Marc dugast Morphocoiffure

Marc dugast Morphocoiffure
Septembre 2005
Les femmes sont belles,
Marc DUGAST leur explique pourquoi
La vision
« Fondé sur la morphopsychologie, le concept Marc Dugast est un
univers authentique qui propose des conseils, des services et des
produits dédiés au bien-être dans un objectif d’unicité entre le corps,
l’âme et l’esprit. »
Coiffeur de formation, Marc Dugast, a d’abord dirigé plusieurs salons. Séduit
par les études du Docteur Corman sur la morphopsychologie, il se passionne
pour ses théories. Après plusieurs années d’études, il obtient un diplôme et
réalise un mémoire sur le rapport de la morphopsychologie à la coiffure.
C’est en 1989, qu’il prend la Direction Artistique d’un groupe de 350 salons.
Dessins et modèles © Marc DUGAST. Reproduction partielle ou totale interdite
En 1996, son savoir est définitivement reconnu et plébiscité par les médias.
En 1998, de la théorie à la pratique, Marc Dugast élabore son nouveau
concept et forme ses équipes à cette nouvelle méthode :
La Morphocoiffure.
Rapidement, sa clientèle et les médias se font l’écho de cette évolution
novatrice de la coiffure.
Dossier de Presse Marc DUGAST Morphocoiffure® Franchise 09/05
Contact Presse : Catherine LEBEE Téléphone : 01 34 50 22 36 Fax : 01 34 50 01 60
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Alors que le visagisme, souvent galvaudé, s’arrête à la forme extérieure du
visage,
Marc
Dugast,
s’intéresse
à
l’harmonie
globale,
faîte
de
compréhension physique et psychique. Il prend en compte et définit tous
les aspects de la personne à étudier, tels que sa silhouette, son allure
générale, son style, en un mot tout ce qui caractérise une personnalité.
Créateur du concept, Marc Dugast parle aux femmes d’elles-mêmes, avec
elles, car pour lui elles sont toutes belles. Grâce à la Méthode
Morphocoiffure®, il leur explique pourquoi.
Les professionnels de l’espace Marc Dugast à Paris et des franchisés Marc
Dugast à travers toute la France ont pour mission de rendre les femmes belles
en trouvant en elles la coupe et la couleur de cheveux qui correspondent le
mieux à ce qu’elles sont.
Marc Dugast Morphocoiffure®, c’est aujourd’hui 12 labellisés et 7 franchisés
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dont l’unité pilote, qui s’appuient tous sur 5 points clés.
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Les 5 points clés de la franchise
Marc Dugast Morphocoiffure®
1) Le concept totalement innovant
2) La méthode Morphocoiffure®
3) La formation sur site
4) La reconnaissance de la presse
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5) Un concept global déclinable
Nouveauté :
Le morphorelooking®
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La Méthode Marc DUGAST Morphocoiffure®,
un concept unique totalement innovant
La Méthode Marc DUGAST Morphocoiffure® n’est pas là pour bouleverser les
convictions mais pour affirmer les différences.
Dans chaque salon, les clientes sont accueillies dans des cabines
individuelles
pour
respecter
leur
intimité.
Morphodiagnostics avec le logiciel
Là,
on
procède
à
des
ou le nuancier Marc Dugast
Morphocoiffure®.
Le logiciel Marc Dugast Morphocoiffure®
Il permet une vision virtuelle des différentes possibilités de coiffure, les
diagnostics sont gardés en mémoire, ce qui génère une grande fidélisation
de la clientèle.
Elle est blonde aux cheveux longs, elle souhaite devenir rousse aux cheveux
courts. Pourquoi pas ? Le Morphodiagnostic® réalisé par un Morphocoiffeur
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sur ordinateur, lui explique pourquoi elle a besoin de ce changement,
conformément à sa morphologie et ses principaux modes de fonctionnement.
Le résultat étonne souvent par les vérités qu’il révèle sur l’individu.
L'ordinateur dresse un bilan, la cliente munie de son diagnostic et de ses
propositions de coiffure passe alors à la réalisation finale.
