Résultats d`Etude Vêtements Hip Hop
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Résultats d’Etude Vêtements Hip Hop Février 2004 SOMMAIRE Introduction .............................................................................................................................. 3 Questionnaire............................................................................................................................ 6 1/18. Connaissez-vous la culture Hip Hop ? .......................................................................... 6 2/18. Quel est votre sexe? ...................................................................................................... 8 3/18. Que représente pour vous la culture Hip Hop ? ............................................................ 9 4/18. Achetez-vous des vêtements Hip Hop ?...................................................................... 11 si oui, où les achetez-vous ? ................................................................................................. 13 Uniquement aux femmes ....................................................................................................... 15 5/18. Parmi toutes ces marques, donnez par ordre de préférence vos 3 marques préférées (1 étant la meilleure marque pour vous) :................................................................................. 15 Uniquement aux hommes ...................................................................................................... 17 5/18. Parmi toutes ces marques, donnez par ordre de préférence vos 3 marques préférées (1 étant la meilleure marque pour vous) :................................................................................. 17 6/18. Personnellement, diriez-vous que ... ?......................................................................... 20 7/18. Avez-vous déjà acheté des vêtements sur Internet ? ................................................... 22 Si non, pourquoi ? ................................................................................................................ 24 8/18. Seriez-vous prêt(e) à acheter en ligne des vêtements Hip Hop en vous garantissant la sécurité de vos données personnelles et bancaires et d'être guidé(e) par un conseiller en vente ? .................................................................................................................................. 27 9/18. Quels articles souhaiteriez-vous retrouver "en vitrine" sur ce site ?........................... 29 10/18. Combien d'articles achèteriez-vous en moyenne par an ?......................................... 32 11/18. Que vous semble-t-il important de retrouver sur un site de vêtements Hip Hop ? ... 34 12/18. En moyenne, quel prix consacrez-vous à l'achat de chacun des articles suivants ?.. 35 Baggy : ..................................................................................................................... 35 Polo : ........................................................................................................................ 37 Sweat-Shirt :............................................................................................................. 39 Tee-Shirt :................................................................................................................. 41 Veste :....................................................................................................................... 43 Doudoune : ............................................................................................................... 45 Survêtement :............................................................................................................ 47 Robe : ....................................................................................................................... 49 Jupe : ........................................................................................................................ 51 Top : ......................................................................................................................... 53 13/18. Quel délai de livraison vous paraît raisonnable lors de l'achat de vêtements sur Internet ?............................................................................................................................... 55 14/18. Quel est votre âge ? ................................................................................................... 57 15/18. Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? ...................................................... 58 16/18. Quel est votre code postal ? ...................................................................................... 59 17/18. Quelle est votre adresse E-mail? ............................................................................... 60 18/18. Autorisez-vous Creatests à vous recontacter pour la prochaine étude? .................... 60 Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 2 Introduction Objectifs de l’étude Cette étude a été réalisée dans le cadre d’un projet de vente de vêtements Hip Hop. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests (http://www.creatests.com/index222.html) auprès du panel de Creatests correspondant aux critères cités ci-dessus ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com). L’administration du questionnaire a été effectuée du 19 février au 8 mars 2004. Rapport Le rapport présente l’ensemble des résultats de l’étude à travers : - les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l’existence ce lien d’association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée « à l’œil » est le reflet d’une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l’intensité de cette relation. - les commentaires : ils sont une simple lecture des résultats. - les profils de modalités : cette analyse permet de repérer les questions qui permettent de constituer des groupes d’individus qui se ressemblent suffisamment à l’intérieur de chaque groupe tout en se distinguant de manière significative des individus des autres groupes. - les AFC (analyses factorielles de correspondance) : elles permettent d’identifier un petit nombre de dimensions cachées pour simplifier et interpréter un ensemble de données peu lisibles au premier abord. Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 3 Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous : C1 : artisan, commerçant, chef d’entreprise, profession libérale C2 : cadre ou profession intellectuelle supérieure C3 : profession intermédiaire C4 : employé C5 : ouvrier C6 : retraité C7 : demandeur d’emploi C8 : homme ou femme au foyer C9 : étudiant, lycéen C10 : autre Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 4 Répartition des interviewés selon leur profil (sexe et âge) : Les chiffres entre parenthèses représentent les effectifs. .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 5 Questionnaire 1/18. Connaissez-vous la culture Hip Hop ? Analyse effectif global oui non TOTAL Effectifs 1418 1246 2664 % 53 47 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 6 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin oui Cf. Résultats non Complets TOTAL Khi2=9,22 ddl=1 p=0,003 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus oui Cf. Résultats Complets non TOTAL Khi2=193,1 ddl=4 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 oui Cf. Résultats Complets non TOTAL Khi2=105,4 ddl=9 p=0,001 (Très significatif) Commentaires : Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 7 2/18. Quel est votre sexe? Analyse effectif global masculin féminin TOTAL Effectifs 874 1790 2664 % 33 67 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 8 3/18. Que représente pour vous la culture Hip Hop ? (plusieurs réponses possibles) Analyse effectif global c'est un état d'esprit c'est à la mode c'est une passion c'est éphémère autre TOTAL Effectifs 890 628 314 133 34 1411 % 63 45 22 9 2 142 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 9 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin c'est un état d'esprit c'est une passion c'est éphémère Cf. Résultats Complets c'est à la mode autre TOTAL Khi2=2,16 ddl=4 p=0,71 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus c'est un état d'esprit c'est une passion c'est éphémère Cf. Résultats Complets c'est à la mode autre TOTAL Khi2=38 ddl=16 p=0,002 (Val. théoriques < 5 = 3) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 c'est un état d'esprit c'est une passion c'est éphémère Cf. Résultats Complets c'est à la mode autre TOTAL Khi2=44 ddl=36 p=0,169 (Val. théoriques < 5 = 12) Commentaires : Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 10 4/18. Achetez-vous des vêtements Hip Hop ? Analyse effectif global oui non TOTAL Effectifs 305 1108 1413 % 22 78 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 11 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin oui Cf. Résultats non Complets TOTAL Khi2=0,062 