nombreux équipements. Rien n’est par
transformations impliquent de nouvelles
exemple plus agréable que de regarder de
nécessités. Les clients ne venant plus d’une
beaux clichés, seul ou à plusieurs, sur
manière régulière pour la facette « chi-
l’écran d’une excellente tablette. Ou bien
mique » de leurs loisirs, il faut créer de nou-
les rayons (et leurs responsables) vont
velles stimulations pour le trafic. Le pas-
réussir à prendre le fil de ces axes extrê-
sage par la boutique du développeur-tireur
mement prometteurs, ou la photo s’ex-
avait aussi un côté didactique et incitatif.
pose au risque de vivre une lente érosion,
Qui n’avait pas été, après quelques
un peu à l’image de ce qu’a vécu la hi-fi,
vacances bien clichées, faire traiter ses
c’est-à-dire une dégringolade permanente
films dans un établissement où, derrière un
et logique dans des points de vente où le
comptoir, s’offraient au regard des visi-
chaland n’avait plus rien à entendre. 쐍
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PHOTO NUMERIQUE : LE TABLEAU DE BORD
Les chiffres de ce dossier
résument assez bien la situation
d’un marché qui reste important,
tout en subissant des effets négatifs dont
quelques regards pleins de soupçons fixent
d’un œil irrité les probables responsables.
LES
Encore une fois, la bonne excuse est avancée. Mais il pourrait y
avoir des raisons un peu plus structurelles. Ne tournons pas
autour du pot : celles-ci se situent probablement dans la structure fournisseurs – distribution. Cette dernière, très centralisée,
agit beaucoup en fonction de gros volumes que les fabricants,
pour un écoulement maximisé, aident à passer à grands renforts d’efforts sur les prix. Ce qui ne favorise ni la montée en
gamme, ni la profitabilité. En aval, les rayons pris dans leur
ensemble ne donnent pas au public une bonne lisibilité des
atouts des produits, pourtant de plus en plus époustouflants.
Une logique à laquelle nul ne peut se soustraire, compte tenu de
la conjoncture ? Pas si sûr, comme le démontrent les résultats
de l’Allemagne, qui subit aussi bien les effets de la crise que ceux
Le pire n’est jamais obligatoire. Curieusement, en photographie
numérique (comme nous l’avions observé en début d’année
pour les téléviseurs) nous sommes face à un marché qui perd
beaucoup en valeur. Les volumes s’émoussent un peu. La crise ?
France - Volumes - Tous APN
France - Volumes - APN compacts
Milliers de pièces
Milliers de pièces
5450
4550
5400
4500
4450
5350
4400
5300
4350
5250
4300
5200
4250
5150
4200
4150
5100
2009
2010
2009
2011
2010
2011
France - Volumes - Bridges
France - Volumes - Reflex
Milliers de pièces
Milliers de pièces
355
530
354
520
353
510
352
500
351
350
490
349
480
348
470
2009
2010
347
2011
2009
France - Volumes - Hybrides
2010
2011
Le poids de différents APN en quantités - France - 2011
Milliers de pièces
Bridges
4550
Hybrides
Reflex
Compacts
4500
4450
4400
4350
4300
4250
4200
4150
2009
2010
2011
26
CHIFFRES DANS LE VISEUR
du tsunami. Le marché y est en légère croissance, tant en
volumes qu’en… valeur ! L’observation faite en début d’année à
propos du marché des téléviseurs (et à d’autres reprises à propos d’autres marchés) se renouvelle pour les appareils photo
numériques. Avouez qu’il y a de quoi râler !
Evolution des prix moyens - APN - France
700
627
600
Ensemble
du marché
608
644
545
500
Compacts
446
400
278
300
Premier semestre de chaque année
2010
Ventes en volumes (milliers d'unités) 3 673
Ventes en valeur TTC (M. d'euros)
790
Prix moyens
215 euros
Reflex
302
APPAREILS PHOTO NUMÉRIQUES - MARCHÉ ALLEMAND
211
2011
Evolution
3 678
+ 0,7 %
793
+ 0,4 %
214 euros quasi stabilité
154
100
265
196
200
Bridges
191
127
138
Hybrides
0
2009
2010
France - Appareils photo numériques - Valeur
2011
France - Ventes APN compacts
Ventes distribution TTC en M. d'euros
1120
700
1100
600
1080
1060
500
1040
400
1020
300
1000
200
980
100
960
940
0
2009
2010
2011
2009
2010
2011
France - Ventes d'APN reflex
France - Ventes d'APN bridges
320
310
319
300
290
318
280
317
270
316
260
315
250
314
240
2010
2011
2009
France - Ventes d'APN hybrides
2010
2011
Poids des différents types d'APN dans le marché en valeur
Bridges
Hybrides
Compacts
30
Reflex
25
20
15
10
5
0
2009
2010
2011
27
Sources : industrie citant panels, GfK, GFU.
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R ENCONTRE : J ACQUES H ÉMON ,
UN OBSERVATEUR AVERTI
Chaque année, l’Observatoire des Professions de l’Image livre à
l’ensemble du métier des informations et des repères qui ont une valeur
particulière. Auteur de ce travail, Jacques Hémon, un spécialiste hors
pair du sujet, a accepté de nous livrer quelques réflexions à propos de
ce guide précieux et de l’univers de la photo devenue numérique.
Les professionnels de la photo, qu’ils
soient fournisseurs ou distributeurs, ont
une chance exceptionnelle. Ils peuvent
compter sur le travail d’un analyste qui
n’a réellement d’équivalence que dans
bien peu d’autres domaines, qu’il s’agisse
de l’électronique ou d’autres secteurs.
Jacques Hémon est en effet un observateur extrêmement attentif et avisé de
tout ce qui se passe dans le champ de la
photo, au quotidien. Connaissant parfaitement le matériel sur un plan purement
technique, son expérience de journaliste
et d’intervenant auprès de professionnels et d’entreprises de cet univers, lui a
aussi permis d’appréhender toutes les
facettes du travail de la distribution
comme de celui des fournisseurs. Une
vision qu’il met au service de cette synthèse annuelle et de bien d’autres
formes d’analyse. « Nous avons commencé à éditer l’Observatoire en 1997,
explique-t-il, une époque où les professionnels avaient besoin de reprendre la
main sur les chiffres ». Jacques Hémon
évoque une période où les statistiques
issues de plusieurs panels n’apportaient
pas les informations que ces acteurs du
marché en attendaient. « Et ils avaient
aussi des messages à faire passer »
ajoute-t-il, se souvenant de cette transition qui s’amorçait entre l’argentique et
le numérique, et qui plongeait plus d’un
acteur de la profession dans une certaine
perplexité. « Ce fut l’époque où nous
avons mis en évidence la complémentarité entre l’argentique et le numérique.
Laquelle n’a d’ailleurs pas totalement disparu, puisque aujourd’hui, les tirages se
font encore sur des supports argentiques dans de grandes proportions,
grâce à des coûts et une qualité qui restent particulièrement attractifs. »
Naturellement, le rôle d’un analyste n’est
par de tenir des discours allant toujours
dans le sens le plus agréable à entendre.
La photo, certainement parce qu’elle
puise ses sources dans un passé très
lointain, bien plus éloigné que ne le sont
les racines du numérique et même de
l’électronique, et aussi parce qu’elle a
pris une place majeure dans notre culture, a tendance à souvent s’accrocher
aux valeurs établies, quitte à regarder
avec une extrême prudence toute innovation venant d’un monde extérieur.
Internet au cœur de l’image,
il y a plus de 10 ans
« Dans un travail pour une enseigne
importante spécialiste de la photo, j’avais
dès la fin des années 90 placé Internet au
centre de ce que deviendrait probablement l’image » se souvient ainsi Jacques
Hémon, qui se rappelle aussi de l’émoi
qu’avait suscité cette audace.
Mais il se rappelle aussi des turbulences
dans les esprits que justement, les innovations d’un monde extérieur ont provoquées voici quelques années. « Je suis
toujours attentif aux influences sur notre
domaine que peuvent avoir des événements extérieurs » souligne-t-il, insistant
sur le fait qu’aucune activité ne peut
échapper à des mouvements agitant la
société ou la vie au quotidien de nos
semblables. « Nombreux sont ceux qui
ne pensaient pas que tous les services
en ligne qui sont nés au cours des
années 2000 prendraient l’importance
qu’ils ont finalement et logiquement
acquise. On ne croyait pas que la qualité
serait au rendez-vous », évoque-t-il en
substance.
Et quand on suggère à l’auteur de
l’Observatoire de porter un regard sur
la manière dont les consommateurs
regardent leurs photos et les utilisent, il
se projette déjà dans un futur qui sans
28
doute, tôt ou tard, pourrait à nouveau
susciter des réactions diverses dans les
rangs de ceux qui sont attachés à une
photo qui, même numérique, reste une
photo classique. Que les clichés ne se
regardent plus seulement sur du papier,
mais aussi sur des écrans, que chacun se
les envoie d’une manière immédiate, à
travers les outils de la mobilité que nous
connaissons tous, est d’ores et déjà une
chose entendue. « On aurait pu dire dès
2002, quand l’ADSL est arrivé, que l’on
ne regardait plus des diapos » renchérit
Jacques Hémon, qui ne repousse donc
pas la perspective, bien au contraire, de
voir les tablettes qui commencent à
déferler sur le marché, devenir de nouveaux outils superbes pour regarder de
belles prises de vues. Cette vision étant
indissociable d’un autre élément incontournable. C’est dans la nature même de
la photo que notre interlocuteur voit
déjà se dessiner des évolutions, dont
nous aurons forcément à reparler. Mais
ces développements se réaliseront en
fonction de rythmes dictés par des
modèles économiques, par la vitesse à
laquelle les options seront adoptées. Les
intervenants concernés n’investiront pas
prématurément sur des procédés ou des
standards certes séduisants, mais qui
pourraient devenir obsolètes à relativement court terme. La photo n’est plus
seule au monde, et se doit de s’inscrire
dans les grands mouvements des techniques de l’information et de quelques
autres dénominateurs communs d’une
vie numérique épanouie. 쐍
왘왘
Se rencontrer, s’informer, s’équiper
Du 6 au 10
octobre 2011
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D ISTRIBUTION
Spécial la
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PHOTO
LA
EST DANS
Alors que l’électronique ne s’est
développée qu’après les années
50, entraînant l’émergence de
réseaux de distribution et de
rayons sur l’ensemble du
territoire, le secteur de la
photographie vivait une
existence sereine et séculaire
jusqu’au choc frontal que le
numérique lui a imposé au
confluent des deux millénaires.
Ce qui rend compliquée toute
tentative de comparaison, tant
avec le passé qu’avec les repères
actuels. Cela au moment où
l’image est engagée dans un
autre nouvel avenir, qui n’a pas
encore été décrypté par bon
nombre d’acteurs du terrain.
30
ET IMAGE
:
RÉVOLUTION
LES RAYONS
Ce n’est qu’au début des années 50 que
micro-boutiques, avec jeux, les spécialistes
l’électronique de loisirs s’est épanouie vers
des consoles, avec les télécoms mobiles,
un avenir véritablement grand public. Et
spécialistes et réseaux d’opérateurs, etc.)
encore, faut-il se rappeler qu’il y a 50 à 60
la seconde n’évoluant que d’une manière
ans, les consommateurs n’entraient dans
plus contenue, influencée par le dévelop-
cette génération des loisirs électroniques
pement rapide et des appareils argen-
que par la radio, captée par des récepteurs
tiques se voyant doucement dotés d’as-
sédentaires souvent distribués par des
sistances électroniques. La naissance et
électriciens. L’électroménager n’en était lui
l’évolution fulgurante des performances
aussi qu’à ses premières étapes pour une
de la photo numérique ne sont venues
large diffusion. Lave-linge, réfrigérateurs et
bouleverser les ordres établis qu’à la fin
lave-vaisselle (presque de la science-fic-
des années 90. Brutalement d’ailleurs, car
tion) n’entraient à petits pas que dans des
le monde des professionnels ne croyait pas
foyers à l’esprit moderne et aux ressources
à la possibilité de convertir rapidement les
pas trop mesurées. C’est d’ailleurs à ce
utilisateurs fidèles à la chimie aux charmes
moment que le niveau de vie des ménages
des pixels et des subtiles manœuvres de
a commencé à être évalué à travers les taux
l’informatique. Erreur !
d’équipements de ces biens durables qui
soulageaient la tâche de la femme au foyer.
Téléviseurs, magnétoscopes, haute-fidélité
Avec l’an 2000 , les réseaux
de l’image chavirent
ne sont arrivés dès lors que progressivement, donnant la possibilité au monde du
Comme cela a été maintes fois raconté
commerce de voir s’implanter points de
dans nos colonnes, c’est vers l’an 2000 que
vente et rayons dédiés à ce matériel.
l’impact de la rupture technologique
Mais pour la photo, l’histoire était en
argentique/numérique a commencé à pro-
marche depuis longtemps. Un maillage
duire ses effets. Une révolution conduisant
serré du territoire avait eu le temps, au fil
le métier de la photographie à repenser
des décennies, de se tisser, avec tous les
fondamentalement son modèle écono-
professionnels vendant des appareils
mique (coût de la prise de vue devenant
photo, assurant développement et tirage
nul, modification totale de la notion de tra-
des épreuves, et tenant à la disposition des
vaux photo), mais vécue aussi dans une
foules
mutation puissante des structures de dis-
tous
les
consommables,
les
fameuses « pellicules ».
tribution, avec en toile de fond l’émer-
Sur un plan purement commercial, rien à
gence du commerce en ligne et l’entrée
voir donc entre électronique et photo. La
dans le jeu des grands spécialistes de
première donnant naissance à des réseaux
l’électronique grand public.
nouveaux avec chaque innovation (avec la
A présent, nous voici dans une nouvelle
vidéo, les vidéoclubs, avec la micro, les
époque. Les grandes métamorphoses sont
31
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derrière nous. Pour le public, la photo est
compte un élément de marché constitué
associée aux usages numériques commu-
devenue numérique « naturellement ». Les
par le couple smartphones - tablettes. Ces
nicants est une étape qui ne fait que
circuits semblent stabilisés, les rapports de
dernières
sont réellement entrées au
s’amorcer. Peut-être faudrait-il ne pas
force établis. Semblent est le verbe qui
cours de cet exercice dans leur première
commettre la même erreur qu’avec la tran-
convient, car déjà, de nouvelles transfor-
année de réelle diffusion. De leur côté, les
sition entre argentique et numérique.
mations sont en passe d’intervenir.
smartphones avaient certes conquis au fil
D’autant que montrer ou regarder de
des années récentes un peu plus de pré-
bonnes photos numériques sur l’écran
sence sur le marché, mais depuis fin 2010 et
d’une tablette performante apporte une
La fin de l’ère
des photos sèches
Comme les autres domaines de loisirs liés
à l’électronique numérique, la photo entre
doucement mais d’une manière irréversible dans l’ère de la connexion, du partage, et des usages imbriqués. Les smartphones, par exemple, ont déjà bien entamé
la popularisation des clichés que l’on fait
Spécial la
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Salon d O
PHOT
Sur le terrain, les différents
créneaux de distribution ne
se distinguent plus par des
stratégies stéréotypées. Les
habitudes volent en éclats. Ce
rayon reflex d’une célèbre
GSS est un peu sombre. On ne
touche à rien. Efficace ?
Bousculées, les grandes
règles ? Sans doute,
comme le démontre ce
rayon d’hypermarché
(Carrefour Planète) où
tout la gamme reflex, en
libre toucher et libre prise
en main, est de surcroît
servie par une ILV très bien
conçue. Tous les « spés »
n’en font pas autant.
en un lieu que l’appareil retient en coor-
surtout 2011, l’offre en mobiles intelligents
données géographiques, et que l’individu
évolués explose. Or, les smartphones qui
dimension inédite qui ne passera pas
inaperçue aux yeux de la clientèle.
qui a appuyé sur le déclencheur expédie
avaient jusqu’alors le plus animé les ventes,
Automne 2011 : la photographie numé-
dans l’instant à un parent ou un ami. La
créés par une certaine marque califor-
rique se trouve donc dans une nouvelle
mutation se situe moins dans la fonction
nienne assez connue, ont côté photo pris
atmosphère de veillée d’armes, une sorte
du matériel et des réseaux auxquels il est
les utilisateurs pour des pommes. Par com-
de première grande évolution survenant
connecté, mais dans le fait que d’ici
paraison avec ce qui a déjà existé dans la
après l’avènement progressif et réussi des
quelques temps, des mois, des semestres,
téléphonie mobile, les iPhone, y compris
techniques numériques. A la différence de
quelques années tout au plus, il faut
en version 4, sont de bien piètres capteurs
la précédente, celle-ci ne va impliquer
s’attende à ce qu’un chaland ne se
d’images. Heureusement, la concurrence
aucune disparition dans les rangs des pro-
contente plus d’un équipement ne per-
est arrivée, et propose des équipements
fessionnels. Au contraire, l’offre numérique
mettant de faire que des photos « sèches ».
dont les performances - en photo et en
se consolide désormais sur les quatre seg-
Détail à préciser dans ce déroulement :
vidéo - changent la donne. Certains pro-
ments bien définis par les familles d’APN,
pourquoi le virage est-il plus marqué à pré-
fessionnels rétorqueront sans doute que
compacts, bridges, hybrides et reflex. Sur
sent, et notamment en cet automne 2011 ?
le passage d’une photo numérique deve-
la totalité de ce spectre, les aptitudes des
Il semble important en effet de prendre en
nue « classique » à une culture de l’image
produits s’élargissent, et si l’on tient
32
Conseiller les acheteurs (ou
acheteuses) tout en faisant
évoluer le plus possible toute
vente vers plus de valeur et de
profitabilité : un réel défi. Les
atouts des APN d’aujourd’hui
constituent tout ce qui « est
dans la boîte », comme le disait
il y a quelques années un leader
de l’alimentaire en conserve.
