Conditionnement neutre ou normalisé des produits du tabac

Conditionnement neutre ou normalisé
des produits du tabac
Preuves scientifiques
P
our l’industrie du tabac, le design des paquets de cigarettes est
une forme de marketing particulièrement importante. Tous les
éléments du conditionnement sont exploités, notamment la forme,
le film extérieur, la bandelette d’arrachage, la structure interne, les
encarts sur ou à l’intérieur des paquets, les informations relatives à la
marque et la palette de couleurs.1 Dans le cadre d’une série complète
de mesures antitabac visant à réduire les taux de tabagisme, les lois
qui imposent le conditionnement neutre ou normalisé des produits
du tabac ont pour but de réduire l’attrait de ces produits pour les
consommateurs, d’augmenter la visibilité et l’efficacité des mises en
garde sanitaires et de limiter la capacité des produits du tabac et de
leur conditionnement à induire les consommateurs en erreur quant
aux effets nocifs du tabagisme.
L’Australie est devenue le premier pays à exiger que les produits du
tabac soient vendus sous un conditionnement neutre. Des études
ont commencé à documenter les premiers effets de la loi depuis son
entrée en vigueur en décembre 2012. Une présentation a été faite par
Cancer Council Victoria.2
Le conditionnement neutre réduit l’attrait des
produits du tabac
• Durant la période d’introduction progressive des paquets neutres, les fumeurs
de l’État de Victoria, en Australie :
◦◦ considéraient les cigarettes comme de qualité inférieure et moins
attrayantes que celles des paquets à la marque apparente et
◦◦ se sont dits plus enclins à songer à renoncer au tabac et d’en faire une
priorité que les consommateurs de paquets traditionnels.3
• En Australie, un an après la mise en œuvre du conditionnement neutre, les
acheteurs de paquets neutres sont plus nombreux à ne pas aimer le paquet,
à ressentir moins d’attrait, une qualité inférieure, une moindre satisfaction et
une valeur plus faible. Par ailleurs, ces mêmes fumeurs ne percevaient plus
de différences entre les marques.4
• La majorité d’un vaste échantillon de fumeurs adultes de Nouvelle-Galles du
Sud, en Australie, a fait état d’une augmentation importante des perceptions
négatives concernant les paquets neutres dans les mois qui ont suivi leur
mise en œuvre, notamment un désaccord profond sur le fait que les paquets
sont attrayants, prisés et qu’ils influencent leur choix de la marque.5
• Parmi les adolescents australiens ayant été en contact visuel avec des
paquets au cours des six mois précédents, l’attrait des paquets et des
marques de cigarettes a fortement diminué suite à l’introduction du
conditionnement neutre : si on compare à la période ayant précédé la mise
en œuvre, les adolescents australiens signalaient des niveaux plus élevés
d’incertitude sur le point de savoir si les marques se différenciaient par
rapport à leur facilité de consommation et de désaccord vis-à-vis du fait que
certaines marques ont des paquets plus attractifs.6
mai 2016 | www.global.tobaccofreekids.org
Le conditionnement neutre
ou normalisé des produits
du tabac doit avoir une texture et
une couleur uniformes ; une forme,
une taille et des matières standard ; et
ne doit pas contenir des informations
sur la marque, des logos ou d’autres
éléments promotionnels sur, à
l’intérieur ou liés au conditionnement ni
sur les cigarettes individuelles. Seuls
figureront le nom de marque, le nom
de produit, une adresse et la quantité
de produit sur le conditionnement,
en caractères de type prescrits, ainsi
que d’autres informations obligatoires
comme les mises en garde sanitaires
et les vignettes fiscales.
Conditionnement neutre ou
normalisé des produits du tabac
Preuves scientifiques
Le conditionnement neutre augmente la visibilité
et l’efficacité des mises en garde
• Une étude nationale mesurant les réactions des fumeurs
australiens vis-à-vis des mises en garde sanitaires des paquets
neutres a démontré que les mises en garde sanitaires plus
grandes sont davantage lues et remarquées depuis l’entrée en
vigueur de la politique. De plus, elles font plus penser aux méfaits
du tabagisme, une réaction liée au nombre croissant de tentatives
de sevrage tabagique.7
• Une enquête nationale réalisée auprès des fumeurs australiens
un an après l’entrée en vigueur de la politique a indiqué qu’un plus
grand nombre de fumeurs adultes avaient remarqué les mises en
garde illustrées, étaient plus motivés à arrêter de fumer, avaient
évité des mises en garde sanitaires spécifiques lors de l’achat
de leurs cigarettes, et couvraient leurs paquets par rapport aux
fumeurs avant l’introduction du conditionnement neutre.4
• Les fumeurs de Nouvelle-Galles du Sud, en Australie, ont porté
plus d’attention aux mises en garde sanitaires depuis l’introduction
des paquets neutres et ont déclaré que celles-ci avaient un impact.
