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Communiqué de presse
Mardi 5 juillet 2016
Baromètres exclusifs « l’Argus de la presse » :
les femmes françaises influentes les plus citées dans les médias et sur Twitter
Paris, le 4 juillet 2016 – L’Argus de la presse, entreprise française d'intelligence économique qui
permet aux entreprises de piloter leur influence et leur réputation et d'orienter leur stratégie de
communication et de développement, dévoile aujourd’hui les résultats de ses baromètres* autour
des femmes françaises influentes les plus citées dans les médias traditionnels et sur le réseau social
Twitter au cours du 2nd trimestre de 2016 dans trois catégories : politique, direction de grandes
entreprises et médias/chaînes TV.
POLITIQUE :
Ce premier baromètre révèle les résultats des femmes membres du gouvernement les plus citées
dans les médias et sur Twitter. Celui-ci met en avant, du 1er avril au 30 juin dernier, la part de voix des
ministres et secrétaires d’Etat pendant cette période.
Total Médias traditionnels
SÉGOLÈNE ROYAL
NAJAT VALLAUD-BELKACEM
MARISOL TOURAINE
AUDREY AZOULAY
AXELLE LEMAIRE
16 194  +6%
9 577  +2%
7 459  -38%
4 522  +116%
3 593  -19%
Twitter
NAJAT VALLAUD-BELKACEM
156 726  +28%
105 461  +15%
SÉGOLÈNE ROYAL
MARISOL TOURAINE
LAURENCE ROSSIGNOL
MYRIAM EL KHOMRI
Nouvelle entrée dans le classement
64 952  -26%
44 953  -8%
44 931  -42%
Pour ce 2e trimestre 2016, Ségolène Royal et Najat Vallaud Belkacem conservent leur place
à la tête du podium des femmes les plus citées dans les médias traditionnels et sur Twitter.
Si l’on constate une très légère augmentation du volume de leurs citations dans les médias
traditionnels, c’est sur Twitter que les deux ministres connaissent la plus forte progression
par rapport au trimestre précédent : +28% pour la Ministre de l’Education et +15% pour la
Ministre de l’Ecologie. Durant cette période, Myriam El Kohmri et Ségolène Neuville cèdent
leur place à Audrey Azoulay, Ministre de la Culture et de la Communication, et Axelle
Lemaire, Secrétaire d'État chargée du Numérique, sur le podium des femmes les plus citées
dans les médias traditionnels. La réaction de la Ministre de la Culture suite à l’annulation du
concert de Black M qui devait se produire durant les commémorations du centenaire de la
bataille de Verdun, a généré de nombreux commentaires de la scène politique largement
relayés dans les médias et l’indignation des twittos (6 500 tweets), hissant la ministre à la 4e
place des femmes politiques les plus citées dans les médias traditionnels (+116% par rapport
au trimestre précédent). L’adoption de plusieurs amendements par le Sénat visant à taxer
l’économie collaborative conduit la Secrétaire d'État chargée du Numérique, Axelle Lemaire à
mettre l’accent sur les difficultés qu’engendre une telle mesure (notamment en termes de
données personnelles), et à exprimer ses craintes sur un risque de « coup de frein à
l’économie collaborative ». La Secrétaire d’Etat s’affiche en 5e position des femmes politiques
les plus citées dans les médias traditionnels. Sur Twitter, Emmanuelle Cosse, Ministre du
Logement et de l'Habitat durable, cède sa 4e place à Laurence Rossignol, Ministre des
Familles, de l'Enfance et des Droits des femmes. Invitée sur le plateau de Jean-Jacques
Bourdin le 30 mars 2016, Laurence Rossignol emploie le terme « nègre » pour désigner les
populations noires américaines et déclenche un vent de colère sur Twitter qui mettra
plusieurs jours à s’éteindre (près de 40 000 tweets publiés entre le 30 mars et 4 avril 2016)
C’est également sur le plateau de Jean-Jacques Bourdin, que Najat Vallaut-Belkacem,
Ministre de l’Education, enflamme la twittosphère : le 11 avril elle annonce que François
Hollande sera candidat à la présidentielle de 2017 et le 30 mai elle explique vouloir instaurer
l'enseignement de l'arabe dès le CP. La Ministre génère ainsi près de 157 000 tweets durant
ce 2e trimestre et s’affiche en tête des Ministres les plus citées sur la période. Début avril, la
publication d’un audit de la nouvelle région Aquitaine/Limousin/Poitou-Charentes (ALPC) met
au jour la « situation financière alarmante » de l'ex-région Poitou-Charentes. La région dirigée
par Ségolène Royal entre 2004 et 2014 conduit l’ensemble de la Twittosphère à commenter
largement sa gestion financière de la région, hissant la ministre à la 2e position des femmes
politiques les plus citées sur Twitter (105 000 tweets).