Alors, expliquons !
Les efforts dans l’ILV se
remarquent dans certaines
enseignes. Boulanger a fait ces
derniers mois un travail
considérable sur ce plan, et pas
seulement pour la photo.
récurrence du trafic et des achats des
consommateurs. Exposé de cette manière,
voilà qui ressemble à un vœux pieux
plongé dans la plus obscure des théories.
Dans la pratique, cela se concrétise plutôt
par un défi purement matériel. C’est à ce
stade que le réflexe évoqué peut devenir
un vrai facteur de création de recettes et
Parviendra-t-on dans le futur à vendre des
équipements très évolués à des utilisateurs qui
aujourd’hui sont familiarisés avec des concepts
aussi polyvalents et performants que compacts ?
de profits. Bien des APN sont à vendre pour
un prix équivalent à celui d’un réfrigérateur ou d’un lave-linge. « Mais la marge sur
la vente n’est pas comparable ! » vont inévitablement rétorquer les nombreux professionnels qui gèrent parallèlement de
l’électroménager et de électronique, persuadés que cette dernière ne peut en
aucun cas rivaliser avec petit et gros blanc
en termes de profitabilité. C’est oublier
que la photo est une « activité », dans le
sens le plus concret de ce mot. Les clients
écoutent de la musique, regardent la télévision, - attention, deux formules qui ont
chacune leur importance ! - mais ils « font
des photos », ou mieux encore, ils « font de
la photo ». Elargir la place consacrée à
chaque APN (bien sûr, davantage pour
bridges, reflex et hybrides que pour les
compacts) peut être une excellente for-
Les choix dans les assortiments peuvent parfois laisser perplexe.
Dans une grande surface alimentaire très populaire, voici des optiques pour amateurs éclairés ou
même des pros. Certes, les photographes vont aussi en hyper acheter des œufs et du Nescafé. Se
doteront-ils d’un zoom à 1 700 euros en passant sur le chemin des fruits et légumes ? Cette mise en
place est pourtant loin d’être négative. Elle peut révéler à des profanes l’existence d’accessoires chers
et de haut niveau, leur donner une appréhension de l’univers de la photo qu’ils seront loin de
découvrir même chez des spécialistes.
mule si elle participe à générer des envies
de faire des photos ou de la photo. Tout
appareil numérique d’un niveau moyen
peut entraîner des ventes induites conséquentes, à condition d’avoir mis en place
ce qu’il faut pour motiver le chaland.
compte d’une érosion des prix qui reste
continuer à voir des monuments de non-
Impossible d’en dire autant d’une plaque
récurrente dans l’ensemble des familles de
savoir se manifester au détour des
de cuisson ou d’un congélateur. Tout appareil est même une machine à fabriquer de
l’électronique, cet élargissement est une
linéaires, on finit par douter d’une renais-
bonne nouvelle. Il ouvre pour ceux qui le
sance possible dans ce sens. En revanche,
la vente induite, et provoquer des visites
veulent des possibilités de montée en
le terme « investissement » est probable-
répétitives des clients. La « carrière » d’un
valeur tant par les volumes que par la
ment le mieux adapté pour la place dédiée
APN acquis par un consommateur peut se
valeur. Pour en profiter, il faut cependant
aux appareils et pour tout de qui entoure
prolonger durant des années dans un
investir un peu d’huile de coude. Ne par-
chaque produit. Ce sont des réflexes com-
rayon, pour peu que celui-ci soit à la fois
lons pas de la formation des équipes de
plexes qu’il faut savoir déclencher sur le
didactique et efficacement tentateur. Cela
vente : à force de répéter ce refrain et de
terrain, avec pour objectif de stimuler la
peut d’ailleurs s’amorcer dès l’acte d’achat
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2005 : voici une collection de compacts qui
démontre que la miniaturisation est en pleine
effervescence. Moins miniaturisés, les prix font
encore hésiter les chalands :
549, 498, 599 euros... Faudrait réfléchir...
L’IMAGE PHOTO ET SA PERCEPTION DANS L’ESPRIT DES CHALANDS :
UN MONDE A DEUX VITESSES
2002 : l’écran de ce compact est
aussi à prendre en compte dans le
regard que peuvent porter les
visiteurs des points de vente. Facile
de viser avec ça ?
2002 : l’attitude pour le reflex est installée. Elle
ne bougera pas beaucoup depuis, sauf très
récemment. Numérique ou pas...
La photo numérique n’évolue pas au même
rythme selon tous ses segments. Pour simplifier, il serait possible de la scinder en
deux grandes catégories : la tendance évolutive et la tendance conservatrice. Nous
vous proposons quelques images de rayons
saisies au fil de la dernière décennie. Après
une phase de pré-marché qui fut occupée
par une photographie numérique approchée d’une manière globale, et au cours
de laquelle les consommateurs attendaient
surtout de voir si la nouvelle technique permettrait d’atteindre les performances de
l’argentique, le numérique a pris son
rythme de croisière.
L’interrogation sur les performances se plaçait aussi dans un contexte de perplexité
face à une manière de faire des photos qui
s’avérait encore compliquée et onéreuse,
non seulement par le prix des appareils,
mais aussi celui des consommables (il faut
se rappeler de ce que valait une petite
carte mémoire au début des années 2000).
Et de surcroît , cette nouvelle venue impli-
2006 : déjà bien compact ! Les très très petits
appareils ne sont plus des nouveautés absolues.
2008 : ce n’est pas si vieux, mais le reflex amorce
une révolution qui a déjà séduit des millions
d’adeptes du compact. Le LCD évite d’avoir à
cligner des yeux. Mais alors, à quoi bon un reflex ?
quait d’une manière quasi obligatoire la possession d’un ordinateur (et sa maîtise), tandis
que pour coucher les images sur du papier,
les imprimantes aux performances elles aussi
perfectibles pouvaient à leur tour en demander beaucoup aux tirelires des amateurs.
Côté rayons, ces machines à jet d’encre boudaient dans un coin. Elles n’avaient aucune
relation ne serait-ce que platonique avec
l’espace de la photo, ce qui n’a guère changé
depuis, d’ailleurs. Cantonnées dans une trop
sérieuse bureautique, elles revendiquaient
34
l’appartenance à l’austère univers des produits baptisés « gris » par des acteurs qui
n’aimaient visiblement pas beaucoup ces
produits, certes moins commodes à vendre
que des plaques de cuisson ou des machines
pour faire du café.
Sitôt passé cette préhistoire de la photo numérique, sont arrivés les représentants de la
vraie révolution populaire. C’étaient les compacts, du moins les baptisaient-on de ce substantif dont on peut penser qu’il était quelque
peu abusif. Les vues des rayons que nous
vous proposons replacent ces repères dans
une réalité que la vie quotidienne en point de
vente a tendance à vite occulter. Les clients,
qui ne passent pas leurs journées dans cet univers, et se sont peut-être offert un équipement
de cette époque, perçoivent en général bien
mieux l’ampleur des évolutions. Au cours de
cette même période, l’attitude de l’individu
prenant un cliché s’est également recompo-
initial : les bundles et les packages, voire les
« cadeaux » ont toujours donné d’excellents résultats.
Mais où est donc cette révolution, vont
s’interroger les lecteurs, surtout ceux qui
ne vont voir dans cette littérature qu’une
incitation - une de plus- à dynamiser les
2002 : les chalands voient apparaître
doucement des appareils photo numériques,
avec des capteurs de 1,3 ou 2 millions de pixels.
4, voire 5 Mp sont dans le haut de gamme, les
évocations de 6 ou 8 millions d’éléments
provoquent le vertige. Ces compacts restent
physiquement largement dimensionnés.
sée. Nous avons d’ailleurs eu l’occasion de
souligner cette apparition d’un quidam les
bras tendus vers une scène qu’il vise pour
l’immortaliser. Résultat physique de l’abandon
rapide et quasi général des écrans de visée
orientables, pour des raisons de coût et afin
d’éviter les problèmes que finissent toujours
par engendrer des connexions mobiles.
A l’opposé, la photo des initiés, des connaisseurs, des amateurs éclairés, bref, la photo
reflex semble ne pas avoir évolué d’un
pouce. Nous parlons de l’attitude du « clicheur » comme de l’allure des produits en
rayons. Nous devrions mettre cette remarque
à l’imparfait, car depuis deux à trois saisons,
les choses bougent avec plus d’ampleur
désormais. Notamment grâce à l’apparition
de l’écran live-view, de sa taille, de sa qualité, par le fait qu’il devienne de plus en plus
souvent orientable, et à cause de la prise de
vue vidéo qui s’intègre désormais à la quasi
totalité de l’offre, le reflex à son tour change
de ton. Mais légèrement, sans excès, sans
faire de vague. Les boîtiers et les panoplies
d’optiques restent la clé de voûte d’un univers susceptible d’attirer le regard des prospects les plus intéressés. Ces tendances sont
seulement à observer, mais n’appellent pas
de conclusion particulière. Si ce n’est celle à
laquelle nous faisons allusion dans ce dossier. Les générations d’amateurs très attachés
au reflex classique doivent pouvoir être
relayées dans les courants d’affaires par des
populations plus jeunes, qui ont chaque jour
un peu moins connu ces temps merveilleux
et héroïques d’une photo qu’ils finiront par
considérer comme celle de grand papa. Aux
animateurs de rayons de savoir anticiper et
mettre en musique pour les amateurs éclairés
cette sorte de symphonie d’un nouveau
monde des pixels et de la connectivité : faire
entrer la « grande photo » dans les usages
d’aujourd’hui et de demain. 쐍
Contraste : les spécialistes mettent-ils tout en
œuvre pour être absolument sûrs d’être les
points de vente logiques et incontournables des
passionnés et des éclairés ?
Et la promo, dans tout
ça ? Comme tu le vois,
cher lecteur, elle reste
un fer de lance. Toi
aussi, tu dis « tu » à tes
clients ?
Le libre toucher
exige quelques
concessions aux
décors harmonieux.
Ces célèbres
« patères » un peu
massives permettent
une mise en place
appréciable pour
petits et gros APN.
ventes d’accessoires ? La révolution est
réussi à capter une part significative (et
dans cet avenir « connecté » qui s’ouvre et
profitable) de ce qui est pourtant depuis
où vont se retrouver des équipements en
une quinzaine d’années un véritable raz-
principe différents mais capables de faire
de-marée. L’objectif reste cependant allé-
des captures d’images et des séquences
chant. Il consiste à pouvoir agréger une
vidéo. Pour les points de vente diffusant de
part du trafic et ventes de l’univers
multiples familles de produits, le défi va se
connecté à celui des produits dédiés à
présenter sous la forme d’un impératif de
l’image. Si à l’heure où s’ouvre le Salon de la
décloisonnement des secteurs, manœuvre
Photo de Paris, l’évidence de la prise de
de toute façon nécessaire pour d’autres
vue via des smartphones et des tablettes
lignes d’équipements ou de services. Pour
n’est pas encore installée dans les esprits,
les spécialistes de l’image, la tâche est un
qu’en sera-t-il d’ici 3 à 5 ans ? N’oublions
peu plus compliquée, car elle devrait se tra-
pas que dans les travaux photo, le cap de 7
duire par l’apport de ces lignes de services
clichés sur 10 tirés en labo et provenant
et de produits qu’ils ne traitent pas encore.
d’équipements de télécommunications
Il est clair que cette fusion ne sera pas réa-
mobiles a été franchi dès 2010, sur le mar-
lisable dans toutes les implantations.
ché d’outre-Atlantique. Il y a des évolutions
L’aventure des télécommunications mobi-
qu’il est sage de savoir prendre en compte
les nous le rappelle : peu de GMS ou GSS ont
le plus tôt possible. 쐍
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LE PRODUIT EN POINTE :
FALLAIT-IL LANCER LES HYBRIDES ?
Les APN hybrides ont encore du mal à s’imposer en France
et voilà que certains trouvent déjà que ces nouveaux
boîtiers ne tiennent pas leurs promesses. Alors, osons
poser la question qui fâche : fallait-il lancer les hybrides ?
Pour tenter d’y répondre, voyons quel est l’avis
des marques, comment la distribution accueille
ces nouveaux boîtiers et ce qui se passe
dans d’autres pays…
Le marché des appareils à objectifs interchangeables sans visée reflex est encore
un marché très jeune puisque les premiers boîtiers de ce genre ont été lancés
en septembre 2008, Panasonic arrivant
(à l’occasion de la Photokina) avec le
Lumix G1, et donnant le véritable coup
d’envoi à cette conception inédite. Olympus avec sa lignée des Pen a fait des
annonces au même moment, commençant à commercialiser ses propres appareils dès le mois de juin 2009.
Aujourd’hui, d’autres fabricants majeurs
(Samsung, Sony et Pentax plus récemment) sont arrivés sur le marché, apportant un précieux renfort aux défricheurs.
D’autres acteurs historiques (Nikon)
Olympus avec sa ligne Pen fait
partie des pionniers de l’hybride.
s’apprêtaient à le faire. L’histoire et
l’actualité se mélangent à présent. Si l’on
en croit les évaluations de GfK, il pourrait se vendre environ 65 000 boîtiers
hybrides sur le marché français en 2011
(contre 35 000 unités, en 2010 et seuleDistribution, Ventes & Services Magazine n° 99
36
ment 10 000 en 2009). Mais les constructeurs qui soutiennent ce segment affirment que cette estimation sera très largement dépassée et les plus optimistes
n’hésitent pas à soutenir qu’il pourrait
se vendre entre 90 000 et 100 000 boî-
Pentax fait partie des arrivés récents sur le créneau, mais souligne déjà l’aspect panoplie complète.
tiers hybrides au cours de l’exercice
actuel.
Entre les convaincus et les sceptiques,
les positions sont, comme on l’imagine,
pour le moins tranchées. Pour Christophe Valentin (directeur Marketing
d’Olympus), il s’agit d’un marché naissant
qui réagit donc beaucoup à la nouveauté
et aux nouvelles sorties de produits.
Les fabricants
affinent leur stratégie
Cela explique les écarts constatés entre
certaines périodes et les résultats assez
décevants du début d’année. « Ce segment, nous dit-il, devrait ainsi se trouver
pleinement légitimé, en fin d’année
(époque à laquelle l’offre produits sera la
plus importante). En France, précise-t-il,
ce segment n’est pas encore véritablement entré dans les mœurs alors qu’au
Japon, il talonne maintenant le marché
des reflex. Quand on sait que le marché
japonais a généralement plusieurs années d’avance sur le reste du monde, on
peut se montrer raisonnablement optimiste. D’autres intervenants abondent
en ce sens, soulignant que près de 40 %
des ventes d’appareils photo au Japon se
font désormais sur les hybrides. En
Europe, c’est le marché britannique qui
se montre le plus réceptif avec 20 % de
ventes d’hybrides réalisées sur la période
de Noël dernier. De nombreux utilisateurs sont aujourd’hui encore intimidés
par les reflex, l’hybride devenant l’appareil idéal pour tous ceux ou celles qui
veulent monter en gamme et expérimenter une autre approche de la photo
que celle plus limitée offerte par le
simple APN compact. Un ensemble d’analyses pleinement partagé par Romain
Chollet (chef produit Lumix pour
Panasonic). « On se souvient que lors du
lancement du G1 en 2008, Panasonic
avec le parrainage de Mireille Darc, avait
très nettement visé une clientèle féminine, clientèle certes majoritaire dans les
achats d’appareils compacts mais encore
très largement sous-représentée sur le
segment des reflex. Il n’est qu’à se promener dans les magasins pour constater
que le rayon des boîtiers reflex demeure
un territoire très majoritairement masculin ! Avec des appareils hybrides moins
encombrants et plus faciles à utiliser, la
clientèle féminine est évidemment très
courtisée. » Cette approche fait en tout
cas partie de la stratégie retenue par
Olympus qui ne fait pas mystère d’avoir
conçu l’E-PM1 pour les femmes (et il est
en plus proposé dans un choix de plusieurs couleurs allant du blanc au
pourpre flashy). Chaque utilisateur pou-
vant trouver au sein de la gamme
l’appareil hybride qui lui est dédié, l’EP-3
s’adressant quant à lui aux photographes
exigeants et à une clientèle plus masculine.
