Culture COM : « Guess ». Vingt-cinq ans après son

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Culture COM : « Guess ». Vingt-cinq ans après son lancement, la marque doit
beaucoup aux frères Marciano, ses créateurs. Un peu aussi à Mc Donald’s. Pourquoi ?
09-12-2008
avec
« Guess ».
Vingt-cinq ans après son lancement, la marque de vêtements Guess réalise un chiffre
d’affaires de près d’un milliard $. Elle doit beaucoup aux frères Marciano, ses
créateurs. Un peu aussi à Mc Donald’s. Pourquoi ?
- C’est une success
story à l’américaine.
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- Nés en Algérie et élevés à
Marseille, les quatre frères Marciano (Paul, Georges, Maurice et Armand)
décident de rejoindre Los Angeles au début des années 80 avec l'intention de
fabriquer des jeans.
- Le jean connaît alors un passage à
vide : il n'est pas à la mode.
- Les Marciano décident d'innover.
- L'un de leurs premiers modèles, le
jean Marilyn, à trois fermetures glissières, très sexy, fait un tabac.
- Un bon marketing, volontiers provocateur,
et plusieurs modèles célèbres - Estelle Lefébure, Claudia Schiffer, Naomi
Campbell, Karen Mulder, Anna Nicole Smith ou encore Laetitia Casta - complètent
le dispositif.
- Quant à la marque, on dit qu'elle
aurait été trouvée sur une publicité pour Mc Donald's : « Guess, what's in the
new Big Mac ? » (Devinez ce qu'il y a dans le nouveau Big Mac ?).
- Le mot
Guess étant écrit en plus gros aurait été retenu.
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