GRANDES ENTREPRISES :
Les résultats de l’étude ci-dessous concernent les femmes dirigeant les plus grandes entreprises
françaises les plus citées dans les médias et sur Twitter. Celui-ci met en avant, du 1er avril au 30 juin
2016, la part de voix des femmes dirigeantes parmi les 750 plus grandes entreprises en France.
Total médias traditionnels
380  +20%
ELISABETH BORNE - RATP
DELPHINE ERNOTTE CUNCI - France…
STEPHANE PALLEZ - FDJ
LINDA JACKSON - Groupe PSA
MARIE-ODILE AMAURY - Groupe Amaury
174  -97%
138
 -27%
73  -13%
72  +1 340%
Twitter
7148  -4%
DELPHINE ERNOTTE CUNCI - France…
STEPHANE PALLEZ - FDJ
CATHERINE COUPET - Chèque Déjeuner
NATHALIE BALLA - La Redoute
ELISABETH BORNE - RATP
779  +5%
403
 +82%
371  +34%
194
 -35%
Nouvelle entrée dans le classement
Dans les médias traditionnels, Delphine Ernotte, Présidente de France Télévisions, voit son volume de
retombées chuter de 97% et cède sa première place à Elisabeth Borne, Présidente-directrice générale
de la RATP qui bénéficie de près de 380 retombées sur ce 2e trimestre. L’arrivée des bus 100%
électrique sur le réseau RATP et le dévoilement du design du futur métro font la lumière sur la
Présidente du réseau francilien dans les médias traditionnels. Sur Twitter, l’annonce de la supression
de plusieurs émissions sur les antennes de France Télévisions parmi lesquelles « On n’est pas que des
pigeons », « Médias le mag », « Des paroles et des actes » et la refonte des grilles de programmes des
chaînes du groupe maintiennent Delphine Ernotte à la tête des femmes dirigeantes les plus citées sur
Twitter où les commentaires vont bon train quant à ses décisions stratégiques. Le 25 mai, Stéphane
Pallez, Présidente-Directrice générale de la Française des Jeux, lance le programme « Sport pour
elles » qui encourage la pratique sportive des femmes. La dirigeante annonce à cette occasion le
soutien de la Française des Jeux à la candidature de Paris aux Jeux Olympiques de 2024, ainsi qu’un
ensemble de mesures visant à soutenir le sport féminin et génère près de 780 tweets qui la hissent à
la 2e position des femmes dirigeantes les plus citées sur Twitter. Pour ce 2e trimestre, Catherine
Coupet, Présidente-Directrice générale du groupe Chèque Déjeuner fait son entrée sur le podium à la
3e position des femmes les plus citées sur Twitter avec près de 405 tweets. La conférence de presse
qu’elle donne le 21 juin et où elle présente les résultats 2015 et la stratégie du groupe à l’horizon
2018 lui permet de faire une percée sur Twitter avec une augmentation de près de 82% des tweets la
citant par rapport au trimestre précédent.
CHAINES DE LA TNT :
L’Argus de la presse a également réalisé une étude autour des animatrices des chaînes de la TNT les
plus citées dans les médias sur le second trimestre 2016. Celui-ci met en avant, du 1er avril au 30 juin,
la part de voix des animatrices des chaînes de la TNT dans les médias traditionnels et sur Twitter.
Total Médias traditionnels
MALAGRE ENORA
LUCET ELISE
PULVAR AUDREY
CHAZAL CLAIRE
BOUCHARD WENDY
1745  -18%
1491  -43%
1473  +9%
1411  -66%
1275  +35%
Twitter
ENORA MALAGRÉ
170 054
VALÉRIE BENAIM
87 515
ELISE LUCET
49 807  +121%
AUDREY PULVAR
MAITENA BIRABEN
16 790
16 585
 +17%
 +42%
 +4%
 +152%
Nouvelle entrée dans le classement
La chute du volume de retombées citant Elise Lucet (-43%) et Claire Chazal (-66%) par rapport au 1er
trimestre 2016 permettent à Enora Malagré d’occuper la première place du podium tant dans les
médias traditionnels que sur Twitter. C’est sur Twitter, que l’animatrice de D8 fait le grand écart avec
les autres femmes influentes de cette catégorie, avec près de 170 000 tweets la citant. Le prime-time
de Touche pas à mon poste enregistré à Las Vegas ainsi que son numéro de danse lors du show de
Touche pas à mon Poste à l’Olympia enflamment ses fans qui lui permettent d’augmenter de +17% le
volume de tweets la citant. Sa camarade Valérie Benaïm connaît également une belle évolution ce
trimestre avec +42% de tweets la citant par rapport à la période précédente pour atteindre les 87 500
tweets. Sa présence à Olympia pour le show de Touche pas à Mon poste, mais également la diffusion
du « Grand Match » qu’elle anime sur D8 lui permettent de conserver sa 2e place des animatrices TV
les plus citées sur Twitter. Les numéros de Cash Investigation d’avril et mai permettent à Elise Lucet
d’augmenter de +121% le volume de tweets la citant et ainsi de se placer à la 3 e place du podium.