Pour ChristopheValentin (Olympus), « il
faut essayer de rompre avec le discours
purement technologique qui décline
toutes les fonctionnalités pour attirer de
nouvelles cibles de clientèles moins
éclairées mais plus sensibles à la valeur
d’usage. Cette approche résolument
nouvelle est d’ailleurs mise en valeur
auprès des vendeurs des différentes
enseignes lors du Tour de France de
l’Olympus Academy. » Avec le Pentax Q
présenté comme le plus petit et le plus
léger des appareils à objectifs interchangeables, la cible féminine semble également visée. Il est en plus proposé à
moins de 700 euros avec un objectif
équivalent à un 47 mm. « L’appareil
hybride met plus de temps à s’imposer
en France qu’il ne l’a fait au Royaume-
Photokina 2008 :
l’hybride (on ne l’a pas
encore baptisé de ce
substantif, démarre
d’une manière
spectaculaire.
Cela se passait il n’y a
que 3 ans : que les
impatients sachent
donner du temps au
temps.
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Uni, reconnaît Yazid Belmadi (chef produits pour Pentax) mais avec des prix
plus attractifs qui descendent largement
sous la barre des 1000 euros et l’arrivée
des acteurs historiques sur ce créneau,
nous demeurons très confiants. C’est un
marché qui conserve un fort potentiel ! »
Dès la Photokina 2010, l’arrivée probable à moyen terme de Nikon sur ce
segment n’était pas démentie par les responsables de la firme. Et c’est désormais
chose faite (lire notre encadré). « Avec le
boîtier Nikon 1, l’appareil à objectif
interchangeable le plus rapide au monde,
Nikon expérimente une troisième voie,
nous dit Stéphanie Dugas (responsable
Marketing chez Nikon), nous sommes
ainsi prêts à ouvrir une nouvelle page de
Spécial la
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l’histoire de la marque et du même coup,
à apporter un nouveau souffle au marché
de la photo ». En revanche, chez Canon,
on est toujours partisan de la politique
du wait & see.
« C’est un marché que nous observons
avec intérêt, concède Pascal Briard (directeur de la Communication pour Canon),
mais nous n’avons aucun projet en ce
domaine, pour l’instant ». Et d’ajouter
que les excellents résultats enregistrés
sur les marchés des reflex et des compacts suffisent au bonheur de la marque.
Pascal Briard souligne même la position
de leader de Canon sur le marché des
appareils à objectifs interchangeables,
hybrides inclus. Pour Thibault du Roure
(chef de groupe chez Samsung) : « Les
résultats sont encore bien en deçà des
potentiels de ce marché mais dans la
perspective de l’arrivée des nouveaux
produits, on a observé un phénomène
d’attentisme au premier semestre ».
Les hybrides
sont-ils arrivés trop tôt ?
Les boîtiers hybrides ont été commercialisés en 2008 avec le G1. Sony et
Samsung sont ensuite arrivés. Le marché
de la photo numérique était déjà mature
et le segment des reflex alors en plein
essor. L’apparition des hybrides n’a donc
pas eu un effet déstabilisant mais au
contraire, a permis d’apporter du sang
neuf à un marché qui commençait à se
HYBRIDES : LA NOUVELLE DIMENSION
Il manquerait peut-être quelque chose au segment des hybrides pour que le concept
soit intégralement le format novateur que l’on attendait. Ce quelque chose est sans doute arrivé,
chez l’un des principaux initiateurs de ce nouveau segment.
Laurent Roussel en est convaincu : le développeet son zoom de couverture focale équivalente »
ment du concept des hybrides avait besoin d’un
explique en substance Laurent Roussel, qui montre
ultime maillon pour que ces appareils d’un genre
d’un geste convaincu la comparaison évoquée,
inédit apportent ce que l’on pouvait en attendre.
mise en évidence sur le stand Panasonic de l’IFA.
« C’est la révolution » commente le PDG de
Car dans ces conditions, si l’argument du fourrePanasonic France, qui tient en main le dernier-né
tout et de l’amateur équipé d’une collection
des APN hybrides de la marque, et l’incroyable
d’optiques généreuse demeure pertinent, il se
petit zoom motorisé qui le transforme fondatransforme radicalement dans le sens de la réducmentalement. La réalité est simple. Qui n’a pas
tion du duo poids-volume. Un seul équipement
entendu l’argument élémentaire tenu par les
permet à l’utilisateur un double usage. Ou bien il
adeptes (notamment des vendeurs en rayon) du
opère dans un contexte très compact quand il ne
Laurent Roussel estime
reflex : « L’hybride n’apporte rien dès l’instant où
souhaite pas être chargé, ou bien il emporte une
qu’il manquait un atout
vous avez toute une panoplie d’objectifs et
panoplie conséquente si les conditions s’y prêtent
aux hybrides : il est arrivé.
d’accessoires avec vous. Le fourre-tout conserve
et qu’il est motivé pour faire réellement le « phola même dimension et le même poids qu’avec un authentique tographe ». Le tout avec un même instrument, ce qui lui permet de
reflex ». Pas faux. Mais cette fois, l’argument tombe à plat. Pour conserver ses habitudes et la bonne maîtrise d’un seul appareil, au
s’en convaincre, « il suffit de placer côte à côte un reflex classique lieu d’avoir à se convertir selon les circonstances à des modes
d’exploitations différents. On court toujours le risque de moins bien
Le petit zoom motorisé qui pourrait tout changer.
réussir ses prises de vues quand on passe d’un appareil à un autre.
Le GF3, avec son petit zoom motorisé, apporte une compacité pour
le moment hors d’atteinte sur un équipement reflex, et il n’est même
pas certain que l’on puisse l’approcher un jour. Les dimensions des
capteurs et les lois physiques incontournables auxquelles sont soumises les lentilles imposent des limites infranchissables. Mais qui
sait si les reflex ne maigriront pas quand même, et si on ne leur
adjoindra pas des optiques à leur tour ultra miniaturisées ?
Avec cet atout nouveau, l’hybride joue donc sur deux tableaux à
la fois. Quand hier encore le client devait choisir entre compacité
ou possibilités multiples, il peut aujourd’hui transformer le « ou »
en « et ». « Fromage et dessert » commenterait un humoriste. Reste
une étape à franchir, et celle-ci se situe dans le camp de la distribution : montrer mieux et explicitement cet instrument, ainsi que les
panoplies d’optiques qui lui sont destinées. Ce qui n’est pas simple,
et pas gagné d’avance, hélas ! 쐍
38
NIKON SE MET SUR LES RANGS DE L’HYBRIDE
Depuis le printemps dernier, les rumeurs bruissaient, l’annonçant
pour la fin d’année. Le Nikon One 1 sera en fait disponible
dès la fin octobre. Il a été officiellement présenté à la
presse et aux internautes, le 21 septembre dernier
à Boulogne-Billancourt, près de Paris,
en présence de Takami Tsuchida
(président de Nikon Europe et de
Nikon France) qui s’est
félicité de célébrer les 95 ans de la firme avec l’apport d’une telle
nouveauté. Cela en n’oubliant pas de souligner au passage la 1ère
place de Nikon en Europe et ce, sur tous les segments (de l’APN
compact au reflex). Il manquait juste une référence à la marque
pour être présente sur tous les fronts. C’est maintenant chose faite
chercher des relais de croissance. Le
manque d’intervenants sur le segment
de l’APN hybride a bien sûr été un frein
pour certaines enseignes qui ont préféré
opter pour l’attentisme tandis que les
clients s’interrogeaient et se montraient
prudents, réservés, voire dubitatifs face à
un nouvel appareil photo qu’ils ne
connaissaient pas et découvraient avec
incertitude. Ce d’autant que son prix
était assez élevé. Après des premières
années difficiles, les hybrides gagnent
aujourd’hui en visibilité. Dans les linéaires, il est moins rare qu’un espace leur
soit désormais réservé et l’offre de produits s’est élargie.Autant de critères rassurants pour des consommateurs un
peu désorientés. Si la distribution voulait
juste se donner la peine d’y croire un
peu plus (comme c’est le cas au Japon
ou au Royaume-Uni), le marché pourrait
à coup sûr décoller avec encore plus de
vigueur et l’hybride s’imposer davantage
dans les actes d’achat. Les feux sont au
vert mais il faut bien reconnaître que
certaines enseignes manquent encore
singulièrement d’enthousiasme.
Faut-il s’en étonner, les réseaux des photographes (Phox, Camara, Foci...) sont
avec le Nikon 1 que Benoît de Dieuleveult (directeur de la division
Image chez Nikon France) n’hésite pas à qualifier « d’annonce la
plus importante de l’histoire de Nikon depuis l’introduction de
l’appareil photo numérique, il y a 14 ans ». Et d’ajouter : « Nous
introduisons non pas un produit mais une nouvelle marque.» 쐍
très présents sur ce segment et ils y ont
accompli un travail de défrichage fort
utile auprès de leur clientèle. Ils ont toutefois encore tendance à mettre l’accent
sur les reflex et ce, au détriment des
hybrides.
Distribution : les spécialistes
sont une fois encore
en première ligne
Les multi spécialistes (Fnac, Darty, Boulanger, etc.) se sont également très engagés dans la promotion et la mise en
valeur de ce nouveau segment, ce qui de
leur part et connaissant leurs capacités
et leur rapidité de réaction, n’a vraiment
rien d’étonnant ! Après quelques tâtonnements inévitables au tout début, les
hybrides ont désormais trouvé leur
place et dans de nombreux magasins
Fnac par exemple, un rayon leur est
désormais consacré, validant ainsi l’existence à part entière de cette nouvelle
famille de produits. Mais pour faire valoir
les avantages de ces appareils certes
compacts et faciles à utiliser mais regorgeant de technologie, il faut bien sûr
pouvoir compter sur des équipes de
39
vendeurs compétents, capables de capter tous les types de clientèles. Ils doivent en effet savoir s’adresser au possesseur de reflex qui souhaite acquérir
un boîtier plus compact mais lui offrant
l’assurance de faire des photos de qualité, mais aussi trouver les arguments
pour séduire et convaincre une clientèle
grand public qui veut monter en gamme
et passer de l’APN compact à une pratique plus exigeante et plus qualitative
de la photo. Un discours spécialisé mais
tout à la fois très personnalisé que la
grande distribution (à quelques belles
exceptions près) a encore beaucoup de
mal à nourrir... Mais il est vrai que dans le
domaine de la photo, elle n’a pas le
savoir-faire et l’antériorité des enseignes
spécialisées.
Les hypermarchés
ont globalement manqué
le premier train
Car dans ce secteur, les hypermarchés
sont malheureusement très nettement
à la traîne et semblent ne pas avoir compris l’intérêt et tous les avantages apportés par les petits boîtiers hybrides. Les
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difficultés rencontrées par le segment
des APN hybrides qui peinent à s’imposer sur le marché français sont sans
doute directement liées aux spécificités
de la distribution hexagonale, la grande
distribution jouant en effet un rôle de
plus en plus clé dans l’adoption et le succès des nouveaux produits de la photo
ou d’une manière plus générale, de
l’électronique grand public. Pourtant, le
Samsung a dévoilé son NX200, beau
représentant de la catégorie, avec de multiples
atouts.
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non négligeable, la vente du boîtier hybride se complète par celle des accessoires et permet ainsi de fidéliser le
client qui ne va pas obligatoirement
acquérir toute la panoplie d’objectifs lors
du premier achat. Les premiers atouts
de l’hybride sont la compacité et la
maniabilité alliées bien sûr à la qualité
d’image. La démarche de l’utilisateur
d’un APN hybride s’apparente à celle du
photographe qui se sert d’un reflex.
L’exigence demeure mais elle s’allège de
toutes les contraintes liées à l’utilisation
d’un boîtier reflex. L’appareil est plus
léger, moins encombrant et donc aussi
beaucoup moins anxiogène. Il ne déconcerte pas une clientèle grand public habituée à glisser son APN compact dans sa
poche ou dans un sac à main. Avec
l’équipement complet, il faut certes prévoir un petit sac de transport.
Le discours doit par conséquent être
argumenté et à la différence d’un appareil photo compact, la vente d’un appareil hybride nécessite de passer plus de
temps auprès du client, de lui présenter
l’appareil, de le lui mettre en main. A
l’heure où les gammes s’étoffent et où
de nouveaux acteurs font leur apparition
sur le marché, il serait dommage d’abandonner la partie si vite.
« Pour Samsung, nous dit Thibault du
Roure, Il est important de démontrer
que la technologie est au point et qu’elle
se met au service d’une pratique photo
plus agréable. Dans cet esprit, l’appareil
hybride s’adresse aussi bien aux utilisateurs de compacts qui veulent monter
en qualité qu’aux déçus du reflex qui
veulent un système léger et facilement
transportable. Le faible encombrement
est un réel argument de différenciation.
Mais nous avons aussi une offre complète à proposer avec des optiques de
bonne qualité dans tous les choix de
focales. Nous allons l’expliquer à la distribution et nous rapprocher des magasins qui ont envie de vendre des boîtiers
hybrides et de s’investir sur ce créneau.
Le marché est encore très jeune et nous
avons une mission d’éducation vis-à-vis
du réseau ».
Les hybrides ont assurément toute leur
raison d’être mais ce marché à peine
éclos se mérite.A ce jeu, les Britanniques
ont une fois encore tiré les premiers.Au
Royaume-Uni, la distribution dans son
ensemble a cru en l’hybride et a joué le
jeu à tel point que l’on trouve même des
hybrides dans certains grands « department stores » londoniens. Des établissements surtout portés sur d’autres
familles de produits, mais qui avaient parfois l’habitude de laisser une petite place
à la hi-fi et en particulier aux enceintes
acoustiques, mais ne le faisaient que très
rarement pour la photo.
La partie pour l’hybride est donc bien
loin d’être perdue. La distribution a
toutes les cartes en main et le marché
français toutes les raisons de se mettre
au diapason des marchés japonais et
anglais.Alors, encore un petit effort pour
figurer sur la photo gagnante de l’APN
hybride ! 쐍
Christophe Perrier
prix de ces boîtiers est devenu plus
accessible et ne les réserve pas à quelques passionnés ou happy few argentés.
Mais ce n’est certes pas en présentant
un APN hybride au fond d’une vitrine
fermée à double tour que l’on peut attirer l’attention d’une clientèle en mal de
repères mais avide d’explications et ne
nouveautés !
La distribution
doit être plus dynamique
L’arrivée des hybrides a contribué à fortement renouveler le marché de la
photo. Entre les appareils compacts et
les boîtiers reflex, ils sont le maillon qui
manquait à la chaîne de l’image. Celui qui
doit permettre d’attirer de nouvelles
typologies de clientèles. Autre avantage
Le NEX-7 est l’objet
de multiples louanges.
Sony a sans doute réussi l’un des
hybrides les plus attractifs de la saison.
40
ATOUTS VENDEURS
ET PRODUITS VEDETTES :
VOIR LOIN,
VOIR EN RELIEF ET
L’EXTRÊME COMPACITÉ
En marge des grandes tendances du secteur et
des annonces événementielles, ce sont aussi les points les
plus attractifs et les plus séduisants pour la clientèle qui
nous intéressent, à l’orée de la période de fin d’année. Les
ventes jusqu’aux fêtes s’articuleront en grande partie
autour de ces lignes de force.
Le moment est venu de se mettre en
phase avec les atouts les plus récents des
APN, lesquels se transforment d’une
manière sensible. Les professionnels agissant sur le marché de la photo numérique ont dans ce sens une chance inestimable : les nombreux acteurs majeurs
qui animent ce secteur ne cessent de
dévoiler des perfectionnements qui sont
autant d’arguments à utiliser dans les
actes de vente. D’année en année, les
thèmes se succèdent. Un constat qui
aujourd’hui soulage : le raccourci constituant, il y a quelques années, à hiérarchiser les APN à travers le nombre de
pixels de leurs capteurs a heureusement
fait long feu. Se sont aussi multipliés les
perfectionnements orientés vers l’individu : reconnaissance des visages, des
sourires, voire des animaux de compagnie. Ils sont toujours au menu, mais ils
ont leurs limites en matière de motivation.
