L`ensemble du communiqué

Le 13 mars 2007
LAGARDERE PUBLICITE, LEADER SUR LA FAMILLE ET LES JEUNES
Les premiers enseignements de la 12ème vague de résultats MédiaCabSat
En préambule : MédiaCabSat est la mesure audimétrique de l’audience de la télévision auprès des
abonnés recevant une offre de chaînes via :
- le câble analogique (plus de 15 chaînes)
- le câble numérique
- CanalSat ou TPS par satellite ou ADSL
Les dénominations « offre élargie » et « chaînes thématiques » utilisées ci-dessous correspondent
strictement à cet univers de mesure.
•
LES CHAINES THEMATIQUES REÇUES PAR PLUS DE 16,5 MILLIONS
D’INDIVIDUS
Les chiffres clés
16 502 000 individus 4+ abonnés à une offre élargie
921 043 contacts en moyenne par quart d’heure sur les chaînes thématiques sur les 4+
36,6% de part d’audience pour les chaînes thématiques sur les individus 4+ abonnés
55,7% de part d’audience pour les chaînes thématiques sur les enfants 4-10 ans abonnés
38,9% de part d’audience pour les chaînes thématiques sur les 15-24 ans abonnés
Ü Le nombre d’abonnés à une offre élargie publié au sein de l’enquête MediaCabSat progresse de
542 000 abonnés en 6 mois et de 750 000 abonnés en 1 an pour atteindre 16 502 000 abonnés.
Cette croissance s’explique principalement par les progressions des offres « satellite » qui profitent de
l’intégration au sein de l’étude de leur canal ADSL.
Les comportements d’écoute de 29,4% des équipés TV âgés de 4 ans et plus sont donc dorénavant
décryptés au sein de l’étude.
Effectif
(nombre)
Foyers
4 ans et +
15 ans et +
4-14 ans
MédiaCabSat
04 septembre 2006 –
18 février 2007
6 437 000
16 502 000
13 794 000
2 708 000
MédiaCabSat
26 décembre 2005 –
11 juin 2006
6 243 000
15 960 000
13 335 000
2 625 000
Evolution
vs vague 11
+3,1%
+3,4%
+3,4%
+3,2%
Parmi les populations les plus équipées, notons les Ménagères avec enfants (33,9%), les individus CSP+
(34,9%), les enfants 4-14 ans (34,2%). Le câble et le satellite présentent donc un profil d’abonnés très
familial et à fort pouvoir d’achat.
Ü Parmi les plate-formes les plus dynamiques, CanalSat confirme son rôle de locomotive dans le
développement du bassin d’abonnés à une offre élargie avec le taux de croissance le plus fort.
CanalSat référence aujourd’hui 44,5% des abonnés à une offre élargie, suivi du câble qui représente
37,5% des abonnements.
1
Effectif
Individus 4+
MédiaCabSat
04 septembre 2006 –
18 février 2007
CanalSat
Câble (+15 chaînes)
TPS
MédiaCabSat
26 décembre 2005 –
11 juin 2006
7 341 000
6 184 000
3 694 000
Evolution
vs vague 11
6 983 000
6 119 000
3 673 000
+5,1%
+1,1%
+0,6%
Ü Les chaînes thématiques représentent 36,6% du volume d’audience des individus 4+ abonnés
au câble ou au satellite.
PDA – vague 12 MédiaCabSat
4-10 ans
4-14 ans
Hommes 15-49 ans
15-34 ans
15-24 ans
Femmes 15-34 ans
Filles 11-24 ans
15-49 ans
25-49 ans
4 ans et +
Individus CSP+
Ménagères 15-49 ans
Individus 15 ans et +
Ménagères avec enfants
Chaînes
thématiques
55,7%
52,8%
41,8%
40,7%
38,9%
38,8%
38,1%
38,1%
37,9%
36,6%
36,1%
34,8%
34,7%
34,5%
Source : Médiamétrie / MédiaCabSat / Septembre 2006 – Février 2007
Les enfants, les Hommes et les individus de moins de 35 ans restent les plus gros
consommateurs de chaînes thématiques. Pour ces publics abonnés, les chaînes thématiques
représentent entre 40% et 60% de leur volume d’écoute de la télévision.