ddl=1 p=0,8 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus oui Cf. Résultats Complets non TOTAL Khi2=13,4 ddl=4 p=0,01 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 oui Cf. Résultats Complets non TOTAL Khi2=32,8 ddl=9 p=0,001 (Val. théoriques < 5 = 1) Commentaires : Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 12 si oui, où les achetez-vous ? (plusieurs réponses possibles) Analyse effectif global dans un magasin spécialisé dans une grande surface d'habillement classique sur les marchés sur Internet par VPC autre TOTAL Effectifs 211 100 91 53 43 50 321 % 66 31 28 17 13 16 171 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 13 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % dans un magasin spécialisé dans une grande surface d'habillement classique sur Internet par VPC sur les marchés autre TOTAL Khi2=7,72 ddl=5 p=0,171 (Peu significatif) masculin féminin Cf. Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus dans un magasin spécialisé dans une grande surface d'habillement classique sur Internet Cf. Résultats Complets par VPC sur les marchés autre TOTAL Khi2=16,1 ddl=20 p=0,714 (Val. théoriques < 5 = 10) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 dans un magasin spécialisé dans une grande surface d'habillement classique sur Internet Cf. Résultats Complets par VPC sur les marchés autre TOTAL Khi2=35,3 ddl=45 p=0,85 (Val. théoriques < 5 = 36) Commentaires : Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 14 Uniquement aux femmes 5/18. Parmi toutes ces marques, donnez par ordre de préférence vos 3 marques préférées (1 étant la meilleure marque pour vous) : Analyse effectif global Non réponse Avirex Baby phat Ecko red Flames Fubu J-Lo Lady enyce Marithé François Girbaud Playboy Sergio Valente Triple 5 soul TOTAL/ réponses Effectifs (Rang 1) 125 47 55 33 120 147 53 179 90 144 23 78 1094 % 4,2 5,0 3,0 10,9 13,4 4,8 16,3 8,2 13,1 2,1 7,1 Effectifs (Rang 2) 90 88 62 58 67 108 97 73 75 162 50 9 939 % 9,3 6,6 6,1 7,1 11,5 10,3 7,7 7,9 17,2 5,3 0,9 Effectifs (Rang 3) 123 79 69 64 56 91 102 50 55 93 79 26 887 % Rang moyen 8,9 7,7 7,2 6,3 10,2 11,4 5,6 6,2 2,14 2,07 2,20 1,73 1,83 2,19 1,57 1,84 10,4 8,9 2,9 1,87 2,36 1,53 Le tableau donne les effectifs pour chaque rang et pour l'ensemble. Le rang moyen est calculé pour chaque modalité sur l'ensemble des réponses. Pourcentages calculés sur la base des réponses. Rang 1 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 15 Rang 2 .Graphique Cf. Résultats Complets Rang 3 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 16 Uniquement aux hommes 5/18. Parmi toutes ces marques, donnez par ordre de préférence vos 3 marques préférées (1 étant la meilleure marque pour vous) : Analyse effectif global Non réponse Akademiks Avirex Clench Damani Davoucci Enyce Marithé François Girbaud Mecca Pellé Pellé Phat farm Pure Playaz Rocawear Sean John TOTAL/ réponses Effectifs (Rang 1) 62 77 21 38 14 19 55 34 28 10 9 56 40 57 520 % 14,8 4,0 7,3 2,6 3,6 10,5 6,5 5,3 1,9 1,7 10,7 7,6 10,9 Effectifs (Rang 2) 19 55 18 52 22 20 13 41 35 44 31 56 44 5 455 % 12,0 3,9 11,4 4,8 4,3 2,8 9,0 7,6 9,6 6,8 12,3 9,6 1,0 Effectifs (Rang 3) 21 26 46 31 21 37 25 39 29 29 27 49 57 10 447 % Rang moyen 5,8 10,2 6,9 4,6 8,2 5,5 8,7 1,67 2,29 1,94 2,12 2,23 1,67 2,04 6,4 6,4 6,0 10,9 12,7 2,2 2,01 2,22 2,26 1,95 2,12 1,34 Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 17 Rang 1 .Graphique Cf. Résultats Complets Rang 2 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 18 Rang 3 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 19 6/18. Personnellement, diriez-vous que ... ? (plusieurs réponses possibles) Analyse effectif global vous êtes toujours en retard sur la mode vous suivez la mode vous influencez les gens autour de vous vous êtes toujours en avance sur la mode TOTAL Effectifs 1207 1105 220 168 2575 % 47 43 9 7 105 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 20 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin vous suivez la mode vous influencez les gens autour de vous Cf. Résultats vous êtes toujours en avance sur la mode Complets vous êtes toujours en retard sur la mode TOTAL Khi2=73,4 ddl=3 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus vous suivez la mode vous influencez les gens autour de vous vous êtes toujours en avance sur la mode vous êtes toujours en retard sur la mode TOTAL Khi2=175,4 ddl=12 p=0,001 (Très significatif) Cf. Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 vous suivez la mode vous influencez les gens autour de vous Cf. Résultats Complets vous êtes toujours en avance sur la mode vous êtes toujours en retard sur la mode TOTAL Khi2=122,7 ddl=27 p=0,001 (Val. théoriques < 5 = 1) Commentaires : Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 21 7/18. Avez-vous déjà acheté des vêtements sur Internet ? Analyse effectif global oui non TOTAL Effectifs 1005 1632 2637 % 38 62 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 22 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin oui Cf. Résultats non Complets TOTAL Khi2=63,6 ddl=1 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus oui Cf. Résultats Complets non TOTAL Khi2=74,7 ddl=4 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 oui Cf. Résultats Complets non TOTAL Khi2=51,2 ddl=9 p=0,001 (Très significatif) Commentaires : Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 23 Si non, pourquoi ? (plusieurs réponses possibles) Analyse effectif global j'ai besoin d'essayer les vêtements avant de les acheter je préfère acheter mes vêtements en magasin je n'ai pas confiance dans les moyens de paiement je ne trouve pas ce que je cherche je n'ai jamais commandé par VPC je n'ai pas confiance dans les sites de VPC j'ai besoin d'être guidée(e) pour mes achats TOTAL Effectifs 1145 743 438 189 82 76 39 1621 % 71 46 27 12 5 5 2 167 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 24 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % je n'ai pas confiance dans les moyens de paiement je préfère acheter mes vêtements en magasin j'ai besoin d'essayer les vêtements avant de les acheter je n'ai jamais commandé par VPC j'ai besoin d'être guidée(e) pour mes achats je n'ai pas confiance dans les sites de VPC je ne trouve pas ce que je cherche TOTAL Khi2=23,3 ddl=6 p=0,001 (Très significatif) masculin féminin Cf. Résultats Complets Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus je n'ai pas confiance dans les moyens de paiement je préfère acheter mes vêtements en magasin j'ai besoin d'essayer les vêtements avant Cf. Résultats Complets de les acheter je n'ai jamais commandé par VPC j'ai besoin d'être guidée(e) pour mes achats je n'ai pas confiance dans les sites de VPC je ne trouve pas ce que je cherche TOTAL 193 162 156 155 Khi2=33,3 ddl=24 p=0,097 (Val. théoriques < 5 = 4) Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 145 25 Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 je n'ai pas confiance dans les moyens de paiement je préfère acheter mes vêtements en magasin j'ai besoin d'essayer les vêtements avant de les acheter Cf. Résultats Complets je n'ai jamais commandé par VPC j'ai besoin d'être guidée(e) pour mes achats je n'ai pas confiance dans les sites de VPC je ne trouve pas ce que je cherche TOTAL Khi2=83,3 ddl=54 p=0,006 (Val. théoriques < 5 = 21) Commentaires : Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 26 8/18. Seriez-vous prêt(e) à acheter en ligne des vêtements Hip Hop en vous garantissant la sécurité de vos données personnelles et bancaires et d'être guidé(e) par un conseiller en vente ? Analyse effectif global oui non TOTAL Effectifs 775 1869 2644 % 29 71 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 27 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin oui Cf. Résultats non Complets TOTAL Khi2=2,92 ddl=1 p=0,083 (Assez significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus oui Cf. Résultats Complets non TOTAL Khi2=14,8 ddl=4 p=0,005 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 oui Cf. Résultats Complets non TOTAL Khi2=10,1 ddl=9 p=0,34 (Peu significatif) Commentaires : Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 28 9/18. Quels articles souhaiteriez-vous retrouver "en vitrine" sur ce site ? (plusieurs réponses possibles) Analyse effectif global des Tee-Shirts des accessoires des Sweat-Shirts des tops des vestes des baggys des jupes des polos des survêtements des robes des doudounes TOTAL Effectifs 537 495 466 395 359 344 330 325 314 311 263 773 % 69 64 60 51 46 45 43 42 41 40 34 535 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 29 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin des baggys des polos des Sweat-Shirts des Tee-Shirts des vestes des doudounes Cf. Résultats Complets des survêtements des robes des jupes des tops des accessoires TOTAL Khi2=339,3 ddl=10 p=0,001 (Très significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus des baggys des polos des Sweat-Shirts des Tee-Shirts des vestes des