A présent, les grandes tendances s’articulent davantage autour de quelques
thèmes que l’on retrouve dans de nombreuses gammes et se rapportent de
nouveau prioritairement à la prise de
vue proprement dite, à sa qualité, et au
traitement des images, une sorte de
retour sur les fondamentaux largement
épaulée par des innovations et des perfectionnements spectaculaires, tant dans
l’électronique que dans l’optique. Bien
sûr, on ne peut pas tout raconter à un
client, à propos des articles que l’on
cherche à vendre. Et si un chaland se
révèle soudain attentif à des détails très
intimes ou particulièrement extrêmes de
la technique d’un équipement, il y a de
fortes chances pour que ce prospect soit
un initié chevronné, plus savant que tout
vendeur « normal ». A chacun d’affiner
ses connaissances, dans un segment où il
faut aussi savoir, de temps en temps, ne
pas gâcher une vente en cherchant à surpasser un savoir que l’on a pas.
Les super-zooms font partie de ces
conquêtes récentes de la technique. Ils
permettent, sur de petits équipements,
bridges et désormais compacts, d’obtenir des focales allant du véritable grand
angle (équivalent environ au 24 mm d’un
24 x 36) jusqu’au téléobjectif. Cette performance, qui était à juste titre considérée comme physiquement impossible il
n’y a pas si longtemps, est le résultat de
la combinaison entre des optiques travaillées d’une manière extrême et des
logiciels intégrés qui « terminent le travail », procurant des images d’une qualité
très satisfaisante. Jouer les paparazzis est
une fonction alléchante, qui se propage
dans les gammes
La prise de vue en 3D est un autre argument qui prend chaque jour du poids
qui se multiplie à grande vitesse dans les
catalogues. Même si les téléviseurs diffusant des images en relief ne sont pas
encore très répandus dans les foyers, ils
gagnent du terrain, et la présence de ces
APN 3D dans les rayons constitue d’ailleurs un argument efficace pour en
doper la diffusion. Les images 3D sont
41
A toute vitesse :
douze images chaque
seconde, Sony Alpha77
plus souvent obtenues par des logiciels
que via une véritable prise de vue stéréoscopique. Tant mieux, puisque cela
crée une hiérarchisation dans les offres
et conduit donc à avoir davantage
d’histoires à raconter aux chalands, permettant d’ouvrir des pistes pour monter en gamme.
La vitesse en photo numérique n’a rien
de dépassé. Au contraire, elle devient un
point de repère, un atout que l’on place
bien en avant dans les points forts. Et
pour cause : les prises de vues en rafale
commencent à devenir prisées, d’autant
plus que les appareils capables de prouesses sur ce plan ne manquent pas. Sans
détour, c’est une véritable conquête, par
rapport à ce que furent jadis les lenteurs
exaspérantes tant à la mise en route
qu’en ce qui concernait les prises de
vues successives. Sony a mis la barre
assez haut, avec un record de 12 images
par seconde, qui sera forcélent battu, s’il
ne l’est déjà, le temps que sèche l’encre
de cette page. Les reflex et les bridges
sont dans ce sens des équipements prioritairement concernés, mais toutes les
variantes de l’APN s’en voient dotées
progressivement.
La miniaturisation démontre une fois
de plus que l’électronique numérique fait
encore et toujours des merveilles. La
taille des APN fond de jour en jour, C’est
un atout dont on pourrait penser qu’il
n’est pas nécessaire de le souligner, puisqu’il se voit. Ceci n’est pourtant pas aussi
왘왘
L
A
N O U V E L L E
I M A G E
évident, car les « morphologies » des
APN évoluent doucement, les différences avec les générations antérieures
ne sautant peut être pas aux yeux de
tous les chalands. C’est comme les
feuilles des arbres au printemps. Elles se
voient lorsqu’elles sont arrivées, mais les
a-t-on réellement vues grandir ? Il faut
se souvenir de ce qu’étaient les rayons
d’APN il y a quelques années. Le miracle
de cette miniaturisation est encore plus
sensible sur les compacts experts que
sur les produits standards. Pour leur
mise en valeur, ces produits aux dimensions record seront plus séduisants
encore lorsqu’un vendeur, appareil en
mains, en démontrera les immenses
dimensions de leurs rapports prestations / encombrement.
La prise de vue en haute définition
s’est intégrée à une fraction largement
majoritaire des catalogues de tous les
fournisseurs. Si l’on excepte certaines
références d’entrées de gamme, cette
fonction « caméscopique » est dans les
versions moyennes en HD 720p, qui correspond à ce que propose la télévision.
Mais le HD1080p est désormais très
répandu. Dans l’argumentaire, il ne faut
pas omettre de mentionner que cette
qualité est équivalent au Blu-ray, nettement supérieure à la HD du petit écran.
Ne pas oublier, versant ventes induites,
les cartes de mémoire flash, qui doivent
être disponibles et proposées en très
haut débit. Les versions classiques des
SD ne permettent pas des enregistrements de Full HD.
CANON DÉVOILE DES NOUVEAU
POWERSHOT S
Avec le SX-40 HS, un des nouveaux
PowerShot dévoilés très récemment par
Canon, nous voici en plein dans la
tendance des zooms aux aptitudes
extrêmes dont nous parlons dans ce
dossier « arguments ». Il s’appuie sur le
Digic 5, processeur d’image de dernière
génération dont les spécialistes
reconnaissent les performances.
Compact, tenant bien en main, ce
nouveau joujou est destiné aux amateurs
exigeants. Son capteur est un 12.1
mégapixel de technologie CMOS. Outre
son objectif qui va (tout de même !) de
24 à 840 mm (ce qui en fait l’un des
records du marché), le mode de prise de
vues en rafale est étonnant : la prise de
vue à 2,4 images /seconde peut-être mise
en marche d’une manière ininterrompue
jusqu’à ce que... la carte mémoire soit
pleine ! (à vendre début octobre, environ
449 euros).
Mentionnons à ses côtés le PowerShot
S100, un compact élégant et performant,
en noir ou silver. Il assure dans un format
pratique au niveau de performances très
Les modes panorama, les modes programmes et autre possibilités de prises
de vues sont du domaine de l’argument
plus classique. Et il reste désormais les
concepts, le formules, des idées qui ne
sont pas forcément du ressort de la
photo fondamentale, mais de l’usage.
Samsung a ainsi placé dans le Top 10 des
ventes un appareil compact avec deux
écrans. Et il restera toujours le look, le
design, le style, l’allure, ceci n’étant pas
le début d’un dictionnaire des synonymes, mais des termes qui, tout en
étant proches, ont dans le vécu des produits face à la clientèle, ont des significations précises et pleines de signification.
La forme reste de première importance. 쐍
42
élevé (il bénéficie du processeur Digic 5),
avec entre autre une capacité d’ouverture
à F2.0, qui fait des merveilles associé à un
capteur de nouvelle génération
extrêmement sensible .A 429 euros, prix
public suggéré, c’est une excellente offre
dans le créneau des compacts experts. 쐍
SAMSUNG :
UN CONCEPT À PART ENTIÈRE
Le MultiView MV800 de Samsung sera
probablement l’un des best-sellers de
l’automne, d’autant plus qu’il va être
appuyé par une campagne de
communication puissante. Il renoue avec
les compacts dotés d’un écran orientable,
et s’inscrit dans une finesse
exceptionnelle. Et cet écran d’immense
qualité qui lui sert de viseur est aussi un
instrument tactile qui donne accès à des
fonctions innombrables. Sa taille plus que
compacte ne l’empêche pas d’être doté
d’un capteur de plus de 16 millions de
pixels, et d’offrir à l’utilisateur une visée
grand angle (équivalent à 26 mm en
24 x 36) ainsi qu’un zoom optique x5. Il
capture de la vidéo HD.A vendre environ
279 euros depuis fin septembre) il ne lui
Spécial la
e
Salon d O
PHOT
manque plus que quelques paires de
petits souliers pour s’installer en force
aux pieds des sapins. 쐍
FUJIFILM X10 : UN COMPACT
« SUPER EXPERT »
Avec cette nouvelle pépite, Fujifilm insiste
dans sa démarche de séduction envers les
clients amoureux de la photo et de leur
appareil. Nous sommes dans la lignée du
X100, donc dans celle des compacts de
prestige.Avec un capteur EXR CMOS de
12 mégapixels, et un zoom optique
manuel Fujinon 4X (28-112 mm en
équivalence 24 x 36) ce nouvel arrivé au
catalogue Fujifilm annonce l’essentiel rien
que par son design. Il a été conçu et
bénéficie d’une fabrication en totale
continuité de son grand frère. Il possède
un viseur optique extrêmement
lumineux, qui permet de constater, une
fois encore, que l’on ne fait rien de plus
confortable et de plus efficace qu’une
visée directe. Le zoom optique est aussi
un composant majeur de ce compact
exceptionnel, ouvrant à F/2.0 en grand
angle, et F/2.8 en téléobjectif. Il est
composé de 11 lentilles en verre
réparties en 9 groupes. Sa monture est
tout en métal. L’énumération des points
forts de ce genre est interminable et
devrait donner à bien des vendeurs, s’ils
aiment leur métier et connaissent leur
sujet, d’émerveiller leurs clients. Le
boîtier est en alliage de magnésium, et la
texture du revêtement est un vrai délice.
Côté fonctions, le panorama n’est pas
moins abondant et tout aussi séducteur.
Ajoutons que l’appareil bénéficie de la
nouvelle technique de zoom numérique
respectant la qualité des images, et qui
double la plage optique (l’utilisateur a
donc un 28-220 en combinant optique et
numérique). Il est prêt à fonctionner en
0,8 secondes, dispose de quatre fonctions
bracketing, capture au format RAW, etc. 쐍
Dans les arguments, le logiciel Arcsoft
Media Impression ajoute une pincée
supplémentaire de motivation en
permettant, sur Selecta, Optima et
Explorer de transformer les clichés en
images 3D, pour tout téléviseur
compatible avec le relief. 쐍
AGFAPHOTO JUSQU’À LA 3D
AgfaPhoto, sous la houlette de
Sagemcom, étoffe d’une manière
intéressante son offre avec 4 appareils
photo numériques, de quoi séduire des
clients débutants comme les amateurs
expérimentés. Précisa 1430, Optima 145,
147 le Selecta 16 et l’Eclipse Explorer
sont des compacts bien habillés capables
d’aller jusqu’à la prise de vue sousmarine, jusqu’à 6 mètres de profondeur.
L’Eclipse est aussi paré contre les chocs :
baroudeurs dans la cible ! Les atouts
vendeurs de cette gamme ne manquent
pas, comptant tous les usages que
proposent les APN de notre époque.
43
NINTENDO FAIT IRRUPTION DANS
LA PHOTO 3D
Il est possible que la 3D ne soit pas assez
mise en avant dans l’univers de la photo,
si l’on en juge par le succès remporté par
l’exposition très inattendue organisée à la
Magnum Gallery. Des photos en 3D
prises à l’aide de la console de jeu 3DS
de Nintendo étaient l’objet de cet
événement auquel, dans la foulée, a
succédé jusqu’au 3 octobre à la FNAC
Saint Lazare une autre exposition, avec
des œuvres de Martin Parr, Gueorgui
Pinkhassov et Thomas Dworzak (trois
grands noms de l’agence Magnum Photo).
Cette 3D se regarde sans lunette. Les
trois photographes se sont très vite
approprié l’usage de cet instrument de
prise de vue ayant fait irruption dans leur
quotidien d’une manière imprévue. Cette
initiative est révélatrice d’une tendance
et d’une série d’arguments exploitables à
court terme. Le relief sera
inéluctablement, tôt ou tard, une partie
indissociable et importante de l’art et des
usages photographiques. 쐍
IFA B
E R L I N
2011
International Funkausstellung 2011 :
Des provisions
Pauvre édition,la session 2011 de l’IFA ? Certes,depuis que ce salon existe (1924),il a connu des
moments plus riches en innovations,plus chauds en ambiance,plus prometteurs en business.
Mais pour un travail nourri au cœur des rayons et au quotidien, on aurait pu redouter pire.
D’autant plus que le climat dans l’industrie n’est guère propice aux élans d’euphorie.L’EGP s’est
quand même mise au show (et au chaud) début septembre.Retour sur l’événement.
44
Le samedi 3 septembre aura été marqué par une assez bonne affluence.
Klaus Wowereit, maire de Berlin,
le Dr. Rainer Hecker, président de GFU,
(qui, rappelons-le, signifie tout simplement
Gesellschaft für Unterhaltungs) et le ministre
fédéral de l’économie et de la technologie,
le Dr. Philipp Rösler, inaugurent l’IFA 2011.
une quinzaine d’années. Et encore, faudrait-il
retrancher de ces 238 000 personnes celles
qui sont venues pour admirer des réfrigérateurs, des plaques de cuisson, des mixers et
des machines à laver. Réunis durant une
semaine, les fabricants d’électronique n’avaient en outre guère le moral cette année,
suite à un premier semestre au goût amer.
Entre mars et juin, le marché a accusé une
baisse de près de 6 %* par rapport à l’année
dernière en France. Le coupable est tout
Le premier modèle est la tablette « S », une
machine « optimisée pour le « rich media ».
La Sony Tablet S est un modèle au design inspiré d’un magazine replié ! Elle est dotée d’un
écran tactile capacitif de 9,4 pouces de diagonale (23,8 cm) d’une résolution de
1280 x 800 pixels et elle est motorisée par
un processeur Nvidia Tegra 2 mobile. Elle
sera à vendre dès le 1er octobre. Autre
approche, autre format, Sony tente à sa façon
d’apporter une réponse à la problématique
pour l’automne
Il porte beau, le salon de Berlin ! Se revendiquant comme concurrent direct du CES de
Las Vegas, l’IFA à travers cette édition 2011,
estime avoir battu un nouveau record de fréquentation avec 1 441 exposants (+ 1%) et
238 000 visiteurs (+ 3 %), performance toute
relative et bien loin quand même des 700 000
entrées que l’exposition enregistrait il y a
trouvé. « La crise financière a un effet sur les
comportements des consommateurs, qui
retardent leurs achat », expliquait Rainer
Hecker, l’éternel président du GFU, version
allemande du Simavelec et organisateur de
l’IFA. Pour se relancer, les fabricants de hightech ont donc multiplié les annonces à
l’approche de Noël.
Les locomotives
assurent le spectacle
Les vedettes de l’IFA s’appellent en règle
générale LG, Samsung, Sony et quelques
autres... Et une fois de plus, elles n’ont pas
failli à leur devoir. Ces marques ont été très
prolifiques et les produits présentés ont de
quoi rassurer sur la pérennité du secteur de
l’électronique grand public. Entrons dans le
vif du sujet avec Howard Stringer (PDG de
Sony) venu en personne présenter les deux
stars du moment pour le géant nippon : les
tablettes S et P. Sony aborde ce créneau avec
discrétion mais ambition : « Nos tablettes ne
sont pas les premières, mais elles seront les
meilleures ». Le fabricant a ainsi décidé de
jouer l’originalité en proposant deux
modèles aux formes et à l’ergonomie inédite.
45
Crépuscule : ce salon, qui fait référence à la
radio, en dépit de ses ambitions, ne parvient pas
à réellement fédérer toutes les familles du
numérique, notamment la photo, l’IT,
l’électronique embarquée et le jeu, domaines qui
sont tous sur le sol allemand à l’honneur dans
des salons spécifiques de calibres égaux, voire
supérieurs à celui de l’IFA (photokina, Cebit,
Gamescom, etc.)
du poids et de l’encombrement des tablettes
actuelles. Ainsi, la Sony P est une tablette
« pliable ». Le résultat est étonnant ! Dotée
du même processeur que la S, la Sony P propose deux écrans tactiles capacitifs de 5,5
pouces qui une fois déployés, et selon les
applications, peuvent fonctionner séparément ou afficher un seul écran en mode
« bureau étendu ». Fabricant de consoles de
jeux, la touche « game » est omniprésente
왘왘
IFA B
E R L I N
2011
sur cette machine. Tandis que la scène se
visionne sur l’écran du haut, sur la dalle inférieure s’affichent toutes les commandes bien
connues des utilisateurs de Playstation.Autre
usage à noter : la lecture d’eBooks, rendue un
peu plus réaliste grâce aux deux écrans. La P
arrivera en boutique un mois après la S, donc
en novembre.