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Dans ce contexte de respect total de la personnalité, les équipes de Marc
Dugast savent générer de nouveaux désirs. Car le rôle d’un créateur c’est
avant tout d’apporter de la nouveauté avec des coupes et des couleurs faciles
à vivre, du mouvement et du relief avec des coupes évolutives.
Le travail de Marc DUGAST nous le prouve à chacun de ses shows, dans le
monde entier. Marc DUGAST est devenu « la coqueluche » des écoles de
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coiffure japonaises.
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Le nuancier des visages
Il présente les huit formes de visages, déclinées sur trois longueurs.
Cet outil permet une prise de contact rapide, un diagnostic et un conseil
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parfois très surprenants.
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Le Concept de Franchise Marc Dugast
Morphocoiffure®
Les services
•
Droits d’utilisation de la marque et de l’enseigne
•
La formation initiale à la méthode Marc DUGAST Morphocoiffure®
•
La formation permanente
•
L’assistance initiale
•
L’assistance commerciale et l’appui permanent en management
•
La définition d’une politique marketing de services de qualité adaptée
au concept Marc Dugast Morphocoiffure®
•
Communication interne par intranet
•
Deux séminaires par an
•
Mise en place des campagnes de communication.
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Les outils
•
La Charte de communication franchisé
•
La Charte de qualité
•
Le Manuel opératoire
•
Le Nuancier Marc DUGAST Morphocoiffure®
•
Le Dépliant sur le concept et les tarifs
•
Les Cartes de visites, cartes de correspondance…etc.
•
Le Logiciel Marc Dugast Morphocoiffure®
Les coûts
•
Droit d’entrée : 9150 €uros
•
Royalties : 5% du CA H.T.
•
Investissement (coût au m2) : 1200 €uros
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Un espace modulable
Le concept Marc Dugast Morphocoiffure® se décline en 3 dimensions conçues
chacune pour respecter la philosophie de Marc Dugast qui entend faire de
chaque lieu un espace temps particulier.
1) Un espace Marc Dugast Morphocoiffure® :
80 à 100 m2
2) Un espace Marc Dugast Morphocoiffure®
+ MorphoBeauté®:
120 à 150 m2
3) Un espace Marc Dugast Morphocoiffure®
150 à 250 m2
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+ Morphobeauté® + Morphobien-être®:
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Une formation personnalisée sur site
La Méthode Morphocoiffure® fait appel à une technique particulière, basée sur
3 points :
1. La compréhension de l’harmonie qui existe en être et paraître
Basée sur les principes de la morphopsychologie appliquée à la coiffure,
cette compréhension fonde la relation de confiance entre le client et son
coiffeur.
2 . La formation aux outils mis au point par Marc Dugast
- Le nuancier des visages.
- Le Bilan complet sur le logiciel Marc Dugast Morphocoiffure®.
3 . La formation générale à la Méthode Marc DUGAST Morphocoiffure® .
Formation à la gestion et au management du salon dispensé par Marc Dugast.
Elle est réalisée sur site pour le manager et son équipe, et à Paris, pour
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chaque nouvel arrivant.
