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Le 10 juillet 2007
LES PREMIERS ENSEIGNEMENTS DE LA 13EME VAGUE DE
RESULTATS MEDIACABSAT
En préambule : MédiaCabSat est la mesure audimétrique de l’audience de la télévision auprès des
abonnés recevant une offre de chaînes via :
- le câble analogique (plus de 15 chaînes)
- le câble numérique
- CanalSat ou TPS par satellite ou ADSL
Les dénominations « offre élargie » et « chaînes thématiques » utilisées ci-dessous correspondent
strictement à cet univers de mesure.
•
LES CHAINES THEMATIQUES REÇUES PAR PRES DE 16,5 MILLIONS
D’INDIVIDUS
Les chiffres clés
16 491 000 individus 4+ abonnés à une offre élargie
897 752 contacts en moyenne par quart d’heure sur les chaînes thématiques sur les 4+
36% de part d’audience pour les chaînes thématiques sur les individus 4+ abonnés
55,3% de part d’audience pour les chaînes thématiques sur les enfants 4-10 ans abonnés
39,7% de part d’audience pour les chaînes thématiques sur les 15-24 ans abonnés
Ü Le nombre d’abonnés à une offre élargie publié au sein de l’enquête MediaCabSat est globalement
stable et s’établit à 16 491 000 individus 4+ soit 29,1% de la population équipée TV.
Si le nombre d’abonnés au global est stable, cela n’est pas le cas par univers de diffusion. En effet, le
nombre d’abonnés au câble augmente (+1,1%) ainsi que le nombre d’abonnés à CanalSat ou TPS
(+1,4%).
Cela s’explique par l’augmentation du nombre de multi-abonnés dans le paysage de la télévision
payante et de la cohabitation (passagère ?) des offres ADSL et câble dans des territoires urbains de plus
en plus concurrentiels en termes d’offre numérique.
Effectif
(nombre)
Foyers
4 ans et +
15 ans et +
4-14 ans
Effectif
Individus 4+
Offre élargie
Câble (+15 chaînes)
CanalSat ou TPS par
satellite ou ADSL
MédiaCabSat
01 janvier 2007 –
17 juin 2007
6 449 000
16 491 000
13 743 000
2 748 000
MédiaCabSat
01 janvier 2007 –
17 juin 2007
16 491 000
6 253 000
10 832 000
MédiaCabSat
04 septembre 2006 –
18 février 2007
6 437 000
16 502 000
13 794 000
2 708 000
MédiaCabSat
04 septembre 2006 –
18 février 2007
16 502 000
6 184 000
10 681 000
Evolution
vs vague 12
+0,2%
-0,1%
-0,4%
+1,5%
Evolution
vs vague 12
-0,1%
+1,1%
+1,4%
1
Parmi les populations les plus équipées, notons les ménagères avec enfants (34,9%), les enfants 4-14
ans (34,5%), les individus CSP+ (33,7%). Le câble et le satellite présentent donc un profil d’abonnés
très familial et à fort pouvoir d’achat.
Ü Les chaînes thématiques représentent 36% du volume d’audience des individus 4+ abonnés au
câble ou au satellite.
PDA – vague 13 MédiaCabSat
Enfants 4-10 ans
Enfants 4-14 ans
Hommes 15-49 ans
15-34 ans
15-24 ans
Filles 11-24 ans
15-49 ans
25-49 ans
Femmes 15-34 ans
Individus 4+
CSP+I
25-59 ans
Ménagères+Enf
Menagères 15-49 ans
Chaînes
thématiques
55,3%
53,1%
42,3%
40,2%
39,7%
38,5%
37,9%
37,5%
37,4%
36,0%
35,3%
35,2%
34,5%
34,1%
Source : Médiamétrie / MédiaCabSat / Janvier – Juin 2007/ Lundi – dimanche / 3h-27h
Les enfants, les hommes et les individus de moins de 35 ans restent les plus gros
consommateurs de chaînes thématiques. Pour ces publics abonnés, les chaînes thématiques
représentent entre 40% et 60% de leur volume d’écoute de la télévision.
•
CANAL J ET TIJI, TOUJOURS LEADERS DANS UN UNIVERS JEUNESSE DE
PLUS EN PLUS CONCURRENTIEL
* Univers Jeunesse : Canal J, TiJi, Jetix, Cartoon Network, Teletoon, Teletoon+1, Boomerang, Piwi, Nickelodeon, Tfou !, Disney Channel, Disney
Channel+1, Playhouse Disney, Toon Disney, Ma Planète.
Pour la huitième vague consécutive, TiJi et Canal J sont les chaînes jeunesse les plus consommées
par les enfants et par leurs mamans au sein de l’offre élargie et ce malgré un renforcement de la
concurrence au sein de l’univers CanalSat sur le segment des chaînes jeunesse pendant la vague.
En effet, en intégrant CanalSat le 21 mars 2007 dans le cadre du rapprochement des offres CanalSat et
TPS, Teletoon et Piwi ont bénéficié de l’apport de ce nouveau bassin d’abonnés sur plus de la moitié de
la vague. Canal J n’a intégré qu’en fin de vague le bouquet TPS (le 21 mai 2007) et TiJi à l’issue de la
vague (le 2 juillet 2007). Par conséquent, le plein référencement de Canal J et TiJi sera mesuré
effectivement lors de la prochaine vague, et reflètera plus précisément ces nouveaux rapports de
force au sein de l’univers jeunesse pourtant déjà réels.
