Total Twitter Total retombées médias traditionnels

Communiqué de presse
Baromètres exclusifs « l’Argus de la presse » :
les femmes françaises influentes les plus citées dans les médias et sur Twitter
Paris, le 19 mai 2016 – L’Argus de la presse, entreprise française d'intelligence économique qui
permet aux entreprises de piloter leur influence et leur réputation et d'orienter leur stratégie de
communication et de développement, dévoile aujourd’hui les résultats de ses baromètres* autour
des femmes françaises influentes les plus citées dans les médias traditionnels et sur le réseau
social Twitter au cours du 1er trimestre de 2016 dans trois catégories : politique, direction de
grandes entreprises et médias/chaînes TV.
POLITIQUE : Ségolène Royal en tête des médias traditionnels et Najat Vallaud-Belkacem,
star de Twitter
Ce premier baromètre révèle les résultats des femmes membres du gouvernement les plus citées
dans les médias et sur Twitter. Celui-ci met en avant, du 1er janvier au 31 mars dernier, la part de
voix des ministres et secrétaires d’Etat pendant cette période.
Total retombées médias traditionnels
ROYAL SÉGOLÈNE
15209
TOURAINE MARISOL
12092
EL KHOMRI MYRIAM
9895
VALLAUD-BELKACEM NAJAT
9424
NEUVILLE SÉGOLÈNE
6702
0
2000 4000 6000 8000 10000120001400016000
Total Twitter
VALLAUD-BELKACEM NAJAT
122339
ROYAL SÉGOLÈNE
92014
TOURAINE MARISOL
87850
COSSE EMMANUELLE
82805
EL KHOMRI MYRIAM
77919
0
40000
80000
120000
Najat Vallaud-Belkacem, Ministre de l'Education, arrive en tête des femmes les plus citées sur
Twitter alors qu’elle n’arrive qu’en 4e position dans les médias traditionnels. L’affaire Barakacity a
en effet largement soulevé les twittos indignés (près de 28 000 tweets relatifs à son attitude durant
l’émission Le Supplément de Canal +) alors que les médias traditionnels ont été moins mobilisés sur
le sujet. C’est justement Ségolène Royal, Ministre de l’Ecologie, qui arrive en tête des femmes les
plus citées dans les médias traditionnels (2e position sur Twitter). Son actualité ne connaît pas de
temps mort et suscite tout au long du trimestre l’intérêt des journalistes.
L’annonce faite en janvier 2016 du remboursement à 100% de l'intégralité des actes autour de
l'interruption volontaire de grossesse (consultations, analyses, échographies...) mais également, son
souhait d’augmenter de manière « forte et significative » le prix du paquet de cigarettes, sont
notamment les principales actualités qui hissent Marisol Touraine, Ministre de la Santé et des
Affaires Sociales, en seconde position des femmes politiques les plus citées dans les médias
traditionnels, et 3e position sur Twitter. Plus discrète dans les médias traditionnels, Emmanuelle
Cosse, Ministre du Logement, s’affiche toutefois en 4e position des femmes politiques les plus
citées sur Twitter, notamment en raison des commentaires qui ont accompagnés sa nomination
début février 2016.
GRANDES ENTREPRISES : Delphine Ernotte Cunci occupe largement la première place du
podium
Les résultats de l’étude ci-dessous concernent les femmes dirigeant les plus grandes entreprises
françaises les plus citées dans les médias et sur Twitter. Celui-ci met en avant, du 1er janvier au 31
mars 2016, la part de voix des femmes dirigeantes parmi les 750 plus grandes entreprises en France.
Total retombées médias traditionnels
ERNOTTE CUNCI DELPHINE - France…
6663
BORNE ELISABETH - RATP
316
BOISSARD SOPHIE - Groupe Korian
303
PALLEZ STEPHANE - FDJ
190
BARBIZET PATRICIA - Kering
122
0
2000
4000
6000
8000
Total Twitter
ERNOTTE CUNCI DELPHINE - France…
7441
PALLEZ STEPHANE - FDJ
741
BORNE ELISABETH - RATP
395
BOISSARD SOPHIE - Groupe Korian
298
VALERIE POINSOT - Lab. Boiron
168
0
1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000
Sur Twitter comme dans les médias traditionnels, Delphine Ernotte Cunci, présidente de France
Télévisions arrive en tête des femmes dirigeantes les plus citées. Ses prises de décision quant à la
stratégie du groupe mais également ses décisions quant aux grilles de programme, ont émaillé
durant tout le premier trimestre l’actualité : la fin de « 30 millions d’amis », ses propos sur l’éviction
de Julien Lepers (« je ne veux plus de visage pâle de plus de 50 ans »), son intervention au FIPA
2016, le rejet des recours contre sa nomination, la lettre adressée par des réalisateurs de renom à
son attention, son intervention à la Journée de la Femme Digitale, etc. sont autant de sujets qui ont
animés les journalistes et les communautés sur Twitter.
En deuxième position, Stéphane Pallez, présidente-directrice générale de la Française des jeux,
s’affiche largement derrière la présidente de France Télévisions. Si en janvier 2016, la publication des
résultats annuels de la Française des Jeux la place sur le devant de la scène médiatique, la
présentation de la stratégie sport du groupe a généré largement plus de commentaires la citant sur
Twitter.