Présenté comme prototype au dernier CES,
le visiocasque Sony HMZ-T1 sera bien commercialisé sous le nom de HMZ Personal 3D
Viewer. Il contient deux minis panneaux
OLED d’une résolution de 1280 x 720 pixels.
Placés devant les yeux, ils donnent l’impression d’être face à un écran de cinéma. En
plus d’un son Surround, ce casque permet
surtout de proposer un effet 3D de grande
qualité, avec un flux vidéo pour chaque œil
(ce qui évite un effet parasite indésirable
comme le « cross-talk »). Il sera d’abord proposé à partir de décembre, à vendre aux
environs de 550 euros.
Au rayon téléphonie mobile, Sony Ericsson
lancera en octobre l’Xperia Arc S. Il dispose
d’un cœur cadencé à 1,4 GHz soutenu par
512 Mo de mémoire vive. Il possède des
fonctionnalités 3D et il est donc ainsi capable
de photographier et de réaliser des panoramas en deux et trois dimensions grâce à son
capteur de 8,1 mégapixels. Néanmoins, son
écran - non conçu pour le relief - ne permet
pas de visualiser la 3D directement, et il faut
par conséquent le connecter à un téléviseur
3D via sa sortie HDMI. Pour le reste, le
Xperia Arc S est équipé d’un écran de 4,3’’
de résolution 854 x 480 pixels, d’une
mémoire interne de 8 Go, et tourne sous
Android 2.3.
Tablons sur les tablettes
Pépin ! Samsung qui devait faire sensation
avec sa Galaxy Tab 7.7 a l’IFA, s’est vu
contraint, suite à une nouvelle injonction de
la justice allemande, de retirer la nouvelle
tablette Android de son stand au salon et de
masquer toute référence au produit. La
marque coréenne a quand même profité de
l’IFA pour présenter d’autres produits tels
que le Galaxy Note, annoncé comme étant
un appareil hybride, qui se situe entre les
tablettes tactiles et les smartphones. Le Note
possède un format de 5,3’’ et tourne sous le
système d’exploitation
Android 2.3
(Gingerbread). C’est le premier terminal de
moins de 7’’ à proposer une résolution HD
(1280 x 800 pixels). Avec un écran Super
Amoled, il est équipé d’un processeur
double-cœur Exynos cadencé à 1,4 Ghz. Il
est doté d’un appareil photo de 8 Mp, d’une
caméra frontale de 2 Mp, d’une mémoire vive
de 1Go et d’une batterie de 2 500 mAh
(contre 1650 mAh pour le Galaxy S II). L’un
des points forts de ce terminal, c’est qu’il est
accompagné d’un stylet baptisé « S Pen » qui
permet de prendre des notes, de faire des
croquis, etc. La surcouche de Samsung pour
Android,Touchwizz, a été modifiée pour profiter au maximum de cet instrument.
Le constructeur exposait également son
nouveau modèle NX200, un appareil photo
compact compatible avec les objectifs interchangeables i-Function 2.0. Profitant d’un boîtier compact équipé d’un capteur APS-C
CMOS de 20,3 mégapixels, et doté d’une
plage de sensibilité étendue (100 - 12 800
ISO), son autofocus ultra rapide permet une
mise au point réellement instantanée. Il propose par ailleurs un mode enregistrement
vidéo Full HD en 1920 x 1080/30p H.264,
avec un autofocus en continu à 7 images par
seconde. Dans le domaine de la téléphonie
mobile, le fabricant annonçait aussi la commercialisation de trois terminaux : le Wave
3, le Wave Y et le Wave M. Tous équipés de
l’OS maison Bada 2.0, c’est leWave 3 qui sera
le fleuron de la gamme grâce à des caractéristiques intéressantes : un écran 4’’ Super
AMOLED, un processeur cadencé à 1,4 GHz,
une mémoire interne extensible de 3 Go et
un appareil photo de 5 Mp. Les Wave M et Y
seront des terminaux d’entrée de gamme,
adaptés notamment aux réseaux sociaux. Ils
permettent tous trois d’introduire le système
Bada 2.0, qui intègre un certain nombre de
nouveautés, comme le multitâche, le Wi-Fi
direct, la reconnaissance vocale, la technologie NFC et ChatON, un système de messagerie gratuit développée par la firme.
En personne,
Howard Stringer
explique les axes
stratégiques de
Sony, dont il guide
la destinée depuis
quelques années.
L’HEURE
Les discours tenus par les
DJ Lee, patron du marketing et des ventes de mobiles
chez Samsung, dévoile des best-sellers inédits.
Je pense donc je zappe
Si la 3D sur les écrans peine encore à
convaincre dans les ventes, les fabricants de
téléviseurs ne relâchent pas leurs efforts.
Nous pouvions découvrir ainsi un modèle
« auto-stéréoscopique » LCD de 55 pouces,
le Toshiba 55ZL2, qui offre de la vision en 3D
sans lunette. Même si la technologie est très
récente et qu’elle n’atteint pas encore la qualité des images 3D des version à lunettes, il
s’agit tout de même d’une prouesse technique
capable de doper l’intérêt du public pour le
sujet. Un système de reconnaissance faciale
est intégré sur ce modèle, qui sera disponible
en fin d’année, pour environ 8 000 euros.
46
Jean-Michel Jarre raconte
l’histoire de ses tubes.
Une alliance qui demande encore à ce que ses
perspectives soient explicitées, ce que fait
Hisayoshi Fuwa, PDG du jeune couple.
Miss IFA s’est rendue
complice du directeur des
ventes grand public pour
l’Allemagne de Sharp afin
de mettre en avant des
innovations remarquées.
DES PRÉSENTATIONS
responsables des firme sont entendus bien au-delà les limites de l’exposition.
Sascha Lange, qui pilote
chez Toshiba Europe le
marketing grand public,
a mis des lunettes
comme pour montrer ce
dont on va bientôt se
passer avec les TV 3D de
la marque.
Laurent Abadie,
président Europe de
Panasonic, éclaire la
presse sur les ambitions
du géant japonais.
Pieter Nota, qui a en charge le Lifestyle chez Philips,
développe les arguments des nouvelles gammes.
47
IFA B
E R L I N
2011
Toshiba qui sortira aussi une nouvelle gamme
plus abordable, la WL863. Il s’agit d’une série
composée de deux tailles d’écrans, 46 et 55
pouces, dont les références sont 46WL863
et 55WL863. Ces deux téléviseurs embarquent un processeur Toshiba Cevo Engine,
comme sur le modèle ZL2. La série WL863
peut afficher des images Full HD en 2D et en
3D. Elle utilise la technologie 3D active et possède un convertisseur 2D vers 3D. Elle profite
aussi d’un traitement d’image nommé 3D
Resolution+ qui permet, selon le constructeur, de limiter les effets de cross-talk. Le
rétro éclairage est de type LED Edge avec le
système Pro LED 32. On peut compter sur
un traitement d’image Advanced Motion and
Resolution (AMR) 800. La fréquence de
rafraîchissement est de 200 Hz. Côté
connectivité, cet appareil intègre du Wi-Fi, 4
entrées HDMI, 2 ports USB, un tuner TNT et
un tuner Satellite avec emplacement CI+
compatible Canal Ready. Le 55WL863 sera
disponible d’ici la fin de l’année positionné
aux alentours de 1 499 euros, le modèle
55WL863 affichable à 1 999 euros.
Après avoir lancé, l’année dernière, son
Cinema 21.9 Platinum, Philips proposait une
déclinaison 3D passive, le Cinema 21:9 Gold.
Reposant sur un filtre de dalle polarisant et
d’une diagonale de 50 pouces, ce produit
intègre les dernières technologies comme
l’Edge LED, le 100 Hz, le puissant processeur
vidéo Pixel Precise HD de Philips, et l’Ambilight Spectra 2. Comme la plupart des nouveaux produits Philips 2011, le Cinema 21.9
Gold proposera la conversion de la 2D en
3D, et l’accès à des contenus en ligne.
Panasonic pour sa part dévoilait ses nou-
veaux services connectés dédiés à ses Smart
TV : les Viera Connect et Viera Market.
Devenus plus riches, ces contenus donnent
accès aux possesseurs des téléviseursViera à
de nombreux services d’information ou de
divertissement comme Skype, YouTube,
Eurosport ou encore Google Picasa Web
Albums. Sharp nous présentait sa gamme de
téléviseurs sans fil, transportables et capables
de diffuser du contenu quel que soit l’endroit
où l’on se trouve. Le modèle exposé au salon
était une TV de 20 pouces totalement sans fil
(autonomie de 2h pour 4h de charge).Un
boîtier multimédia transmet au téléviseur, via
une communication Wi-Fi, tout le contenu
nécessaire. Ce boîtier peut alimenter jusqu’à
8 téléviseurs de ce type, la portée du signal
étant de 20 mètres. La TV intègre aussi un
port USB (photo, musique, vidéo) et un
connecteur HDMI. Cet écran TV pourrait
Sony fait évoluer son
livre électronique.
Samsung expose tous
les atouts de ses
gammes tactiles.
Kassou Hirai, de Sony Corp.,
dévoile
les tablettes maison.
Nous voici face à une
nouveauté majeure signée
Toshiba.
Philips, dans une présentation dense et très attractive, insiste
fortement sur la TV connectée.
48
être commercialisé au printemps 2012 pour
moins de 1000 euros. Le constructeur chinois Haier nous révélait quant à lui, sa technologie de contrôle du téléviseur par le mouvement de la tête mais aussi et surtout par la
pensée... La technologie se fonde sur un principe qui ressemble au Kinect de Microsoft.
Avec un casque spécial pourvu de nombreux
capteurs, les ondes émises par le cerveau son
« lues et traitées ». L’objectif est de permettre aux utilisateurs d’effectuer par la
simple pensée diverses actions sur le téléviseur : changer de chaîne, modifier le volume,
mais aussi surfer sur Internet, etc.
Fini le projecteur vidéo « formaté ». Les
fabricants ont dévoilé lors de cette édition
de vraies nouveautés. Outre la HD, la 3D, des
performances élevées et des grands écrans
obtenus avec de très faibles reculs sont de la
partie. Epson par exemple lance son premier
vidéo projecteur 3LCD (une technologie
maison) avec station d’accueil iPod iPhone et
Yamaha multiplie les
initiatives, et se joint à tous les
fournisseurs qui unissent look
et performances : à lui seul, le
look est déjà vendeur !
Il est fou, Afflelou ! Comment va-t-il vendre des
lunettes si des écrans 3D comme celui-ci, de
Toshiba, n’en nécessitent aucune ?
iPad, le MG-850HD. Il s’agit d’un appareil HD
Ready capable de délivrer un signal 720p. Il
permet d’écouter de la musique, de regarder
des photos ou de visionner un film téléchargé sur iTunes par exemple, ou depuis le
siteYouTube (via l’iPhone ou l’iPad). En outre,
il peut également accepter n’importe quelle
source vidéo grâce à une connectique complète dont une entrée HDMI mais également
de la vidéo composite. Selon Epson, il offre
une luminosité de 2800 Lumens et un taux
de contraste de 3000:1. La société annonçait
aussi la sortie de trois nouveaux vidéo projecteurs de milieu de gamme permettant de
profiter d’une image 3D sur très grand écran
en qualité HD. Les EH-TW5900, EHTW6000 et EH-TW6000W, offrent tous les
trois une luminosité de 2200 Lumens et un
taux de contraste pouvant atteindre 40 000:1
(en 2D) (2000 Lumens et 20 000:1 pour
Sur le plan local,
l’IFA a un impact de bon aloi sur l’IT.
Le PC pour joueurs est à l’honneur.
TV du futur ? Assurément.
Ce Sharp (le numéro 1 du téléviseur au Japon
avec des parts de marché colossales)
démontre son savoir-faire en très très haute définition.
On ne compte pas les « docks etc. » qui ont investi l’espace.
Une des belles versions du marché, signée B&W.
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l’EH-TW5900). Les modèles EH-TW6000 et
EH-TW6000W sont livrés avec une paire de
lunettes 3D Actives. L’EH-TW5900 est
capable d’afficher des images 3D mais n’est
pas livré avec des lunettes.
Panasonic exposait un nouveau projecteur
capable d’afficher des images 3D et utilisant
la technologie 3LCD . Le PT-AT5000 propose
un taux de contraste de 300 000 :1 et une
luminosité de 2000 Lumens. Il affiche une
image Full HD et dispose d’une fréquence de
rafraîchissement de 400 Hz. Il offre 7 modes
préréglés pour l’image : normal, dynamique,
D-Cinema, Cinema 1, Cinema 2, Rec. 709 et
jeux. Il intègre un convertisseur d’image 2D
en 3D et peut supporter tous les modes 3D
natifs. Il est livré avec une paire de lunettes
3D actives. Souhaitant proposer un modèle
L’IFA n’est plus le paradis de
l’électronique embarquée, du
tuning audio-vidéo et du
numérique qui roule.
qui va succéder à l’actuel haut de gamme
VPL-VW90ES, Sony a profité du salon de
Berlin pour présenter son nouveau projecteur 3D, baptisé VPL-VW95ES. Même s’il
reprend les principales caractéristiques de
l’ancienne version, il en améliore certaines :
comme le mode 3D qui réduit ses effets de
cross-talk ou enchevêtrement d’images gauches et droites. Il est aussi plus lumineux
puisqu’il s’affiche à 1100 Lumens. Il dispose
en plus d’un convertisseur 2D vers 3D pour
lire tous les types de contenus. Son émetteur
pour les lunettes 3D actives est désormais
intégré et on peut compter sur l’enregistrement de la position de l’image.
Cette édition 2011 aura vu quelques nouveautés intéressantes du côté des appareils
informatiques. Première grande tendance : les
ultrabooks !
Les puces
émoustillent l’univers IT
Les constructeurs ont visiblement été réceptifs au concept d’Intel et quelques fournisseurs exposaient déjà leurs modèles. Il y a
Musique et animations omniprésentes : l’IFA sait rester un moment intéressant, mais aussi
et surtout festif, ce qui n’est pas une qualité négligeable. N’oublions jamais que tous les
produits dans nos rayons sont du domaine des loisirs !
Une photo, une histoire.
Un peu démoralisante
d’ailleurs...
50
Packard Bell : une
tablette qui a du
charme.
d’ailleurs dans ce créneau naissant une certaine uniformité, tant au niveau du design que
des caractéristiques techniques.
Toshiba présentait ainsi son Portégé Z830, un
ultraportable de 13.3 pouces qui pèse 1,25 kg
pour 14,9 mm d’épaisseur. La configuration
embarquera un processeur Sandy Bridge sur
deux cœurs de la gamme ULV, jusqu’à 6 Go
de DDR3 et un SSD allant jusqu’à 128 Go. La
partie graphique sera assurée par la puce
intégrée au CPU. La connectique comprend
deux ports USB 2.0, un port USB 3.0, un lecteur de cartes SDHC, une paire de sorties
HDMI et VGA et deux prises jack 3,5 mm
pour le casque et le micro. La connectivité
s’appuiera sur un module Wi-Fi 802.11n, du
Bluetooth ainsi qu’un port réseau Gigabit. La
marque exposait aussi une nouvelle tablette
sous Android, l’AT200. Celle-ci, une multifonctions, se veut la plus fine du marché avec
ses 7,7 mm d’épaisseur (contre 8,8 mm pour
l’iPad). L’AT200 embarque un écran 10,1
pouces au format 16/9,Android Honeycomb,
le WiFi et le Bluetooth, un port micro-HDMI
ainsi qu’un APN de 2 Mégapixels en façade
pour la visioconférence et un deuxième APN
de 5 Mégapixels au dos. Cette tabletteToshiba
est attendue pour la fin de l’année en France
à un prix toujours inconnu.
Acer dévoilait aussi un ultrabook : l’Aspire
S3. C’est un modèle de 13,3 pouces mesurant donc 13 mm d’épaisseur pour un poids
d’un 1,4 kg. Le constructeur annonce qu’il
disposera soit d’un SSD soit d’un système
hybride comprenant un SDD HDD, le premier étant utilisé comme un cache via la
technologie RST d’Intel introduite avec le
chipset Z68. Pour le processeur, nous aurons
plusieurs choix allant d’un Core i3 au Core i7,
Haier : ma Chine à vendre, avec
pas mal d’atouts. Attention à ces
outsiders qui doucement
prennent position.
Jarre Technologies ne propose pas
que des cheminées de
transatlantiques. De belles
réalisations à la portée d’un public
vaste sont à son programme.
Un bon résumé
des thèmes porteurs
de cette fin 2011.
Géant et 3D en même temps :
c’est signé LG, 72 pouces de
diagonale. C’est un record.