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PRESSE
Grand Public
Astroplanète
Belle et Rebelle
Biba
Casting Magazine
Dépêche Mode
Elle
Famille Magazine
France Soir
Gala
Génération Santé
J’économise
Journal du dimanche
Madame Figaro
Marie France
Mariée magazine
Maxi
Modes et Travaux
Nouvelle Rive Gauche
Parents
Pleine Vie
Prima
Questions de femmes
Réponse Santé
Santé et Fitness
Santé Magazine
Sciences et Santé
Top Famille Magazine
Top Santé
20 ans
Voici
Votre Beauté
Girls (Hors série Beauté)
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Etrangère
Biteki Japon
Figaro Japon
Maple Japon
Miss Japon
Los Angeles Times
TELEVISION
RADIO
« Coucou c’est nous »
TF1
Europe 1
Chérie FM
« Matin Bonheur »
France 2
« 40° à l’ombre »
France 3
RTL
RTL2
RFO
« Paris Mode »
France 3
« A tout savoir »
La cinquième
« La vie au quotidien »
La cinquième
« Unisexe »
M6
« reportage sur la coiffure »
Planète
« Reportage »
Fun TV
« C’est au programme »
France 2
« C’est mon choix »
France 3
Professionnelle
Coiffure et Styles
Coiffure de Paris
Coiffure Modes
L’Eclaireur des Coiffeurs
L’Essentiel de la Coiffure
Estetica
Fashion Daily
Cosmétique
Entreprendre
Capital
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Un concept global
Les espaces Marc Dugast Morphocoiffure® sont positionnés en Moyen/Haut de
gamme. En tant que tel, le concept ne s’arrête pas à la coiffure. En effet, en
fonction des surfaces disponibles, Marc DUGAST propose également un
espace Morphobien-être® (Différents types de massages, Hammam) et un
espace Morphobeauté® en partenariat avec ESTHEDERM et MAKE-UP
FOREVER
Les résultats des concepts Marc Dugast
Morphocoiffure®
A) Le salon pilote 11/13 rue Lobineau 75006 Paris (création Septembre
1998)
•
1ère année : 457.347 €uros de C.A.
•
2ème année : 686.020 €uros de C.A.
•
3ème année : 762.245 €uros de C.A.
•
4ème année : 789.389 €uros de C.A.
13 540 visites dont 4500 nouvelles clientes sur 1 an.
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B) Exemple de chiffre d’affaire de trois salons franchisés
(2 à Angers et 1 à Vannes) :
Existants depuis 10 ans et fonctionnant déjà bien.
130 m2
Avant l’adhésion
au réseau
548.816 €uros
Après 1 an
en franchise
609.796 €uros
110 m2
503.081 €uros
533.571 €uros
80 m2
228.673 €uros
274.408 €uros
Une augmentation de l’ordre de 5 à 10 %.
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Fiche de renseignements
•
Nom de l’enseigne : Marc Dugast Morphocoiffure®
•
Siège social : 11/13 rue Lobineau 75006 Paris
•
Téléphone : 01 53 10 13 37
•
Fax : 01 53 10 13 39
•
E-mail : [email protected]
•
Site internet : www.marcdugast.com
•
Nombre de salons : 12 labellisés et 7 franchisés dont l’unité pilote
•
Positionnement commercial : Moyen/haut de gamme
•
Chiffre d’affaire moyen annuel par salon en K€ : 390
•
Fiche moyenne en €uros : 40
•
Droits d’entrée en €uros : 9150
•
Coût d’installation au m2 en €uros : 1200
•
Redevance annuelle : 5% du CA H.T.
(4% au-dessus de 381.000 €uros de CA annuel)
•
CA moyen par collaborateur en €uros : 53.000
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Historique de la Franchise Marc Dugast
Morphocoiffure®
Septembre 1998
Création du salon pilote 11/13 rue Lobineau, 75006 PARIS
Janvier 2000
Ouverture d’un salon franchisé Centre Commercial Grand Maine, 49100 ANGERS.
Ouverture d’un salon franchisé Centre Commercial Continent, 56 000 VANNES.
Février 2000
Ouverture d’un salon franchisé Centre Commercial Carrefour St Serge, 49000
ANGERS.
Janvier 2001
Ouverture d’un onzième salon labellisé Marc Dugast Morphocoiffure®.
Mars 2001
ELU START’UP DE L’ANNEE 2000 PAR LA FEDERATION FRANCAISE DE LA
FRANCHISE.
Novembre 2001
Ouverture d’un salon franchisé 1, rue du Maréchal Ney 85100 La Roche sur Yon.
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Janvier 2002
Lancement de la politique de développement de la franchise Marc Dugast
Morphocoiffure® avec la création d’un service dédié.
Février 2002
Le 18 février, ouverture d’un salon franchisé 35,rue de l’Hôtel de Ville 85000 Les
Sables d’Olonne.
Décembre 2002
Ouverture d’un salon franchisé 11, rue Racine 44000 Nantes
2000-2005
Ouvertures de 12 salons labellisés Marc Dugast Morphocoiffure® dont 1 label à
Prague en Tchéquie.
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