L’absence de Mïtena Biraben aux commandes du Grand journal durant plusieurs jours fait naître de
nombreuses interrogations sur Twitter. C’est finalement le 2 juin que l’on apprend que l’animatrice du
« Grand Journal » aurait été remerciée par Canal+ suscitant de très nombreuses réactions sur Twitter
qui place Maïtena Biraben à la 5e position des animatrices TV les plus citées. Enfin, Wendy Bouchard
fait son entrée dans le palmarès des animatrices les plus citées dans les médias traditionnels et
accèdent à la 5e position avec près de 1 275 retombées la citant. L’annonce de son départ du groupe
M6 où elle présentait Zone interdite depuis 4 ans et son remplacement par Ophélie Meunier ont été
largement relayées.
Analyse de Leïla Lévêque, Responsable audience & relais d’influence à L’Argus de la presse
« Sur le plan politique, les prises de position, voire les maladresses des protagonistes ont joué un rôle
incontestable sur le palmarès de ce trimestre et le contexte tendu de la loi travail et des
manifestations qui l’accompagnent n’ont pas eu l’air d’influer sur la visibilité des femmes politiques
dans les médias et sur Twitter.
Du coté des grandes entreprises et des médias, on constate que le mercato de fin d’année et
finalement, la restructuration du marché des médias, ont un impact considérable sur l’influence des
femmes dirigeantes et des animatrices TV. Sans conteste, la refonte des offres de Canal + et de France
Télévisions devraient redistribuer les cartes dans les mois à venir permettant sans doute à certaines
d’entre elles de gagner en notoriété.
Une fois encore ce trimestre, « Touche pas à mon poste » démontre que sa stratégie social média
porte ses fruits car elle nourrit et se nourrit de l’influence de ses animateurs qui ont largement investi
le réseau social pour échanger en direct avec leurs téléspectateurs. Surfant sur le concept de social
TV, Enora Malagré et Valérie Benaïm illustrent une fois encore que Twitter et la télévision sont
intimement liés ».
Ces baromètres seront réactualisés tous les trimestres de manière à suivre la médiatisation de ces
personnalités durant toute l’année 2016.
METHODOLOGIE
er
Les baromètres ont été réalisés par l’Argus de la presse sur la période du 1 avril au 30 juin 2016.
Le panel « femmes dirigeantes » est composé des femmes exerçant un mandat de Direction générale dans les 750
premières entreprises établies en France en termes de chiffre d’affaires.
Le panel « médias » est composé des femmes animatrices des chaînes de la TNT sur les créneaux access prime-time et
prime time.
Ces baromètres ont été établis à partir du scan de tous les médias francophones : presse (8953 titres de presse), audiovisuel
(3170 émissions radios et 2800 émissions télévisions), web éditorial (14437 sites web) et sur Twitter.
La répartition des voix correspond à la présence des mots clés (noms des individus) recherchés sur le volume total des
documents.
A propos de l’Argus de la presse :
argus-presse.fr
Fondé en 1879, l’Argus de la presse, entreprise d’intelligence économique, est le partenaire de plus de 30 000 marques
pour maîtriser leur réputation et leur influence, mesurer et nourrir leur stratégie de communication et accompagner leur
stratégie de développement. L'Argus de la presse se décline en 3 pôles d'activités : Media Intelligence, Media et Publics
Insights et Market Intelligence.
Le Pôle Media Intelligence vous aide à piloter votre influence et votre réputation auprès des médias et de l’opinion.
Le Pôle Medias & publics insights vous aide à mesurer et nourrir votre stratégie de communication.
Le Pôle Market Intelligence détecte et analyse les tendances, opportunités, risques et acteurs déterminants pour vous
accompagner dans vos axes de développement.
En quelques chiffres : surveillance de 23 000 médias en France ou 150 000 000 sources web 2.0 internationales, analyse
mensuelle de 18 000 heures radios-TV, 6 500 000 pages presse & web éditorial et 15 000 000 contenus médias sociaux.
La promesse de l’Argus de la presse est d’accompagner les marques et organisations sur l’ensemble du cycle de la
communication et de l’information. Avec une connaissance technologique développée et maîtrisée dans le traitement,
l’analyse et la mise à disposition de l’information et une équipe dédiée d’experts en intelligence économique, l’Argus de la
presse a su s’imposer sur le marché français comme le partenaire privilégié des directions de la communication, marketing
et stratégie des entreprises.
Retrouvez toute l’actualité de la profession sur culture-rp.com
CONTACTS PRESSE
Carole MAZURIER - Responsable communication externe
01 49 25 72 66 - [email protected]
Nicolas JAUNET - Responsable Marketing & Communication
01 49 25 70 14 - [email protected]