La 3D fait l’objet de multiples
démonstrations. LG en aura
probablement réussi l’une des
plus impressionnantes.
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2011
Acer ne donnant pas encore de détail exact
quant aux configurations retenues. Par
contre, il confirme bien qu’une puce Bluetooth de quatrième génération sera présente
au sein de cet ultrabook à côté d’une puce
Wi-Fi 802.11n. Lenovo était présent sur le
segment de l’ultrabook, avec son IdeaPad
U300s. Là aussi nous avons à faire à un 13,3
pouces. À l’intérieur de ce portable de 14 mm
d’épaisseur et de 1,3 kg, nous retrouverons
au choix un Core i5 2457M cadencé à 1.6
GHz (et jusqu’à 2.1 GHz via le Turbo Boost
2.0) ou un Core i7 2677M à 1.8 GHz (et jusqu’à 2.9 GHz). La mémoire vive ira jusqu’à 4
Go et c’est un SSD pouvant atteindre les 256
Go qui sera utilisé pour le stockage.
Medion profitait du salon pour annoncer sa
tablette tactile : la Lifetab. Cette ardoise
numérique est au format conventionnel de
10,1 pouces avec une définition de 1280 x
800 pixels et tourne sous Android Honeycomb 3.2. Elle embarque un SoC NVIDIA
Tegra 2, 1 Go de mémoire vive et 32 Go de
stockage. Ce dernier élément pourra être
complété via le lecteur de cartes microSD
HC. Au niveau de la connectique, cette
ardoise se pare d’une sortie HDMI ainsi que
d’un port micro USB 2.0. La connectivité
comprend quant à elle du Wi-Fi 802.11n, du
Bluetooth 2.1 ainsi que de la 3G (en option).
Deux capteurs optiques sont présents : un
en façade de 2 Mpixels et l’autre à l’arrière de
5 Mpixels. Du côté des PC, on pouvait trouver sur le stand de la marque un modèle
pour gamers adeptes de l’overclocking :
l’Erazer X5706. Un modèle abritant un processeur Intel Core i7-2600K, une carte graphique Nvidia GeForce GTX580, 16 Go de
mémoire vive, un disque dur de 3 To, un SSD
de 256 Go pour un lancement rapide des
programmes, 4 ports USB 3.0, 8 ports USB
2.0, un lecteur Blu-ray, le tout présenté sous
un carénage impressionnant.
Sony nous dévoilait sa nouvelle série Vaio L,
le tout-en-un 3D. Les trois Vaio L21
s’articulent autour d’un écran de 24 pouces
de technologie à LED, affichant 1 920 x 1 080
points (Full HD) et tactile multipoint. A ces
spécifications, il faut ajouter l’affichage 3D au
moyen de lunettes. Sony a inclus les fonctions
HDMI en sortie (pour faire du bi-écran), mais
aussi en entrée. On peut bien sûr relier une
platine ou un PC portable, mais surtout une
PlayStation 3, laquelle pourra totalement profiter des jeux 3D.Afin de pousser un peu plus
loin l’intégration, le Vaio L reçoit deux logiciels, Remote Keyboard et Remote Play pour
PS3. Le premier permet de piloter le clavier
de la console, le second connecte PC et PS3
afin de partager fichiers et fonctions.Après le
D2342, LG continue d’élargir sa gamme de
moniteurs 3D avec deux écrans passifs : le
D237IPS et DM2350D. Le D237IPS est un
23’’Full HD équipé non pas d’une dalle TN
comme c’est la coutume pour le moniteur
compatible 3D, mais plutôt d’une dalle de
technologie IPS. Il intégrera une entrée
HDMI 1.4 - le rendant ainsi compatible avec
un grand nombre de sources mais aussi d’un
mode de conversion 2D vers 3D. Le second,
le DM2350D de 23’’ Full compatible 3D propose en plus de son entrée HDMI 1.4 et de
son mode de conversion 2D vers 3D, un
tuner TNT HD et un lecteur multimédia,
accessibles via un port USB.
Consensus sur consortium
L’IFA a été cette année d’animée d’annonces
atypiques, puisque certains fabricants, en plus
de dévoiler des appareils, ont fait le choix de
parler stratégie et d’exposer leur vision
d’avenir. C’est ainsi que nous apprenions que
Philips rejoint LG et Sharp dans le domaine
de la Smart TV. Ce « consortium » a pour
ambition de définir une plate-forme commune
pour leurs téléviseurs respectifs connectés
Smart TV, en s’appuyant sur des standards
ouverts tels que HTML, CE-HTML et HbbTV.
Côté téléviseurs justement, pas de grandes
surprises si ce n’est le choix courageux de
certains consistant à miser sur des technologies encore embryonnaires. Nous apprenions
que Samsung ne proposera plus de projecteurs home cinéma et que Sharp semble également avoir abandonné la partie. Au fil de
nos journées berlinoises, nous avons eu de
belles surprises, dont certaines montrent que
cette fin d’année pourrait s’avérer plus faste
que redoutée pour les rayons de l’EGP. 쐍
M.G
*GfK, GFU, etc.
IFA 20011 : CONTRASTES LE TEMPS N’ARRANGE RIEN À L’AFFAIRE
Sur l’autoroute qui mène droit vers la célèbre tour de la radio, la circulation est plus
que fluide. En ce dimanche matin 4 septembre, la région berlinoise est baignée dans
une onctueuse chaleur toute estivale, et l’embouteillage se trouve de l’autre côté, dans
l’autre sens, direction la campagne. A l’évidence, les familles n’ont pas voulu manquer
les charmes d’une belle journée et ont opté pour un déjeuner sur l’herbe plutôt que
pour une promenade dans des
halls transformés en sauna. Sur
un point, le constat est clair : pour
l’organisateur la climatisation est
trop onéreuse. Ainsi donc, l’IFA
cette année nous aura offert deux
visages. Le premier, surtout visible
dans la journée de samedi, a
durant un moment fait revivre une
atmosphère inspirée de celle des
années 90, quand le grand salon attirait entre 700 et 800 000 visiteurs. Théâtre de
verdure surchargé, stands « bière et saucisses » en pleine effervescence : la kermesse
était de retour. Mais dimanche, changement de style. Les années de crise nous reviennent en plein visage, avec même des moments de grande solitude : à la mi-journée,
la vision (photo) du stand Acer sans un seul visiteur pourrait même déclencher une
panique justifiée. Tant de mètres carrés investis, et tout ça pour ça... ! 쐍
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2011
Derniers souvenirs de Berlin
Parlons d’avenir,avec ces ultimes survols de
quelques offres et stratégies de fournisseurs
vedettes. L’exposition allemande est déjà
dans les souvenirs, mais les offres de produits et les contextes de leurs présentations
sont autant de perspectives constructives
pour les semaines et les mois qui arrivent.
Impossible de tout voir, tout raconter,
tous explorer, dans les limites d’un simple dossier de magazine. Nous n’avons
cependant pas résisté a mettre un petit
coup de projecteur sur quelques points
d’intérêt, comme cela se dit en langage
GPS. En route pour les derniers pas dans
les allées de l’IFA.
d’antan. En 2011, ces grosses machines
qui passent certainement aux yeux des
profanes pour des monuments hystériques sont en fait des docks iPod qui
réalisent une synthèse de plusieurs technologies et savoir-faire propres à la
marque, par ailleurs très implantée dans
l’univers disc-jockey. Ils diffusent haut et
fort, mais savent aussi imposer les cadences pour les concours (ou l’entraînement) de cette activité mi-musique
mi-gymnique. Les nouvelles versions des
stations d’accueil pour le logement de
Monsieur Tout-le-monde sont aussi au
rendez-vous, tout comme les familles de
haut de gamme, qui vont en 2012 adopter des lignes simples, sobres, épurées,
très classe, comme nous les présente,
Fabien de Brem, directeur du département Audio-Vidéo de Pioneer France
(photo). Pour sa part, Olivier Humbaire,
directeur général exécutif, met aussi
l’accent sur des familles d’électroniques
embarquées, avec en vedette un système
d’affichage à visée tête haute (affichage
des informations sur le pare-brise) qui
frappe aux portes du marché, initialement pour les constructeurs, mais sans
doute avant longtemps pour un avenir
plus large.
Pioneer sur tous les fronts
Pioneer a présenté une multitude de
facettes de ses activités lors de l’IFA
2011.Avec en vedette un impressionnant
parterre dédié aux rappeurs, et des
énôôôrmes combinés, versions 21e siècle
des mastodontesques radiocassettes
Harman : sensations
magnétiques
Nous avons déjà évoqué la très riche
présentation du groupe Harman qui, une
fois de plus, a investi le pied de la Tour de
la Radio, autour de laquelle l’IFA s’installe
depuis des décennies. Le menu est copieux, avec des évolutions très séduisantes des stations d’accueil pour les
smartphones les plus connus. Mais au
second plan, la firme a aussi déployé des
outils pour la distribution d’un intérêt
tout particulier. Les équipements de
merchandising pour des présentoirs de
familles de produits, ou même des
linéaires bien plus conséquents, peuvent
recevoir toute une signalétique informative et de mise en valeur, bien sûr
conforme aux chartes graphiques des
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sur l’Europe, ne dissimule pas sa satisfaction, d’autant que la firme vient de
boucler le meilleur premier semestre de
son histoire, avec un CA en progression
de 135 % ! De quoi faire beaucoup de
jaloux dans l’actuelle période, très tourmentée et morose. Archos est de plus
profitable. Son résultat pour la période
s’établit à 5 millions d’euros, soit 7 % de
son CA. Ce qui n’est pas une raison
pour ne pas porter une attention renouvelée aux tablettes vedettes de la firme.
Archos : les tablettes
s’envolent
Animé, le stand Archos de l’IFA ! Et pour
cause. La stratégie sentie par Henri
Crohas et exposée par lui-même il n’y a
que quelques saisons s’avère particulièrement payante. La Génération 9 en 8 et
10,1 pouces séduit les clients comme les
opérateurs. SFR et Bouygues, au moment
où cette information est couchée sur le
papier, sont de la partie, et cela n’est
qu’un début. La gamme dévoilée à Berlin
arrive donc juste à point à l’heure où la
saison des tablettes s’annonce explosive.
Didier Grychta, directeur commercial
marques. Mais le tout est exploitable à
partir de modules souples, magnétiques,
que nous présente Olivier Baharian
(photo), qui a en charge le marketing et
la communication d’Harman France.
Groupe qui arrive aussi à capter notre
attention avec des combinés AV de nouvelle génération, les AVR 156, AVR 158,
AVR 165, AVR 265 et AVR 365, compatibles - et de quelle manière - avec la 3D.
Reste qu’au beau milieu de l’un des principaux show-rooms, trônent les rééditions d’enceintes JBL d’un très bon vieux
temps, un peu comme si chez Ford, on
ressortait les Mustang de la plus grande
époque. Et vous voudriez nous interdire
de craquer ?
54
Didier Grychta, sur le stand de l’IFA, commente
les performances de la firme française.
Les nouvelles tablettes Archos, Génération 9,
fonctionnent sous Android 3.2 Honeycomb, et
sont animées par un processeur ARM Cortex A9
double-cœur cadencé à 1,5 GHz en version
Turbo. En 8 et 10,1 pouces, 8 ou 16 Go en
mémoire flash (ou disque dur de 250 Go), elles
peuvent en accessoire recevoir une clé 3G
(modalités d’abonnements ou de pré-paiement
selon pays et opérateurs) qui s’intègre
totalement dans la tablette. A vendre dès à
présent de 249 à 399 euros.
opter soit pour la tablette simple, soit
pour l’équipement de travail auquel il ne
manque rien. Initialement, et bien que
compatibles avec Android, les produits
seront positionnés pour l’iPad.
Ultérieurement, cette désignation s’élargira. La tablette va aussi servir à jouer, et
voilà donc un insolite joystick (for iPad !)
qui vient se ventouser sur l’écran et permettre les plus extrêmes prouesses des
joueurs. Tout le reste de la panoplie
Logitech est également présent, et nous
remarquons notamment le concept de
la toute petite barre de son adaptée aux
notebooks qui vient de se convertir
aussi à la mode des tablettes. A noter
sur vos... vous avez compris.
TCL avance sur deux fronts
lion de pièces franchi dès cette année.
Le spécialiste du périphérique ne pouvait pas manquer ce moment important,
avec une famille de claviers qui, selon les
configurations proposées, vont de
l’accessoire élémentaire et pratique à
l’objet, Fold-up Keyboard, qui convertit
pratiquement cette tablette en une sorte
de notebook, autorisant son utilisateur à
Avec ses produits sous la marque
Thomson, une licence de Videocolor,
TCL n’est peut-être pas exactement le
fournisseur que l’on imagine. C’est avant
tout l’un des principaux acteurs de
l’univers du téléviseur au niveau mondial.
Figurant parmi les principaux leaders du
marché chinois, sa présentation à l’IFA
confirme cette stature ne serait-ce que
par l’étendue de son offre. Antoine
Salomé (ci-dessous), directeur marketing
Europe pour le groupe, souligne
d’ailleurs le parcours particulier de cette
entreprise, qui emploie plus de 50 000
personnes, surtout dans l’ambiance
conjoncturelle actuelle. Ainsi, a-t-elle
Logitech : tablettes
en ligne de mire
Gérard Isabel (photo), directeur général
de Logitech en France, ne le dissimule
pas : la tablette est au centre de nombreuses initiatives de la marque cette saison. Une orientation bien inspirée,
puisque pour le seul marché français, les
prévisionnistes voient déjà le cap du mil-
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investi en 2009 pas moins de 4 milliards
de dollars afin de pouvoir disposer de sa
propre production de dalles LCD (génération 8.5). C’est une entreprise très
technologique, dont les activités
s’organisent autour de quelques pôles
essentiels comme le multimédia (avec
près de 15 millions de téléviseurs vendus
en 2010), les télécoms (plus de 16 millions de téléphones portables diffusés la
même année), et quelques autres secteurs importants. Avec 80 sites mondiaux, dont 18 centres de R&D, et 20
sites de production, dont un en Europe
(Pologne), le groupe maîtrise aussi bien
ses développements et son design que
sa production. Sur le terrain, il propose
deux familles de produits, ceux à la
marque Thomson, et ceux sous le label
TCL. Pour les deux, le quadrillage est
extrêmement complet, avec en Thomson
TCL a aussi montré à Berlin de la TV
holographique, et a peut-être été, de ce
fait, l’une des plus avancées, si ce n’est la
plus en pointe vers l’avenir du rendezvous de Berlin.
Yamaha émerveille
« ll y a un petit quelque chose en plus ».
C’est le commentaire d’un acheteur qui
attend son tour pour rencontrer son
interlocuteur favori chez ce spécialiste
du son, de la musique et de beaucoup
d’autres choses. Il n’a pas tort. Gilles
Foddé passe en trombe, repasse, fait
coucou, et promet implicitement du
regard de venir lui-même raconter très
du LCD et du LED, en TCL exclusivement du rétro-éclairage LED. TCL dans
cette stratégie à deux marques mise bien
sûr sur une complémentarité, avec une
hiérarchisation extrêmement pertinente
des niveaux techniques et des prestations en fonction des tailles d’écrans, et
des segments de marché. Rien ne fait
défaut, pas même la compatibilité 3D,
mais avec un petit pincement au cœur :
56
prochainement dans DVSM tout ce qui
est en vedette pour cette fin 2011 chez
Yamaha. Pour l’heure, nous nous contentons d’admirer. Les « petits » produits
sympas superbement dessinés, aux textures gouleyantes visent les web radios
ou les fameux baladeurs - smartphones tablettes que chacun imagine nous accrochent le regard. Comme les autres
équipements, qui donnent à la marque
tout son attrait. Mais déjà, l’œil se laisse
piéger par le NP-S 2000, qui lit la
musique en qualité « Yamaha » (la culture du son associée à celle des instruments de musique et de la scène crée
inévitablement une synthèse hors du
commun) à partir d’un ordinateur ou
d’un NAS. Changement d’époque ! Les
amplis home-cinéma sont de la fête. Le
RX-V371 en est un beau représentant,
compatible 3D à un prix ultra-abordable.
Dans la gamme à succès PianoCraft, le
constructeur en remet une couche avec
trois nouveaux modèles. Les barres de
son YSP font partie du spectacle, nouveautés également à l’appui. Il n’y a pas,
il faut qu’on en reparle. 쐍
Jean-Michel Jarre
a compris que
certains amateurs
aiment plus que jamais
la hi-fi à tubes...
Fantasmes
berlinois
La plupart des touristes professionnels
venus à Berlin début septembre
se sont limités à parcourir les allées de l’IFA.
