Adwords à l`internationale

Adwords à l’internationale
123MONSITE
I/ A propos d’123monsite
• Agence Web basée à Paris depuis 2001,
y Création de sites internet et Web-marketing
• Gère actuellement plus de 200 sites internet
• Equipe composée de moins de 10 personnes
• Lien direct avec le client ( taux de fidélité de 96% en
2008)
II/ L’outil de mots clés Adwords
Différents types de ciblage :
y Large
y Exact : "mot clé"
y Terme exacte uniquement : [mot clé]
y Exclure : - mot clé
II/ L’outil de mots clés Adwords
Éléments à prendre en compte lors du choix des mots
clés :
y Concurrence
y Trafic global
y CPC estimé
Attention au trafic mensuel parfois trompeur
II/ L’outil de mots clés Adwords
Ou trouver les mots clés les plus pertinents ?
y Votre propre expérience
y Vos clients
y Votre trafic Analytics
y Les sites concurrents
y L’outil de mot clé Google
II/ L’outil de mots clés Adwords
Types de segmentations possibles :
Sémantique (déclinaisons, synonymes et fautes) :
Hotel - Hotels
Géographique : Hotels Paris - hotel near Champs
Elysée
Tarifaire : Discount Hotel
II/ L’outil de mots clés Adwords
Long tail keywords / short tail keywords :
Short tail keywords : mots clés générique générant
un fort trafic mais peu qualifié.
Long tail keywords : mots clés plus précis et générant
un trafic relativement faible mais plus qualifiée
ex : Discount hotel room Paris bercy
II/ L’outil de mots clés Adwords
II/ L’outil de mots clés Adwords
Les mots clés négatifs :
y Thématique proche de votre activité
y Produits/services que vous n’offrez pas
y Mauvais emplacement géographique
Exemple : « location chambre » - « chambre lyon »
II/ L’outil de mots clés Adwords
Comment Définir les Mots clés négatifs ?
y Votre expérience
y Les rapports Analytics
y Les rapports Adwords
III/ L’annonce
Une Annonce dédiée :
y Annonce optimisée pour le mot clé
y Une annonce par groupe d’annonce
y Message adapté à la recherche !
III/ L’annonce
Quelques conseils :
y Utiliser des verbes d’action
y Réutiliser les mots clés recherchés
y Une url optimisée, compréhensible et attractive (
promo …)
y Ne pas nécessairement viser la première place
y Tester plusieurs annonces !
III/ L’annonce
Eléments à mettre en avant :
y Emplacement
y Lieu touristiques à proximité
y Transports à proximité
y Évènements à proximité (salon – fêtes)
y Évènements ponctuels ( saint-valentin)
y Caractéristiques distinctives
y Prix
y Promotions – offres spéciales
IV/ Ciblage International
Ciblage géographique
y Ciblage par pays / villes / région
y Evite les clics inutiles
y Ciblage possible uniquement sur les campagnes ( pas
les groupes d’annonce)
y Servez-vous des rapports !
IV/ Ciblage International
Ciblage horaire
y Décalage horaire
y Plage horaire plus intéressante
y Evitez les clics qui ne transforme pas
y Servez-vous des rapports !
IV/ Ciblage International
Une landing page adaptée :
y Page optimisée
y Reprend les mots clés
y Dans la langue ciblée
y Très important pour le calcul du Quality Score
V/ Les rapports
y Rapport sur les requêtes de recherche
y Performances des campagnes
y Performances des annonces
y Analytics
Erreurs à ne pas commettre
y
Mettre tous ses mots clés dans 1 seule campagne, sans faire des groupes spécifiques
y
Payer le montant le moins cher pour ses mots clés au lancement de sa campagne
y
N’écrire que 2 annonces pour toutes ses campagnes de mots clés
y
Enchérir uniquement sur les mots clés qui viennent à l’esprit sans utiliser les générateurs de mots clés de Google
y
Ne pas supprimer de ses annonces les mots clés avec beaucoup d’affichages mais qui ne génèrent que peu ou pas de
clics
y
Ne sélectionner que des expressions d’un seul ou 2 mots clés maximum, mais aucune expression avec 3 mots clés et
plus
y
Ne pas ajouter de mots clés négatifs
y
Ne pas faire de ciblage géographique (région, département, ville…)
y
N’utiliser que des requêtes au sens large, et ne pas ajouter des mots clés d’actions comme comme “acheter XXXX”
y
Chercher à être en position N°1 quelqu’en soit le prix
y
Vérifier l’évolution de sa campagne Adwords qu’une fois par semaine (taux de clics, impression…)
y
Croire que son Quality Score va s’améliorer au fil du temps
y
N’utiliser dans ses annonces qu’une URL directe non optimisée (ex: http://www.monsite.com/page3), ou encore
pire renvoyer ses prospects directement sur sa home page…