doudounes Cf. Résultats Complets des survêtements des robes des jupes des tops des accessoires TOTAL Khi2=99,8 ddl=40 p=0,001 (Très significatif) Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 30 Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 des baggys des polos des Sweat-Shirts des Tee-Shirts des vestes des doudounes Cf. Résultats Complets des survêtements des robes des jupes des tops des accessoires TOTAL Khi2=92,6 ddl=90 p=0,405 (Peu significatif) Commentaires : Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 31 10/18. Combien d'articles achèteriez-vous en moyenne par an ? Analyse effectif global 1 article entre 1 et 3 articles plus de 3 articles TOTAL Effectifs 80 382 307 769 % 10 50 40 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 32 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin 1 article entre 1 et 3 articles Cf. Résultats Complets plus de 3 articles TOTAL Khi2=3,56 ddl=2 p=0,166 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus 1 article entre 1 et 3 articles Cf. Résultats Complets plus de 3 articles TOTAL Khi2=6,92 ddl=8 p=0,546 (Val. théoriques < 5 = 1) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 1 article entre 1 et 3 articles Cf. Résultats Complets plus de 3 articles TOTAL Khi2=8,25 ddl=18 p=0,974 (Val. théoriques < 5 = 5) Commentaires : Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 33 11/18. Que vous semble-t-il important de retrouver sur un site de vêtements Hip Hop ? cf. réponses individuelles Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 34 12/18. En moyenne, quel prix consacrez-vous à l'achat de chacun des articles suivants ? - Baggy : Analyse effectif global 20 euros ou moins de 21 à 30 euros de 31 à 49 euros de 50 à 59 euros de 60 à 99 euros 100 euros ou plus TOTAL Effectifs 47 58 48 58 65 26 302 % 16 19 16 19 22 9 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 35 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin 20 euros ou moins de 21 à 30 euros de 31 à 49 euros Cf. Résultats de 50 à 59 euros Complets de 60 à 99 euros 100 euros ou plus TOTAL Khi2=3,32 ddl=5 p=0,653 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus 20 euros ou moins de 21 à 30 euros de 31 à 49 euros Cf. Résultats Complets de 50 à 59 euros de 60 à 99 euros 100 euros ou plus TOTAL Khi2=34,1 ddl=20 p=0,025 (Val. théoriques < 5 = 12) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 20 euros ou moins de 21 à 30 euros de 31 à 49 euros Cf. Résultats Complets de 50 à 59 euros de 60 à 99 euros 100 euros ou plus TOTAL Khi2=19,2 ddl=45 p=0,999 (Val. théoriques < 5 = 45) Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 36 - Polo : Analyse effectif global 10 euros ou moins de 11 à 15 euros de 16 à 20 euros de 21 à 30 euros de 31 à 40 euros 41 euros ou plus TOTAL Effectifs 31 49 59 70 30 46 285 % 11 17 21 25 11 16 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 37 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin 10 euros ou moins de 11 à 15 euros de 16 à 20 euros Cf. Résultats de 21 à 30 euros Complets de 31 à 40 euros 41 euros ou plus TOTAL Khi2=9,92 ddl=5 p=0,077 (Assez significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus 10 euros ou moins de 11 à 15 euros de 16 à 20 euros Cf. Résultats Complets de 21 à 30 euros de 31 à 40 euros 41 euros ou plus TOTAL Khi2=27,2 ddl=20 p=0,129 (Val. théoriques < 5 = 8) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 10 euros ou moins de 11 à 15 euros de 16 à 20 euros Cf. Résultats Complets de 21 à 30 euros de 31 à 40 euros 41 euros ou plus TOTAL Khi2=29,1 ddl=45 p=0,968 (Val. théoriques < 5 = 43) Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 38 - Sweat-Shirt : Analyse effectif global 15 euros ou moins de 16 à 20 euros de 21 à 30 euros de 31 à 40 euros de 41 à 50 euros plus de 50 euros TOTAL Effectifs 64 65 100 57 76 55 417 % 15 16 24 14 18 13 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 39 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin 15 euros ou moins de 16 à 20 euros de 21 à 30 euros Cf. Résultats de 31 à 40 euros Complets de 41 à 50 euros plus de 50 euros TOTAL Khi2=9,37 ddl=5 p=0,094 (Assez significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus 15 euros ou moins de 16 à 20 euros de 21 à 30 euros Cf. Résultats Complets de 31 à 40 euros de 41 à 50 euros plus de 50 euros TOTAL Khi2=22 ddl=20 p=0,34 (Val. théoriques < 5 = 6) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 15 euros ou moins de 16 à 20 euros de 21 à 30 euros