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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Paris, le 31 janvier 2014
Avènement du nouveau luxe : nouveaux consommateurs,
nouvelles frontières
Paris, le 31 janvier 2014 – Le Boston Consulting Group publie aujourd’hui l’étude
« Shock of the New Chic », analyse approfondie et illustrée des grandes tendances
dans le secteur du luxe. Selon cette étude, le secteur du luxe connaît aujourd’hui
une véritable révolution : explosion du luxe expérientiel et approche granulaire du
marché, les marques doivent dorénavant penser à l’échelle des villes plutôt que
des pays.
Le « Nouveau Chic » : être plutôt qu'avoir ou l'explosion du luxe
« expérientiel »
La consommation d'expériences de luxe (spa, gastronomie, voyage, hôtellerie, etc.)
a augmenté de 14% entre 2010 et 2012 (versus 11% pour les biens de luxe) et
devrait continuer de croître.
« Le nouveau chic c'est de se faire plaisir. Avant on achetait un sac avec un logo visible
et connu, aujourd'hui, on aura plutôt tendance à s'offrir une nuit d'hôtel, une séance de
spa ou un tour en hélicoptère. Face à ces nouvelles tendances, il y a un véritable enjeu
d'adaptation pour les marques traditionnelles du luxe » explique Olivier Abtan,
Directeur Associé au bureau BCG de Paris.
Les Etats-Unis et la Chine tirent le marché mais Paris reste dans le top 15 des
villes où la croissance de la demande de luxe sera la plus forte
Le rapport du BCG établit un classement des villes dans lesquelles l'augmentation
de la demande de luxe sera la plus importante entre 2012 et 2017.
1.
Shanghai, Pékin et Hong Kong constituent le top 3 de ce classement,
suivis de Seoul, Dubaï et New York
2.
Paris est 11ème, derrière Londres (9ème) mais devant toutes les autres
villes européennes du classement (Milan 15ème et Berlin 31ème). Paris
peut compter sur une forte demande touristique, compensant une faible
demande intérieure.
Paris, Londres et Milan, des villes où les marques doivent renforcer leur
présence
En mettant en relation le nombre actuel de boutiques de luxe et la demande
estimée sur 5 ans, le BCG met en évidence à la fois une saturation de
certaines villes et un potentiel encore inexploité dans d'autres :
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The Boston Consulting Group
Myriam Gasnier
Tel 01 40 17 11 86
[email protected]
Little Wing
Claire Lefèvre
Tel 01 44 18 73 21
[email protected]

L'offre de luxe à Beijing, Seoul, Hong-Kong et Taipei apparaît comme
saturée en nombre de boutiques.

Au contraire, dans certaines villes historiques du luxe, le BCG révèle un
potentiel encore inexploité : Paris, Londres, New-York et Milan
pourraient ainsi accueillir davantage de boutiques de luxe.
« Bien que cela puisse paraître contre-intuitif, les marques de luxe doivent renforcer
leur présence dans les villes traditionnelles du luxe, notamment Paris où la demande de
luxe sera forte en 2017, sous l'impulsion du tourisme venu des pays émergents » conclut
Olivier Abtan.
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Télécharger l'infographie ici et le rapport ici.
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