Découvrir les charmes
des 42 pouces connectables, des tablettes alignées en rangs serrés et des démonstrations
en 3D leur suffisait.D’autres en voulaient davantage et ils ont dû fouiller dans les recoins du
parc d’exposition de la capitale allemande, et même un peu plus loin encore dans la ville,
pour nourrir leur curiosité.Ils n’ont pas été déçus.
Aperçue de loin dans le champ visuel le
plus élevé du hall 3, cette immense
colonne qui brille a certainement été
prise par quelques visiteurs pour la cheminée d’une veille locomotive à vapeur,
ou peut-être pour celle d’un antique
caboteur ayant sillonné la Spree à une
époque où résonnaient encore les échos
des mélodies brandebourgeoises les plus
enchanteresses. Etincelante comme si
57
elle était astiquée chaque matin par un
matelot plein d’ardeur, elle domine et
intrigue. A quoi peut donc servir l’échelle
qui permet d’escalader jusque dans ses
plus hautes altitudes cet objet inattendu ?
왘왘
C’est en contemplant
l’envers du décor que
l’on comprend
pourquoi service et
intégration
s’imposent de plus en
plus dans l’audiovidéo extrême.
Prises de tête garanties pour qui ne s’y connaît
pas : l’intervention du spécialiste est justifiée.
Et il est vrai que
dans le haut de
gamme, le tube est
encore un véritable
succès.
A remettre du charbon dans une chaudière gourmande ? Non, simplement à
connecter un iPod ou un iPad, voire un
iPhone. Cette création est une version
plus qu’extrême de nos classiques « dockigne-stécheunes », comme on les
appelle en bon français. L’instrument est
de naissance hexagonale, s’appelle
AeroDream One, voulu par Jean-Michel
Jarre, venu en personne présenter à la
foule la réalisation de l’un de ses désirs
fous. A vendre ? Oui, pour environ
400 000 euros. Peut-être aurait-il été
plus adroit de le proposer à 399 999,95...
A chacun ses choix marketing.
Même si finalement il n’en est pas une, ce
machin est quand même une locomotive, celle de toute une gamme nettement plus abordable évoquée par
ailleurs dans ce numéro. Son acquéreur
aura droit à un traitement tout particulier. Pour patienter durant les quelques
mois de délai nécessaires à sa fabrication,
il lui sera attribué une petite loge spécifique sur le site de la firme, d’où il pourra
suivre jour après jour la naissance de son
équipement, lequel peut-être bien entendu très largement accommodé selon
ses plus intimes désirs.
Il y a bien longtemps, l’IFA servait aussi à
cette facette gratuite du divertissement
audio et vidéo consistant à montrer des
réalisations d’une très belle facture, dans
tous les sens du terme. Malheureusement, contaminée par les poncifs d’un
marketing envahissant, lui-même piloté
par des managers qui semblent avoir
complètement oublié le rôle du rêve
dans leurs ventes au quotidien, l’expo a
de fait chassé les artisans du fantasme.
Dans l’IFA, les produits les plus nobles ne sont
pas les plus nombreux. Genova s’expose.
Elle se rattrape en offrant quelques halls
en sous-sol à de pimpantes cuisinières et
de chaleureux frigos fluos. La nature de
l’IFA a horreur d’un vide comblé comme
on peut. Mais heureusement, les instruments dédiés au son extrême et conçus
comme d’authentiques et nobles
caprices n’ont pas disparu de la capitale
teutonne. La preuve.
Nous en avons retrouvé quelques superbes spécimens dans une galerie du
centre berlinois, une sorte de Domus
bien conçu et réussi (là aussi, le rêve
peut devenir réalité si l’on ne se trompe
pas de but en guise de finalité). Obéissant
à des structures visuelles majestueuses,
et sans doute volontairement parfois
bien complexes, sont exposés des
58
ensembles complets, des maillons, des
enceintes... que du « méchant matériel ».
Loin des préoccupations des acteurs de
l’IFA ? Pas si sûr. Nous avons observé
quelques promeneurs asiatiques à l’évidence particulièrement intéressés par le
spectacle, au point de le mitrailler à l’aide
d’une petite panoplie d’appareils photo
numériques. Et au point même de s’amuser à démonter et remonter quelques
connecteurs d’enceintes de haut de
gamme, juste pour voir comment c’est
fait et comment ça marche, imaginant
peut-être déjà un « combien ça coûte »
si l’on en venait un jour à s’inspirer de
l’exemple observé.
La galerie est toute calme, toute reposante. Au cœur d’un univers où meubles,
luminaires, tentures, tapis, accessoires et
même antiquités choisies attirent les
regards les plus indifférents, le matériel
audio-vidéo est aussi présent dans plusieurs points de vente, l’un partenaire
d’une marque danoise devenue de luxe,
d’autres pilotés par des intervenants qui
ont depuis longtemps compris l’intérêt
de conjuguer la vente de ce genre d’équipement avec la prise en charge de
leur intégration.
Nous voilà bien loin des laqués noirs
brillants et des silvers qui, après leur passage près de l’illustre tour de la radio, ne
vivront probablement que dans l’ambiance d’un discount permanent. Ici, on
s’extasie, sans songer à compter et
recompter ce qui reste dans la tirelire.
Qui a dit cher ? Question de motivation.
Il suffit de s’offrir une berline moyenne
un peu moins souvent, et le top du top
audio-vidéo devient abordable. 쐍
Statiquement exposée, seule la vision permet
de le comprendre : où il y a de la chaîne, il y a du plaisir.
La mise en situation permet aussi de
motiver le client potentiel, y compris
pour qu’il décide de consacrer une place
certaine à sa musique.
Bonne adresse pour
qui s’intéresse à
l’aménagement du
foyer, à condition de
disposer d’une
monnaie forte.
Avec Parrot et ses enceintes dont le design est signé Philippe Stark, c’est un
trait d’union entre le haut de gamme et le sans fil le plus en vogue.
Pourquoi faire simple
quand on peut s’offrir
du compliqué ?
A défaut de l’argent, votre or nous intéresse, songent sans aucun doute ces
visiteurs plus que curieux, s’affairant sur un bornier qui les fascine.
59
L’industrie automobile manie sans grande dextérité les ingrédients de l’électronique embarquée : une chance pour l’after-market.
Le numérique et l’automobile :
Les ventouses ont
encore de l’avenir
Les points de vente et les rayons qui traitent de l’EGP sont nombreux à avoir abandonné
l’électronique embarquée. Dommage, car l’univers de l’automobile patauge tellement dans ce
domaine que les opportunités de faire un peu de CA profitable sur une large cible pullulent.
C’est la saison de l’automobile. Sans événement grand public à Paris cette année,
mais en vedettes dans les médias grâce
aux retombées du Salon de Francfort,berlines, coupés, breaks et SUV se retrouvent
dans les chroniques, les publicités et les
conversations. C’est aussi la période au
cours de laquelle les constructeurs ont
revu l’architecture de leurs gammes,
dévoilé de nouveaux modèles. Un moment idéal pour observer ce que tous ces
véhicules proposent dans leurs équipements électroniques. La première monte,
ennemi juré absolu de l’after-market
(vente d’équipements pour les véhicules
déjà livrés par les fabricants), promettait
beaucoup, et n’aurait dû laisser guère de
chances à des intervenants en aval de
réussir des scores sur des autoradios, des
GPS, des avertisseurs de radars. Oui,
mais...
Force est de constater que cette première
monte est loin d’avoir tenu ses promesses.
Elle campe finalement sur ses positions
approximatives, et figure d’une manière
pour le moins peu cohérente dans les
catalogues et les configurateurs.Le monde
de l’automobile connaît mal l’univers de
l’électronique grand public, et semble toujours y pénétrer avec des années de
retard. Dans les accessoires, les clients se
voient proposer des packs d’options groupées qui n’améliorent rien dans la percepALLEMAGNE : L’ÉLECTRONIQUE
EMBARQUÉE N’A PAS DÉSERTÉ LES GSS
Notre voisin d’outre-Rhin balaye d’un geste
tous les arguments que l’on entend dans les
enseignes françaises pour justifier l’abandon ou l’embryonnarisation des rayons
d’électronique pour l’automobile. Les grandes surfaces spécialisées en EGP - dont certaines que nous connaissons un peu sur
notre sol - maintiennent des rayons importants, avec de larges choix, bien tenus, traitant les autoradios, les GPS, les haut-parleurs, jusqu’à la hi-fi roulante, le tuning
audio, etc. Point de recul progressif au fil
des ans, qui a sur notre sol généré cette lente
agonie du sujet, mais au contraire, une
dynamisation permanente.
쐍
60
tion de ce qu’ils achètent concrètement.
Quelle peut-être la valeur réelle de
chaque élément dans une proposition
composée d’un ensemble GPS, d’un toit
transparent et d’une garniture tissus-cuir
pour les sièges ?
Difficile d’ailleurs pour un client de savoir
ce qu’il aura comme équipement et sa
valeur réelle quand il répond positivement
à l’une de ces offres. C’est en se promenant au gré des catalogues, des ILV dans
les concessions,des configurateurs (chaque
constructeur a mis en ligne le sien, pour
toute sa gamme) et des compilations de la
presse spécialisée que l’on prend
conscience des difficultés que ce grand
domaine éprouve quand il s’approche de
ce qui est numérique.
450 euros pour une prise USB !
Le connecteur USB (qui est en contact
avec l’autoradio) est un bel exemple de
cet immense n’importe quoi dans lequel
s’enlise l’univers de l’auto.« Qu’est-ce qu’il
y a à bord comme autoradio ? » est une
question que tout acquéreur de véhicule
pose tôt ou tard. Heureux ceux à qui le
concessionnaire répond « rien ». Ceux-là
auront au moins la chance d’avoir vu se
simplifier le problème. De Norauto à
Leclerc l’Auto, de FeuVert à Autobacs, un
extraordinaire univers leur sera offert,
pour des budgets raisonnables, avec possibilité de repartir avec un équipement
sous le bras, prêt à être - très simplement
pour tout bricoleur normalement attentif - installé ou deux ou trois heures plus
tard, avec le même équipement en fonction sur leur tableau de bord, GPS intégré
inclus (sauf pour des installations lourdes
et particulièrement élaborées). Mais pour
En comparant les options,
leurs coûts, et l’offre en
rayon, bien des clients
pourraient revenir à une
audio embarquée choisie
par eux-mêmes.
est affichée 2 430 euros, une jolie somme
pour disposer, dans un pack, d’un GPS qui
vaut encore -est-ce le même ?-) 950 euros
sur les modèles les plus onéreux de la
même gamme. L’USB est aussi associé à
une facture de… 450 euros, là où chez
Renault, pour 490 euros, seulement 40
euros de plus, c’est le GPS qui s’installe
Pourquoi pas des cassettes, au point où
nous en sommes ?
Reste qu’en première monte, certains
constructeurs ne sont plus du tout sur
cette ligne classique, et leur manière
d’aller de l’avant risque un jour de créer
d’inconfortables surprises chez quelques
Européens (notamment) qui ne voient
Même si certains constructeurs,
comme Ford à l’IFA, mettent
régulièrement en lumière des
initiatives qui semblent
spectaculaire, la monotonie
revient vite dans leurs
catalogues.
Dans de nombreux
configurateurs, des options
comme les GPS ne figurent
même pas, ou très souvent à des
prix sans grande cohérence.
les autres, ceux qui ont une première
monte possible, ou même souvent inévitable, les choses se compliquent.
Si une question simple comme « l’autoradio comporte-t-il une prise USB ? » leur
échappe, ils peuvent très vite s’entendre
répondre que « pour cela, c’est plus
cher ! » De combien ? Attention au vertige :280 euros sur uneAudiA4,300 euros
sur une Fiat 500, 450 euros sur une Mini !
Bien sûr, avec une connexion USB, ce n’est
plus le même autoradio que sans ce
connecteur magique. Mais tous les professionnels savent ce que vaut un bon
autoradio de l’after-market où les « nonUSB » sont devenus presque aussi rares
que les jours de canicule au mois de janvier au Groenland.
Le chapitre de la navigation GPS est
encore plus fourni en exemples croustillants. Songez que pour une Citroën DS3
d’entrée de gamme, un véhicule quand
même positionné plutôt chic (c’est d’ailleurs son petit non commercial) facturé
presque 16 000 euros, l’option proposée
sur le tableau de bord de toute la famille
Mégane (fourni par Tom Tom). Va comprendre, Charles ! Le vendeur pourra tenter d’expliquer à son client les nuances
entre tous ces matériels, à condition que
ce dernier ne parte pas brutalement en
demandant si on le prend pour un gogo.
Autre étrangeté : alors qu’elle est conçue
avec un tableau de bord très étudié et très
intégré (difficile à exploiter pour un installateur) la gamme Fiesta de Ford ne propose pas d’option GPS. Heureusement
qu’il existe encore des ventouses ! Même
absence d’option GPS sur la Ka du même
constructeur. Cette petite citadine est
pourtant, au niveau de sa base, la sœur
jumelle de la très populaire Fiat 500, dont
toute la gamme est équipable en GPS via
une option facturée très raisonnablement
moins de 500 euros. Pour une classe A,
chez Mercedes, une option GPS est proposée à 1 900 euros. Chère, mais nous ne
sommes pas au royaume du low-cost. En
revanche, que vient faire, en 2011, ce chargeur 6 CD qui fait partie de l’équipement ?
61
peut-être pas le monde changer. C’est du
côté de l’Asie que ces attitudes audacieuses sont le plus souvent observées,
avec un détail important : un positionnement des modèles de haut de gamme qui
modifie en profondeur toute l’approche
du sujet. Prenons un simple exemple. Le
constructeur coréen Kia propose son
modèle Soul en version Premium, la plus
huppée, au prix d’un C3 Picasso Citroën
de milieu de gamme, (sur lequel l’USB
implique une dépense de 280 euros supplémentaires). Pour 1 500 euros de moins
que le haut de gamme de cette même
gamme C3 Picasso, la Soul dispose de tout
ce que l’on peut imaginer à bord, dont
bien sûr un GPS tactile très performant, la
navigation n’étant même pas proposée en
option sur le Picasso.
Voilà quelques indices qui prouvent que le
monde de l’électronique embarquée, en
se motivant un peu plus et en communiquant davantage sur ce thème, trouverait
sans le moindre doute des pistes pour une
activité non négligeable. 쐍
JEUX VIDÉOS
LOISIRS INTERACTIFS
Jeux vidéo :
Une fin d’année XXL
Trésor » en bois, la figurine
Drake accompagnée de la
ceinture et de la bague du
même Drake, ainsi que
10 DLC. Pour le pitch de cet
opus, Drake se lance dans
n’est pas un scoop : le marché du jeu vidéo devrait
cette année encore confirmer sa grande dépendance
aux rythmes de la saisonnalité, avec un pic des ventes
attendu entre la rentrée et la fin d’année. L’apogée
des sorties étant prévue entre mi-octobre et mi-novembre,
période de lancement de tous les blockbusters.
C
E
En attendant 2012, jugée par
beaucoup comme l’année du
renouveau du marché jeu
vidéo, notamment suite aux
annonces de Nintendo
concernant la Wii-U et celle
de la PlayStation Vita,
nouvelle console portable de
Sony, il s’agit pour les
fabricants et éditeurs du
secteur vidéoludique de
consolider le business des
prochains mois. On peut
donc s’attendre à une fin
d’année riche de titres à
forts potentiels.
2011 plutôt positive. La
distribution physique de jeux
vidéo a de très beaux jours
devant elle pourvu qu’elle
sache mettre en valeur ce
qu’elle a en rayons. Et il y
aura de quoi faire, avec
déjà la PS3 de Sony qui
proposera un programme
impressionnant. Pour
novembre nous retrouverons
ainsi dans les bacs Uncharted 3 :
L’Illusion de Drake-Edition
Explorer. Cette édition, qui
se veut collector, offrira bien
entendu le jeu Uncharted 3,
mais aussi un « Coffre
Abondante offres autour
de l’univers Sony
Le menu de fin d’année,
constitué de très beaux
blockbusters, devrait
permettre au marché
d’afficher in fine une année
62
une nouvelle quête pour
retrouver le légendaire
Atlantis of the Sands. Il
pourra désormais s’attaquer
à ses adversaires avec encore
plus d’options qu’avant :
combats rapprochés avec
plusieurs ennemis, attaques
de mêlées contextuelles et
nouvelles techniques
furtives... Notons aussi que
les modes multijoueur en
coopération et en
affrontement sont de retour,
avec un gameplay inédit et de
nombreuses fonctionnalités
supplémentaires. Prévue
pour le 15 novembre,
l’édition collector
d’Assassin’s Creed :
Revelations comprendra
un exemplaire du jeu,
un artbook, le film
d’animation Assassin’s Creed
Embers, la bande originale du
soft, la mission Vlad The
Impaler pour le solo et enfin
deux personnages exclusifs
pour le multijoueur.