Cf. Résultats Complets de 31 à 40 euros de 41 à 50 euros plus de 50 euros TOTAL Khi2=44,7 ddl=45 p=0,484 (Val. théoriques < 5 = 34) Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 40 - Tee-Shirt : Analyse effectif global 10 euros ou moins de 11 à 15 euros de 16 à 20 euros de 21 à 30 euros plus de 30 euros TOTAL Effectifs 102 141 99 94 57 493 % 21 29 20 19 12 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 41 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin 10 euros ou moins de 11 à 15 euros de 16 à 20 euros Cf. Résultats Complets de 21 à 30 euros plus de 30 euros TOTAL Khi2=1,28 ddl=4 p=0,866 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus 10 euros ou moins de 11 à 15 euros de 16 à 20 euros Cf. Résultats Complets de 21 à 30 euros plus de 30 euros TOTAL Khi2=24,3 ddl=16 p=0,082 (Val. théoriques < 5 = 5) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 10 euros ou moins de 11 à 15 euros de 16 à 20 euros Cf. Résultats Complets de 21 à 30 euros plus de 30 euros TOTAL Khi2=26,2 ddl=36 p=0,884 (Val. théoriques < 5 = 23) Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 42 - Veste : Analyse effectif global 25 euros ou moins de 26 à 39 euros de 40 à 49 euros de 50 à 59 euros de 60 à 99 euros de 100 à 149 euros 150 euros ou plus TOTAL Effectifs 32 40 34 61 71 41 34 313 % 10 13 11 19 23 13 11 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 43 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin 25 euros ou moins de 26 à 39 euros de 40 à 49 euros de 50 à 59 euros Cf. Résultats Complets de 60 à 99 euros de 100 à 149 euros 150 euros ou plus TOTAL Khi2=7,8 ddl=6 p=0,252 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus 25 euros ou moins de 26 à 39 euros de 40 à 49 euros de 50 à 59 euros Cf. Résultats Complets de 60 à 99 euros de 100 à 149 euros 150 euros ou plus TOTAL Khi2=20,7 ddl=24 p=0,656 (Val. théoriques < 5 = 14) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 25 euros ou moins de 26 à 39 euros de 40 à 49 euros de 50 à 59 euros Cf. Résultats Complets de 60 à 99 euros de 100 à 149 euros 150 euros ou plus TOTAL Khi2=29,7 ddl=54 p=0,997 (Val. théoriques < 5 = 52) Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 44 - Doudoune : Analyse effectif global Moins de 30 euros de 30 à 49 euros de 50 à 69 euros de 70 à 99 euros de 100 à 149 euros 150 euros ou plus TOTAL Effectifs 21 44 53 31 55 23 227 % 9 19 23 14 24 10 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 45 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin Moins de 30 euros de 30 à 49 euros de 50 à 69 euros Cf. Résultats de 70 à 99 euros Complets de 100 à 149 euros 150 euros ou plus TOTAL Khi2=2,82 ddl=5 p=0,73 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus Moins de 30 euros de 30 à 49 euros de 50 à 69 euros Cf. Résultats Complets de 70 à 99 euros de 100 à 149 euros 150 euros ou plus TOTAL Khi2=16,1 ddl=20 p=0,713 (Val. théoriques < 5 = 12) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 Moins de 30 euros de 30 à 49 euros de 50 à 69 euros Cf. Résultats Complets de 70 à 99 euros de 100 à 149 euros 150 euros ou plus TOTAL Khi2=23,9 ddl=45 p=0,996 (Val. théoriques < 5 = 48) Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 46 - Survêtement : Analyse effectif global Moins de 30 euros de 30 à 49 euros de 50 à 59 euros de 60 à 99 euros 100 euros ou plus TOTAL Effectifs 41 67 41 68 52 269 % 15 25 15 25 19 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 47 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin Moins de 30 euros de 30 à 49 euros de 50 à 59 euros Cf. Résultats Complets de 60 à 99 euros 100 euros ou plus TOTAL Khi2=1,31 ddl=4 p=0,86 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus Moins de 30 euros de 30 à 49 euros de 50 à 59 euros Cf. Résultats Complets de 60 à 99 euros 100 euros ou plus TOTAL Khi2=14,7 ddl=16 p=0,547 (Val. théoriques < 5 = 7) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 Moins de 30 euros de 30 à 49 euros de 50 à 59 euros Cf. Résultats Complets de 60 à 99 euros 100 euros ou plus TOTAL Khi2=19,4 ddl=36 p=0,989 (Val. théoriques < 5 = 34) Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 48 - Robe : Analyse effectif global Moins de 20 euros de 20 à 29 euros de 30 à 39 euros de 40 à 49 euros de 50 à 79 euros 80 euros ou plus TOTAL Effectifs 21 51 62 42 76 25 277 % 8 18 22 15 27 9 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 49 Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus Moins de 20 euros de 20 à 29 euros