Quoiqu’il en soit, Canal J et TiJi consolident leur leadership et absorbent 37,1% de l’audience que
consacrent les enfants 4-10 ans abonnés à une offre élargie à l’univers jeunesse.
TOP 10 chaînes enfants PDA 4-10 ans
TiJi
6,6%
Canal J
5,6%
Chaîne 3 / Chaîne 3 (+1)
4,6%
Chaîne 4
3,7%
Chaîne 5
2,7%
Chaîne 6
2,6%
Chaîne 7 / Chaîne 7 (+1)
2,2%
Chaîne 8
1,4%
Chaîne 9
1,2%
Chaîne 10
1,1%
Source : Médiamétrie / MédiaCabSat / Janvier – Juin 2007 / Lundi – dimanche / 3h-27h / cible abonnée offre élargie
2
Canal J et TiJi, c’est toute la force d’une offre de programmes inédite, puissante, moderne et drôle.
Parmi les 50 programmes les plus regardés par les 4-10 ans au sein de l’offre jeunesse, les trois
quarts sont proposés par Canal J et TiJi.
•
FILLES TV, DES PERFORMANCES D’AUDIENCE QUI ANCRENT SOLIDEMENT
LA CHAÎNE SUR LE TERRITOIRE DES 15-24 ANS
Filles TV part à la conquête des jeunes femmes. En effet, l’âge médian des téléspectatrices de la
chaîne continue de vieillir pour passer de 20 à 23 ans en une vague. Toute la promesse d’une chaîne
relookée à destination des filles 15-24 ans.
Filles TV occupe donc solidement le 4ème rang des chaînes thématiques sur les filles 15-24 ans
avec 1,4% de part d’audience.
Sur les femmes 15-34 ans, la chaîne gagne plus de 35% d’audience en une vague.
Reste à la chaîne de bénéficier pleinement de l’apport d’audience que représente TPS dans le
er
cadre du rapprochement des deux opérateurs satellite. En effet, la chaîne ayant intégré le bouquet le 1
juin 2007, les effets positifs de l’élargissement de son référencement seront observables lors de la
prochaine sortie d’audience MédiaCabSat.
Source : Médiamétrie / MédiaCabSat / Janvier – Juin 2007 / Lundi – dimanche / 3h-27h / cible abonnée offre élargie
•
MCM, LA REFERENCE MUSICALE DES 15-34 ANS AU SEIN DE L’OFFRE
ELARGIE
* Univers des musicales : MCM, MCM Top, MCM Pop, MTV, MTV Pulse, MTV Idol, M6 Music Hits, M6 Music Rock, M6 Music
Black, Fun TV, Trace TV
Pour la 13ème vague consécutive, MCM est la première chaîne musicale sur les 15-34 ans abonnés
à une offre élargie. Sur les 15-24 ans, MCM est sur le podium des chaînes thématiques en occupant le
3ème rang.
Les performances de la chaîne sont soutenues par des programmes générationnels en prise directe avec
les centres d’intérêt de la génération 15-24-34.
-
Les gamers s’identifient au Hit des jeux, programme le plus puissant de MCM sur les 15-24 ans,
Le Top 50 hebdo est la vitrine des hits en France et le programme référence de MCM sur la
musique. C’est le programme le plus puissant sur les 15-34 ans et il figure sur le podium des 1524 ans,
Les mangas ont la part belle sur MCM avec Dragonball Z et Full Metal Alchemist, tous deux
dans le top 5 des programmes préférés par des 15-24 ans sur MCM,
Enfin, Sugar Rush et Ce que J’aime chez toi représentent avec succès le format série dans la
playlist programmes de MCM.
L’offre MCM MUSIC+, composée de MCM, MCM TOP et MCM POP, représente 35,8 % de l’audience
disponible au sein de l’univers des musicales* sur les 15-24 ans abonnés à une offre élargie et
40,1 % sur les 15-34 ans abonnés.
Source : Médiamétrie / MédiaCabSat / Janvier – Juin 2007 / Lundi – dimanche / 3h-27h / cible abonnée offre élargie
•
RTL9, EUROPE 2 TV ET GULLI AU RYTHME DES SORTIES D’AUDIENCE DE
LA TNT
RTL9 bénéficie d’une surface d’audience qui va bien au-delà de celle mesurée dans l’outil MédiaCabSat.
En effet, au-delà de l’audience qu’elle délivre sur une population abonnée à une offre élargie, elle touche
3
aussi par voie hertzienne une partie de son public en Lorraine et plus largemen, la population française
par le biais des services antenne ou des basiques ADSL.
C’est pourquoi RTL9 s’aligne depuis septembre 2006 sur les sorties d’audience des chaînes de la TNT lui
permettant ainsi d’afficher 5 fois par an la mesure globale de son audience.
Rendez-vous le 16 août 2007 pour l’ensemble des résultats détaillés de RTL9 mais aussi ceux de Gulli et
d’Europe 2 TV.
Rappel méthodologique :
Mesure de façon permanente et automatisée des comportements d’écoute de 1 119 foyers soit
3 695 individus âgés de 4 ans et plus dont le foyer est abonné à une offre élargie.
Les audimètres enregistrent à la seconde près toutes les utilisations du ou des téléviseurs du ménage et
toutes les audiences de chacun des membres du foyer et de leurs invités.
Représentativité socio-démographique des ménages abonnés à une offre de TV élargie résidents en
France Métropolitaine.
Les résultats portent sur la période du 1er janvier 2007 au 17 juin 2007.
Contact : l’équipe marketing de Lagardère Publicité – 01 53 96 31 95/96
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