Elisabeth Borne, Présidente-directrice générale de la RATP, annonce en mars 2016, sur l’antenne de
RTL, le recrutement de 3000 salariés et 850 contrats aidés et fait exploser son volume de
médiatisation et de commentaires sur Twitter. Beaucoup plus discrète, Valérie Poinsot, Directrice
générale déléguée des Laboratoire Boiron, intervient le 14 mars aux trophées des Femmes en Action
2016, et s’affiche en 3e position sur Twitter sans toutefois parvenir à mobiliser davantage les médias.
CHAINES DE LA TNT : Claire Chazal et Enora Malagré, deux générations au top des citations
L’Argus de la presse a également réalisé une étude autour des animatrices des chaînes de la TNT
les plus citées dans les médias sur le premier trimestre 2016. Celui-ci met en avant, du 1er janvier au
31 mars, la part de voix des animatrices des chaînes de la TNT dans les médias traditionnels et sur
Twitter.
Résultats retombées médias
traditionnels
Claire Chazal
Elise Lucet
Enora Malagré
Audrey Pulvar
Laurence Boccolini
4192
2612
2116
1351
1250
0
1000
2000
3000
4000
5000
Total Twitter
Enora Malagré
145959
Valérie Benaïm
61673
Claire Chazal
23159
Elise Lucet
22507
Audrey Pulvar
16074
0
20000 40000 60000 80000 100000120000140000160000
L’arrivée de Claire Chazal sur l’antenne de France 5, pour animer « Entrée libre » s’accompagne
d’une explosition médiatique qui la hisse en 1ère position des Femmes médias les plus citées dans les
médias traditionnels et en 3e position sur Twitter. Salaires, succès d’audience, invités … journalistes
et Twittos scrutent à la loupe cette nouvelle carrière de l’ancienne journaliste du 20h qui dit avoir
définitivement tourné la page de TF1.
Sur Twitter, la très forte activité d’Enora Malagré et de Valérie Benaïm, animatrices de « Touche pas
à mon poste » font exploser les compteurs et les affiche en tête des femmes médias les plus citées
sur le réseau social. Leur nombre d’abonnés (respectivement 683 000 followers et 592 00 followers)
ayant fortement contribué à leur place à la tête de ce classement.
La diffusion, le 2 février, d’un reportage de Cash Investigation intitulé « Produits chimiques : nos
enfants en danger » , fait beaucoup parler la sphère médiatique qui place Elise Lucet, animatrice de
l’émission, en 2e position des femmes médias les plus citées dans les médias traditionnels. Le
reportage, largement commenté sur Twitter, lui permet d’occuper la 4e place du classement des
femmes médias les plus citées sur le réseau social.
Ces premiers baromètres seront réactualisés tous les trimestres de manière à suivre la
médiatisation de ces personnalités durant toute l’année 2016.
METHODOLOGIE
Les baromètres ont été réalisés par l’Argus de la presse sur la période du 1er janvier au 31 mars 2016.
Le panel « femmes dirigeantes » est composé des femmes exerçant un mandat de Direction générale dans les 750
premières entreprises établies en France en termes de chiffre d’affaires.
Le panel « médias » est composé des femmes animatrices des chaînes de la TNT sur les créneaux access prime-time et
prime time.
Ces baromètres ont été établis à partir du scan de tous les médias francophones : presse (8953 titres de presse), audiovisuel
(3170 émissions radios et 2800 émissions télévisions), web éditorial (14437 sites web) et sur Twitter.
La répartition des voix correspond à la présence des mots clés (noms des individus) recherchés sur le volume total des
documents.
A propos de l’Argus de la presse :
argus-presse.fr
Fondé en 1879, l’Argus de la presse, entreprise d’intelligence économique, est le partenaire de plus de 30 000 marques
pour maîtriser leur réputation et leur influence, mesurer et nourrir leur stratégie de communication et accompagner leur
stratégie de développement. L'Argus de la presse se décline en 3 pôles d'activités : Media Intelligence, Media et Publics
Insights et Market Intelligence.
Le Pôle Media Intelligence aide à piloter son influence et sa réputation auprès des médias et de l’opinion.
Le Pôle Medias & publics insights aide à mesurer et nourrir sa stratégie de communication.
Le Pôle Market Intelligence détecte et analyse les tendances, opportunités, risques et acteurs déterminants pour
accompagner les marques dans leurs axes de développement.
En quelques chiffres : surveillance de 23 000 médias en France ou 150 000 000 sources web 2.0 internationales, analyse
mensuelle de 18 000 heures radios-TV, 6 500 000 pages presse & web éditorial et 15 000 000 contenus médias sociaux.
La promesse de l’Argus de la presse est d’accompagner les marques et organisations sur l’ensemble du cycle de la
communication et de l’information. Avec une connaissance technologique développée et maîtrisée dans le traitement,
l’analyse et la mise à disposition de l’information et une équipe dédiée d’experts en intelligence économique, l’Argus de la
presse a su s’imposer sur le marché français comme le partenaire privilégié des directions de la communication, marketing
et stratégie des entreprises.
Toute l’actualité de la profession sur culture-rp.com
Contacts presse
Carole MAZURIER - Responsable communication externe
01 49 25 72 66 - [email protected]
Nicolas JAUNET - Responsable Marketing & Communication
01 49 25 70 14 - [email protected]