de 30 à 39 euros Cf. Résultats Complets de 40 à 49 euros de 50 à 79 euros 80 euros ou plus TOTAL Khi2=15,2 ddl=20 p=0,763 (Val. théoriques < 5 = 13) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 Moins de 20 euros de 20 à 29 euros de 30 à 39 euros Cf. Résultats Complets de 40 à 49 euros de 50 à 79 euros 80 euros ou plus TOTAL Khi2=31,6 ddl=45 p=0,934 (Val. théoriques < 5 = 43) Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 50 - Jupe : Analyse effectif global 15 euros ou moins de 16 à 20 euros de 21 à 25 euros de 26 à 30 euros de 31 à 49 euros 50 euros ou plus TOTAL Effectifs 49 55 44 61 41 49 299 % 16 18 15 20 14 16 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 51 Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus 15 euros ou moins de 16 à 20 euros de 21 à 25 euros Cf. Résultats Complets de 26 à 30 euros de 31 à 49 euros 50 euros ou plus TOTAL Khi2=10,1 ddl=20 p=0,966 (Val. théoriques < 5 = 12) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 15 euros ou moins de 16 à 20 euros de 21 à 25 euros Cf. Résultats Complets de 26 à 30 euros de 31 à 49 euros 50 euros ou plus TOTAL Khi2=24,9 ddl=45 p=0,993 (Val. théoriques < 5 = 46) Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 52 - Top : Analyse effectif global Moins de 10 euros de 10 à 14 euros de 15 à 19 euros de 20 à 29 euros 30 euros ou plus TOTAL Effectifs 27 55 87 101 82 352 % 8 16 25 29 23 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 53 Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus Moins de 10 euros de 10 à 14 euros de 15 à 19 euros Cf. Résultats Complets de 20 à 29 euros 30 euros ou plus TOTAL Khi2=10,4 ddl=16 p=0,844 (Val. théoriques < 5 = 8) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 Moins de 10 euros de 10 à 14 euros de 15 à 19 euros Cf. Résultats Complets de 20 à 29 euros 30 euros ou plus TOTAL Khi2=19,6 ddl=36 p=0,988 (Val. théoriques < 5 = 30) Commentaires : Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 54 13/18. Quel délai de livraison vous paraît raisonnable lors de l'achat de vêtements sur Internet ? Analyse effectif global 2 à 3 jours après la prise de commande 1 semaine après la commande 2 semaines après la commande plus de 2 semaines TOTAL Effectifs 364 390 11 1 766 % 48 51 1 0 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 55 Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés En % masculin féminin 2 à 3 jours après la prise de commande 1 semaine après la commande Cf. Résultats 2 semaines après la commande Complets plus de 2 semaines TOTAL Khi2=0,488 ddl=3 p=0,921 (Val. théoriques < 5 = 3) Analyse des réponses en fonction de l’âge des interviewés En % moins de de 25 et entre 35 entre 45 55 ans 25 ans 34 ans et 44 ans et 54 ans ou plus 2 à 3 jours après la prise de commande 1 semaine après la commande Cf. Résultats Complets 2 semaines après la commande plus de 2 semaines TOTAL Khi2=3,31 ddl=12 p=0,992 (Val. théoriques < 5 = 10) Analyse des réponses en fonction de la catégorie socioprofessionnelle des interviewés En % C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 2 à 3 jours après la prise de commande 1 semaine après la commande Cf. Résultats Complets 2 semaines après la commande plus de 2 semaines TOTAL Khi2=24,7 ddl=27 p=0,59 (Val. théoriques < 5 = 20) Commentaires : Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 56 14/18. Quel est votre âge ? Analyse effectif global moins de 25 ans de 25 et 34 ans entre 35 et 44 ans entre 45 et 54 ans 55 ans ou plus TOTAL Effectifs 620 1017 585 327 115 2664 % 23 38 22 12 4 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 57 15/18. Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? Analyse effectif global artisan /commerçant /chef d'entreprise /profession libérale cadre ou profession intellectuelle supérieure profession intermédiaire employé ouvrier retraité demandeur d'emploi homme ou femme au foyer étudiant, lycéen autre TOTAL Effectifs 98 315 140 929 82 70 210 194 479 147 2664 % 4 12 5 35 3 3 8 7 18 6 100 .Graphique Cf. Résultats Complets Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 58 16/18. Quel est votre code postal ? cf. réponses individuelles Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 59 17/18. Quelle est votre adresse E-mail? Réponses non communiquées 18/18. Autorisez-vous Creatests à vous recontacter pour la prochaine étude? Réponses non communiquées Creatests –Etudes de marché en ligne http://www.creatests.com 60
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