Metal Gear Solid HD
Collection quant à lui
regroupera Metal Gear
Solid 2 : Sons Of Liberty,
Metal Gear Solid 3 : Snake
Eater et Metal Gear Solid :
inclura la figurine exclusive
d’un Troll des neiges, le livre
d’illustrations de La Guerre
du Nord (une immersion
exclusive dans
l’environnement sonore de
La Guerre du Nord avec des
interviews et des images du
célèbre compositeur Inon
Zur aux studios Abbey Road
et lors du concert
événement à l’E3 2011), ainsi
que trois titres issus de la
bande-son du jeu.
Electronic Arts annonçait il y
a peu que le 17 novembre
prochain, sortirait également
l’édition limitée de Need for
Speed :The Run ! Celle-ci
comportera un code
permettant de télécharger
trois voitures
supplémentaires, à savoir la
Lamborghini Aventador, la
Chevrolet Camaro ZL1 et la
toute nouvelle Porsche 911
Carrera S. Les joueurs
pourront également y
retrouver cinq challenges
exclusifs et « ingame ».
En décembre nous aurons le
plaisir de retrouver Rayman
Origin. Le titre propose un
gameplay à l’ancienne en
deux dimensions et permet
de revenir aux sources de la
série. Reprenant les
mécanismes du jeu d’origine,
de nombreuses nouveautés
comme la nage viennent les
compléter. Le soft est jouable
à 4 en coopération. Les
Aventures de Tintin : Le
Secret de la Licorne
débarquera sur Playstation.
Peace Walker. Ce dernier
permettra aux joueurs de
transférer leurs sauvegardes
de la PSP à la PS3 avec un
système nommé
« Transfarring ».
On attendra patiemment le
30 novembre pour retourner
en Terre du Milieu, dans Le
Seigneur des Anneaux : La
Guerre du Nord sur PS3.
Inspiré des romans de
Tolkien et notamment de la
Terre du Milieu, le joueur y
affronte les forces de Sauron
dans le Nord et peut fonder
sa propre compagnie en
ligne, avec l’aide de deux
autres joueurs pour un mode
coopération inédit. La
version collector de ce jeu
63
Ce jeu d’aventure est
l’adaptation du film de Peter
Jackson plus que de la BD
éponyme d’Hergé. Le joueur
incarnera le célèbre reporter
pour revivre la toute
première aventure de
l’illustre franchise.
Pour en terminer avec le
survol de l’univers de Sony,
sachez que l’annonce
principale de la conférence
pré-TGS de la marque était
la date de sortie et du
line-up de la PlayStation Vita,
qui sera disponible
le 17 décembre au Japon
avec pas moins de 26 jeux au
lancement.Au programme :
Blazblue : Continuum Shift II
Extend ; 3gokushi Touchbattle
(nom provisoire) ; Project
N.O.E.L.S. (nom provisoire) ;
Ultimate Marvel vs. Capcom
3, Nature of Night of
Kamaitachi : 11th Visitor,A
Suspect; F1 2011 ; Dream C
Club Zero ; Niconico ; Fish
On ; Katamari Damacy (nom
provisoire) ; Ridge Racer
(titre provisoire) ; Disgaea 3
Return ;Virtua Tennis 4 ;
@field ; Uncharted Golden
Abyss ; Little Deviants ;
Minnato Issho ; Everybody’s
Golf Next ;Yûsha no kiroku;
Monster Radar ;
Shinobido 2 :Tales of the
Ninja ;Army Corps of Hell ;
Lord of Apocalypse ; Dynasty
왘왘
Warriors Next ; Dungeon
Hunter : Alliance et Michael
Jackson :The Experience.
Autour de Nintendo, tous
dans les starting blocks !
La console 3DS est
désormais moins chère et
bientôt, elle en sera même
rouge de plaisir. La petite
dernière de Nintendo
connaît bien des
changements ces derniers
temps et pour cause. Son
fabricant a un besoin vital de
vigoureusement doper les
ventes de sa petite console
et multiplie les initiatives
pour envoyer des signes
positifs à ses investisseurs et
ses distributeurs.Ainsi, la
marque de Mario, qui connaît
depuis toujours une forte
hausse de ses ventes vers
Noël, annonçait récemment
pour le mois de novembre
une mise à jour système
pour sa console portable
N3DS, enrichissement qui lui
apportera la capacité de
filmer des vidéos en 3D.
Cette mise à jour système
offrira également de
nouvelles expériences à ceux
et celles qui ont terminé
tous les défis de la fonction
même le gyroscope intégré
de la Nintendo 3DS. Mario
Kart 7 sera disponible le 2
décembre et proposera en
option un mode de conduite
en vue subjective, lui aussi
tirant profit du gyroscope.
De nouveaux personnages
jouables comme Lakitu et
Mario Métal feront leur
apparition. Outre la période
de Noël, Nintendo prépare
ses plans pour 2012. La
société dévoile un jeu de
tennis en 3D avec Mario
pour la Nintendo 3DS.
Toujours en 2012, les
détenteurs de N3DS
pourront apprécier un
nouveau volet en 3D de la
série Animal Crossing. Les
mêmes possesseurs
pourront aussi découvrir de
nouveaux jeux des séries
Luigi’s Mansion et Paper
Mario, ou encore Kid Icarus :
Uprising.
La Wii se dotera du nouveau
Mario & Sonic aux Jeux
Olympiques de Londres
2012. Ce party-game met en
scène les personnages de
Nintendo et Sega. Jouable
jusqu’à 4, il propose toute
une série d’épreuves
sportives ainsi qu’un mode
Dream composé de jeux
bonus. Le quatorzième opus
de la célèbre franchise WWE
StreetPass de la Place Mii.
Côté softs, cet hiver verra
l’arrivée de Mario dans deux
jeux pour la Nintendo 3DS.
Le plombier reprend du
service dans un jeu de
plates-formes et dans un jeu
de courses. Super Mario 3D
Land fera son apparition en
Europe sur Nintendo 3DS le
18 novembre. Dans ce tout
premier jeu de plates-formes
véritablement en 3D, les
joueurs pourront explorer
les niveaux, dénicher les
zones secrètes, frapper des
blocs à hélice, utiliser les
fonctionnalités StreetPass et
64
nous parviendra sur Wii le
25 novembre avec WWE 12.
Le jeu propose quelques
innovations comme
l’adaptation des techniques à
l’état de santé de
l’adversaire. Bien connus des
habitués, les modes WWE
Universe et Road to
Wrestlemania font leur
come-back.Toujours au
rayon sportif, Pro Evolution
Soccer 2012 annoncé pour
début novembre, disposera
d’une nouvelle intelligence
artificielle et permettra de
contrôler n’importe quel
joueur présent sur le terrain.
Microsoft cultive
son univers Kinect
Lors d’une interview à la
dernière GamesCom, le
directeur marketing de
Microsoft, Michael Johnson a
estimé que Kinect pourrait
renouveler le succès
rencontré fin 2010 : « Nous
pensons que nous pouvons
réitérer l’exploit de Noël
dernier, parce que cette
année, ce que nous essayons
de faire est une combinaison
d’innovations et de nouvelles
grosses licences comme
Disney et Star Wars. » Le
fabricant/éditeur mise gros
sur Kinect.Ainsi, les titres qui
sortiront pour cette fin
d’année ne sont pas tous
dédiés aux hardcore gamers.
Nous retrouveront en effet
des licences pour toute la
famille telles que The Lapins
Crétins partent en Live.
Grâce à la Réalité
Augmentée, ces Lapins
Crétins prendront
possession du salon. La
mission est simple : arrêter
l’invasion la plus crétine de
tous les temps ! Ce jeu
proposera quelques belles
innovations comme : Party
Game, jouable jusqu’à 4
personnes simultanément !
Party Game de référence sur
Kinect ! Il sera aussi possible
de partager les scores et
photos les plus insolites sur
Facebook et Twitter, grâce au
KinectShare. 50 mini-jeux
seront aussi de la partie ainsi
qu’un mode délirant
permettant de customiser
son Lapin Crétin ! Kinect
Disneyland Adventures
devrait s’afficher comme un
titre à ne pas manquer pour
les clients ayant des enfants.
Il devrait trouver sans soucis
une bonne place au pied du
sapin cette année. Son
concept est assez simple,
consistant à permettre aux
enfants du monde de se
promener dans un
Disneyland virtuel. Chaque
attraction a évidemment
hérité de son propre
gameplay via Kinect.Ainsi,
Peter Pan propose de diriger
son avatar pendant qu’il vole
à travers le pays imaginaire.
Attendu finalement pour
début 2012, Kinect Star Wars
sur Xbox 360 sera un des
gros titres pour Microsoft. Il
s’agit d’un jeu de tir sur rails.
Le joueur pourra bien
entendu utiliser son sabre
laser mais il aura aussi le
précédent opus. L’assassinat
du Haut-Roi de Bordeciel a
plongé le pays dans la guerre
civile et pour couronner le
tout, c’est le moment que
choisit Alduin pour
réapparaître. Une seule
personne peut rétablir
l’équilibre, le Dovahkiin, « fils
de Dragons », autrement dit,
le joueur !
Ultimate Marvel vs Capcom
3 sortira le 18 novembre. Ce
jeu de combat apporte par
rapport à la version originale
12 nouveaux combattants
dont Strider, Firebrand,
Ghost Rider et Hawkeye et 8
nouvelles arènes de combat.
Ainsi que des améliorations
sur le online à noter, tel
qu’un mode Spectateur pour
visionner des parties en
ligne. Resident Evil :
Operation Raccoon City
prévu en décembre est un
jeu d’action à la troisième
personne. Dans cet opus
résolument tourné vers le
multijoueur, le joueur incarne
l’un des quatre membres de
l’équipe de sécurité
d’Umbrella et doit à tout
prix éliminer toute preuve
mettant en cause son
employeur ainsi que tous les
survivants croisant sa route.
pouvoir de la force pour
déplacer des objets, le tout
d’un simple mouvement du
bras. Pour le contexte,
l’histoire se déroule en
parallèle des trois premiers
épisodes de la saga et finira
par opposer le joueur à Dark
Vador. En dehors de kinect,
Microsoft dévoilera aussi
d’autres titres pour les plus
grands, comme le cinquième
volet de la saga Elder Scrolls
qui donnera lieu au
lancement d’un coffret
collector sous X360 fin
novembre. On y trouvera
une statue d’Alduin,
l’artbook officiel « L’univers
de Skyrim », avec plus de 200
pages d’illustrations en
couleur, d’esquisses et de
modèles éblouissants ainsi
qu’un DVD, « Les coulisses
de The Elder Scrolls V:
Skyrim ». L’histoire quant à
elle se déroule dans la
contrée de Skyrim, près de
200 ans après les
événements narrés dans le
Non, le jeu sur PC
n’est pas mort !
C’est presque devenu un
rituel.Alors que les
industriels décrivent
régulièrement le marché du
jeu PC comme étant
moribond et même déjà
mort, les chiffres montrent
avec la même régularité
qu’au contraire, il connaît
une belle embellie.Ainsi, le
marché du jeu PC a, sur
l’année 2010, enregistré une
croissance de 20 %,
atteignant un chiffre d’affaires
mondial record de 16,2
milliards de dollars. Les
chiffres 2011 ne sont
65
naturellement pas encore
établis, mais si l’on en croit
les indications déjà
frémissantes, ce segment
pourrait fort bien créer une
fois de plus la surprise.
Surtout avec des titres
comme Might & Magic
Heroes VI, en une vendeuse
édition collector, s’il vous
plaît ! Cette édition contient
un livre de 164 pages, un
anneau de la faction Havre,
un T-shirt à l’effigie du Dieu
Dragon Lamya et, offert en
plus, un mois d’abonnement
gratuit sur Heroes Kingdoms
ainsi que 3 heures de jeu
supplémentaires pour la
campagne solo, 4 Héros
exclusifs et 2 artéfacts
spéciaux.Assumant avec
fierté le patrimoine de ses
ancêtres, Might & Magic
Heroes VI possède un
univers fort et
particulièrement riche. Il sera
ainsi possible de profiter de
la refonte 3D des décors,
d’explorer d’immenses
contrées, de collecter de
nombreuses ressources et
de construire des cités
majestueuses. Grande
nouveauté, l’affrontement de
ses amis grâce à une nouvelle
et ergonomique interface
communautaire en ligne
(Skype, Facebook,Twitter)
apparaît.
Anno 2070, prévu pour les
rayons vers le 15 novembre,
est un jeu de gestion sur PC
projetant le joueur dans le
futur de notre monde. Bâtir
sa cité et satisfaire son
peuple en seront ses
principaux objectifs. Le
gamer devra choisir entre le
tout industriel et l’écologie.
Ce qui est assez tendance,
non ? De l’option qu’il
choisira dépendra l’évolution
de son environnement. Dans
Star Wars - The Old Republic
que l’on devrait pouvoir
vendre courant décembre,
on explorera une galaxie
déchirée par la guerre entre
la République Galactique et
l’Empire des Siths, des
milliers d’années avant
l’avènement de Dark Vador.
L’utilisateur devra choisir
d’incarner un Jedi, un Sith ou
l’une des autres classes
issues de l’univers Star Wars
et prendre des décisions qui
détermineront sa propre
histoire et son inclination
pour le côté obscur ou
lumineux de la Force. Jeu de
rôle massivement
multijoueur développé par
Bioware, ce soft laissera la
possibilité de vivre des
aventures épiques à travers
des quêtes travaillées. Le
joueur sera également
accompagné d’un autre
personnage non joueur
avec qui il faut interagir et
qui évolue en même temps
que le gamer.
Afterfall : Insanity jeu
d’action horrifique fera son
apparition en fin d’année. Ce
titre mettra le joueur dans la
peau d’Albert, un médecin
chargé de surveiller la santé
mentale de personnes ayant
survécu à la Troisième
Guerre mondiale et souffrant
du syndrome de
confinement. Les passionnés
de Rugby s’en donneront à
cœur joie avec Jonah Lomu
Rugby Challenge sur PC, une
simulation du fameux sport
au ballon ovale qui
La fin du cycle de la
génération actuelle des
consoles se profile et prend
forme entraînant une décrue
des ventes aussi bien
sur les machines que sur les
l’emballement des ventes qui
l’accompagne.
Le secteur connaît ces
derniers temps des
modifications dans le
comportement des gamers.
Selon deux études réalisées
par Newzoo, la France ne
compterait pas moins de
24 millions de joueurs ! 42 %
de ces personnes dépensent
de l’argent dans les jeux
vidéo. Le montant total
déboursé devrait atteindre
3,2 milliards d’euros en 2011,
un chiffre en baisse de 10 %
accessoires. Les intervenants
du secteur ne s’y trompent
pas et tentent d’enrayer
cette baisse inéluctable en
misant sur la multiplication
des lancements de titres. En
ligne de mire, la période des
cadeaux de fin d’année et
par rapport à 2010, assez en
phase avec la consommation
et la conjoncture. Près des
trois quarts de ces dépenses
(73 %) profitent aux PC, Mac
ou aux consoles de jeux,
ainsi qu’au marché de
l’occasion, au téléchargement
comprend les licences des
All-Blacks, de l’ITM Cup et
de l’Investec Super Rugby. Il
propose en outre un mode
franchise s’étalant sur
plusieurs saisons ainsi qu’un
mode multijoueur en ligne.
Période de transition
66
en ligne et aux produits
importés. Là ou le bât blesse,
c’est que les jeux neufs ne
représentent plus que 41 %
du montant total, soit
1,3 milliard d’euros. Les
dépenses liées aux jeux en
téléchargement devraient en
revanche progresser de 22 %
par rapport à l’année
dernière. La part des jeux en
ligne et sur mobile est de
51 % en ce qui concerne le
temps total consacré et de
26 % pour l’argent déboursé,
tandis que les dépenses pour
les jeux sur les réseaux
sociaux et les équipements
portables tels que l’iPad et
l’iPod Touch ont connu la
plus forte augmentation
(respectivement +11 %
et + 9 %).
Avec le line-up très attractif
de Noël 2011, des offres de
coffrets collectors et divers
bundles, il est possible de
rivaliser avec la distribution
dématérialisée et avec la
situation de transition du
hardware que nous
connaissons. A condition
quand même que les
distributeurs de la vente
physique sachent mettre à
profit les belles opportunités
que le marché leur offrira
sur ladite période. 쐍
M.G
Vite ! Il faut
,
s’abonner à DVSM
c’est la saison
des économies !
Electronique grand public,
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N°92 – Novembre 2010