•
LAGARDERE PUBLICITE, L’OFFRE DE CHAÎNES THEMATIQUES LA PLUS
ATTRACTIVE SUR LA FAMILLE ET LES JEUNES
Avec une offre de chaînes s’articulant autour de RTL9, toujours sur le podium des chaînes thématiques
mesurées dans MediaCabSat, un pôle générationnel de référence au sein de l’offre élargie avec MCM,
MCM Top, MCM Pop et Filles TV et un pôle jeunesse d’envergure avec les chaînes thématiques Canal
J et TiJi, Lagardere Publicité consolide sa position au sein de l’offre élargie sur les grandes cibles
du marché publicitaire et affiche son leadership sur la famille et les jeunes.
LAGARDERE PUBLICITE
Cibles « familiales »
Enfants 4-10 ans
Enfants 4-14 ans
Ménagères + enfants
Cibles « jeunes »
Individus 15-24 ans
Filles 11-24 ans
Individus 15-34 ans
Femmes 15-34 ans
Cibles « adultes »
25-49 ans
Hommes – 50 ans
Ménagères – 50 ans
PDA REGIE V12
RANG
38,9%
36,7%
26,2%
1
1
1
24,4%
29,2%
26,3%
28,3%
1
1
1
1
21,3%
20,4%
23,0%
2
2
2
Source : Médiamétrie / MédiaCabSat / Septembre 2006 – Février 2007 / cibles abonnées offre élargie / Périmètre : Lagardere Publicité, TF1 Publicité,
M6 Publicité, Canal+Régie, MTV Publicité, Manchette, Régis, France Télévision Publicité, Motors TV - Hors chaînes non commerciales en publicité
classique et hors Canal+ Le Bouquet.
2
•
RTL9, SUR LE PODIUM DES CHAÎNES THEMATIQUES MESUREES DANS
MEDIACABSAT
La nouvelle vague MédiaCabSat valide la position de RTL9 sur ses cœurs de cibles dans l’univers
spécifique des abonnés à une offre élargie.
RTL9 (03H00 – 27H00)
Individus 4+
Individus 15-49 ans
Individus 25-49 ans
Hommes 15-49 ans
Ménagères 15-49 ans
Part d’audience
RANG
1,4%
1,4%
1,4%
1,5%
1,3%
2
2
2
2
3
Source : Médiamétrie / MédiaCabSat / Septembre 2006 – Février 20076 / cibles abonnées offre élargie / Lundi – dimanche / 3h-27h
•
RTL9, LE PRIME TIME LE PLUS PUISSANT DU CÂBLE ET DU SATELLITE
Grâce à une offre de films riche et diversifiée pouvant proposer à la fois les standards du film d’action
(« Nico » avec Steven Seagal, « Road house » avec Patrick Swayze ou « Cavale sans issue » avec
Jean-Claude Vandamme), une sélection de grands films cultes (« Fargo » des frères Coen, « Crash »
de David Cronenberg, « Rocky » de John Avildsen) ou encore des comédies familiales (« Madame
Doubtfire » avec Robin Williams, « Sauvez Willy » de Simon Wincer), RTL9 reste le rendez-vous
incontournable de tous les publics en prime time.
PRIME TIME RTL9 (20H45 – 22H30)
Individus 4+
Individus 15-49 ans
Individus 15-24 ans
Individus 25-49 ans
Hommes 15-49 ans
Ménagères 15-49 ans
Ménagères + Enfants
Part d’audience
RANG
1,9%
2,0%
1,4%
2,1%
2,2%
1,7%
1,8%
1
1
1
1
1
1
1
Source : Médiamétrie / MédiaCabSat / Septembre 2006 – Février 2007 / cibles abonnées offre élargie / Lundi - dimanche
•
RTL9 S’ALIGNE SUR LE RYTHME DE SORTIE DES RESULTATS TNT
RTL9 bénéficie d’une surface d’audience qui va bien au-delà de celle mesurée dans l’outil MédiaCabSat.
En effet, au-delà de l’audience qu’elle délivre sur une population abonnée à une offre élargie, elle touche
aussi par voie hertzienne une partie de son public en Lorraine et plus largement la population française
par le biais des services antenne ou des basiques ADSL.
C’est pourquoi RTL9 s’aligne depuis septembre 2006 sur les sorties d’audience des chaînes de la TNT lui
permettant d’afficher 5 fois par an la mesure globale de son audience.
3
•
CANAL J ET TIJI, TOUJOURS PLUS FORTS !