◦◦ Les fumeurs avaient plus tendance à faire part de leurs
réflexions et inquiétudes à propos de l’arrêt du tabac, de la
présence des mises en garde sanitaires uniquement sur les
paquets et du sentiment de devoir cacher leur paquet.
◦◦ Les paquets neutres semblaient aussi inverser la baisse des
effets des précédentes mises en garde sanitaires plus petites.
En effet, les réponses des fumeurs étaient comparables à celles
mesurées lors de la première apparition des mises en garde
sanitaires sur les paquets.5
• Parmi un vaste échantillon de fumeurs adultes australiens :
◦◦ le conditionnement neutre contenant des mises en garde
illustrées plus grandes a accru les taux à court terme des
intentions d’arrêter de fumer, l’évitement du paquet, l’arrêt
par eux-mêmes de la cigarette et les tentatives d’arrêt durant
la période d’introduction progressive des paquets neutres.
Par ailleurs, il a accru les niveaux de l’évitement du paquet,
l’écrasement précoce de la cigarette, et les tentatives d’arrêt au
cours de la première année de la mise en œuvre.8
◦◦ le moindre attrait, la meilleure efficacité des mises en garde
illustrées et la plus grande perception des dangers grâce
aux paquets neutres ont également prédit des changements
importants un mois plus tard dans chacune de ces pensées et
chacun de ces comportements liés à l’arrêt du tabac.9
• Une étude comparant les données d’enquêtes menées auprès
d’adolescents australiens en 2011 et en 2013 a révélé que si les
adolescents connaissent bien les dangers du tabagisme pour la
santé, les nouvelles mises en garde leur ont permis de prendre
davantage conscience du fait que le tabagisme provoque le cancer
de la vessie.10
Le conditionnement neutre semble avoir des
effets sur les comportements des fumeurs
• Durant leur période d’introduction progressive, les consommateurs
de paquets neutres de l’État de Victoria, en Australie, étaient
plus susceptibles d’appuyer la politique du paquet neutre du
gouvernement que les consommateurs de paquets traditionnels.3
• Une étude observationnelle réalisée dans des cafés suite à la
mise en place du conditionnement neutre a indiqué une diminution
du tabagisme dans ces lieux ainsi qu’une baisse du nombre de
paquets présents sur les tables. Un petit nombre de fumeurs
cachaient également leur paquet.11
◦◦ L’étude observationnelle de suivi menée un an plus tard a
montré une diminution durable du tabagisme visible et de la
présence des paquets dans les cafés. Cette diminution durable
suggère que le conditionnement neutre peut changer les normes
du tabagisme dans les lieux publics.12
Les messages forts
• L’industrie du tabac considère le design des
paquets de cigarettes comme une forme de
marketing particulièrement importante.
• Le conditionnement neutre ou normalisé réduit
l’attrait des produits du tabac et augmente la
visibilité et l’efficacité des mises en garde.
• Les directives pour l’application des articles 11 et
13 de la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte
antitabac recommande aux Parties d’envisager
d’adopter le conditionnement neutre afin d’éliminer
la publicité ou la promotion, notamment les
caractéristiques de conception qui rendent
les produits du tabac plus attrayants pour le
consommateur.
1. Henriksen L. Comprehensive tobacco marketing restrictions: promotion, packaging, price and place. Tobacco Control. 2012; 21:147-153. 2. Cancer Council of Victoria. Facts sheet no. 1: What has been the impact of legislation to standardise
the packaging of tobacco products in Australia? Oct 2015. Available from www.cancervic.org.au/downloads/plainfacts/Facts_sheets/Facts_Sheet_no_1_Impact_PP_legis_Oct2015.pdf. 3. Wakefield MA, Hayes L, Durkin S, and Borland R.
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Bayly M, Brennan E, Dono J, Miller C, et al. Personal pack display and active smoking at outdoor café strips: assessing the impact of plain packaging 1 year postimplementation. Tobacco Control, 2015; 24:ii94-ii97. Available from tobaccocontrol.
bmj.com/content/24/Suppl_2/ii94.full.