* Univers Jeunesse : Canal J, TiJi, Jetix, Cartoon Network, Teletoon, Teletoon+1, Boomerang, Piwi, Nickelodeon, Tfou !, Disney
Channel, Disney Channel+1, Playhouse Disney, Toon Disney, Eureka !, Ma Planète.
Pour la septième vague consécutive, Canal J et TiJi sont les chaînes jeunesse les plus consommées
par les enfants et par leur maman au sein de l’offre élargie.
Canal J + TiJi, c’est une progression en audience moyenne de 2% en 6 mois et de 4,5% en 1 an sur les
enfants 4-10 ans ce qui valide la force des marques jeunesse du groupe Lagardère dans un univers
des chaînes enfants* toujours plus bataillé avec 16 chaînes mesurées.
TOP 10 chaînes enfants PDA 4-10 ans
Canal J
7,0%
TiJi
6,4%
Chaîne 3 / Chaîne 3 (+1)
4,5%
Chaîne 4 / Chaîne 4 (+1)
3,4%
Chaîne 5
2,8%
Chaîne 6
2,7%
Chaîne 7
2,5%
Chaîne 8
1,6%
Source : Médiamétrie / MédiaCabSat / Septembre 2006 – Février 2007 / cible abonnée offre élargie
Au global, Canal J et TiJi absorbent 38% de l’audience des enfants 4-10 ans abonnés à une offre
élargie.
Sur les mamans, Canal J + TiJi, c’est 32% d’audience en plus en 6 mois et 36% en 1 an ce qui valide
l’ancrage familial de ces deux marques et leur caractère incontournable.
•
L’OFFRE MCM MUSIC+, C’EST PRES DE 50% DE PART D’AUDIENCE DANS
L’UNIVERS DES MUSICALES* SUR LES 15-34 ANS.
* Univers des musicales : MCM, MCM Top, MCM Pop, MTV, MTV Pulse, MTV Idol, M6 Music Hits, M6 Music Rock, M6 Music
Black, Fun TV, Trace TV
MCM, c’est 18,8% d’audience gagnée en 6 mois sur les 15-24 ans. Sur les 15-34 ans, MCM gagne
19,6% d’audience.
MCM est donc pour la douzième vague consécutive la chaîne thématique leader sur les 15-24 ans
abonnés à une offre élargie. Première musicale sur les 15-34 ans abonnés à une offre élargie, elle est
la troisième chaîne thématique sur cette cible.
TOP Part d’audience par cible – UNIVERS DES CHAÎNES MUSICALES :
Part d’audience
MCM
Chaîne 2
MCM TOP
Chaîne 4
Chaîne 5
15-24 ans
2,1%
1,9%
0,6%
0,6%
0,4%
MCM
MCM TOP
Chaîne 3
Chaîne 4
MCM POP
25-34 ans
0,9%
0,6%
0,3%
0,3%
0,2%
MCM
Chaîne 2
MCM TOP
Chaîne 4
Chaîne 5
15-34 ans
1,4%
0,9%
0,6%
0,4%
0,4%
Source : Médiamétrie / MédiaCabSat / Septembre 2006 – Juin 2007 / cible abonnée offre élargie
L’offre MCM MUSIC +, c’est 41,7 % de l’audience disponible au sein de l’univers des musicales*
sur les 15-24 ans abonnés à une offre élargie et 47,9% sur les 15-34 ans abonnés.
4
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FILLES TV, LA CHAINE DES FILLES !
Filles TV, c’est la chaîne des filles 11-24 ans, de toutes les filles âgées de 11 à 24 ans. Une chaîne qui
fait le lien entre les générations, une chaîne multiple, de qualité, ancrée dans leur réalité.
Au travers de ses séries générationnelles, de ses concerts inédits, de ses interviews de stars et de son
émission totem – Kawaï – Filles TV est la troisième chaîne de l’offre élargie sur les Filles 11-24 ans.
Rappel méthodologique :
Mesure de façon permanente et automatisée des comportements d’écoute de 1 070 foyers soit
3 568 individus âgés de 4 ans et plus dont le foyer est abonné à une offre élargie.
Les audimètres enregistrent à la seconde près toutes les utilisations du ou des téléviseurs du ménage et
toutes les audiences de chacun des membres du foyer et de leurs invités.
Représentativité socio-démographique des ménages abonnés à une offre de TV élargie résidents en
France Métropolitaine.
Les résultats portent sur la période du 04 septembre 2006 au 18 février 2007.
Contact : Yannick Lacombe – 01 53 96 31 91 / [email protected]
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